楊 雪

（作者單位：黃河水利委員會(huì)新聞宣傳出版中心黃河報(bào)社）

網(wǎng)絡(luò)新聞的輿論特征及輿論導(dǎo)向研究

楊 雪

（作者單位：黃河水利委員會(huì)新聞宣傳出版中心黃河報(bào)社）

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論發(fā)展迅速與網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展息息相關(guān)，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論已在不同類型的門戶網(wǎng)站中出現(xiàn)，其以關(guān)注點(diǎn)形式和生長點(diǎn)形式產(chǎn)生，之后形成較為正規(guī)的輿論宣傳模式，并不斷呈現(xiàn)出明顯特征。本文針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞的輿論特征以及輿論導(dǎo)向進(jìn)行詳細(xì)分析和闡述，希望為我國網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)I(lǐng)域的發(fā)展提供合理化建議。

網(wǎng)絡(luò)新聞；輿論特征；輿論導(dǎo)向；分析；研究

1　網(wǎng)絡(luò)新聞輿論特征

1.1評(píng)論話題的豐富性

傳統(tǒng)形式的新聞評(píng)論由于受篇幅內(nèi)容和表達(dá)空間的限制，存在多數(shù)內(nèi)容未完全展開的現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)傳播在一定程度上給新聞評(píng)論操作提供了廣闊發(fā)展空間，與此同時(shí)，使評(píng)論主體愈加多樣化，內(nèi)容選擇權(quán)逐漸增多。例如，政治新聞內(nèi)容、軍事新聞內(nèi)容、科技新聞內(nèi)容和教育新聞內(nèi)容以及外交新聞內(nèi)容等均是網(wǎng)絡(luò)新聞的主體，同時(shí)，體育新聞和經(jīng)濟(jì)新聞也涵蓋其中。

1.2網(wǎng)絡(luò)新聞的快捷性

網(wǎng)絡(luò)新聞輿論的快捷性是其重要特點(diǎn)之一。網(wǎng)絡(luò)新聞基本能夠?qū)崿F(xiàn)同步傳遞，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論與上述模式保持等同，通過快速反應(yīng)模式和先聲奪人模式立足于業(yè)內(nèi)。另外，網(wǎng)絡(luò)輿論形成過程偏向快速化與便捷化，通過小范圍的網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)表能夠擴(kuò)大輿論范圍，全國和全世界跟帖數(shù)量和評(píng)論數(shù)量皆會(huì)顯著攀升，在一定期間內(nèi)形成重大反響。

1.3網(wǎng)絡(luò)新聞輿論主體的廣泛性

傳統(tǒng)的媒體讀者來信形式和熱線電話形式以及觀眾參與形式較為常見，其互動(dòng)形式個(gè)別性特點(diǎn)和互動(dòng)形式偶然性特點(diǎn)突出。隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，新型現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)媒體形式產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)媒體具備廣泛性特點(diǎn)、普遍性特點(diǎn)和及時(shí)性特點(diǎn)。無論何種形式的新聞事件內(nèi)容和社會(huì)問題內(nèi)容皆有可能成為時(shí)下網(wǎng)民關(guān)注與關(guān)心的重點(diǎn)，網(wǎng)民可以在翻閱此類新聞內(nèi)容時(shí)進(jìn)行感性抒發(fā)與評(píng)論表達(dá)。

2　網(wǎng)絡(luò)新聞輿論導(dǎo)向要點(diǎn)分析

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論旨在進(jìn)行輿論引導(dǎo)，其優(yōu)勢在于將發(fā)言權(quán)力移交給網(wǎng)民，從根本上改變傳統(tǒng)媒體言論單一性的問題，并在此基礎(chǔ)上形成較為全面的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)新聞輿論多元化發(fā)展趨勢。網(wǎng)民積極參與網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容評(píng)論，并準(zhǔn)確認(rèn)知相關(guān)新聞事件的內(nèi)容，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問題，但妄加評(píng)論不可取。

2.1促進(jìn)新型主流輿論順利形成

網(wǎng)絡(luò)媒體具有自由性信息交流特點(diǎn)和開放性信息交流特點(diǎn)，其廣泛參與模式已全面形成，并在此基礎(chǔ)上形成了影響力深遠(yuǎn)的輿論陣地和意見市場。一般狀態(tài)下，無論何種類型的網(wǎng)民皆能通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行意見抒發(fā)與表達(dá)，但因?yàn)槭艿骄W(wǎng)民文化程度不同、網(wǎng)民職業(yè)現(xiàn)狀不同和網(wǎng)民個(gè)人閱歷不同的影響，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論呈現(xiàn)出量高質(zhì)低的問題，部分網(wǎng)站評(píng)論專欄存在價(jià)值僅為就事論事，網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容篇幅相對(duì)較短，網(wǎng)民無法從新聞事件中和相關(guān)社會(huì)現(xiàn)象中感知事物本質(zhì)與內(nèi)涵，無法達(dá)到更高層次的觀點(diǎn)提煉，因此，可看性缺失現(xiàn)象和思想性缺失現(xiàn)象較為嚴(yán)重，得不到大眾群體的認(rèn)可。

2.2實(shí)施科學(xué)有效的網(wǎng)絡(luò)新聞輿論引導(dǎo)方案

網(wǎng)絡(luò)論壇內(nèi)部，無序發(fā)言現(xiàn)象和過激發(fā)言現(xiàn)象以及隨意發(fā)言現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，導(dǎo)致即便是網(wǎng)民理性思考的言論受到一定影響。如果不進(jìn)行及時(shí)規(guī)范與制約，任其惡化，那么必將嚴(yán)重影響整個(gè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，國家穩(wěn)定和社會(huì)安定團(tuán)結(jié)必會(huì)受到阻礙。因此，相關(guān)部門應(yīng)委派素質(zhì)較高的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容綜合監(jiān)控，在此基礎(chǔ)上不斷強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)搲芾頇C(jī)制，有效遏制有害信息傳播，并定期通報(bào)網(wǎng)絡(luò)新聞輿情動(dòng)態(tài)詳情。同時(shí)，技術(shù)保障工作也應(yīng)提上日程，技術(shù)人員和工作人員均需要全天候進(jìn)行監(jiān)控和檢查，以實(shí)現(xiàn)有效的信息監(jiān)管與高效輿論引導(dǎo)，只有這樣，才能全方位多角度提升網(wǎng)絡(luò)新聞輿論引導(dǎo)質(zhì)量和引導(dǎo)效率，使網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論中的基礎(chǔ)性社會(huì)輿論發(fā)揮出原有的正面效用。

3　結(jié)語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)新聞輿論主要特點(diǎn)為評(píng)論話題的豐富性、網(wǎng)絡(luò)新聞輿論的快捷性、網(wǎng)絡(luò)新聞輿論主體的廣泛性等，在了解網(wǎng)絡(luò)新聞輿論特征的同時(shí)要嚴(yán)格把握網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向，較正確的做法是，從實(shí)際出發(fā)，實(shí)施科學(xué)有效的網(wǎng)絡(luò)新聞輿論控制方案，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)輿論整改目標(biāo)，從而達(dá)到網(wǎng)絡(luò)新聞輿論管理機(jī)制的完善。

［1］喻季欣，邢莉莉.網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的文本與寫作［J］.新聞與寫作，2012（4）.

［2］馬兢.淺議網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的發(fā)展特點(diǎn)［J］.新聞傳播，2012（5）.