胡 彤

（懷化邊城晚報(bào)，湖南 懷化 418000）

如何提高報(bào)紙?？目勺x性

胡 彤

（懷化邊城晚報(bào)，湖南 懷化 418000）

隨著全媒體時(shí)代的來(lái)臨，各類媒體的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，特別是報(bào)業(yè)的發(fā)展，呈現(xiàn)出形態(tài)多樣的發(fā)展趨勢(shì)，各類報(bào)刊都陸續(xù)推出了各式各樣的專刊，使得?？诂F(xiàn)代報(bào)紙版面的比重逐漸增大，專刊的可讀性是否夠強(qiáng)，關(guān)系著整個(gè)報(bào)紙的水平質(zhì)量。本文就如何提高報(bào)紙?？目勺x性提供一點(diǎn)看法。

全媒體時(shí)代；報(bào)刊；?？?/p>

一、前言

報(bào)紙專刊即是在報(bào)紙上以文章形式，通過(guò)深入地闡釋社會(huì)熱點(diǎn)和新聞事件來(lái)闡述理論和見(jiàn)解。各類知識(shí)都有固定的版面，擁有自己?jiǎn)为?dú)的刊名，并且定期出版。隨著?？趫?bào)紙上的地位不斷攀升，其對(duì)報(bào)紙的影響也越來(lái)越大。如何提升報(bào)紙的生存力和競(jìng)爭(zhēng)力，最有效的途徑之一就是提升?？目勺x性，以此來(lái)吸引讀者。

二、提高報(bào)紙?？勺x性的措施

（一）打造?？?dú)有特色

報(bào)紙?？胍嵘陨淼目勺x性，贏得讀者的青睞，首先專刊就要具有自己獨(dú)有的特色。主要通過(guò)以下三點(diǎn)來(lái)實(shí)施：

（1）明確自身定位。在激烈的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，各報(bào)業(yè)必須利用報(bào)紙的傳播特性，研究讀者類型，確定自身最多的讀者群，找到其他報(bào)紙無(wú)法競(jìng)爭(zhēng)的位置，才能出奇制勝。例如，《光明日?qǐng)?bào)》的《兩會(huì)》特刊就獨(dú)樹(shù)一幟，別具一格。在特刊里不僅列舉了讀者都關(guān)注的兩會(huì)相關(guān)報(bào)道，還不吝版面，配合兩會(huì)的進(jìn)程，相應(yīng)地推出一些美術(shù)與文藝作品，就是這看似不經(jīng)意的舉動(dòng)，一下就讓讀者記住了《光明日?qǐng)?bào)》，并贏得了“高雅清新的個(gè)性品位和敏捷權(quán)威的報(bào)道風(fēng)格”的美譽(yù)?！豆饷魅?qǐng)?bào)》的《兩會(huì)》特刊擯棄了黨報(bào)深沉的報(bào)道方式，用生動(dòng)有趣的方式向讀者傳輸“兩會(huì)”精神，激勵(lì)了讀者弘揚(yáng)祖國(guó)精神，激發(fā)了讀者為中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)而努力奮斗。

（2）發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。翻開(kāi)時(shí)下各類報(bào)紙，幾乎所有報(bào)紙都開(kāi)辟了相近的?？?，最后不可避免造成內(nèi)容重復(fù)和信息雷同。如何避免此類情況呢？這就需要各專刊要注意發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，報(bào)道出別的報(bào)紙沒(méi)有的新聞，以此來(lái)確立自身的品牌優(yōu)勢(shì)。［1］例如，《網(wǎng)易新聞》的《每日輕松一刻》，就是通過(guò)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，將新聞熱點(diǎn)和讀者幽默詼諧的評(píng)論以及搞笑段子和搞笑圖片巧妙地串聯(lián)成文，對(duì)社會(huì)的熱點(diǎn)話題進(jìn)行正向的、輕度娛樂(lè)化地解讀?！睹咳蛰p松一刻》自從創(chuàng)辦以來(lái)，深受廣大讀者喜愛(ài)，每日的評(píng)論和跟帖量都在兩萬(wàn)條左右，日均瀏覽量過(guò)千萬(wàn)，讀者通過(guò)QQ、微信、微博等社交工具對(duì)輕松一刻的分享量累計(jì)超過(guò)兩千萬(wàn)。

（3）緊扣當(dāng)前時(shí)事。專刊是新聞板的延伸與補(bǔ)充，因而必須緊扣當(dāng)前時(shí)事，遵循新穎和新鮮的原則。例如，《唐山廣播電視報(bào)》的著名記者大星先生撰稿的《大星最?yuàn)蕵?lè)》評(píng)論專欄，就是通過(guò)對(duì)當(dāng)前娛樂(lè)事件進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的分析和深度的思考，將娛樂(lè)圈中新發(fā)生的事件與事理一起融合進(jìn)語(yǔ)言敘述之中，用另類和全新的觀察視角，對(duì)娛樂(lè)事件做出最具革新性的評(píng)述，揭示出該事件的真相和本質(zhì)，從而發(fā)現(xiàn)該娛樂(lè)事件發(fā)生的真實(shí)原因?！洞笮亲?yuàn)蕵?lè)》最后被評(píng)為最具競(jìng)爭(zhēng)力和最具觀點(diǎn)的娛樂(lè)評(píng)論專欄之一，并且閱讀與轉(zhuǎn)載量一直屬于國(guó)內(nèi)前列。

（二）注重?？姆?wù)性

注重?？姆?wù)性就是說(shuō)要滿足讀者隨時(shí)變化的需求，做好“好看”和“有用”。所謂“好看”和“有用”即是好看的新聞，在遵循真實(shí)的原則下，生動(dòng)形象地?cái)⑹鲆巳雱俚墓适拢鹱x者的共鳴，最終讓讀者獲取有用的信息。例如，地產(chǎn)專刊，我們就要放棄一般性、工作性的報(bào)道內(nèi)容，而是要在地方性的政策上融入購(gòu)房者的購(gòu)房經(jīng)歷，經(jīng)由微觀來(lái)透視宏觀。在全國(guó)性的政策上融入地方性的政策，經(jīng)由宏觀來(lái)透視微觀，讓讀者感到貼近現(xiàn)實(shí)，而不是面對(duì)大量搞不懂的專業(yè)詞匯和空洞的說(shuō)教。《唐山廣播電視報(bào)》的《財(cái)經(jīng)》?？?，就是通過(guò)記者去采訪相關(guān)企業(yè)和專家，寫出對(duì)企業(yè)發(fā)展走向具有指導(dǎo)價(jià)值的稿件，由于稿件內(nèi)容的可讀性高，贏得了讀者的喜愛(ài)，甚至不少企業(yè)因此主動(dòng)參與到專刊的制作中來(lái)，實(shí)現(xiàn)了報(bào)業(yè)和企業(yè)的雙贏局面?！逗幽先?qǐng)?bào)》的《財(cái)經(jīng)·金融》?？詮霓k刊以來(lái)就很好地展示了河南良好的金融環(huán)境和金融政策，搭建起了各類金融機(jī)構(gòu)和政府、投資商、企業(yè)之間共贏互助的平臺(tái)，推動(dòng)了河南金融業(yè)健康快速發(fā)展。《青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》的《企業(yè)周刊》，從創(chuàng)刊開(kāi)始，就開(kāi)始著手建立企業(yè)和企業(yè)家資料庫(kù)，并對(duì)企業(yè)關(guān)注的問(wèn)題和需求進(jìn)行分析評(píng)論。這個(gè)資料庫(kù)，一方面可以為專刊提供較多的寫作素材；另一方面又可以給予企業(yè)提供參考資料，能夠給予企業(yè)實(shí)質(zhì)上的幫助。

（三）注重?？纳疃?/p>

一般而言，?？臅r(shí)效性是不如新聞版面的。例如，新聞側(cè)重于向讀者敘述發(fā)生了什么事，那么?？蛻?yīng)該向讀者深入闡述和多方面挖掘（為什么會(huì)發(fā)生這樣的事，以及事情發(fā)生后帶來(lái)的影響）。在激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)中，由于讀者閱讀習(xí)慣的改變，手機(jī)、電腦、電視的時(shí)效性和生動(dòng)性比報(bào)紙明顯占優(yōu)勢(shì)，此時(shí)報(bào)紙?？蛻?yīng)該發(fā)揮報(bào)紙的特長(zhǎng)，深入剖析新聞的背景和發(fā)展軌跡，使得讀者從另一方面對(duì)已知道的新聞產(chǎn)生新的認(rèn)識(shí)。［2］《中國(guó)青年報(bào)》的《思想者》?？?，上面關(guān)于新聞背景和思辨性的問(wèn)題報(bào)告就很有深度，讀者通過(guò)閱讀這些報(bào)道，能夠恍然大悟地了解新聞背景和問(wèn)題報(bào)告的根源。

（四）培育專刊獨(dú)特文風(fēng)及提升品位

想要提升?？目勺x性，還可以通過(guò)培育?？莫?dú)特文風(fēng)來(lái)達(dá)成。因?yàn)閳?bào)紙?？菍ｎ}性副刊，不同于新聞版、文化副刊、文藝副刊，因而需要培育格調(diào)清新的文風(fēng)，不能一味地深入。專刊上的文章，要有專業(yè)性、理論性、思想性，不能一味說(shuō)教，而是要貼近讀者生活、貼近讀者實(shí)際，創(chuàng)立一種富有趣味性和知識(shí)性融合的輕靈文風(fēng)。［3］所謂品味就是報(bào)紙?？瘧?yīng)該宣揚(yáng)積極、健康向上的思想并且完美地和藝術(shù)進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，即主流文化和大眾文化共同發(fā)展，服務(wù)讀者，拓展讀者的思維空間，引導(dǎo)和培養(yǎng)大眾文化，提高讀者的審美趣味和思想情操。

三、結(jié)論

通過(guò)打造個(gè)性特色、注重服務(wù)性和深度、培育獨(dú)特文風(fēng)和提升品位等幾方面來(lái)提升報(bào)紙?？目勺x性，可以幫助報(bào)紙?？A得讀者信賴，推動(dòng)報(bào)紙?？粩喟l(fā)展進(jìn)步，進(jìn)而增強(qiáng)報(bào)紙?jiān)谌襟w時(shí)代眾多媒體中的競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。

［1］ 孫友文.都市報(bào)專刊既要專業(yè)又要可讀［J］.中國(guó)地市報(bào)人，2014（05）：105-106.

［2］ 張青梅.淺析深度報(bào)道對(duì)報(bào)紙生存發(fā)展的重要作用［N］.科學(xué)導(dǎo)報(bào)，2014-12-5（C02）.

［3］ 衣曉峰.芻議紙媒如何辦好服務(wù)版面［J］.新聞傳播，2015（05）：81.

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