摘 要：中國已成為全球第二大電影市場，北京國際電影節(jié)匯聚國內(nèi)國際電影資源，搭建了一個跨越工業(yè)、藝術(shù)、文化和商業(yè)的交流平臺，展示不同民族、種族的文化融合與沖突，不僅促進了中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還從主流大眾文化方面打開了一個中國對外傳播的突破口。本文選取第五屆北京國際電影節(jié)為個案研究對象，借用“文化圈”和“二級傳播”理論，分析其對外傳播策略，總結(jié)其在保持中國特色文化的前提下，提高國際影響力，增強我國文化軟實力的有關(guān)經(jīng)驗，以期對未來同類文化活動對外新聞報道的健康發(fā)展有所裨益。

近年來，中國文化的“對外傳播”已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略層面，各級政府高度重視，將其作為當下的中心工作之一，積極采取各種措施塑造中國優(yōu)秀形象，提升國家文化軟實力。2016年中國即將結(jié)束加入WTO的過渡期，中國文化對外傳播具有更加重要的意義，勢必要在深度和廣度上更上一層樓。北京國際電影節(jié)是經(jīng)國務(wù)院批準，國家新聞出版廣電總局、北京市人民政府主辦的大型國際節(jié)展活動，2011年創(chuàng)立，至今已成功舉辦五屆，其大力推動我國電影產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，為中國實現(xiàn)“由電影大國向電影強國轉(zhuǎn)變”的重要目標貢獻了巨大力量。另外，與國內(nèi)其他電影節(jié)相比，北京國際電影節(jié)獨具特色的價值理念、節(jié)展定位和辦節(jié)風格滲透在電影節(jié)的數(shù)百項活動中，以主流大眾文化為突破口，在全球舞臺上彰顯北京的古都底蘊，并通過持續(xù)的新聞報道潛移默化地對外傳播中國文化和當代價值觀，成為了中國對外傳播的新窗口和新平臺。

1 對外傳播理念——“中國文化”與“世界文化”多元共生

當今世界，經(jīng)濟全球化和政治多極化不斷發(fā)展，文化多元化成為世界文化的主流發(fā)展趨勢。從屬于不同文化圈的價值觀和世界觀在國際舞臺上不斷爭鳴、碰撞與融合。以中國為代表的第三世界國家的文化輸出，與歐美發(fā)達國家相比仍處于劣勢。中國必須以本民族的文化為中心形成中國特色的“文化圈”，并積極對外傳播，以有效扭轉(zhuǎn)長期以來被西方霸權(quán)話語體系塑造、誤讀和扭曲的中國形象。 以北京國際電影節(jié)為例，“天壇獎”主競賽單元提出“天人合一，美美與共”的核心價值理念，并將其深化發(fā)展為電影節(jié)的靈魂所在。該理念繼承和發(fā)展了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，極具民族屬性，不僅汲取了人與自然和諧共生、“天人合一”的中國哲學思想之精髓，還適應(yīng)新時代、新形勢、新變化，倡導各國、各民族電影文化各美其美、美美與共，追求文化領(lǐng)域的對外開放，積極建構(gòu)起一種強調(diào)各文明交流合作、互補生輝、和平對話的多元電影價值理念，為實現(xiàn)中國文化在世界文化體系中的多元共生貢獻了力量，具有很強的現(xiàn)實意義和國際意義?？梢哉f，北京國際電影節(jié)的核心價值理念是中國特色文化走向世界的新嘗試，“以我為主”與“面向世界”雙管齊下，體現(xiàn)了當代中國影人務(wù)實中國文化強國戰(zhàn)略的國際視野和時代擔當。

2 對外傳播內(nèi)容——從“政治硬廣”到“大眾文化軟廣”

中國的對外傳播內(nèi)容長期為政治和外交服務(wù)，對外傳播觀念存在嚴重的“宣傳本位”思想。近些年，隨著中國對外傳播事業(yè)不斷進步，中國的對外傳播觀念從“宣傳本位”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲饬x上的“對外傳播”，開始注重傳播技巧，根據(jù)國際慣例考慮國外受眾的需求和習慣，制定與世界接軌的傳播策略。當前，中國的電影產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，已成為我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，中國電影走向世界的任務(wù)愈發(fā)緊迫。北京作為中國的首都，是中國電影的誕生地，擁有全國最多的電影制作和發(fā)行團隊、高質(zhì)量的專業(yè)教育機構(gòu)和人才資源、活力強勁的電影市場。在這里舉辦的第五屆北京國際電影節(jié)，匯聚全球電影資源，讓國內(nèi)外觀眾共享光影盛宴，在電影市場上向國外電影機構(gòu)和嘉賓推介上百部華語電影、精心組織“華語電影新焦點”單元和“經(jīng)典京劇電影”單元等，這些舉措像“軟廣”一樣生動活潑，能夠讓隱藏在電影藝術(shù)中的中國民族文化和價值取向潛移默化地傳遞給國外影人和受眾，從大眾文化上打開一個能夠吸引世界觀眾眼球的對外傳播突破口。

3 對外傳播渠道——“輿論領(lǐng)袖”媒體和記者的二級傳播

本屆電影節(jié)邀請曾擔任8年威尼斯電影節(jié)主席的馬克·穆勒為首席顧問，聘請呂克·貝松為評委會主席，邀請15個國際知名電影節(jié)主席、總監(jiān)出席電影節(jié)活動，吸引50多個國家和地區(qū)的電影人、340多家中外電影機構(gòu)、1.4萬余名中外嘉賓和業(yè)界人士、近800位國際國內(nèi)明星參加電影節(jié)……如此高規(guī)格、國際化的出席陣容吸引了71家境外媒體的202名記者注冊報名組委會組織的新聞中心。這些媒體和記者起著二級傳播模式中“輿論領(lǐng)袖”的作用，借助其向目標國家受眾直接報道北京電影節(jié)的盛況，且與中國媒體的海外報道相輔相成，能起到更好的傳播效果。