如今，在三網(wǎng)融合、多屏互動的媒體跨界傳播格局中，建立于高新技術(shù)基礎(chǔ)上的電視傳媒與報紙、雜志、廣播、互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等眾多媒體共同構(gòu)建起了一個龐大的現(xiàn)代傳播體系，仍然以其獨特的傳播優(yōu)勢和特點，影響著人們的日常生活。電視新聞，作為視覺化傳媒信息中的一種表現(xiàn)形式，成為當(dāng)今社會中新聞報道的主要手段之一，它往往是一個電視傳媒的立臺之本，生存和發(fā)展之基；電視新聞報道的效果，通常是衡量一個電視臺軟實力的標(biāo)尺之一，還影響到電視傳媒在受眾心目中的形象和地位。與此同時，隨著時代發(fā)展和社會進(jìn)步，廣大受眾的審美觀不斷增強(qiáng)，對電視新聞節(jié)目的要求越來越高。對此，就如何做好電視新聞報道以吸引受眾注意力的話題，筆者暢談幾點片面認(rèn)識和膚淺體會。

1　勤于養(yǎng)成“新聞嗅覺”，發(fā)現(xiàn)新聞價值。

簡單地說，新聞敏感就是指迅速發(fā)現(xiàn)和判斷新聞的感知能力，也可以說是媒體（或記者）迅速識別和判斷新聞事實中的新聞價值的能力。記者既有一雙“新聞眼”，又有一對“新聞耳”，還有一只“新聞鼻”，要能在紛繁復(fù)雜的事實中，敏銳地看到、聽到或嗅到新聞事實。它表現(xiàn)為記者對正在變化的客觀事物的新聞價值的判斷能力。而敏銳地捕捉新聞線索、準(zhǔn)確地取舍新聞素材、真實地反映新聞事實，也是記者業(yè)務(wù)水平的外在體現(xiàn)。

“新聞嗅覺”是衡量媒體（或記者）新聞敏感程度的綜合標(biāo)志。其具體表現(xiàn)為:能否及時準(zhǔn)確地判斷某一新聞事件的政治意義；能否迅速推斷某一新聞事實引起受眾關(guān)注和反響的程度；能否及時判斷某一變動事物的新鮮程度及其對宏觀的影響；能否敏銳識別相近題材的新聞事實中，哪些事實最具典型性、代表性；能否在緊急情況下，迅速判斷到哪些方面去尋找新的線索或進(jìn)一步深入挖掘材料；能否敏銳判斷新聞事實背后的有價值的新聞；能否及時判斷客觀表象的真?zhèn)?，辨別客觀事物的發(fā)展趨勢，以增強(qiáng)采訪選題的計劃性和新聞報道的預(yù)見性等等。

例如，被譽(yù)為“活化石”和“中國國寶”的大熊貓是世界生物多樣性保護(hù)的旗艦物種，2013年12月11日，在宜賓市屏山縣老君山國家級自然保護(hù)區(qū)里，一部用做野外監(jiān)測的紅外線相機(jī)抓拍到了一只大熊貓的實體照片和活動視頻。川南地區(qū)首次發(fā)現(xiàn)大熊貓活動蹤跡的重大消息一出，中央電視臺、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)等各大媒體反應(yīng)迅捷，予以強(qiáng)烈關(guān)注，緊緊抓住這個難得而重要的新聞線索，紛紛展開了各具特色的跟蹤報道。

由此看來，一個“新聞嗅覺”靈敏的媒體（或記者）經(jīng)過長期實踐積累，能磨練出這樣的職業(yè)素養(yǎng):對具有新聞價值的事實產(chǎn)生“條件反射”，能“慧眼識珠”，及時鑒別出新聞價值的大??；在人們司空見慣、習(xí)以為常的事實中挖掘出新意；能從事物的變化發(fā)展中預(yù)見到新的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)新聞背后的“新聞”?？偠灾?，電視記者應(yīng)當(dāng)時時刻刻保持“新聞嗅覺”，多深入基層、體驗生活，從中發(fā)現(xiàn)有新聞價值的東西，然后去捕捉和追蹤有報道價值的材料，迅速及時地做出反應(yīng)，并準(zhǔn)確地探尋、挖掘出新聞事件背后所蘊(yùn)藏的“含金量”，最終才能采制得到一條又一條名副其實的好新聞。

2　富于營造“現(xiàn)場感”，增強(qiáng)傳播效果。

電視新聞具有從聲畫兩個方面“還原”新聞現(xiàn)場的功能，受眾通過報道了解事發(fā)現(xiàn)場的真實情景，這是基本的要求。現(xiàn)場性決定著電視新聞記者必須到事發(fā)現(xiàn)場采訪，攝錄現(xiàn)場氣氛、場景、音響，把當(dāng)事人的同期聲直接傳遞給受眾，這一系列行為都要發(fā)生和完成于新聞現(xiàn)場這個特定的時空，通過圖像、聲音、字幕、圖表和動畫等各種視聽符號，活靈活現(xiàn)地把一個新聞事件再現(xiàn)、還原出來，使千里之外，變成了咫尺之內(nèi)，人們看到了、聽到了剛剛甚至是正在發(fā)生的新聞事件。新聞事件的發(fā)生、進(jìn)展、結(jié)果，當(dāng)事人的一舉一動無不牽動著受眾的心，電視受眾卻并不可能真的來到新聞現(xiàn)場，電視新聞報道正是通過視聽兼?zhèn)洹⒙暜嫼弦?、生動直觀的傳播優(yōu)勢，以強(qiáng)烈的現(xiàn)場感、參與感來吸引和鎖定受眾。

可以說，現(xiàn)場感就是新聞事件的客觀現(xiàn)場在記者和受眾心里引起的主觀感受，它首先是記者深入新聞事件的現(xiàn)場，在采訪、拍攝過程中產(chǎn)生的現(xiàn)場感受，之后再把最能體現(xiàn)新聞事件本質(zhì)的圖像和聲音反映到電視屏幕上，傳達(dá)給受眾，進(jìn)而引起他們的共鳴，留下深刻的印象。然而，置身于事發(fā)現(xiàn)場的記者因為受到客觀條件的種種限制，大多時候既不能“第一時間”通過現(xiàn)場直播的技術(shù)手段，又無法運用記者現(xiàn)場出像、口頭播報的現(xiàn)場報道形式，于是，敏感發(fā)現(xiàn)和及時記錄的典型的現(xiàn)場畫面和生動的現(xiàn)場（效果、采訪）同期聲，就成為了提升新聞報道現(xiàn)場感的有效手段；除此以外，記者搜集獲取的“第一手”的手機(jī)視頻、監(jiān)控錄像等視聽資料，也可能成為加強(qiáng)新聞報道現(xiàn)場感的“好幫手”。

例如:2013年7月24日上午8點26分，在宜賓市人民公園里，一位拄著拐杖的八旬老人腳下被石梯拌了一下，身體前傾搖晃幾下后，因站立不穩(wěn)而滾下石梯跌入湖水中，正好走在后面的74歲的何昌齡見狀快步上前，雙腳踩在水中，用力牽拉落水老人，在把落水老人及時救助上岸的同時，自己也滑倒在湖邊衣褲被水打濕。中央電視臺新聞頻道完整保留并充分利用了這段21秒鐘清晰記錄老人突遇險情奮不顧身救人的公園監(jiān)控視頻錄像，大大增強(qiáng)了《八旬老人落水 七旬老人出手相救》整個新聞報道的現(xiàn)場感，積極傳遞和弘揚(yáng)了社會“正能量”。難怪在互聯(lián)網(wǎng)上不少人稱贊何昌齡是“中國好大爺”。

3　善于借助“動畫特技”，提升報道質(zhì)量。

雖然電視新聞報道聲畫并茂，現(xiàn)場感強(qiáng)，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，但是，也存在一個明顯的缺陷，就是對于突發(fā)事件的現(xiàn)場還原常常依靠事發(fā)后的現(xiàn)場畫面加上記者的采訪描述，導(dǎo)致現(xiàn)場感大打折扣，很難滿足受眾“探尋現(xiàn)場”的強(qiáng)烈心理欲望。動畫特技卻能模擬真實或想象出來的形象運動，利用“動”來展現(xiàn)事件、現(xiàn)象以及過程，而不受真實事物的限制，具有虛擬性、可塑性，延展性。這無疑為增強(qiáng)新聞報道的表現(xiàn)力和感染力，提供了更多方便，帶來了極大幫助。

在電視新聞中根據(jù)不同的新聞素材、主題需要等設(shè)計出切合內(nèi)容的、新穎的動畫表現(xiàn)形式，真是好處甚多。一是還原事發(fā)現(xiàn)場:由于動畫特技可彌補(bǔ)記者未能拍攝到現(xiàn)場畫面的遺憾，從而使電視新聞的現(xiàn)場感增強(qiáng)，畫面語言更加豐富，受眾獲取到的信息更直觀、形象和生動。二是揭示發(fā)展景象:在新聞報道中，電視記者常常會接觸到經(jīng)濟(jì)類成就性以及規(guī)劃建設(shè)方面的題材、內(nèi)容，它們大多缺乏“現(xiàn)場感”，報道起來往往顯得單調(diào)乏味，抽象生澀，在這些新聞中巧用動畫特技可增強(qiáng)報道的立體感和可看度。三是強(qiáng)化內(nèi)容主題:動畫特技在電視新聞中的運用不僅可以通過用寫實的畫面來彌補(bǔ)無法拍攝的內(nèi)容，也可用寫意的動畫來豐富和完善電視畫面的表現(xiàn)手法，增加電視影像的結(jié)構(gòu)、層次，達(dá)到突出表現(xiàn)主題的編導(dǎo)目的。

當(dāng)下的電視節(jié)目制作，伴隨微電子技術(shù)的廣泛應(yīng)用和計算機(jī)軟件的升級換代，從二維到三維數(shù)字特技已趨向于普及化和多樣化，表現(xiàn)手段在向復(fù)雜化、藝術(shù)化發(fā)展。為此，注重新聞畫面的特技處理，強(qiáng)調(diào)可視性，讓電視熒屏里的新聞畫面“活”起來就顯得尤為必要，動畫作為一種特技表現(xiàn)手段，正越來越多地被運用到電視新聞節(jié)目的后期制作加工和形象包裝推廣中。例如，2013年12月2日1時30分，我國成功發(fā)射舉世矚目的“嫦娥三號”探月衛(wèi)星，并首次實現(xiàn)月球軟著陸和月面巡視勘察。中央電視臺在一系列的相關(guān)新聞報道中大量借助三維動畫模擬演示，直觀通俗地對“嫦娥三號”的落月過程全面展現(xiàn)，探月任務(wù)詳細(xì)解析。讓廣大受眾易于接受，樂于觀看，不但有效揭示了中國朝“登月”邁出重要一步的里程碑意義，也向世人大力宣揚(yáng)、有力證明了中華民族追求“強(qiáng)國夢”的決心和恒心。

4　小結(jié)。

當(dāng)今，傳統(tǒng)媒體和新興媒體都處在一個共生與競合的大數(shù)據(jù)大變革時代，電視新聞報道在很大程度上還是需要靠節(jié)目質(zhì)量去抓住受眾眼球，贏得收視市場。筆者認(rèn)為:在電視新聞的采編攝制過程中，準(zhǔn)確而敏銳的“新聞嗅覺”，可幫助電視記者及時地發(fā)現(xiàn)新聞線索，尋找到好點子；強(qiáng)化“現(xiàn)場”意識，注重突出“現(xiàn)場感”，能夠為新聞報道增光添彩；恰到好處地構(gòu)思設(shè)計一些動畫特技，將會增強(qiáng)電視新聞的可看性和傳播效果。當(dāng)然，要想真正做好電視新聞報道，只注意了以上幾點是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。不斷提高報道水平，努力提升新聞質(zhì)量，這是一個永恒的主題，理應(yīng)始終成為廣大電視新聞工作者的自覺意識和積極行動。

作者簡介:李鍵，宜賓廣播電視臺電視新聞中心編導(dǎo)、主任記者。

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《界面》項目上線。其運用了傳統(tǒng)媒體信息選擇和整合的能力，實現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒借助新媒體平臺拓展業(yè)務(wù)，將傳統(tǒng)的內(nèi)容和信息整合能力轉(zhuǎn)化成資源和優(yōu)勢，幫助用戶在浩瀚的信息海洋中迅速獲得所需的有效信息，為受眾提供對資本市場有影響力的內(nèi)容。這正是傳統(tǒng)紙媒充分發(fā)揮信息選擇和整合能力，在新媒體領(lǐng)域“攻城略地”實現(xiàn)紙媒“突圍”的生動例證。

3　提升專業(yè)調(diào)查能力，做好深度報道

與以“快”為主的新媒體淺閱讀相比，紙媒更加適合做深度閱讀。新媒體碎片化的傳播方式，使人們對一事件很難有全面、深入和完整的了解，而紙媒這種側(cè)重追蹤事件來龍去脈，挖掘事件背后真相的報道手法，更好地彌補(bǔ)了新媒體淺閱讀的劣勢，更能夠滿足人們對真相的需求。

深度報道起源于美國的黑幕揭發(fā)運動，是報紙輿論監(jiān)督的“重型武器”，影響力之大不言而喻。深度報道需要有專業(yè)的調(diào)查能力、獨立的思考能力、專業(yè)的新聞寫作和論證能力以及挖掘的技巧和能力，傳統(tǒng)紙媒有成熟的操作手法和人才儲備等資源，在深度報道層面有著得天獨厚的優(yōu)勢。同時，由于網(wǎng)絡(luò)媒體在采訪權(quán)等方面依然存在局限，主要以復(fù)制和轉(zhuǎn)載新聞為主，而來自用戶自身生成的內(nèi)容（User-generated content）還有待達(dá)到專業(yè)的新聞傳播水平。做深度報道也需要時間和資源的投入，在有內(nèi)容、有思想、有深度的報道層面，紙媒依然有優(yōu)勢。在我國，《中國青年報》《新京報》《南方周末》《南方都市報》等紙媒在深度報道方面頗有一定的品牌影響力和行業(yè)美譽(yù)度，其深度報道的成熟經(jīng)驗和范式手法值得其他紙媒學(xué)習(xí)和借鑒。

筆者認(rèn)為，不論是傳統(tǒng)媒體“一家獨大”還是傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的背景下，“內(nèi)容為王”并不過時，優(yōu)秀的內(nèi)容依然有相當(dāng)?shù)氖袌觥＜埫娇梢粤⒆氵@一優(yōu)勢，注重信息的深加工，挖掘新聞背后的“新聞”，推出相關(guān)事件的解釋性報道或調(diào)查性報道，這也是受眾所需的。

綜上所述，新媒體的發(fā)展給媒介生態(tài)帶來了深刻的變化，使得媒介融合成為當(dāng)今時代發(fā)展的必然趨勢。對紙媒來說，逃避新媒體的挑戰(zhàn)不可取，應(yīng)抓住機(jī)會促成紙媒的轉(zhuǎn)型和繼續(xù)發(fā)展壯大，在此過程中需立足自身內(nèi)容權(quán)威、深度報道、信息篩選等優(yōu)勢，并且借鑒、利用新媒體平臺的交互式傳播等特點，在媒介融合的背景下向受眾提供更多優(yōu)質(zhì)且貼近其需求的新聞信息，在現(xiàn)代傳播體系中壯大自身的傳播力、公信力和影響力。