摘 要：網(wǎng)絡的誕生無疑給傳統(tǒng)的廣播新聞事業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)和沖擊，在高效、實時、快速的網(wǎng)絡面前，傳統(tǒng)媒體步履維艱。因此網(wǎng)絡時代中廣播新聞的發(fā)展面臨嚴峻的挑戰(zhàn)，不過雖然網(wǎng)絡媒體的勢力范圍日益擴大，傳統(tǒng)媒體的占有份額減少，廣播新聞仍能夠利用自身優(yōu)勢，結合網(wǎng)絡技術，化被動為主動，在網(wǎng)絡信息化的今天爭取一席之地。

近些年來，科學技術的快速發(fā)展使網(wǎng)絡時代迅速到來，網(wǎng)絡新聞的大軍已浩浩而來，其顯示出的種種活力，給傳統(tǒng)的廣播新聞帶來了前所未有的沖擊。當百度、Google、雅虎等大佬在網(wǎng)絡上占有一席之地，當互聯(lián)網(wǎng)新聞無時無刻不沖擊著人的感官視聽，當傳統(tǒng)媒體大喊“狼來了”的時候，也許廣播新聞正遭受排擠的事實并非危言聳聽。本文就廣播新聞在網(wǎng)絡時代遇到的挑戰(zhàn)和未來發(fā)展趨勢進行了論述。

1 網(wǎng)絡時代廣播新聞面臨的挑戰(zhàn)

眾所周知，廣播新聞業(yè)作為傳統(tǒng)媒體業(yè)之一，其傳播優(yōu)勢是時效性強、覆蓋面廣，但就自身來看也有一些不足，如易消失性，只能順序收聽收看，在網(wǎng)絡技術快速發(fā)展、成熟發(fā)展的今天，廣播新聞面臨諸多挑戰(zhàn)。

1.1 廣播傳輸技術的自身限制

如今無線電技術成熟應用于當代社會之中，電視信號的遠距離傳輸也日益完善，而廣播的傳輸技術較誕生之初卻缺乏較大的改進。遠距離傳播中，國際廣播尤以短波傳輸?shù)姆绞綖橹?，這是因為短波具有廉價、靈活、覆蓋面廣以及可靠性高的優(yōu)點，與此同時，短波也存在傳輸不穩(wěn)定、音質(zhì)較差、抗干擾能力較弱的缺陷，發(fā)展幾十年來，盡管大多數(shù)廣播臺對短波進行調(diào)整優(yōu)化，但結果往往難以滿足要求。

1.2 廣播新聞行業(yè)的轉變對從業(yè)人員提出更高要求

由于在網(wǎng)絡中新加入了廣播類的節(jié)目，這就使雙向交流變?yōu)槎嘞蚪涣?，這種轉變不僅需要主持人增加技能，如熟悉計算機網(wǎng)絡知識，而且還需要主持人的身份由主導者變?yōu)榻M織者，這種增加技能的變化和角色轉變的變化對主持人提出了更高的從業(yè)要求。

1.3 新媒體的流行帶走了部分受眾

正如上面所述，網(wǎng)絡具有傳統(tǒng)媒體所不具有的一些優(yōu)勢，這就導致當網(wǎng)絡與廣播結合起來，其所帶來的優(yōu)勢就更加突出。在網(wǎng)絡中，信息傳播速度快、傳播方向廣，人們可以隨時接收信息，這就導致了現(xiàn)代民眾在選擇時會更傾向于讓自己接收信息時更舒服的方式——網(wǎng)絡廣播。因此就會出現(xiàn)一個廣播行業(yè)不愿看到的現(xiàn)實：受眾的數(shù)量減少導致廣播收聽率的下降。

1.4 廉價的網(wǎng)絡廣播成本的威脅

在廣播業(yè)當今局面下，任何一家電臺都無法做到如同網(wǎng)站一樣，僅僅憑借一只麥克風和一臺電腦以及網(wǎng)絡，就能成為功能齊全的信息傳播中心。然而，如果傳統(tǒng)廣播業(yè)逐步向數(shù)碼廣播過渡，那么廣播電臺一方面要保有原有廣播以維持忠誠的老客戶，另一方面又要添加新的設備來進行更新?lián)Q代，這就使得廣播臺不得不加大投資來滿足需要。在這種情況下，如果廣播臺沒有足夠優(yōu)秀的節(jié)目吸引聽眾來進行廣告位的招商，那么廣播臺將面臨難以經(jīng)營的危機。

1.5 廣播新聞業(yè)從業(yè)人員的觀念落后

首先，在傳統(tǒng)媒體傳播信息時，整個傳播過程是自上而下的，傳播的方向也比較唯一，而網(wǎng)絡時代信息的傳播都是平等的，傳播的方向也是眾多的，每個人都是新聞報道者，每個人都可以用鼠標和鍵盤去接收信息和發(fā)布信息，人們有了更加廣大的選擇性。這樣一來，落后的觀念就會跟不上時代的步伐。其次，在科技迅猛發(fā)展的今天，在信息泛濫的網(wǎng)絡時代，社會也考驗著從業(yè)人員的道德問題。如果新聞工作者沒有職業(yè)操守，盲目跟風科技，就有可能出現(xiàn)報道不實、弄虛作假的新聞，從而混淆民眾視聽，甚至違法違紀。

1.6 在媒介整合兼并的沖擊下如何站穩(wěn)腳跟

由于網(wǎng)絡多媒體的出現(xiàn)，原有不同傳媒間的技術差異變得越來越小，這就導致不同傳媒在行業(yè)競爭中會利用成熟的技術條件，從而帶來媒介整合兼并的浪潮。人們可以在電子屏幕上閱讀新聞，在網(wǎng)絡上收聽廣播和發(fā)布信息等?？墒?，當新聞廣播變得可視時，相當一部分民眾對廣播仍是以用來收聽來進行定義的，這意味著技術差異的減小并不代表人文特征差異的消失，然而在媒介整合兼容的沖擊下，傳統(tǒng)廣播該如何面對挑戰(zhàn)以站穩(wěn)腳跟，這是一個應該深思的問題。

2 廣播新聞未來的發(fā)展趨勢

面對以上提到的種種挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡時代下的廣播新聞要想繼續(xù)獲得大眾的認可和追捧，仍需要進行自身的轉變，而這種轉變就是通過多種創(chuàng)新方式完成華麗轉身，而創(chuàng)新具體以何種形式展開對廣播新聞的發(fā)展非常重要。

2.1 利用廣播獨特優(yōu)勢，樹立新聞權威性

廣播存在的前提就是受眾的認可和關注，如果沒有受眾的肯定和支持，廣播就難以繼續(xù)發(fā)展下去，因此尋找民眾的需求就成了研究廣播如何存在的重點。作為受眾，他們希望在最快的時間得到新聞信息，特別是準確無誤的信息。網(wǎng)絡時代的便捷提高了接收信息的時效性，但同時，信息的真實性卻受到質(zhì)疑。如今網(wǎng)絡的發(fā)展確實讓新聞的真實性受到很大的沖擊，因此新聞的權威性就需要廣播的優(yōu)勢體現(xiàn)出來。

2.2 利用公眾在公共場合的集體意識廣播作為傳遞信息的一種方式，具有很強的伴隨性，在公共場合下，受眾對接收到的廣播內(nèi)容反感較小，特別是新聞專題類播報，它們對正在從事其他活動的民眾的干擾是非常小的，這樣一來，受眾一邊做自己的事情，一邊也樂意接受新聞播報。例如，在公共汽車或出租車運行期間可以播報新聞，這不僅不會引起民眾反感，反而會獲得民眾的歡迎。當然，我們也可以在車站進行新聞類節(jié)目播報，讓民眾在等車的同時收聽收看新聞。

2.3 多與廣播受眾互動

如果受眾對廣播新聞的需求不僅停留在接受的階段，受眾不單是一位“被動者”，在合適的時機，我們也能把他們變?yōu)閰⑴c者。提高受眾與傳播者的互動程度，能夠很容易地提升廣播新聞的影響力。而在互動方式的選擇上，我們不應該局限于傳統(tǒng)交流方式，如通過短信、電話、手機交流，還應該借助更廣闊的平臺，比如可以通過開通新聞門戶網(wǎng)站征求受眾建議，創(chuàng)建微信平臺進行實時交流等。

2.4 重視新聞的時效性，做到“先聲奪人”

在傳播學中，有個名詞叫做“首因效應”，又叫做“第一印象”效應、“先聲奪人”效應。具體地講，它指在繁雜的各類信息當中，作為民眾，他們總是傾向于關注、認同最先接觸到的信息。在網(wǎng)絡媒體發(fā)達的今天，民眾被豐富的信息迷花了眼、攪暈了頭，因此，在這樣的情況下，哪一家媒體能把握住第一手新聞信息，哪一家就占領了信息上的制高點，其知名度和影響力就會得到極大提升。

2.5 關注大眾審美心理，使廣播風氣更健康化

首先，在當今社會中，不僅廣播文風應適應受眾的需要，而且在社會老齡化的趨勢下，廣播新聞應該在保證播報時效性的同時，應該盡力滿足老年受眾的需求，比如可以使廣播的語速降慢，減少時尚元素的內(nèi)容，避免老年受眾數(shù)量的流失。其次，廣播文風的健康關乎社會的健康發(fā)展。在網(wǎng)絡時代，受眾的角色由單一的信息接收者變?yōu)樾畔⒌陌l(fā)布者和傳播者，因此，為了避免低俗、不健康的信息進入廣播內(nèi)容，我們應加強播報內(nèi)容的審核，使廣播風氣更健康。

3 總結

總之，網(wǎng)絡時代的到來對于廣播新聞來說既有利也有弊，我們并不否認網(wǎng)絡對傳統(tǒng)媒體的沖擊，但在網(wǎng)絡時代，我們也應該看到廣播新聞正在利用網(wǎng)絡的優(yōu)點進行自身優(yōu)化，并持續(xù)受到民眾的關注和肯定。我們應該積極地看待網(wǎng)絡對廣播新聞的影響，取其精華去其糟粕。在網(wǎng)絡的影響下，只要我們對廣播新聞進行積極健康的引導，廣播新聞就能夠一直存在下去，為社會做出應有的貢獻。