摘 要:隨著信息技術(shù)普及和全球化浪潮，在我國(guó)重點(diǎn)推進(jìn)國(guó)家形象建構(gòu)和對(duì)外傳播的趨勢(shì)下，國(guó)際傳播借助信息社會(huì)發(fā)展帶來(lái)的傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合產(chǎn)物全媒體進(jìn)入了新的變革機(jī)遇期。面對(duì)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)等新興傳播形態(tài)的快速擴(kuò)張和傳播個(gè)體的信息化、主體化趨勢(shì)，本文嘗試性地運(yùn)用信息社會(huì)理論和傳播學(xué)視角，將國(guó)際傳播置于信息社會(huì)的語(yǔ)境，簡(jiǎn)要探析了與國(guó)際傳播相互作用的信息社會(huì)宏觀環(huán)境和傳播主體微觀特征等語(yǔ)境要素，并通過(guò)這些要素的聯(lián)動(dòng)對(duì)國(guó)際傳播的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)進(jìn)行了分析和展望。

隨著信息技術(shù)的普及和全球化浪潮的發(fā)展，社交媒體與國(guó)際傳播、全媒體和媒介融合、信息社會(huì)與社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)、傳播主體變遷與自媒體發(fā)展等問(wèn)題，逐漸成為當(dāng)前新聞傳播學(xué)領(lǐng)域研究和實(shí)踐的熱點(diǎn)。在我國(guó)重點(diǎn)推進(jìn)國(guó)家形象建構(gòu)和對(duì)外傳播的趨勢(shì)下，如何有效梳理新聞傳播領(lǐng)域的新現(xiàn)象、新規(guī)律，對(duì)于深入實(shí)施國(guó)際傳播將起到重要的推動(dòng)作用。

筆者近年在參與中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)新媒體傳播教學(xué)實(shí)踐的過(guò)程中，深刻體會(huì)到在信息社會(huì)全球化浪潮的背景下全媒體發(fā)展的大勢(shì)所趨，無(wú)論是在發(fā)達(dá)國(guó)家集中的歐美還是信息社會(huì)發(fā)展水平參差不齊的亞非拉地區(qū)，傳統(tǒng)媒體借助新媒體手段實(shí)施國(guó)際傳播已成為必由之路。然而，由于缺乏對(duì)信息社會(huì)宏觀語(yǔ)境和傳播受眾微觀行為變遷發(fā)展的梳理和洞察，面向全球信息社會(huì)的國(guó)際傳播布局容易遭遇策略缺失導(dǎo)致的諸多問(wèn)題和困惑。

針對(duì)上述情況，本文嘗試在信息社會(huì)語(yǔ)境下從宏觀環(huán)境和微觀主體的要素梳理入手，在限定范圍內(nèi)通過(guò)質(zhì)化分析簡(jiǎn)要呈現(xiàn)國(guó)際傳播與信息社會(huì)聯(lián)動(dòng)作用的基礎(chǔ)和現(xiàn)狀，并對(duì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行一定的展望，以便對(duì)新聞傳播領(lǐng)域尤其是廣電行業(yè)專(zhuān)業(yè)人士借助全媒體渠道實(shí)施國(guó)際傳播提供一定的理論參考和策略依據(jù)。

1　國(guó)際傳播宏觀語(yǔ)境的梳理

“在人類(lèi)信息傳播全球化進(jìn)程中，尤其是近年來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和個(gè)人媒體（媒介）的數(shù)字媒介技術(shù)支持下，信息跨國(guó)界傳播的多主體、多渠道、多受眾等多維度、多層面性日益顯著”。 [1]（P3）本文所涉及的國(guó)際傳播，主要指涉由媒體作為載體而實(shí)現(xiàn)的傳播。這里所提及的媒體，包含大眾傳播、組織傳播、人際傳播等各個(gè)傳播層次所涉及的媒介載體，尤其包括因社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)發(fā)展而出現(xiàn)的社交媒體、Web2.0和自媒體等新媒體模式。

在新媒體發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合，即全媒體形態(tài)的出現(xiàn)，已經(jīng)成為國(guó)際傳播語(yǔ)境中越來(lái)越關(guān)鍵的構(gòu)成。在全球化和跨區(qū)域化傳播中，傳統(tǒng)媒體的資源占有和影響力雖遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)新媒體，但新媒體的發(fā)展空間仍是國(guó)際傳播實(shí)現(xiàn)突破的動(dòng)力和想象所在。

在對(duì)國(guó)際傳播的語(yǔ)境梳理中，本文將全媒體作為傳統(tǒng)媒體和新媒體合謀助推國(guó)際傳播發(fā)展的核心要素。如果從媒體視角梳理國(guó)際傳播的語(yǔ)境，則需要對(duì)更為宏觀的信息社會(huì)語(yǔ)境進(jìn)行解構(gòu)呈現(xiàn)。

從麥克盧漢的地球村到丹尼爾·貝爾的后工業(yè)社會(huì)、從阿爾文·托夫勒的第三次浪潮到曼紐爾·卡斯特的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，對(duì)于信息社會(huì)的討論由來(lái)已久?！熬秘?fù)盛名的‘信息社會(huì)’特征的論述來(lái)自于丹尼爾·貝爾的后工業(yè)主義理論”，“大約到了20世紀(jì)80年代，由于人們對(duì)計(jì)算機(jī)和傳播科技發(fā)展的興趣盎然，未來(lái)學(xué)思潮所向披靡，貝爾才開(kāi)始用‘信息’和‘知識(shí)’替換了‘后工業(yè)’這個(gè)前綴”。 [2]（P41）借鑒經(jīng)典的信息社會(huì)理論和當(dāng)下的熱點(diǎn)趨勢(shì)，簡(jiǎn)要梳理如下幾個(gè)基本要素來(lái)描述信息社會(huì)的語(yǔ)境構(gòu)成:

（一）技術(shù):通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)和自動(dòng)化技術(shù)是構(gòu)建信息社會(huì)的基本保障和強(qiáng)勁動(dòng)力，而三者最新的結(jié)合催生的物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，正在主導(dǎo)信息社會(huì)發(fā)展的新方向

（二）形態(tài):工廠自動(dòng)化、辦公自動(dòng)化、家庭自動(dòng)化和農(nóng)業(yè)自動(dòng)化，是信息社會(huì)承前啟后的關(guān)鍵，一方面信息社會(huì)與后工業(yè)社會(huì)實(shí)現(xiàn)了良性的銜接和過(guò)渡，另一方面信息社會(huì)借此實(shí)現(xiàn)了對(duì)這四大基礎(chǔ)領(lǐng)域的意義賦予和形態(tài)變革；

（三）關(guān)系:社會(huì)化、位置化、移動(dòng)化，基于前述的技術(shù)要素和形態(tài)要素，信息社會(huì)重要的表征之一“關(guān)系”也發(fā)生了相應(yīng)的變化，人際關(guān)系、社會(huì)關(guān)系和人與社會(huì)的關(guān)系隨著信息化的發(fā)展而呈現(xiàn)出SoLoMo（Social，Local，Mobile）的新趨勢(shì)，最為關(guān)鍵的是，這些關(guān)系要素已不只停留于虛擬層面，而發(fā)生了虛擬與現(xiàn)實(shí)、線(xiàn)上與線(xiàn)下的深度整合；

（四）經(jīng)濟(jì):信息作為新興的資源，其核心式的發(fā)展也逐漸影響著資源占有與配給的方式，并促成了生產(chǎn)方式和勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，對(duì)于在信息社會(huì)發(fā)揮基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)和關(guān)鍵主導(dǎo)作用的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，這種變革已成為信息社會(huì)的關(guān)鍵要素之一；

（五）政治:信息社會(huì)的政治要素，其成型與發(fā)揮作用，在形式上要相對(duì)滯后于其他各個(gè)要素，然而信息社會(huì)的政治形態(tài)變革、傳播技術(shù)挑戰(zhàn)等熱點(diǎn)，正在政治領(lǐng)域產(chǎn)生碰撞和火花；無(wú)論是信息傳播主權(quán)、國(guó)家信息安全，還是新技術(shù)下的傳統(tǒng)政治形態(tài)革新、網(wǎng)絡(luò)輿情與新型民主等等，全球化與跨區(qū)域化都是信息社會(huì)政治要素的鮮明亮點(diǎn)和最大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

通過(guò)對(duì)信息社會(huì)如上要素的梳理可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)際傳播形成和發(fā)展的語(yǔ)境已經(jīng)具備了技術(shù)、形態(tài)、關(guān)系和政治經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。但是，全媒體的形態(tài)出現(xiàn)和功能實(shí)現(xiàn)，同時(shí)需要依托于受眾主體在信息消費(fèi)與生產(chǎn)方面的變化。因此，除了對(duì)于媒體本身所處的宏觀語(yǔ)境進(jìn)行解析外，同樣需要對(duì)國(guó)際傳播的受眾主體進(jìn)行微觀層面的深入分析。

2　傳播主體微觀要素的界定

關(guān)于國(guó)際傳播的受眾主體，本文主要關(guān)注信息社會(huì)語(yǔ)境下所建構(gòu)出的國(guó)際傳播圖譜中具有信息化特征的活躍和有效受眾?；谶@些受眾的微觀行為，可以簡(jiǎn)要概括出國(guó)際傳播主體受眾跨越地域、時(shí)間、文化差異而呈現(xiàn)的一些共同特點(diǎn):技術(shù)壁壘與媒介技能、圍觀潛水與強(qiáng)弱關(guān)系、碎片時(shí)間與連續(xù)存在、線(xiàn)上線(xiàn)下的分裂與統(tǒng)一、信息消費(fèi)與信息生產(chǎn)、物理連接與心理依賴(lài)。其中，技術(shù)壁壘與媒介技能主要指涉因?qū)π畔⒃O(shè)備和相應(yīng)使用技能的占有，而對(duì)受眾主體產(chǎn)生的影響；圍觀潛水與強(qiáng)弱關(guān)系是受眾主體在進(jìn)行內(nèi)容的消費(fèi)與生產(chǎn)時(shí)慣有的行為，并且因?yàn)閭鞑?nèi)容的指向性和互動(dòng)性，而產(chǎn)生了相應(yīng)的關(guān)系差異；碎片時(shí)間與連續(xù)存在，是在行為上對(duì)受眾主體矛盾卻又統(tǒng)一的描述，受眾主體對(duì)于信息社會(huì)語(yǔ)境下傳播的參與愈發(fā)碎片化，同時(shí)又因?yàn)槎喾N錯(cuò)綜復(fù)雜的信息關(guān)系而出現(xiàn)了受眾主體對(duì)于傳播參與的連續(xù)存在；線(xiàn)上線(xiàn)下的分裂統(tǒng)一，則指涉受眾主體在相關(guān)語(yǔ)境下其行為在線(xiàn)上線(xiàn)下的巨大差異；信息消費(fèi)與信息生產(chǎn)，是受眾主體在信息社會(huì)語(yǔ)境下參與傳播非常重要的特質(zhì)，在國(guó)際傳播中，尤其要充分利用伴隨而來(lái)的Prosumer （Producer與Consumer）群體；物理連接與心理依賴(lài)，則是信息社會(huì)長(zhǎng)期作用于受眾主體的結(jié)果，也是觀察信息社會(huì)語(yǔ)境下國(guó)際傳播受眾主體關(guān)乎行為和心理層次的要點(diǎn)。

受眾傳播主體的這些微觀行為特點(diǎn)，與信息社會(huì)宏觀語(yǔ)境要素和國(guó)際傳播發(fā)展相互建構(gòu)及作用的過(guò)程是相輔相成的。在個(gè)體與社會(huì)聯(lián)動(dòng)的視野下，國(guó)際傳播借助全媒體進(jìn)行拓展要重點(diǎn)關(guān)注信息社會(huì)傳播主體如下的五種綜合要素:

（一）信息設(shè)備:對(duì)物理設(shè)備的持有和實(shí)現(xiàn)信息網(wǎng)絡(luò)的接入，依然是信息社會(huì)傳播主體成立最為基本的特征；在新的物理模式如物聯(lián)網(wǎng)、人工智能和生物芯片等成為主流之前，對(duì)于信息設(shè)備的獲取與掌握，仍是成為信息社會(huì)有效和活躍傳播主體必須邁過(guò)的資源門(mén)檻；

（二）信息身份:信息社會(huì)的身份賦予，是解決主體存在的關(guān)鍵之一，需要界定清楚信息社會(huì)的身份由來(lái)和過(guò)程銜接，畢竟信息社會(huì)不是獨(dú)立或完全虛擬存在的，有意義的信息身份需要與其現(xiàn)實(shí)存在緊密相連；

（三）信息需求:這是信息社會(huì)的傳播主體具有能動(dòng)性的重要原因，對(duì)信息的消費(fèi)和生產(chǎn)，并不僅是一種由技術(shù)特點(diǎn)和結(jié)構(gòu)流程而導(dǎo)致的流行、便利或規(guī)范、強(qiáng)制行為，更不應(yīng)與傳統(tǒng)行為產(chǎn)生割裂或?qū)αⅲ?/p>

（四）信息處理:這里談及的信息處理，主要指涉作為信息社會(huì)主體須具備的信息處理能力，對(duì)于現(xiàn)有主體構(gòu)成來(lái)說(shuō)，信息處理能力仍然是制約信息社會(huì)發(fā)展和產(chǎn)生信息社會(huì)主體差異的主因之一；

（五）信息組織:作為信息社會(huì)的主體，之前的論述主要集中于個(gè)體層面，然而信息組織的存在是不容忽視的；從虛擬的弱關(guān)系組織到實(shí)體的強(qiáng)關(guān)系組織，在信息社會(huì)中都有多樣呈現(xiàn)，并且信息組織所呈現(xiàn)出的跨區(qū)域性甚至是全球性，值得國(guó)際傳播在信息社會(huì)語(yǔ)境中重點(diǎn)關(guān)注。

3　國(guó)際傳播如何分享信息社會(huì)發(fā)展紅利

國(guó)際傳播在信息社會(huì)語(yǔ)境中借助全媒體創(chuàng)新和信息化的受眾主體實(shí)現(xiàn)變革的進(jìn)程，恰逢社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)在全球范圍的高速發(fā)展期。

雖然社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)（以Facebook、Twiter、Youtube、Instagram等社交媒體為代表）在部分區(qū)域因?yàn)榉N種原因形成了一定的阻隔，但其作為信息平臺(tái)而產(chǎn)生的跨區(qū)域和跨文化的傳播力量，仍在不斷印證社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)對(duì)國(guó)際傳播的信息流和關(guān)系流所產(chǎn)生的巨大影響。

社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的理念本源于社會(huì)學(xué)領(lǐng)域，卻因信息技術(shù)的發(fā)展和“六度空間”理論的實(shí)踐而在互聯(lián)網(wǎng)得以充分展現(xiàn)。這種趨勢(shì)進(jìn)一步揭示了信息社會(huì)與之前社會(huì)形態(tài)的本質(zhì)關(guān)聯(lián)，也簡(jiǎn)化了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展模型:互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始時(shí)是為了將靜態(tài)文件連接在一起，之后逐漸發(fā)展為包含社交化行為的互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)在看到的互聯(lián)網(wǎng)則是以人為中心建造的，即社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)，其中受眾作為主體的重要作用得到了前所未有的突出。伴隨著移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，“越來(lái)越多的信息系統(tǒng)和數(shù)據(jù)庫(kù)能夠通過(guò)移動(dòng)設(shè)備實(shí)現(xiàn)接入和互動(dòng)，越來(lái)越多的對(duì)于流動(dòng)空間的接入則成為社會(huì)組織所具有的決定性特征”， [3]（P151）為國(guó)際傳播提供了更多的想象空間和可以充分利用的契機(jī)。

在這樣的新語(yǔ)境下，國(guó)際傳播應(yīng)該充分把握社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)提供的機(jī)遇。以近年來(lái)在國(guó)際和國(guó)內(nèi)都引發(fā)高度關(guān)注的微博為例，我們親歷了一系列事件，見(jiàn)證了輿論監(jiān)督與議題設(shè)置、公共空間與意見(jiàn)領(lǐng)袖、輿情呈現(xiàn)與新型民主、生產(chǎn)與消費(fèi)方式革新等現(xiàn)象的出現(xiàn)與深化。在此過(guò)程中，信息社會(huì)的傳播主體成為更為活躍的互聯(lián)網(wǎng)使用者、新媒體受眾和去虛擬化的推動(dòng)者，而來(lái)自社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的聲音和活躍受眾，也逐步成長(zhǎng)為國(guó)際傳播的重要組成部分。

“技術(shù)發(fā)展不僅影響了全球范圍內(nèi)信息流動(dòng)的方向、數(shù)量和結(jié)構(gòu)乃至各個(gè)文化的影響力，也改變著每一個(gè)個(gè)體的信息接受環(huán)境，重塑著人們的生活方式和觀念體系，培育和塑造著新的社會(huì)交往和社會(huì)關(guān)系?！?[4]（P224）盡管?chē)?guó)際傳播是包含了傳統(tǒng)媒體、新媒體和其他各類(lèi)傳播途徑的跨國(guó)跨區(qū)域的宏觀體系，然而在信息社會(huì)的語(yǔ)境中，宏觀要素具化到受眾個(gè)體微觀層次并進(jìn)行聯(lián)動(dòng)已成為可能。尤其值得注意的是，在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，由于個(gè)體的影響在傳播中正發(fā)揮越來(lái)越關(guān)鍵的作用，從受眾個(gè)體和語(yǔ)境要素聯(lián)動(dòng)的角度來(lái)觀察國(guó)際傳播，將為信息社會(huì)和國(guó)際傳播的革新發(fā)展提供更為豐富的想象空間。