顧佩璇 唐 靜

（廣西大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，廣西 南寧 530000）

從新聞專業(yè)主義視角論新聞娛樂化危害

顧佩璇 唐 靜

（廣西大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，廣西 南寧 530000）

本文以2014年明星吸毒熱門事件為例，旨在從新聞專業(yè)主義視角審視新聞娛樂化對受眾、輿論環(huán)境、媒介生態(tài)等方面造成危害，提出媒體強(qiáng)化專業(yè)精神、注重客觀報(bào)道與提升媒體工作者專業(yè)素養(yǎng)等對策。

新聞專業(yè)主義；新聞娛樂化；明星吸毒

早在互聯(lián)網(wǎng)還未流行的年代，娛樂化在電視媒體上的盛行使得尼爾·波斯曼提出“娛樂至死”的觀點(diǎn)，認(rèn)為電視媒介的娛樂化加速了社會文化的消解?，F(xiàn)如今，在商業(yè)利益的推波助瀾下，娛樂化浪潮侵襲新聞傳播領(lǐng)域。2014年11月《人民日報(bào)》刊發(fā)題為《E時(shí)代，別讓泛娛樂化消解媒體擔(dān)當(dāng)》一文，批判媒體被娛樂化侵蝕而消解文化自覺與社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

本文以2014年頻繁曝出的明星吸毒這一熱門事件類別為案例分析，旨在以新聞專業(yè)主義視角審視考量新聞娛樂化對受眾生活、輿論環(huán)境、媒介公信力等方面造成的危害，進(jìn)而引導(dǎo)媒體正確報(bào)道娛樂事件。

一、核心概念定義

（一）新聞娛樂化

新聞娛樂化隨著報(bào)紙大眾化興起，該現(xiàn)象的解釋可追溯于名詞“娛信”的提出。其英文表述是infotainment，由information和entertainment兩個(gè)詞合并而成，指的是媒介用娛樂方式提供信息和制造新聞，昭示信息與娛樂合流的新聞現(xiàn)象。學(xué)界把infotainment一詞所反映的、在新聞?lì)I(lǐng)域中新聞與娛樂信息相融合的趨向稱為“新聞娛樂化”。［1］

新聞娛樂化為了博人眼球，賺取點(diǎn)擊率而采取軟化嚴(yán)肅新聞、邊緣化硬新聞、報(bào)道方式故事化等手段，造成媒體庸俗化、道德滑坡、社會責(zé)任弱化等一系列問題，不僅傷及媒體引以為立身之本的權(quán)威性與公信力，還歪曲輿論導(dǎo)向，誤導(dǎo)公眾并造成文化、價(jià)值觀與社會秩序混亂。

（二）新聞專業(yè)主義

新聞專業(yè)主義對新聞應(yīng)用領(lǐng)域發(fā)揮著重要指導(dǎo)作用。新聞專業(yè)主義的含義可簡要概括為：新聞媒介和新聞從業(yè)者所追求的一種職業(yè)理想和操作理念，包括真實(shí)、客觀、公正地報(bào)道新聞，以服務(wù)公眾為中心目標(biāo)，獨(dú)立于政府、公眾、財(cái)團(tuán)，擔(dān)負(fù)獨(dú)特的社會責(zé)任等一系列行為規(guī)范和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。［2］貫徹新聞專業(yè)主義的重要性在當(dāng)前背景下更為凸顯重要性。

二、明星吸毒事件的媒介表現(xiàn)

近年來，明星吸毒事件成為大眾視野中的熱點(diǎn)話題之一。肖珉指出，大多數(shù)媒體在報(bào)道涉毒明星中，視角聚焦不僅僅在對“丑惡吸毒現(xiàn)象”的揭露，更有對明星私生活進(jìn)一步“挖掘”或“發(fā)揮”，呈現(xiàn)在受眾眼中的新聞事實(shí)超越“吸毒”事件本身。［3］2014年8月，《京華時(shí)報(bào)》將臺灣演員柯震東吸毒被抓新聞作為頭版，并整理出寧財(cái)神、張默等一串明星吸毒被抓名單。王祥研究發(fā)現(xiàn)媒體在明星吸毒報(bào)道中發(fā)生角色錯(cuò)位，主要表現(xiàn)為：娛樂化消費(fèi)、曝光時(shí)未做到一視同仁、報(bào)道犯常識性錯(cuò)誤、侵犯他人隱私。［4］

（一）明星吸毒的“蝴蝶效應(yīng)”

從新聞報(bào)道層面分析，明星吸毒新聞既涉及了“明星”這個(gè)公眾關(guān)注度高、社會示范引領(lǐng)作用強(qiáng)的群體，還包括了“吸毒”這個(gè)反道德、帶有濃烈負(fù)面色彩且警示教育意義重大的事件。

此類新聞事件與“明星”這一群體密切相關(guān)，具備娛樂新聞的屬性，但是“吸毒”這一事件歸屬于典型社會新聞。然而，明星所具備的社會效應(yīng)是關(guān)鍵所在。明星的一舉一動(dòng)都有著不可估量、潛移默化的影響，對公眾尤其是青少年群體而言，明星文化影響著受眾人格的完善與價(jià)值觀的塑造。明星吸毒這一事件，極大地沖擊了主流價(jià)值觀與文化，有悖于倫理道德，甚至干擾正常社會秩序，起到惡劣的示范效應(yīng)。因此，相比較“明星”，“吸毒”在新聞價(jià)值的重要性和顯著性等評判標(biāo)準(zhǔn)上占據(jù)關(guān)鍵性地位。

然而，媒體表現(xiàn)卻受到事件主體——明星這個(gè)言行舉止動(dòng)輒“蝴蝶效應(yīng)”之勢的特殊群體所影響，在此類新聞事件報(bào)道中存在著娛樂化的趨勢。于是，明星的一舉一動(dòng)變成“重要新聞”，連明星違法被拘也要圍追截堵。本應(yīng)嚴(yán)肅報(bào)道的硬新聞被軟性化，娛樂元素滲透入其中。

（二）新聞娛樂化的表現(xiàn)形式

新聞娛樂化主要表現(xiàn)在新聞的內(nèi)容與形式上過分側(cè)重娛樂功能。接下來以明星吸毒事件為案例分析。

（1）在內(nèi)容上，體現(xiàn)在數(shù)量和質(zhì)量兩方面：一方面從數(shù)量上減少嚴(yán)肅新聞的報(bào)道比例，加大明星名人緋聞、體育新聞、暴力犯罪新聞與災(zāi)害事件等軟新聞比重，使硬新聞邊緣化。例如，柯震東因吸毒被拘留，在其期滿獲釋時(shí)，一些媒體早早蹲守在拘留所門口。該現(xiàn)象折射出的正是近年來不斷升溫的新聞娛樂化傾向；另一方面，從基調(diào)嚴(yán)肅的硬新聞中挖空心思掘取趣味娛樂元素，從娛樂視角進(jìn)行報(bào)道，在質(zhì)量上軟化硬新聞。一些媒體熱衷于跟風(fēng)炒作，或是四處挖掘花邊新聞、獵奇窺私。例如，渲染“柯震東代言疑損失千萬元”、炒作柯震東曾受訪稱其母“只管我的錢，其他都不管我，不坐牢就行”等。媒體應(yīng)承擔(dān)的輿論監(jiān)督和宣傳教育功能未盡職責(zé)，不該重筆著墨的花邊信息卻比比皆是。

（2）在形式上，擴(kuò)大新聞的故事性，表現(xiàn)手法煽情化、文學(xué)化，導(dǎo)致新聞與娛樂兩者界限模糊不分。例如，國內(nèi)某知名網(wǎng)站引用臺灣媒體報(bào)道，以《蕭亞軒知柯震東吸毒被抓心疼：他一定很害怕》為標(biāo)題報(bào)道柯震東前女友某女星對其吸毒被捕的看法，使用“整個(gè)人看起來非常憂愁”、“為對方感到心疼”等多處摻雜主觀情緒的煽情描述，并回顧吸毒傳言爆發(fā)當(dāng)天該女星所處場景與事件，擴(kuò)大故事性。

（三）新聞娛樂化負(fù)面效應(yīng)

明星吸毒事件中媒介所表現(xiàn)出來的娛樂化傾向讓人擔(dān)憂。從新聞專業(yè)主義視角而言，新聞娛樂化所帶來多方面負(fù)面影響。

（1）麻痹受眾，傷害公共利益。部分媒體在報(bào)道明星吸毒事件時(shí)，為吸引大眾眼球，不惜夸大細(xì)節(jié)，挖掘花邊素材，將原本帶有教育警示意義的硬新聞當(dāng)作娛樂報(bào)道，加劇受眾關(guān)注重點(diǎn)的偏離。新聞娛樂化無形中麻痹公眾，也傷害公共利益，消解公眾對重要社會公共議題的關(guān)心，淡化公眾的社會意識，將注意力放在表面的浮華與瑣碎的花邊上，甚至失去對是非價(jià)值觀的正確判斷。正如尼爾·波茲曼所提出的“娛樂至死”觀點(diǎn)：“一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸，而且毫無怨言，甚至無聲無息，其結(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂至死的物種?！保?］

（2）消解倫理道德，歪曲價(jià)值觀取向。媒體過度炒作包裝、對事實(shí)的不當(dāng)選取與渲染等做法，消解傳統(tǒng)倫理道德，影響主流價(jià)值判斷，甚至沖擊社會正常秩序?？抡饢|吸毒被捕，部分媒體關(guān)注重點(diǎn)不在吸毒這項(xiàng)負(fù)面色彩濃烈且警示教育意義重大的事件，而在挖掘其私人生活或粉絲反應(yīng)等娛樂花邊上。例如，重慶某新聞媒體以一名女大學(xué)生為見偶像柯震東竟主動(dòng)自首吸毒被警方抓獲的消息為報(bào)道重點(diǎn)，殊不知媒體本應(yīng)承擔(dān)引導(dǎo)社會主流輿論，發(fā)出理性聲音的社會責(zé)任，而不是受利益驅(qū)動(dòng)專注于獵奇窺私，娛樂大眾。

（3）消解媒體權(quán)威性與公信力。權(quán)威性與公信力是媒體的立身之本。從職業(yè)主義角度審視，運(yùn)用輿論監(jiān)督力量規(guī)范社會，使社會各項(xiàng)機(jī)制得以正常運(yùn)轉(zhuǎn)的輿論監(jiān)督功能是大眾媒體的首要功能，亦是新聞媒體“社會守望者”之稱的由來。因此，新聞從業(yè)者應(yīng)盡力提供專業(yè)報(bào)道與有深度的分析，為社會提供思考的養(yǎng)料，積累公眾信任。其次，從經(jīng)濟(jì)角度觀之，媒體若想從相互間競爭白熱化的戰(zhàn)場上立于不敗之地，獲取受眾的信任與支持進(jìn)而增強(qiáng)受眾粘性的重要性不言而喻。

獲取公眾信任與認(rèn)同的關(guān)鍵在于秉持恪守真實(shí)、客觀、公正的報(bào)道原則。新聞娛樂化對媒體公信力的破壞顯而易見。新聞娛樂化一方面容易造成信息庸俗化，引發(fā)公眾反感情緒進(jìn)而弱化對媒體的理解與支持；另一方面，媒體煽情渲染過度的信息不僅沒有起到輿論監(jiān)督，守護(hù)社會良知的功效，反而違背真實(shí)、客觀、公正的報(bào)道原則，使公眾產(chǎn)生被欺騙或被愚弄之感，進(jìn)一步損害媒介公信力。

三、新聞專業(yè)主義對新聞娛樂化現(xiàn)象的引導(dǎo)

新聞的發(fā)展與所處的社會環(huán)境有著密切聯(lián)系。不管是作為傳播內(nèi)容的新聞，抑或作為傳播媒介的電視和網(wǎng)絡(luò)等媒體，整個(gè)新聞傳播領(lǐng)域受到娛樂化浪潮侵襲。媒體應(yīng)當(dāng)以新聞專業(yè)主義為指導(dǎo)，恪守新聞媒體的使命，從以下多個(gè)方面著手完善自身，規(guī)避新聞娛樂化現(xiàn)象。

（一）強(qiáng)化專業(yè)精神，注重客觀報(bào)道

新聞的內(nèi)核在于發(fā)現(xiàn)和還原真相。媒體應(yīng)遵循新聞專業(yè)主義真實(shí)、客觀、公正與服務(wù)公眾等規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，尤其在對待明星吸毒這類公眾關(guān)注度高，動(dòng)輒產(chǎn)生“蝴蝶效應(yīng)”的新聞報(bào)道上，不僅僅是要求媒體工作者采取專業(yè)的報(bào)道方式和技巧進(jìn)行采訪、寫作與編輯如此簡單。媒體還應(yīng)注重客觀報(bào)道與平衡報(bào)道的理念，從內(nèi)容生產(chǎn)、編輯、立場觀點(diǎn)等多方面建構(gòu)培育媒介生態(tài)，在力求真實(shí)客觀地反映事情整體面貌的基礎(chǔ)上，改善硬新聞的報(bào)道方式，并合理分配軟硬新聞比重。

（二）提升媒體工作者專業(yè)素養(yǎng)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及，社會化媒體流行，我們當(dāng)前所處的傳播環(huán)境相比過往已發(fā)生翻天覆地變化，傳播模式百花齊放，傳播主體與形式的開放性、自由化對媒體生存形成嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。因此，媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)專注于提升核心競爭力，樹立包括客觀公正理念、服務(wù)公眾意識、社會責(zé)任感等在內(nèi)的專業(yè)理念與意識，與時(shí)俱進(jìn)不斷提升自身職業(yè)技能和專業(yè)素養(yǎng)，適應(yīng)新形勢下新發(fā)展。

（三）強(qiáng)化社會責(zé)任意識與社會主義核心價(jià)值觀

早在1964年，馬歇爾·麥克盧漢提出“媒介即訊息”理論。他在《理解媒體：人體的延伸》中指出：媒介的作用決定人們看到什么，以什么樣的比例和從什么樣的角度來看這個(gè)世界。在社會影響力較大的新聞事件報(bào)道中，媒體尤其是大眾主流媒體應(yīng)強(qiáng)化社會責(zé)任感，恪守社會主義核心價(jià)值觀。對于明星吸毒這類聚焦與道德標(biāo)準(zhǔn)和社會秩序相沖突的反?，F(xiàn)象的新聞報(bào)道，媒體應(yīng)將重點(diǎn)放在引起公眾矚目進(jìn)而警醒教育，實(shí)現(xiàn)道德標(biāo)準(zhǔn)撥正和社會秩序維穩(wěn)。例如，柯震東窗事發(fā)時(shí)正值演藝生涯高峰，新浪微博粉絲數(shù)高達(dá)3525萬人，對于這個(gè)社會關(guān)注度極高案例的報(bào)道，媒體應(yīng)當(dāng)普及法律知識和相關(guān)專業(yè)知識，讓青少年對毒品的危害之重有清晰認(rèn)識，強(qiáng)化遠(yuǎn)離毒品觀念。

媒體還應(yīng)確保新聞報(bào)道的真實(shí)客觀性，不盲從報(bào)道，更應(yīng)遠(yuǎn)離低級趣味，正確為受眾解讀資訊，避免受眾在信息海洋中產(chǎn)生混亂、迷失自我，并力爭發(fā)出引導(dǎo)主流輿論的理性聲音，建構(gòu)主旋律積極向上的和諧社會。

［1］ 童兵，陳絢.新聞傳播學(xué)大辭典［M］.中國大百科全書出版社，2014：128-129.

［2］ 候迎忠，趙志明.西方新聞專業(yè)新探［J］.當(dāng)代傳播，2003（4）.

［3］ 肖珉.從“明星涉毒吸毒案”看媒體敘事失當(dāng)及心理究因［J］.新聞界，2015：（6）.

［4］ 王祥.網(wǎng)絡(luò)媒體在明星吸毒報(bào)道中的角色錯(cuò)位與應(yīng)對［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2014（16）.

［5］ 尼爾·波茲曼（美）.娛樂至死［M］.廣西師范大學(xué)出版社，2009：5-6.

G210

A

1674-8883（2015）15-0249-02

顧佩璇，廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院2014級新聞專業(yè)研究生。唐靜，廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院2014級新聞與傳播碩士。