劉 冰

（陜西廣播電視臺，陜西 西安 710061）

淺析“三網(wǎng)融合”背景下的廣播電視節(jié)目制作

劉 冰

（陜西廣播電視臺，陜西 西安 710061）

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，“三網(wǎng)融合”技術(shù)的誕生為廣電領(lǐng)域帶來了全新發(fā)展機(jī)遇，將其應(yīng)用于廣電節(jié)目的制作中，能夠在豐富信息傳播方式的基礎(chǔ)上，提高信息傳播的效率。與此同時，還能夠以豐富的節(jié)目形式來滿足受眾群體的實(shí)際需求，進(jìn)而在提高自身服務(wù)內(nèi)容與質(zhì)量的同時，強(qiáng)化其競爭實(shí)力。本文首先對“三網(wǎng)融合”技術(shù)進(jìn)行了闡述，其次在分析“三網(wǎng)融合”背景下廣電節(jié)目制作所呈現(xiàn)出優(yōu)勢特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，對其發(fā)展的趨勢進(jìn)行了展望，以供參考。

三網(wǎng)融合；廣播電視；節(jié)目制作

一、前言

所為的“三網(wǎng)融合”指的是將電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合，進(jìn)而以這一融合性技術(shù)優(yōu)勢來實(shí)現(xiàn)各行業(yè)領(lǐng)域業(yè)務(wù)范圍的拓展與服務(wù)能力的提升，并滿足當(dāng)前受眾群體的實(shí)際需求，促進(jìn)我國廣電以及通信領(lǐng)域的發(fā)展。“三網(wǎng)融合”技術(shù)下能夠?qū)崿F(xiàn)信息的高效傳輸，并為豐富節(jié)目制作的形式提供了技術(shù)支撐。因此，面對這一全新的發(fā)展機(jī)遇，廣播電視領(lǐng)域如何抓住發(fā)展機(jī)遇，以通過這一技術(shù)對廣電節(jié)目制作的優(yōu)勢作用來提升自身的綜合競爭實(shí)力，已成為各地廣播電視臺所面臨的一大挑戰(zhàn)。

二、“三網(wǎng)融合”技術(shù)綜述

“三網(wǎng)融合”技術(shù)是科技發(fā)展的杰作，在信息時代背景下，將“三網(wǎng)融合”技術(shù)應(yīng)用于各行業(yè)中，能夠以高速的信息流通來提升行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)而為社會主義經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入動力與活力。尤其是在廣播電視行業(yè)中，“三網(wǎng)融合”背景下，信息資源的高度共享模式能夠?yàn)槠錁I(yè)務(wù)內(nèi)容的進(jìn)一步拓展奠定基礎(chǔ)，而為了從根本上滿足受眾群體的需求，廣播電視節(jié)目制作需要借助“三網(wǎng)融合”的優(yōu)勢作用，在受眾逐漸被分流的背景下，以豐富的節(jié)目形式來進(jìn)一步拓展節(jié)目的受眾范圍，進(jìn)而提升自身的競爭實(shí)力。這是當(dāng)前“三網(wǎng)融合”背景下我國廣播電視媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)脫穎而出、并立于不敗之地的必經(jīng)之路，也是發(fā)展的必然選擇。

三、“三網(wǎng)融合”背景下廣播電視節(jié)目制作所呈現(xiàn)出的優(yōu)勢特點(diǎn)

（一）創(chuàng)新了節(jié)目制作流程

在傳統(tǒng)的技術(shù)手段下，廣播電視節(jié)目的制作需要經(jīng)過如下的流程來實(shí)現(xiàn)：首先，要實(shí)現(xiàn)信息資源的采集與編寫，然后進(jìn)行錄制與剪輯，最后呈現(xiàn)于受眾群體面前，整個制作的流程不僅繁復(fù)，且耗時較長。而在“三網(wǎng)融合”的背景下，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與電信網(wǎng)絡(luò)的支撐，受眾群體能夠及時地將各種需求信息進(jìn)行反應(yīng)，而制作組在接收到這一系列信息的同時，根據(jù)反饋來實(shí)現(xiàn)對節(jié)目的“調(diào)整”，進(jìn)而滿足受眾群體的實(shí)際需求，贏得收視率。例如，當(dāng)前很多電視劇的大結(jié)局部分都會擬定不同的版本，在受眾群體信息反饋的過程中，根據(jù)受眾的呼聲來實(shí)現(xiàn)最終播出版本的制作，為了避免補(bǔ)拍的麻煩與損失，通常都會提前拍攝幾種版本，再通過調(diào)整來播出。

（二）受眾能夠及時參與互動

在“三網(wǎng)融合”背景下，廣播電視節(jié)目的制作中能夠?qū)⑹鼙姷摹凹皶r互動體驗(yàn)”融入其中，進(jìn)而提高了受眾群體的關(guān)注度，尤其是在電視直播節(jié)目中，以此種方式能夠吸引更多的受眾群體來主動觀看節(jié)目，這也是當(dāng)前廣電節(jié)目在制作過程中實(shí)現(xiàn)營銷與推廣的主要途徑。例如，湖南衛(wèi)視最早舉辦的“超級女聲”選秀節(jié)目，其就是以直播的方式，通過手機(jī)投票來吸引受眾群體參與的積極性，進(jìn)而開創(chuàng)了國內(nèi)選秀類娛樂節(jié)目的先河。而伴隨著智能通信技術(shù)的發(fā)展，受眾互動參與體驗(yàn)的方式也實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新，在觀看直播節(jié)目的過程中，只要掃描屏幕上的二維碼就可立即參與互動話題，加上獎品等的誘惑，促使很多受眾群體參與到其中。

（三）節(jié)目經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)發(fā)生改變且對節(jié)目品質(zhì)的要求隨之提高

首先，在節(jié)目經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)上，傳統(tǒng)的節(jié)目制作中首要考慮的問題便是廣告的插入，通過廣告來獲得經(jīng)濟(jì)效益，但是，在“三網(wǎng)融合”的背景下，互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)已成為年輕一代受眾群體收看電視節(jié)目的主要方式，同時，這一途徑還能夠?qū)崿F(xiàn)對廣告部分的剔除。但是，這就意味著廣告商已經(jīng)逐漸將營銷渠道進(jìn)行調(diào)整，未來各種互聯(lián)網(wǎng)平臺以及移動客戶端平臺將成為其“新寵”。因此，這就要求電視節(jié)目制作需要實(shí)現(xiàn)調(diào)整，以進(jìn)一步提升自身的營銷能力。其次，“三網(wǎng)融合”下受眾群體能夠在任何時間與地點(diǎn)通過手機(jī)等來收看喜歡的電視節(jié)目，所以這就客觀上要求電視節(jié)目的制作必須通過質(zhì)量的不斷提升來實(shí)現(xiàn)對受眾的吸引，進(jìn)而才能夠提升電視節(jié)目的收視率。

四、“三網(wǎng)融合”背景下廣電節(jié)目制作的發(fā)展途徑

在“三網(wǎng)融合”背景下，為了進(jìn)一步提高廣播電視節(jié)目的競爭實(shí)力，就需要在節(jié)目的制作上下功夫，具體發(fā)展途徑為：首先，要實(shí)現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)資源的充分利用。網(wǎng)絡(luò)信息的及時性等優(yōu)勢特點(diǎn)能夠?yàn)閺V電節(jié)目的制作帶來更加豐富的信息資源，同時以及時且新鮮的話題來實(shí)現(xiàn)節(jié)目的制作，能夠?qū)崿F(xiàn)對受眾群體的吸引，進(jìn)而提高節(jié)目的收視率。其次，要進(jìn)一步提升節(jié)目制作的質(zhì)量，以迎合受眾實(shí)際需求。在當(dāng)今的廣電媒體競爭中，只有滿足受眾的實(shí)際需求，才能夠從根本上提升自身的競爭實(shí)力，而提高節(jié)目制作的質(zhì)量則成為獲得競爭優(yōu)勢的一大出路。最后，要以品牌效應(yīng)來實(shí)現(xiàn)有效的營銷。品牌效應(yīng)能夠代表一個節(jié)目的特色與優(yōu)勢，而通過一個節(jié)目的品牌效應(yīng)能夠提升整個電視臺的收視率，在這一點(diǎn)上湖南衛(wèi)視就是最佳證明，其通過金牌娛樂節(jié)目實(shí)現(xiàn)了自身的成功營銷，并獲得了受眾的認(rèn)可。

五、總結(jié)

在“三網(wǎng)融合”的背景下，廣電節(jié)目制作實(shí)現(xiàn)了制作流程的創(chuàng)新，并以受眾即時參與互動的體驗(yàn)形式來實(shí)現(xiàn)了節(jié)目質(zhì)量的提升，并實(shí)現(xiàn)了對受眾群體的吸引，同時，廣電節(jié)目制作上也逐漸意識到在“三網(wǎng)融合”的背景下需要實(shí)現(xiàn)新經(jīng)濟(jì)增長途徑的開辟，同時需要進(jìn)一步提高自身的節(jié)目制作質(zhì)量，以迎合受眾的實(shí)際需求。而廣電節(jié)目要想贏得受眾群體的廣泛關(guān)注，提高自身的收視率，就必須充分利用“三網(wǎng)融合”下網(wǎng)絡(luò)信息的資源，并要通過品牌效應(yīng)的打造來提高自身的收視率與競爭實(shí)力。只有這樣，廣電節(jié)目制作才能夠抓住這一全新的發(fā)展機(jī)遇，并實(shí)現(xiàn)自身的穩(wěn)健發(fā)展。

［1］ 王鳳云.“三網(wǎng)融合”背景下廣播電視節(jié)目制作與傳播的新特點(diǎn)［J］.黑龍江科技信息，2012（35）：103-151.

［2］ 張小苗.關(guān)于三網(wǎng)融合背景下的廣播電視技術(shù)與發(fā)展的思考［J］.衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2013（09）：66-67.

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