林小鳳

（呂梁廣播電視臺，山西 呂梁 033000）

新媒體語境下電視新聞報道策略的變化

林小鳳

（呂梁廣播電視臺，山西 呂梁 033000）

隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和科學(xué)技術(shù)水平的日益進(jìn)步，現(xiàn)如今，信息時代已經(jīng)全面到來，新媒體語境下各種新型傳播方式應(yīng)運而生，極大地挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境。在這樣的背景之下，傳統(tǒng)媒體的電視新聞報道更應(yīng)當(dāng)迎難而上，結(jié)合時代的發(fā)展和新媒體語境下對電視新聞的要求，不斷地進(jìn)行形式上的創(chuàng)新和內(nèi)容上的改良，通過不斷地完善自身來應(yīng)對媒體市場中的競爭。本文就傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的差異之處入手，對傳統(tǒng)媒體在新媒體語境下如何更好地進(jìn)行電視新聞的報道進(jìn)行簡要的分析，旨在更好地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

新媒體語境；電視新聞報道；策略；傳統(tǒng)媒體；發(fā)展

一、引言

隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，人們的生活水平也逐漸提高。過去，在電視還未普及的時候，人們在閑暇之時，要么讀書看報，要么聽古老的收音機(jī)，以此作為重要的信息和資料來源。而現(xiàn)在，人們的生活變得豐富多彩起來，觀看電視節(jié)目是現(xiàn)代人重要的生活消遣活動之一，也是其重要的信息資訊來源。在外奔忙了一天，回到家當(dāng)然會很放松，看看電視，隨著節(jié)目中的各色劇情或起或伏，心情自然得到 充分的舒展，使人們暫時忘記工作和生活中的煩憂。不僅如此，觀看電視節(jié)目還是獲取資訊的重要窗口。時政要聞、生活百態(tài)等等，是電視節(jié)目中一個重要的組成部分。現(xiàn)如今的傳媒環(huán)境，很大程度上可以說是新媒體與傳統(tǒng)媒體互相影響、互相促進(jìn)、互相融合的結(jié)果。要想在這樣的時代背景下求得發(fā)展，要不斷地跟隨時代的步伐，拓展新聞信息獲取的渠道，改良新聞報道形式，是傳統(tǒng)媒體需要不斷去做的工作。

二、傳統(tǒng)電視媒體的現(xiàn)狀

隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷發(fā)展和信息化時代的全面到來，新媒體得到了飛速的發(fā)展，并以其快速、便捷的優(yōu)勢，吸引了大批量的受眾，得到了來自于社會和受眾的大力認(rèn)可。新媒體的產(chǎn)生固然刺激了傳媒行業(yè)，并且是時代進(jìn)步的表現(xiàn)。但是，新媒體卻也對傳統(tǒng)電視媒體帶來了威脅，這種威脅刺激傳統(tǒng)的電視媒體不斷地找準(zhǔn)定位，進(jìn)行創(chuàng)新，不斷改革，這樣才能夠在新媒介生態(tài)環(huán)境下得到長足的發(fā)展。

傳統(tǒng)的電視媒體與新媒體相比，存在一定的優(yōu)勢。這種優(yōu)勢主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)的電視媒體產(chǎn)生時間較長，固定的受眾較多，在很大程度上具有的權(quán)威性。傳統(tǒng)的電視新聞媒體在長久的發(fā)展當(dāng)中積累了大量的經(jīng)驗，無論是在新聞采寫方面還是報道方面，都比新媒體具有更強(qiáng)的優(yōu)勢，并且更加能夠獲得公眾的信任。然而，傳統(tǒng)的電視媒體新聞報道的內(nèi)容來源和報道的形式都比較單一，對許多觀眾來說沒有吸引力，并且這些報道都是通過電視傳達(dá)給觀眾，觀眾接收到信息之后不能及時地與媒體方面進(jìn)行互動，不能適時地進(jìn)行反饋，這樣就造成了一部分傳統(tǒng)電視媒體的受眾流向了新媒體，而新媒體則能夠迅速地對新聞進(jìn)行報道和傳播，時效性很強(qiáng)。但是，新媒體也正是因為涵蓋的信息內(nèi)容大并且傳播速度快，所以，在內(nèi)容上往往不具備絕對的真實性，不能贏得公眾的絕對信任。甚至很多時候新媒體由于開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，容易散播一些不好的信息，這些都對新媒體的形象構(gòu)成威脅。

然而，新媒體語境的出現(xiàn)雖然打破了原有的傳媒格局，但是傳統(tǒng)電視媒體仍然有著自己絕對的作用和地位，新媒體與傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)相依相存，不斷地進(jìn)行學(xué)習(xí)和融合，保證自身特色的同時，不斷發(fā)展和進(jìn)步。

三、新媒體語境下的電視新聞報道

（一）提升內(nèi)容的可看性

內(nèi)容是新聞報道之本，在新媒體語境之下，電視新聞報道應(yīng)當(dāng)不斷地跟隨時代的發(fā)展，提升報道內(nèi)容上的可看性。電視新聞報道可以與新媒體進(jìn)行有機(jī)的融合，用靈活的姿態(tài)進(jìn)行報道。第一，在新聞信息的獲取上，可以不僅僅依靠傳統(tǒng)信息獲取的渠道，而是應(yīng)當(dāng)積極地對新媒體媒介中的新聞信息進(jìn)行實時關(guān)注，并且不斷采集廣大網(wǎng)友對這些新聞的看法。然后進(jìn)行精心的刪選，精煉信息，將這些信息拿到電視新聞上進(jìn)行播放，更大程度上擴(kuò)大這些信息的公信力，并讓公眾能夠在電視新聞中接收到更多的信息。第二，電視新聞報道還可以改變以往多報道大型新聞的狀態(tài)，更多地報道一些人民關(guān)注的新聞，和人民切實生活相關(guān)的民生新聞，從而吸引更多的受眾。第三，電視新聞報道應(yīng)當(dāng)從受眾的需求出發(fā)?，F(xiàn)代人往往工作壓力和生活壓力很大，在看電視的時候，更多地希望看到能夠緩解壓力的內(nèi)容，而不是長篇累牘的嚴(yán)肅內(nèi)容。電視新聞報道可以在嚴(yán)肅的新聞內(nèi)容之后進(jìn)行一些解壓的奇聞軼事的報道，讓觀眾在接收新聞信息之余放松心情。

（二）創(chuàng)新報道形式

新媒體語境之下的人們更加傾向于在接受信息的時候能夠與信息的傳播方進(jìn)行互動，所以，電視新聞報道可以改革和創(chuàng)新原本的單向報道模式，將數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用到實際報道中去，用技術(shù)將新聞事件進(jìn)行生動的模擬再現(xiàn)，讓受眾能夠更加直觀地看到新聞中的場景，讓信息的傳播變得更加有趣，從增強(qiáng)趣味性方面彌補(bǔ)電視新聞報道單向傳播的不足。不僅如此，電視新聞報道還可以增加采訪的內(nèi)容，通過電視中的互動，獲得報道形式上的創(chuàng)新。

（三）增強(qiáng)與觀眾的互動

傳統(tǒng)的電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到在新媒體語境下受眾對話語權(quán)的需求，電視新聞媒體可以通過微博活動，或者是進(jìn)行網(wǎng)站論壇的設(shè)計，引導(dǎo)受眾在這些網(wǎng)絡(luò)公眾平臺上對新聞報道內(nèi)容的實時反饋和評論，從而吸引更多的受眾進(jìn)行電視新聞報道的觀看。

四、結(jié)語

雖然新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體來說不能不說是一個巨大的沖擊，但是與此同時，新媒體對傳統(tǒng)媒體更好的發(fā)展也有很好的促進(jìn)作用。在新媒體語境之下，傳統(tǒng)的電視新聞報道應(yīng)當(dāng)繼續(xù)保持自己的優(yōu)勢，并且不斷根據(jù)時代的發(fā)展反思自己的不足，通過種種手段將這些不足盡可能地進(jìn)行完善，這樣才能在日新月異的傳媒環(huán)境中得到長足的發(fā)展。

［1］ 倪朦.新媒體語境下電視新聞報道策略的變化［D］.安徽大學(xué)，2013.

［2］ 劉博微.電視新聞報道在新媒體語境下的策略探討［J］.品牌（下半月），2015（02）：31.

［3］ 呂航.新媒體語境視域下電視新聞報道策略變遷之探索［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2014（18）：40.

G212

A

1674-8883（2015）15-0097-01

林小鳳（1964—），女，山西興縣人，本科，編輯，研究方向：電視節(jié)目的編排，監(jiān)督管理。