摘 要：本文以慈溪市廣播電視臺的方言節(jié)目《金黃道地》為例，聯(lián)系寧波地區(qū)及周邊電視臺的一些方言類電視節(jié)目，闡述方言類電視節(jié)目的興起原因，探究方言類電視節(jié)目未來的發(fā)展前景和發(fā)展對策。

目前，方言電視節(jié)目是一個(gè)熱點(diǎn)，在各地方臺演繹得如火如荼，成為一些地方電視臺收視新的增長點(diǎn)。方言電視節(jié)目作為近年來一種新興的電視節(jié)目形態(tài)，它的出現(xiàn)適應(yīng)了當(dāng)今傳媒小眾化、本土化的發(fā)展趨勢。方言類電視節(jié)目不僅贏得了許多電視觀眾的喜愛，取得了較高的收視率，也引起了電視傳媒從業(yè)者的思考和關(guān)注。

1 慈溪臺的方言節(jié)目《金黃道地》

《金黃道地》是慈溪市廣播電視臺2008年9月開辦的一檔方言節(jié)目，每天晚上播出，第二天上午重播，節(jié)目時(shí)長為10到12分鐘。取名為《金黃道地》的原因是慈溪城區(qū)一直以來就有一個(gè)叫做“金黃道地”的地方，是人們茶余飯后常常圍坐在一起休閑、聊天的地方。當(dāng)初開辦方言節(jié)目的目的是為了照顧到大量中老年慈溪人這一批觀眾。隨著改革開放的深入，大量的來自全國各地的人群涌入到了慈溪這座新興的沿海城市，原本有100多萬人口的縣級市中涌入了80多萬的新慈溪人，隨著時(shí)間的推移和新老慈溪人的交融，原本原汁原味的慈溪話變成了有“普通話”口音的“慈溪話”，還有很大一批中老年慈溪人雖然也想與新慈溪人交流，但他們聽不懂帶著天南海北口音的“普通話”，同時(shí)他們更看重的是原汁原味的慈溪話。正是基于對方言的保護(hù)和傳承，照顧到中老年慈溪人的收視心理，慈溪市廣播電視臺推出了《金黃道地》這檔方言類電視節(jié)目。

2 慈溪周邊的方言類電視節(jié)目

現(xiàn)在除了慈溪臺的方言節(jié)目《金黃道地》以外，余姚電視臺將推出一檔大型雜志類方言節(jié)目《姚江橋頭》，還有寧波臺的方言節(jié)目《來發(fā)講啥西》《講大道》、杭州臺的《阿六頭說新聞》等，也都是相當(dāng)?shù)幕鸨幉ㄅ_二套的《來發(fā)講啥西》，“來發(fā)”的閑話透骨新鮮。從2005年2月1日開播以來，收視率逐步上升。寧波臺三套的《講大道新聞版》2006年10月播出以來，主持人賈軍、陳敏以輕松詼諧的對話方式講述新聞，欄目里講的都是觀眾最想知道，最貼心的事情。杭州電視臺西湖明珠頻道的《阿六頭說新聞》，是有較大影響力的欄目，曾榮獲 “全國百佳欄目”的殊榮?！鞍⒘^”自2004年元旦開播以來，采用角色化播報(bào)的形式，主持人周志華、安峰活潑生動、亦莊亦諧的演繹深受觀眾喜愛。

3 方言類電視節(jié)目興起的原因

首先，傳播因素是方言類電視節(jié)目興起的內(nèi)在動力。在競爭日益激烈的今天，隨著對受眾的定位由大眾走向分眾，再由分眾走向小眾，發(fā)展策略和視點(diǎn)也從廣播轉(zhuǎn)為窄播形式，小眾化——即窄播已經(jīng)成為各種傳播媒介必然選擇的立足之策。方言類節(jié)目將受眾劃定為本地的觀眾，力求能獲得本地廣大受眾的歡迎，獲取相對有限但卻穩(wěn)定的受眾群體，這種做法實(shí)際上是小眾化指導(dǎo)思想下的大眾化策略。

其次，激烈的媒介市場競爭迫使各級電視機(jī)構(gòu)不斷進(jìn)行深化改革。對于地方電視媒體而言，其總體實(shí)力難以與更高級別的電視媒體抗衡，為了在競爭中生存，必須利用獨(dú)有的優(yōu)勢取勝，電視節(jié)目本土化就成為地方電視臺與更高級別的電視媒體抗衡的獨(dú)特話語權(quán)和資源優(yōu)勢，也成為謀求自我生存、發(fā)展之路所做出的一種有效的探索和競爭的法寶，方言類電視節(jié)目恰好彰顯了電視媒體本土化的重要特征。

4 方言類電視節(jié)目的發(fā)展前景

首先，方言電視節(jié)目將持續(xù)發(fā)展。它作為一種電視節(jié)目樣式，一度憑借其自身優(yōu)勢，受到廣大觀眾的熱捧，并出現(xiàn)勃興之勢，方言類電視節(jié)目將長期存在，是一個(gè)不爭的事實(shí)。

其次，將會出現(xiàn)專門的方言頻道。在有線電視和衛(wèi)星電視的全面普及下，人們的選擇范圍越來越廣，頻道的專業(yè)化趨勢也越來越明顯，各電視臺應(yīng)不斷進(jìn)行頻道細(xì)分，以滿足人們的個(gè)性化消費(fèi)需求。

5 方言類電視節(jié)目的發(fā)展對策

第一，明確定位。即要明確方言類節(jié)目的發(fā)展定位，節(jié)目定位是指對節(jié)目的思想內(nèi)容、目標(biāo)受眾、節(jié)目樣式、制作風(fēng)格等的規(guī)定，只有明確了定位，才能明確發(fā)展的方向。

第二，注意與普通話節(jié)目的平衡。普通話固然需要我們大力推廣，但也應(yīng)該保持文化的多元性，充分發(fā)揮方言的魅力。只要嚴(yán)格控制方言節(jié)目的播出時(shí)間、時(shí)長和占節(jié)目總數(shù)的比例，普通話節(jié)目和方言節(jié)目的平衡這一問題就不是問題。

第三，要注重節(jié)目形式，也就是要注重節(jié)目包裝。在節(jié)目整體的包裝上，無論是片頭、片尾還是字幕設(shè)計(jì)、演播室布景等都要體現(xiàn)濃郁的平民化風(fēng)格。

第四，重視主持人的選擇。節(jié)目主持人參與節(jié)目并從頭至尾地在節(jié)目中起主導(dǎo)作用，而且這種主導(dǎo)作用非常明顯，所以，主持人的選擇對方言電視節(jié)目而言非常重要。