羅云松

（作者單位：貴州省黔西南廣播電視臺）

揚(yáng)獨(dú)家之優(yōu)勢 匯百家之精華
——廣播重構(gòu)新型地方主流媒體之見

羅云松

（作者單位：貴州省黔西南廣播電視臺）

進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代，特別是進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代后，廣播電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體受到了前所未有的挑戰(zhàn)，各自的特點(diǎn)和優(yōu)勢不再明顯和突出，影響力不斷縮小，在此大環(huán)境下，地方廣播媒體要抓住“伴隨”這一獨(dú)有優(yōu)勢，用互聯(lián)網(wǎng)思維深度融合其他媒體的諸多優(yōu)勢，“揚(yáng)獨(dú)家之優(yōu)勢，匯百家之精華”，在媒體競爭白熱化的今天，突出傳統(tǒng)媒體和新興媒體的重圍，尋找一條屬于自己特有的發(fā)展路徑，重新構(gòu)建新型地方主流媒體。

廣播；重構(gòu)；新型；主流媒體

我國廣播電視傳媒機(jī)構(gòu)中，從中央到地方是這樣設(shè)置的，國家級廣播電視臺和省、市、縣四級廣播電視臺，按行政級別設(shè)置的四級辦臺模式催生出全國幾千家類似的、同質(zhì)化的廣電傳媒機(jī)構(gòu)。國家級、省級和省會城市臺具有平臺、資源、經(jīng)濟(jì)、人口等諸多優(yōu)勢，事業(yè)、產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)，互為推動，不斷做大做強(qiáng)，而地市級城市臺在上述幾方面均不具備優(yōu)勢，甚至不具備其中的某些要素或是具備一些要素，但優(yōu)勢不突出，殘酷的是，城市臺同時還要面對國家臺、省級臺、新媒體和其他媒體的重重包圍，相對發(fā)達(dá)地區(qū)來說，西部地區(qū)的大部分城市臺前進(jìn)步履蹣跚，發(fā)展速度較為緩慢。

互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，報紙、廣播電視等傳統(tǒng)媒體的諸多優(yōu)勢，均可被集成、展現(xiàn)在這個新的媒介上。技術(shù)的進(jìn)步迅速推動了移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和智能手機(jī)不斷推陳出新，移動+互聯(lián)的優(yōu)勢和效應(yīng)被迅速放大后，我們的工作和生活也逐漸從大屏（電視）時代轉(zhuǎn)入中屏（電腦）時代，又由中屏（電腦）時代迅速地來到了小屏（手機(jī)）時代。

不難發(fā)現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)的一大特點(diǎn)是創(chuàng)新，通過移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的內(nèi)容變得直觀、輕松、生動、鮮活，人們獲取內(nèi)容的渠道也發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變，媒體也相應(yīng)地從“大”變“小”，人們接收信息由被動變?yōu)橹鲃雍涂蛇x擇，信息量由相對單一變?yōu)樨S富多彩，甚至目不暇接，傳播方式由線性變?yōu)榉蔷€性，這就是我們常提到的新媒體。搭乘著創(chuàng)新的快車，新媒體迅速崛起，創(chuàng)意、快速、互動、分享、精煉、直接、調(diào)侃、娛樂……處處閃現(xiàn)著它的身影，直接影響了傳統(tǒng)媒體的存在，也動搖了傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大的地位。

廣播這一以聲音為主要傳播手段的媒介，從誕生至今已有100多年歷史，經(jīng)過百年的發(fā)展，廣播從技術(shù)手段、傳播方式都經(jīng)歷了與時代同步發(fā)展的過程，曾有過輝煌，也經(jīng)歷過平淡。進(jìn)入21世紀(jì)后，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了發(fā)展的“快車道”，特別是近些年，汽車逐漸進(jìn)入家庭，人們的生活方式發(fā)生改變，生活節(jié)奏加快，便捷、互動、服務(wù)、伴隨，廣播的四大優(yōu)勢集中體現(xiàn)出來，這個機(jī)遇期再次成就了廣播的輝煌，沉寂了多年的廣播憑借自己的這些優(yōu)勢，又一次迎來了發(fā)展的春天，與此同時，新媒體也伴隨著這個機(jī)遇期出現(xiàn)，顛覆了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，加速了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型步伐。

在移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展和媒體形態(tài)不斷演變的背景下，廣播仍以其便捷、互動、伴隨、服務(wù)的優(yōu)勢而受到青睞。廣播是唯一不需要“看”，還能免費(fèi)“聽”的媒介，也就是說，廣播是唯一不需要用到眼睛的媒介，聽廣播可以“一心二用”，把眼睛從獲取信息的主要方式中解放出來，不用專注于“看”，可以一邊開車或一邊做事，一邊收聽，同時一邊接受信息、享受娛樂。當(dāng)然，對于失明人士來說，廣播是他們唯一可以接受和信任的媒介；現(xiàn)代社會，各種屏充斥著我們的工作和生活，對于想要物理隔絕“三屏”，又想徹底放松眼球，同時還想接受外界信息或是娛樂互動的受眾來說，廣播自然也成為他們的最佳選擇，由此可以看出，廣播的“伴隨”優(yōu)勢和群眾基礎(chǔ)。

單一的聲音傳播和在傳播過程中的稍縱即逝，曾是廣播的硬傷，但現(xiàn)在看來它似乎成了突圍的一把“鑰匙”，事實再次證明，廣播并沒有因聲音單一的表現(xiàn)方式退出歷史舞臺。既是硬傷又是獨(dú)有的優(yōu)勢，這些年廣播在做好音頻這個主業(yè)的同時，積極學(xué)習(xí)、借鑒各種媒介的優(yōu)勢，最大程度地把文字、視頻、網(wǎng)站、微博、微信等其他媒體的強(qiáng)項和廣播的優(yōu)勢有機(jī)結(jié)合，強(qiáng)勢回歸到我們的生活中，“揚(yáng)獨(dú)家之優(yōu)勢，匯百家之精華”這個說法，經(jīng)受住了不同時代的考驗。

我們從廣播現(xiàn)狀，追溯到廣播的發(fā)展歷程，逐步梳理并發(fā)現(xiàn)了廣播獨(dú)有的優(yōu)勢，在媒體競爭日趨激烈的當(dāng)下，廣播仍具有較大發(fā)展?jié)摿吞嵘臻g，地方廣播可以結(jié)合自身發(fā)展實際，圍繞以下幾個關(guān)鍵詞進(jìn)行突圍，以加快轉(zhuǎn)型和融合步伐。

1　公信力

公信力是媒體生存的前提和基礎(chǔ)，作為主流媒體，輿論引導(dǎo)更為重要，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，信息爆炸的今天，各種非主流、非正面、吸引關(guān)注、標(biāo)題黨、低俗甚至虛假信息大量充斥在我們周圍，讓我們無法甄別，不好識別，更難以鑒別，如何客觀、公正的傳遞信息、表達(dá)信息，還新聞本來的面目，引導(dǎo)社會宏揚(yáng)、踐行主流價值觀，回歸理性，這既是媒體的本份，更是社會的迫切需要，只是太多的媒體過于注重發(fā)行量、收視率、收聽率、點(diǎn)擊率、關(guān)注度，忽略了新聞客觀公正、記錄時代、還原真實、推動發(fā)展、成為歷史的屬性，離新聞本源越來越遠(yuǎn)。

當(dāng)有社會關(guān)注度高、事關(guān)民生、安全隱憂等方面的新聞發(fā)生時，地方廣播媒體應(yīng)第一時間實地采寫發(fā)布，客觀公正，不掩蓋事實真相，不缺位，不失聲，與其讓小道消息、不實信息、流言蜚語滿天飛，不如在第一時間發(fā)“聲”，搶占輿論引導(dǎo)的有利時機(jī)，客觀表述、澄清實事，避免虛假消息的蔓延和無序傳播，樹立媒體在當(dāng)?shù)厥鼙娭械墓判蜗?，今后再遇到類似情形，受眾第一個想到的就會是主流媒體，而不是偏聽偏信未經(jīng)證實的其他途徑的消息，從而重新樹立主流媒體的公信形象。

2　本土化

城市臺的最大優(yōu)勢就是本土化，這也是行業(yè)內(nèi)的共識，不管是內(nèi)容上還是形式上，只要能接到“地氣”，受眾自然會買賬，畢竟生活在這片土地上的受眾最關(guān)心的還是本地發(fā)生的“大事”，最關(guān)注的還是事關(guān)自己切身利益的“小事”。地方媒體就是要關(guān)注世界、國家、本省、外省與本地有關(guān)聯(lián)的大小事；本地已經(jīng)發(fā)生和正在發(fā)生的大小事以及這些事對本地和外界的影響；本地的人或事在外發(fā)生的故事、產(chǎn)生的影響；生活在本行政區(qū)域內(nèi)實實在在、活生生的普通人的真實、真情的故事，這些是我們應(yīng)重點(diǎn)投入精力、成本和時間關(guān)注的內(nèi)容。內(nèi)容也是城市臺的一大優(yōu)勢，城市臺就是本地新聞（信息）的釆寫（集）者、提供者和發(fā)布者，如何把這些帶有濃厚本土氣息的內(nèi)容、信息轉(zhuǎn)化成現(xiàn)代受眾接受、歡迎，產(chǎn)生共鳴的新聞傳遞出去，形成互動，受眾才會把注意力重新轉(zhuǎn)移到地方媒體。

3　活動

沒有活動的媒體是沒有生命力的媒體。毫無疑問，活動是媒體真實接觸受眾，并把內(nèi)容進(jìn)一步“落地”的一種頗為有效的宣傳節(jié)目內(nèi)容和媒體自身方式，近年來各類媒體都非常重視活動策劃、組織、實施，我國臺灣地區(qū)的一些媒體收入甚至不再以商業(yè)廣告為主，絕大部分的收益來自于各類公益或商業(yè)活動，通過開展活動，提升節(jié)目的社會關(guān)注度，拓展新的商機(jī)。此外，近距離與潛在的客戶進(jìn)行有效溝通和接觸，也是把受眾變成客戶的一個過程，可以起到事半功倍的效果和作用。

4　合作

媒體間的合作。目前，很多媒體都具備全媒體的功能，但“全”就意味著不“?！?，不管是平面媒體、廣電媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體甚至是有影響力的自媒體，大家各自都有自己相對固定的受眾群體，所以加強(qiáng)媒體間的橫向聯(lián)動或是跨媒體間的聯(lián)動，不僅是共同為一項活動、一個策劃或是一個主題宣傳“錦上添花”，更是一種互通有無、取長補(bǔ)短、交流情感、資源共享、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、共同開拓市場的直接有效方式，同時也是探索媒體融合的實戰(zhàn)演練。

區(qū)域間的合作。如今任何一家媒體都不可能“一家獨(dú)大”或是“單打獨(dú)斗”，聯(lián)合、聯(lián)動就會產(chǎn)生雙倍或數(shù)倍的效果，實現(xiàn)雙贏甚至多贏，特別是處于幾省區(qū)結(jié)合部，區(qū)域優(yōu)勢比較明顯的地區(qū)，一項活動或一個策劃通過區(qū)域間的合作，就可以輻射到相鄰的省區(qū)，使一項活動或一個策劃遍地開花，進(jìn)一步擴(kuò)大輻射面和影響力，甚至可能促成區(qū)域間的經(jīng)濟(jì)合作，推動區(qū)域間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

5　融合

在新媒體的不斷沖擊和影響下，各類傳統(tǒng)媒體也相應(yīng)創(chuàng)辦了網(wǎng)站、微博、微信等新的傳播平臺，從形式上看似齊備的傳播手段，大部分仍舊是“新瓶裝舊酒”，只是表面上簡單地克隆了新媒體的特點(diǎn)，并且沒有從思維、觀念、內(nèi)容方面進(jìn)行改變和融合。媒體融合是“轉(zhuǎn)基因”工程，是一次在更新觀念，流程再造，創(chuàng)新手段的重生，只有進(jìn)行深度整合后的新渠道、新平臺，才有新的發(fā)展空間。一是內(nèi)容上的改變。同樣的新聞、信息傳播、表達(dá)，應(yīng)以平民化的視角，故事化的表達(dá)，體現(xiàn)記者、主持人的獨(dú)特想法、個性釋放，避免“陳詞濫調(diào)”“八股文”，表達(dá)不符合互聯(lián)網(wǎng)傳播方式，只會引來質(zhì)疑、嘲笑、抵制、調(diào)侃，影響溝通和共鳴。二是方式上的改變，充分發(fā)揮社交平臺分享、互動、推廣的作用，對新聞、信息進(jìn)行二次、三次甚至數(shù)次傳播，難怪現(xiàn)在有“無社交，無新聞”的說法，從借手段到借思維的改變，從宣傳、推銷到營銷的改變，從受眾到客戶的改變，實現(xiàn)介質(zhì)、內(nèi)容、思維的深度融合。

廣播具有“伴隨”這一獨(dú)有優(yōu)勢，不能讓這一獨(dú)有優(yōu)勢成為廣播的“救命稻草”，而應(yīng)在媒體深度融合的趨勢下，用互聯(lián)網(wǎng)思維“匯集”報紙、報刊、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等各種傳媒的“精華”，有“共性”更有“個性”，既“全面”又“唯一”，突出自身優(yōu)勢，全面吸收“他人”之長，“揚(yáng)獨(dú)家之優(yōu)勢，匯百家之精華”，做好充足準(zhǔn)備、抓住機(jī)遇，突破重重包圍，結(jié)合自身實際探索一條屬于自己的發(fā)展路徑，重新構(gòu)建新型地方主流媒體。