摘 要：微信作為新媒體中的代表，已經(jīng)成為高校學(xué)生中使用范圍最廣，使用頻率最高的應(yīng)用軟件之一。因此，新時(shí)期的學(xué)生思想政治工作也需要及早延伸至微信平臺(tái)，通過(guò)微信公眾號(hào)，實(shí)現(xiàn)文字、圖片、語(yǔ)音、視頻等多媒體信息的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與應(yīng)用高度發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為高校學(xué)生獲取知識(shí)、交流信息、表達(dá)情感的重要渠道，同時(shí)也成為中西方意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的重要陣地。現(xiàn)實(shí)情況要求高校思想政治教育必須拓展到網(wǎng)絡(luò)空間中去，建立一批有影響力、有號(hào)召力、有公信力的新媒體品牌賬戶，傳播正能量，傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀，提升高校思想政治教育工作的針對(duì)性和實(shí)效性。

1 微信訂閱號(hào)在高校的應(yīng)用

微信作為新媒體中的代表，已經(jīng)成為高校學(xué)生中使用范圍最廣，使用頻率最高的應(yīng)用軟件之一，也成為學(xué)生之間交流信息、表達(dá)感情、獲取知識(shí)的重要手段。因此，新時(shí)期的學(xué)生思想政治工作也需要及早延伸至微信平臺(tái)，通過(guò)設(shè)立微信公眾賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)文字、圖片、語(yǔ)音、視頻等多媒體信息的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播。校園微信公眾平臺(tái)作為一種新興的媒介形式，區(qū)別于校園雜志、校園手機(jī)報(bào)、校園微博等媒體?；谖⑿殴娖脚_(tái)的信息發(fā)布可以實(shí)現(xiàn)圖文并茂、聲畫(huà)并存，這將給大學(xué)生思想教育工作的內(nèi)容、形式、手段等帶來(lái)全新的變化。微信推送的信息集中圍繞在某一個(gè)熱點(diǎn)問(wèn)題之下，很容易形成一種濃厚的網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍，占據(jù)思想教育的制高點(diǎn)。通過(guò)微信訂閱號(hào)可以將相關(guān)的教育資料、活動(dòng)信息、通知等信息轉(zhuǎn)發(fā)給自己的學(xué)生們，學(xué)生之間利用互相關(guān)注來(lái)傳播相關(guān)信息，從而提高工作的效率；還可以將與學(xué)生相關(guān)的時(shí)事熱點(diǎn)通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)加評(píng)論的方式傳遞給學(xué)生，從而引導(dǎo)學(xué)生對(duì)當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題加以關(guān)注、討論，從而加以適當(dāng)?shù)乃枷胍龑?dǎo)。通過(guò)第三方應(yīng)用開(kāi)發(fā)，微信公共平臺(tái)還可以從最初的發(fā)布信息，學(xué)生被動(dòng)接受逐步轉(zhuǎn)變成為學(xué)生之間、師生之間交流和互動(dòng)的橋梁。

2 微信訂閱號(hào)實(shí)例分析

“藝英聚全”是中國(guó)傳媒大學(xué)官方認(rèn)定訂閱號(hào)，服務(wù)于中國(guó)傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部在校師生和校友，改變?cè)刃畔鬟f模式，通過(guò)直接和師生建立起關(guān)聯(lián)，從而更有效地將通知信息支持傳達(dá)給師生，減少信息的衰減。在日常推送中加入如“小課間”“藝享客”等學(xué)生感興趣的專題更好地拉近與學(xué)生的距離。同時(shí)，通過(guò)引入微社區(qū)功能，給同學(xué)們線上交流互動(dòng)提供了更多可能，在藝術(shù)學(xué)部畢業(yè)典禮以及各種校園活動(dòng)中，通過(guò)微社區(qū)上墻等多種互動(dòng)方式，大大活躍了活動(dòng)氣氛，于此同時(shí)也加強(qiáng)了同學(xué)對(duì)于微信公眾賬號(hào)以及微社區(qū)的認(rèn)同。

除此之外，在基本的定期信息推送的基礎(chǔ)中，利用微信公眾平臺(tái)提供的開(kāi)發(fā)者模式的功能，對(duì)于信息進(jìn)行了再整理，并歸結(jié)成了“新聞通知”“活動(dòng)講座”“新生指南”“專題報(bào)道”“資助工作”“辦事指南”“失物招領(lǐng)”“藝英風(fēng)采”“招聘信息”等多個(gè)欄目，這樣，不管誰(shuí)，什么時(shí)候關(guān)注的公眾號(hào)，都可以很方便地查閱自己感興趣的信息。不僅如此，我們還引入了特色活動(dòng)“早起簽到”與“積分活動(dòng)”，為了鼓勵(lì)同學(xué)早起學(xué)習(xí)，在每天的6：00到7：50之間會(huì)開(kāi)放該日的早起簽到功能，每日還會(huì)公布簽到排行榜。當(dāng)然簽到不僅有排名，還可以獲得積分，同時(shí)還配合上各種風(fēng)趣的簽到提示語(yǔ)，早起簽到功能一上線便有大量用戶積極參與，爭(zhēng)奪名次，其中也不乏關(guān)注公眾號(hào)的老師，也拉近了老師與同學(xué)的距離。當(dāng)然，不僅簽到有積分，日常也會(huì)有一些積分活動(dòng)，參加活動(dòng)也可以獲得積分。而通過(guò)積分則能夠兌換學(xué)校各類(lèi)講座、演出活動(dòng)的門(mén)票，進(jìn)而讓公眾號(hào)不再僅僅是傳遞信息的手段，而更多的讓學(xué)生參與其中，對(duì)于公眾賬號(hào)有更多的參與感、認(rèn)同感。

微信公眾平臺(tái)為公眾號(hào)維護(hù)提供了方便的后臺(tái)，能夠進(jìn)行信息的編輯與內(nèi)容推送。除此之外，還針對(duì)自身特色設(shè)計(jì)了獨(dú)有的管理后臺(tái)，為公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)人員提供方便。首先是關(guān)鍵詞回復(fù)中能夠支持多種特殊的消息，當(dāng)用戶發(fā)送信息、觸發(fā)行為的時(shí)候，如用戶關(guān)注了公眾號(hào)、用戶發(fā)送的信息沒(méi)有可以匹配的回復(fù)的時(shí)候，用戶發(fā)送了早起簽到，用戶需要查詢積分，都可以給予豐富的內(nèi)容回復(fù)。同時(shí)，對(duì)于每一個(gè)欄目與關(guān)鍵詞：都可以設(shè)置多個(gè)輔助觸發(fā)詞，這樣，用戶不管是通過(guò)點(diǎn)擊菜單，還是通過(guò)序號(hào)、簡(jiǎn)稱、別稱等多種方式向公眾號(hào)發(fā)送訊息，公眾號(hào)都能準(zhǔn)確地從圖文素材庫(kù)里面抽取內(nèi)容進(jìn)行答復(fù)。

3 微信訂閱號(hào)應(yīng)用于高校思想政治教育工作中的優(yōu)勢(shì)

隨著移動(dòng)通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，微信正在影響改變著高校學(xué)生的生活方式、行為方式和價(jià)值觀念。

在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中，當(dāng)學(xué)生在學(xué)習(xí)生活中面臨解決不了的問(wèn)題，可以及時(shí)地通過(guò)訂閱號(hào)提出疑問(wèn)，通過(guò)語(yǔ)音或視頻互動(dòng)提問(wèn)、交流，然后訂閱號(hào)后臺(tái)的管理人員可以在短時(shí)間內(nèi)給出答復(fù)，以此學(xué)生們的行為可以得到正確的引導(dǎo)。通過(guò)后期的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分學(xué)生認(rèn)為官方微信訂閱號(hào)為學(xué)生提供了快捷、方便的信息通道和服務(wù)，愿意關(guān)注并使用。