摘 要:在新聞采編中，不管新聞傳播手段、傳播技術(shù)發(fā)展到何種程度，受眾意識(shí)都是新聞傳播內(nèi)容應(yīng)高度重視的問(wèn)題。在進(jìn)行新聞采編時(shí)，新聞?dòng)浾咧挥袑?duì)受眾的實(shí)際需要給予全面考慮，掌握受眾的興趣，并在選取新聞點(diǎn)、提問(wèn)及語(yǔ)言編輯的過(guò)程中全面體現(xiàn)受眾意識(shí)，才能更好地達(dá)到新聞采編的目的。

新聞傳播技術(shù)的不斷發(fā)展對(duì)新聞采編提出了越來(lái)越高的要求，新聞傳播內(nèi)容只有以受眾意識(shí)為根據(jù)，才能確保其傳播內(nèi)容獲得大眾的認(rèn)可。因此，新聞?dòng)浾咴诓删幮侣剷r(shí)，要重點(diǎn)關(guān)注受眾意識(shí)，才能把握好受眾的興趣點(diǎn)，從而得到受眾的關(guān)注與認(rèn)可，最終促進(jìn)新聞采編目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

1　新聞采編內(nèi)容要充分體現(xiàn)受眾需要

更好地為受眾服務(wù)是進(jìn)行新聞采編最重要目的之一，因此確保新聞采編內(nèi)容全面、有效地體現(xiàn)受眾需要就極為重要。在進(jìn)行新聞采編時(shí)，新聞?dòng)浾呤紫纫獙?duì)受眾的詳細(xì)情況進(jìn)行全面了解。新聞節(jié)目的類(lèi)型不同，受眾群體也各不相同，例如，財(cái)經(jīng)新聞與民生新聞的受眾群體就大有不同，財(cái)經(jīng)新聞的受眾群體相比民生新聞的受眾群體，教育水平相對(duì)較高，其對(duì)新聞傳播內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性、及時(shí)性以及準(zhǔn)確性的要求更高[1]。而民生新聞的受眾群體中，普通市民占大多數(shù)，他們對(duì)新聞傳播內(nèi)容的要求較為廣泛，衣食住行都是其關(guān)注的內(nèi)容。新聞?dòng)浾邞?yīng)根據(jù)受眾的不同類(lèi)型開(kāi)展新聞采編工作，才能更好地滿足不同受眾的實(shí)際需求。除此以外，還要對(duì)受眾的反饋環(huán)節(jié)給予高度重視，從受眾反饋的信息中不斷改進(jìn)新聞采編工作，進(jìn)一步提高采編工作的質(zhì)量，更好地滿足受眾的各種需要。

在當(dāng)今社會(huì)之中，受眾興趣的時(shí)代特色十分明顯，受眾關(guān)注的興趣點(diǎn)也和各個(gè)領(lǐng)域之中的敏感性問(wèn)題密切相關(guān)，受眾已不再單純地滿足于各新聞媒體提供的各種經(jīng)驗(yàn)性及結(jié)論性新聞，而是更關(guān)注即時(shí)新聞的獲得。所以，在進(jìn)行新聞采編時(shí)，只有充分尊重受眾意識(shí)，不斷拉近新聞采編和受眾之間的距離，同時(shí)進(jìn)行新聞?dòng)浾邎?bào)道形式、思維方式的創(chuàng)新，才能提高新聞采編的質(zhì)量[2]。

2　新聞采編內(nèi)容的表達(dá)技巧要通俗易懂

新聞采編的表達(dá)技巧對(duì)新聞采編的質(zhì)量具有十分重要的影響，因此，進(jìn)行新聞采編時(shí)要對(duì)其表達(dá)技巧給予高度重視。

2.1 針對(duì)時(shí)政新聞，要關(guān)注民生

時(shí)政新聞是新聞采編的重要內(nèi)容之一，時(shí)政新聞的采編質(zhì)量直接關(guān)系到新聞采編整體質(zhì)量水平的提高。在采編時(shí)政新聞時(shí)，由于受到自身內(nèi)容及形式的影響，會(huì)降低內(nèi)容的可看性。因此，將時(shí)政新聞及時(shí)有效地傳播給受眾，并獲得受眾更多的關(guān)注及喜歡，是時(shí)政新聞采編的關(guān)鍵。通常情況下，時(shí)政新聞的會(huì)議條款、文件內(nèi)容比較多，內(nèi)容較為生硬，專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)也比較多，受眾在理解時(shí)會(huì)顯得比較吃力，因而對(duì)時(shí)政新聞的興趣會(huì)大大降低。這就要求新聞?dòng)浾咴诓删幮侣剷r(shí)，要抓住受眾的興趣點(diǎn)，將受眾關(guān)注的民生問(wèn)題融入其中，將受眾關(guān)注的問(wèn)題從民生視角來(lái)表達(dá)，以促使時(shí)政新聞更加生動(dòng)，從而增強(qiáng)受眾的關(guān)注度。

2.2 針對(duì)社會(huì)新聞，要具有貼近性

社會(huì)新聞比經(jīng)濟(jì)新聞和時(shí)政新聞更包羅萬(wàn)象，不但具有反映社會(huì)生活方方面面的報(bào)道，也有反映社會(huì)道德倫理、社會(huì)風(fēng)尚的報(bào)道。在報(bào)道時(shí)，社會(huì)新聞版面的編排工作要使編輯的稿件具有貼近性，要能夠按照新聞規(guī)律編排公眾關(guān)心的新聞，既要有政治貼近性，也要有地域貼近性，還要有影響貼近性。在社會(huì)新聞版面的稿件編排中，既要有涉及到人民群眾日常社會(huì)事件以及社會(huì)問(wèn)題和社會(huì)風(fēng)貌的報(bào)道，又要包括社會(huì)問(wèn)題以及社會(huì)事件方面的內(nèi)容，要能幫助公眾解決一些社會(huì)生活實(shí)際問(wèn)題。

3　新聞采編要對(duì)受眾起到科學(xué)引導(dǎo)作用

新聞采編的內(nèi)容對(duì)受眾的意識(shí)產(chǎn)生著極大的影響，因此，新聞采編要對(duì)受眾起到應(yīng)有的科學(xué)引導(dǎo)作用，才能更好地發(fā)揮新聞采編的作用。新聞采編要以受眾意識(shí)為依據(jù)，從文化輿論、思想意識(shí)以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面對(duì)受眾給予正確、科學(xué)的引導(dǎo)，以使受眾形成思想上、行動(dòng)上的高度統(tǒng)一，從而為國(guó)家的健康發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。要確保新聞采編對(duì)受眾起到科學(xué)的引導(dǎo)作用，新聞?dòng)浾呔鸵粩嗵岣咦陨淼膶?zhuān)業(yè)素養(yǎng)，全面了解新聞采編知識(shí)，認(rèn)識(shí)到受眾意識(shí)對(duì)新聞采編質(zhì)量的重要影響，并形成較強(qiáng)的大局觀，對(duì)采編到的新聞內(nèi)容有自己的理解及看法，才能對(duì)受眾起到更好的引導(dǎo)作用[4]。此外，新聞?dòng)浾咭叨戎匾暿鼙娨庾R(shí)，例如受眾關(guān)注的焦點(diǎn)、受眾的具體類(lèi)型以及受眾的受教育程度等，才能將受眾意識(shí)充分貫徹到實(shí)際的新聞采編過(guò)程中，采編到符合受眾需求的有效新聞內(nèi)容，并科學(xué)、有效地引導(dǎo)受眾的意識(shí)，從而為新聞采編工作質(zhì)量的提高奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，確保受眾意識(shí)在新聞采編中的意義得到充分體現(xiàn)。

4　結(jié)語(yǔ)

新聞?dòng)浾咧挥袑?duì)受眾意識(shí)給予高度關(guān)注，并在新聞采編內(nèi)容中充分體現(xiàn)受眾需求，表達(dá)新聞采編內(nèi)容的時(shí)候通俗易懂，保證新聞采編對(duì)受眾的科學(xué)引導(dǎo)作用，才能將受眾意識(shí)更好地體現(xiàn)在新聞采編之中，確保受眾意識(shí)在新聞采編中的價(jià)值得到最大限度的發(fā)揮。