摘 要:伴隨著科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展造就了一個(gè)“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代。過去的“我們聽你說”已經(jīng)不復(fù)存在，如今是“人人都在說”、“大家都在說”。廣大公民的話語權(quán)得到擴(kuò)展和延伸，社會(huì)輿論空前繁盛。同時(shí)，由于新媒體的一些新特點(diǎn)（如廣面性、開放性、影響性大等）決定了其輿論形態(tài)的復(fù)雜性。因此，可以說輿論引導(dǎo)力的提升以及輿論環(huán)境和態(tài)勢(shì)的把握是新聞媒體的重要使命。本文就廣播民生節(jié)目的輿論引導(dǎo)力提升進(jìn)行了論述。

自實(shí)施“村村通”工程項(xiàng)目以來，廣播電視節(jié)目成為了傳統(tǒng)且極具影響力的主流媒體。由于覆蓋度的提高，使其成為偏遠(yuǎn)地區(qū)及農(nóng)村信息輸入的主要工具和渠道。隨著科學(xué)信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體時(shí)代已經(jīng)到來，新聞的傳播方式正發(fā)生著翻天覆地的變化。在各種復(fù)雜情況（如突發(fā)事件、傳播媒介復(fù)雜等）下，為了更好地表達(dá)和反映輿論，廣播民生節(jié)目的輿論引導(dǎo)必須著重把握隨時(shí)隨地積極調(diào)整戰(zhàn)略。廣播民生節(jié)目的輿論引導(dǎo)力提升應(yīng)做到以下幾點(diǎn)。

1　搭建官民溝通的橋梁

21世紀(jì)的到來，為推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，媒體身負(fù)的責(zé)任也逐漸增大。

多元化的社會(huì)形勢(shì)下，轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)和提高效能建設(shè)成為政府職能部門首要解決的問題。同時(shí)，老百姓也希望能夠隨心所欲地反映真實(shí)民情，希望能夠搭建一座官與民的溝通橋梁。廣播民生節(jié)目順應(yīng)時(shí)代潮流應(yīng)運(yùn)而生；同時(shí)，在各種未知環(huán)境下，廣播民生節(jié)目的發(fā)展會(huì)遇到諸多阻礙。解決這一問題的方法只有求實(shí)與創(chuàng)新。民生節(jié)目只有真正地反應(yīng)老百姓的心聲，才能得到發(fā)展，才能更好地走下去。

2　尊重輿論引導(dǎo)規(guī)律，創(chuàng)新引導(dǎo)方式

新形勢(shì)下的廣播民生節(jié)目輿論引導(dǎo)具備三大規(guī)律:在重大突發(fā)性事件中具有較強(qiáng)的輿論傳播力；廣播電視集團(tuán)化發(fā)展趨勢(shì)使輿論傳播形態(tài)、輿論引導(dǎo)方式多元化；新媒體加速了媒介融合，改變廣播電視的傳播方式。

長(zhǎng)時(shí)間來，廣播電視由于其自身特點(diǎn)（通俗化、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)），一直都處于第一媒體的地位。因此，提高廣播民生節(jié)目輿論引導(dǎo)力成為了相關(guān)部門的第一要?jiǎng)?wù)。提高廣播民生節(jié)目輿論引導(dǎo)力的關(guān)鍵在于增加互動(dòng)性，突出其表現(xiàn)力及表現(xiàn)形式，揚(yáng)長(zhǎng)避短，把握其傳播的規(guī)律。同時(shí)，廣播民生節(jié)目還應(yīng)該根據(jù)受眾的不同需要，有針對(duì)性地創(chuàng)新引導(dǎo)。

3　增強(qiáng)廣播民生節(jié)目的公信力和影響力

民生節(jié)目信息傳播的質(zhì)量直接影響著輿論引導(dǎo)的效果。就目前而言，隨著現(xiàn)今新聞行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，諸多媒體一味地追求收視率和收聽率而忽略了新聞本身的真實(shí)性，甚至造假，這違背了媒體原本的初衷。現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞傳播的速度之快，有時(shí)可能造成失控的局面。在這種情況之下，廣播民生節(jié)目更應(yīng)該積聚公信力和影響力，嚴(yán)格把關(guān)每一條新聞，公正客觀的報(bào)道事情。準(zhǔn)確把握輿論導(dǎo)向，不偏聽偏信、不盲從跟風(fēng)，通過高質(zhì)量的新聞報(bào)道提升輿論影響力。

4　打造品牌，把握正確的輿論導(dǎo)向

品牌民生節(jié)目可以更好地增強(qiáng)媒體的輿論影響力，是廣播電視媒體輿論引導(dǎo)的龍頭和抓手，應(yīng)該充分利用優(yōu)勢(shì)，將其辦好。主要應(yīng)該做到以下幾方面。

4.1 精心策劃，做好民生新聞。民生節(jié)目首先應(yīng)該注重關(guān)注民生，把關(guān)系國(guó)計(jì)民生的重要政策及重大新聞事件做成專題，做到實(shí)處。廣播電視媒體應(yīng)該對(duì)其進(jìn)行精心策劃，更多更好地關(guān)注百姓的利益需求。全面細(xì)化地解讀各項(xiàng)重要政策和方針，開通互動(dòng)及咨詢熱線，真正地為老百姓做實(shí)事，增強(qiáng)公信力。

4.2 實(shí)事求是，洞察社會(huì)輿情。當(dāng)今社會(huì)是言論自由的社會(huì)，公眾輿論成為影響社會(huì)輿論的重要力量。因此，要讓廣播民生節(jié)目的輿論引導(dǎo)力得到提升就必須下大力氣關(guān)注公眾輿論。

5　加強(qiáng)隊(duì)伍管理，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力

要提升廣播民生節(jié)目的輿論引導(dǎo)力，就必須培養(yǎng)出一個(gè)業(yè)務(wù)精湛、素質(zhì)過硬的團(tuán)隊(duì)。同時(shí)還要求團(tuán)隊(duì)的協(xié)作能力及奉獻(xiàn)精神等。就目前的形勢(shì)而言，人才的分布不均衡、素質(zhì)偏低的情況較嚴(yán)重。在科技突飛猛進(jìn)的今天，廣播電視新聞報(bào)道的細(xì)分化程度越來越高，培養(yǎng)專家型、學(xué)者型和一專多能的復(fù)合人才是新聞隊(duì)伍建設(shè)的方向。優(yōu)化廣播電視新聞隊(duì)伍的關(guān)鍵在于改革人事制度，完善用人機(jī)制，從而最大限度地激發(fā)人才的創(chuàng)新活力，提高新聞人才的專業(yè)化水平和創(chuàng)新能力。

綜上所述，提升民生新聞的質(zhì)量是廣播電視媒體不斷追求的目標(biāo)，要堅(jiān)持講政治、講黨性、講大局，把握正確的輿論導(dǎo)向，遵循新聞傳播規(guī)律，注重宣傳藝術(shù)和技巧，努力塑造新聞品牌，著力提高廣播電視新聞的公信力和影響力。