摘 要:近年來，民生新聞以獨(dú)特的新聞理念和操作方式，打破綜藝娛樂和電視劇的重重包圍，受到了大眾的青睞。民生新聞在快速發(fā)展的同時(shí)，也面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。因此，深入了解民生新聞的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與差異化，是民生新聞在激烈競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地的主要途徑。本文主要對(duì)電視民生新聞的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與差異化進(jìn)行分析。

民生新聞被大眾親切地稱之為“老百姓自己的新聞”，服務(wù)理念是貼近民眾、服務(wù)民眾。民生新聞主要將目光停留在百姓身上，關(guān)心百姓的生活現(xiàn)狀以及生活中的各種問題，以紀(jì)實(shí)的方式表現(xiàn)出老百姓的辛酸苦辣，用公正平等的眼光去報(bào)道百姓的所思、所想、所需、所感，以及所惑。

1　民生新聞的崛起

民生新聞的真正崛起是民生新聞將播報(bào)角度放到了社會(huì)民眾身上，從普通市民生活所需中出發(fā)，采用他們所喜歡的最為平凡的方式進(jìn)行播報(bào)，腳踏實(shí)地的為百姓辦實(shí)事。民生新聞的播報(bào)內(nèi)容主要是群眾社區(qū)，百姓家庭，鄰里雜談，民事刑事以及各種風(fēng)俗活動(dòng)等等。例如遼寧著名的《新北方》“致力民生，新聞力量”，北京的《第七日》“心疼百姓，為百姓說話”都深受百姓的喜愛。

2　民生新聞優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)

2.1 內(nèi)容優(yōu)勢(shì)

民生新聞做的是“百姓心中的知心人”，秉持著這種理念貼近民眾，服務(wù)民眾。采用平視的采訪角度進(jìn)行播報(bào)，縮短了媒體與民眾之間的距離。民生新聞?wù)嬲恼驹诎傩彰癖姷慕嵌认雴栴}，關(guān)注百姓生活中的困厄，關(guān)注被忽略掉的弱勢(shì)群體，關(guān)注最為平凡的人，使他們不脫離人們的生活視野。

2.2 內(nèi)容優(yōu)勢(shì)

聚焦民眾的日常生活。民生新聞以最為平凡的民眾日常生活為主進(jìn)行播報(bào)?，F(xiàn)如今國(guó)內(nèi)的媒體圍繞著高收視率進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，社會(huì)新聞變化較為快速，需要記者在采訪信息時(shí)具備靈活采集能力。這種方式也為民生新聞內(nèi)容提供了大量的資源。

2.3 地域優(yōu)勢(shì)

民生新聞注重當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，在采訪的同時(shí)會(huì)將當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的新聞場(chǎng)景展現(xiàn)得淋漓盡致。對(duì)當(dāng)?shù)氐氖芯宋?、歷史遺跡、地域歷史做足文章，并深度挖掘當(dāng)?shù)氐臍v史文化，以吸引百姓的眼球。

2.4 播報(bào)優(yōu)勢(shì)

民生新聞主要是以“說”的形式來播報(bào)新聞。這種“說”的方式，在主觀上能夠深入人心，縮短媒體與群眾的心理差距，有些地方采用方言播報(bào)，在縮短媒體與百姓距離的同時(shí)也搭建起了兩者之間的“橋梁”，能為百姓創(chuàng)建一個(gè)更和諧融洽的平臺(tái)。

3　民生新聞差異化趨勢(shì)

民生新聞以獨(dú)特的播報(bào)方式，以平民視角，貼近群眾的生活，服務(wù)百姓的角度來播報(bào)，這樣的播報(bào)方式彰顯了民生新聞的個(gè)性和品質(zhì)。關(guān)注群眾的生活，貼近群眾的生活，做百姓心中的“知心人”。民生新聞與傳統(tǒng)的新聞?dòng)兴煌?，在民生新聞受到熱捧時(shí)，不少節(jié)目為增加收視率，進(jìn)行效仿甚至抄襲，導(dǎo)致收視率下降。

3.1 定位差異

在同類競(jìng)爭(zhēng)中，民生新聞在目標(biāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有優(yōu)勢(shì)，并在競(jìng)爭(zhēng)中確立了自身的特色，強(qiáng)化自己特異性質(zhì)。民生新聞以“平民化“為目的進(jìn)行播報(bào)，以城市居民為受眾，在市場(chǎng)中已經(jīng)開創(chuàng)了屬于自己的天地。以“民生”為主，本著為民的態(tài)度將屬于自己的獨(dú)特性質(zhì)發(fā)揮出來，就是民生新聞與其他節(jié)目的不同之處。

3.2 內(nèi)容差異

電視新聞一直是以“內(nèi)容為主”，所以差異化競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)前新聞信息中，公開化的新聞越來越多，獨(dú)家新聞越來越少，信息具有了普遍性。因此，為了使內(nèi)容存在差異，營(yíng)造信息的附加值，使之在與對(duì)方進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)有優(yōu)勢(shì)，所以在制作節(jié)目時(shí)需要尋找差異點(diǎn)。一是個(gè)性新聞主持。民生新聞操作方式獨(dú)特，所以需要打造一個(gè)個(gè)性化的主持人，即要有獨(dú)特的語言播報(bào)風(fēng)格。二是個(gè)性敘事方式。同一區(qū)域的播報(bào)難免會(huì)有雷同，所以要在播報(bào)的敘事方式上突顯出獨(dú)特的風(fēng)格，增強(qiáng)節(jié)目的可視性。三是個(gè)性表達(dá)法。制作節(jié)目時(shí)，需要加入多種元素，使主題隨時(shí)調(diào)動(dòng)背景短片，使新聞更具有效性和紀(jì)實(shí)性，也更形象生動(dòng)。四是個(gè)性題材選取。新聞選材與拓展需要區(qū)分差異化。民生新聞主要是以百姓生活為主，主要反映百姓喜樂愁苦，大眾生活中的奇聞怪事。

3.3 品牌差異

民生新聞的興起出現(xiàn)大量復(fù)制的現(xiàn)象，表明中國(guó)電視發(fā)展進(jìn)程逐步加快。成熟的欄目制作和成功的標(biāo)志都已成品牌。在運(yùn)營(yíng)上，統(tǒng)一的操作使得品牌得以擴(kuò)張。

4　結(jié)語

只有在運(yùn)行的過程中認(rèn)識(shí)到自身的不足，并及時(shí)采取措施，民生新聞才能走向更長(zhǎng)久的道路，才能更好地為老百姓辦事，不辜負(fù)百姓心中“知心人”的稱號(hào)。