摘 要：在如今物質(zhì)生活較為充裕的社會(huì)，正面典型人物是一劑提高公民精神道德修養(yǎng)的良藥。塑造一個(gè)好的、正面的典型人物可以在百姓心里樹立一個(gè)標(biāo)桿，引導(dǎo)人心向上，同時(shí)也會(huì)讓社會(huì)主流價(jià)值觀深入百姓心中。自習(xí)近平總書記提出“新常態(tài)”以及新聞工作者“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)開展以來，正面典型人物的塑造也有了新的要求，即新聞媒體推出的典型人物既能起到良好的正能量引領(lǐng)，又得經(jīng)得起歷史的檢驗(yàn)。因此，新形勢(shì)下正面典型人物必須要貼近生活、真實(shí)細(xì)膩，才能成為引領(lǐng)社會(huì)主流的典范。

我國(guó)的典型人物報(bào)道從誕生到輝煌，推出了許多家喻戶曉的人民英雄和先進(jìn)楷模，比如“鐵人”王進(jìn)喜、無私奉獻(xiàn)的雷鋒、親民愛民的蘭考縣委書記焦裕祿等。這些人物深入人心，鼓舞人民群眾積極投身到社會(huì)主義建設(shè)中去，成為團(tuán)結(jié)大眾、激勵(lì)人心不可或缺的精神力量。但從20世紀(jì)80年代后期以來，典型人物的報(bào)道開始走下坡路，人們開始質(zhì)疑典型人物的影響力和社會(huì)作用，典型人物報(bào)道面臨重大問題。如今是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每天通過互聯(lián)網(wǎng)獲得大量信息的人們，容易迷失在真與假、美與丑的辨別中，因此，重新樹立正面典型人物的重要性，如何塑造典型人物，如何在新常態(tài)下發(fā)揮典型人物的引領(lǐng)作用成為各級(jí)政府，新聞媒體的重要議題。要想發(fā)揮正面典型人物的引領(lǐng)作用，必須總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，看清當(dāng)今形勢(shì)，改進(jìn)報(bào)道方法。

1 改進(jìn)典型人物報(bào)道方法

典型人物的報(bào)道遭遇“滑鐵盧”是有一定原因的。首先，舊式的典型人物報(bào)道過于強(qiáng)調(diào)單位和集體，塑造的人物常常是理想、崇高、完美無缺的代名詞，而不是現(xiàn)實(shí)中普普通通、生動(dòng)鮮活的老百姓，這讓人經(jīng)常去懷疑人物的真實(shí)性和可靠性。其次，過去典型人物的報(bào)道方面單一，信息不足，難以在現(xiàn)在多樣的新聞中“沖出包圍”，獨(dú)占鰲頭，因此很難受到人們關(guān)注。最后，人們通過網(wǎng)絡(luò)接收大量信息，價(jià)值觀開始變得多元化，追求自我價(jià)值、挑戰(zhàn)權(quán)威、去中心化的思想成為潮流，大多數(shù)人有了篩選信息和選擇判斷的能力，不再簡(jiǎn)單接受所謂灌輸?shù)男畔?。受眾的質(zhì)疑和挑剔是正面典型人物報(bào)道所遇到的最大挑戰(zhàn)。

2014年5月，習(xí)近平總書記在考察河南的行程中第一次提及“新常態(tài)”這個(gè)詞。他說：“中國(guó)發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，我們要增強(qiáng)信心，從當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段性特征出發(fā)，適應(yīng)新常態(tài)，保持戰(zhàn)略上的平常心態(tài)。”雖然“新常態(tài)”是針對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出來的，但它絕不僅僅適用于經(jīng)濟(jì)，同樣也可拿來指導(dǎo)我們的典型人物報(bào)道。新常態(tài)下正面典型人物的塑造要迎合大眾心理，抓住當(dāng)今潮流，容易引起共鳴，被人們普遍接受，同時(shí)也要放眼未來，使人物經(jīng)久不衰。新聞工作者“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)的組織開展也為我們的典型人物報(bào)道提供了方向，粗糙、無趣的人物記敘應(yīng)該被淘汰，細(xì)膩、飽滿、生動(dòng)鮮活、真實(shí)的典型人物才能深入人心，引領(lǐng)主流。

2 新常態(tài)下典型人物的引領(lǐng)作用

2.1 典型人物引領(lǐng)社會(huì)轉(zhuǎn)型

隨著經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)軌，我國(guó)的社會(huì)結(jié)構(gòu)也逐漸趨于高風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)的社會(huì)結(jié)構(gòu)：普通民眾與社會(huì)精英之間、群眾與政府管理者之間的矛盾時(shí)有發(fā)生，不同方面的利益進(jìn)行博弈，不公平的社會(huì)事件導(dǎo)致激進(jìn)群體滋事頻發(fā)。在社會(huì)轉(zhuǎn)型期，原來的制度和秩序被破壞，官方權(quán)威遭受到前所未有的挑戰(zhàn)。

因此在新常態(tài)下，媒體的新聞報(bào)道扮演了關(guān)鍵的社會(huì)角色。可以設(shè)想一下，假如電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)上鋪天蓋地全是有關(guān)“范跑跑”“打老虎”“扶不扶”等的負(fù)面新聞，人民大眾是否還能感受到社會(huì)正義和生活幸福。據(jù)2010年國(guó)外的一項(xiàng)調(diào)查顯示，中國(guó)人已然得了“壞消息綜合征”，在發(fā)表與社會(huì)、政府、商家等有關(guān)的負(fù)面新聞這一方面堪稱世界之最。我們需要正面的典型人物來提醒我們、告訴我們，世界依然是美好的，社會(huì)仍然是和諧的，電視、新聞中的壞消息并不是這個(gè)社會(huì)的全部。

針對(duì)“壞社會(huì)”的現(xiàn)象，我們的政府和新聞媒體要注重塑造新常態(tài)下正面的典型人物。積極、善良、健康向上，符合社會(huì)主流價(jià)值觀取向的典型人物會(huì)給這個(gè)看似“混亂不堪”的社會(huì)注入一股強(qiáng)大的精神力量，我們將再次體會(huì)感動(dòng)和溫暖，心生尊敬和崇拜，潛移默化地將典型人物的事跡作為自己的行為準(zhǔn)則。中央電視臺(tái)一年一度的《感動(dòng)中國(guó)》就是一個(gè)新常態(tài)下塑造典型人物的成功示范，它向全國(guó)觀眾推出了像叢飛、洪戰(zhàn)輝、魏青剛、郭明義等普通百姓，也有中國(guó)女排、青藏鐵路建設(shè)者等集體典型，感情真摯，事跡新鮮，動(dòng)人心弦，是引導(dǎo)中國(guó)社會(huì)積極向上的一面旗幟。典型人物的塑造有利于公眾了解社會(huì)美好的一面，平衡負(fù)面新聞所帶來的消極影響，提升國(guó)民的幸福感，引領(lǐng)社會(huì)向更加穩(wěn)定、和諧、公平的方面轉(zhuǎn)型。

2.2 典型人物引領(lǐng)民眾傳播訴求

新聞公眾者“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的活動(dòng)使典型人物的報(bào)道更加平實(shí)和生動(dòng)，這讓群眾對(duì)近期的典型人物喜聞樂道。典型人物不再是“偉人”“完人”，而是日常生活中有血有肉、生動(dòng)鮮活的普通人，他們有和我們相同的問題，有和我們相同的遭遇，卻因在面臨選擇時(shí)做出了與我們不同的選擇而被大家所稱頌。這些普通典型人物的塑造和傳播讓百姓看到了當(dāng)今社會(huì)對(duì)他們的重視和鼓勵(lì)，在一定程度上滿足了他們的精神和情感需求。

因此，貼近生活的典型人物引領(lǐng)了普通民眾精神訴求的傳播。普通百姓也有被重視、被大家稱贊的渴望和訴求。當(dāng)新聞媒體報(bào)道、傳播他們的事跡時(shí)，信息傳播就會(huì)帶給他們無限的滿足與信任感，與此同時(shí)，千千萬萬的民眾也會(huì)爭(zhēng)相傳頌和學(xué)習(xí)?！白蠲缷寢尅蓖绞纸痈邩菈嬒碌男∨?、“最美鄉(xiāng)村女教師”“最美交警”等典型人物成功地傳播了社會(huì)主義核心價(jià)值觀，填補(bǔ)了近年來典型人物的空缺，引領(lǐng)傳播了普通民眾的精神訴求。

2.3 典型人物引領(lǐng)社會(huì)精神文明建設(shè)和政府執(zhí)政管理

典型人物可以傳播社會(huì)主流思想，構(gòu)建和諧的精神家園，再次構(gòu)造全社會(huì)都認(rèn)同的價(jià)值觀。典型人物的塑造要經(jīng)過篩選、考察，最后報(bào)道那些可以體現(xiàn)時(shí)代精神、引領(lǐng)時(shí)代潮流、符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的人物，通過宣傳他們的先進(jìn)思想和事跡，給社會(huì)樹立新鮮的榜樣，提高社會(huì)認(rèn)同感，潛移默化地教化眾人。典型人物所體現(xiàn)的價(jià)值觀和傳播的正義感是社會(huì)主義精神文明建設(shè)不可或缺的一部分。

同時(shí)，政府在執(zhí)政和管理的過程中充分放權(quán)給媒體，尊重新聞的傳播方式，通過引導(dǎo)媒體對(duì)典型人物的報(bào)道達(dá)到實(shí)施社會(huì)管理的目的。新聞媒體報(bào)道的典型人物比其他方面報(bào)道的典型人物更加有感染力和說服力，有利于消除民眾的逆反心理，達(dá)到更好的管理效果。因此新常態(tài)下典型人物的報(bào)道工作不僅對(duì)百姓生活、社會(huì)轉(zhuǎn)型、精神文明建設(shè)有引領(lǐng)作用，同時(shí)也使政府更加認(rèn)同了新聞媒體的工作，促進(jìn)政府在執(zhí)政管理上突破舊的思想和方式的約束，尋求新的、更加有效的管理方法。

3 結(jié)束語(yǔ)

正面典型不僅指某個(gè)人，也可以是一個(gè)集體。他們的思想觀念、行為、事跡等觸動(dòng)心靈，發(fā)人深思，體現(xiàn)時(shí)代精神，直擊社會(huì)問題，對(duì)社會(huì)大眾具有普遍的教育意義和示范性，能夠引導(dǎo)社會(huì)主流思想向積極的方向發(fā)展，如此便可以作為典型人物成為社會(huì)道德模范。新常態(tài)和媒體“走轉(zhuǎn)改”下的典型人物鮮活生動(dòng)，貼近百姓生活，引領(lǐng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)，讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀更加深入人心。