摘 要:在競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，播音主持行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，播音主持的綜合素質(zhì)成為贏得收視率的關(guān)鍵。本文分析得出個(gè)性化、人格化、親和力三個(gè)方面是優(yōu)秀播音主持必備的素養(yǎng)。

1　提高播音主持的藝術(shù)個(gè)性

個(gè)性在播音主持行業(yè)中來(lái)說(shuō)，就是主持人的基本風(fēng)格，是其魅力所在，也是贏得受眾親睞的重要因素。因此，追求個(gè)性化的主持風(fēng)格是播音主持人的努力方向。

1.1 播音主持個(gè)性化根植于現(xiàn)實(shí)

播音主持的個(gè)性化體現(xiàn)出播音主持人和其他人的區(qū)別，個(gè)性的東西是客觀存在的，但其展現(xiàn)方式卻是主觀的。因此，播音員主持人應(yīng)根據(jù)客觀的節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)尋找與主觀的共鳴。在進(jìn)行播音主持練習(xí)或者是實(shí)踐的過(guò)程中，要根據(jù)生活實(shí)際，對(duì)播音主持的相關(guān)稿件內(nèi)容進(jìn)行具體診釋。主持人要根據(jù)客觀的時(shí)代、地域、人文等的不同來(lái)展現(xiàn)其對(duì)節(jié)目稿件的理解。有些播音主持人的性格較為內(nèi)斂，因此，其主持風(fēng)格就體現(xiàn)更多的含蓄和自然。但由于生活環(huán)境或者是接觸到的人和事的變化，主持風(fēng)格也會(huì)發(fā)生變化，或是更加含蓄內(nèi)斂，亦或是主持風(fēng)格發(fā)生了較大的變化都有可能。由此可見(jiàn)，現(xiàn)實(shí)生活對(duì)于播音主持人的主持風(fēng)格會(huì)產(chǎn)生較大的影響。因此，要培養(yǎng)有個(gè)性的播音主持風(fēng)格，就需要充分考慮到自身的播音特點(diǎn)；同時(shí)，也不能忽視所處的現(xiàn)實(shí)環(huán)境，不能盲目地去模仿和抄襲，要將本真的自我展現(xiàn)在受眾面前。

1.2 口語(yǔ)化語(yǔ)言展現(xiàn)個(gè)人魅力

由于播音主持人和受眾溝通的主要方式是主持語(yǔ)言。因此，語(yǔ)言的個(gè)性化也是主持個(gè)性化的一個(gè)重要的因素。鮮明有個(gè)性的語(yǔ)言是體現(xiàn)主持人魅力的關(guān)鍵，也是贏得受眾喜愛(ài)的重要因素。不同的主持人具有不同的語(yǔ)言特色，如白巖松的語(yǔ)言特點(diǎn)是簡(jiǎn)潔，但能夠表達(dá)較為強(qiáng)烈的思想，而崔永元的語(yǔ)言特點(diǎn)就完全不同，他會(huì)在播音主持中綴入很多“廢話”，但同樣受到觀眾的喜愛(ài)?？梢?jiàn)，語(yǔ)言特點(diǎn)最能體現(xiàn)一個(gè)主持人的個(gè)性。因此，主持人要在尊重基本播音主持語(yǔ)法的基礎(chǔ)上，形成一種獨(dú)樹(shù)一幟的語(yǔ)言特點(diǎn)。但需要注意的是，要充分體現(xiàn)出主持語(yǔ)言的口語(yǔ)化才能最終達(dá)到主持的最終目標(biāo)，集通俗性、針對(duì)性和準(zhǔn)確性于一身。

2　讓播音主持充滿人格化特征

2.1 人格化即品牌化:在心理學(xué)層面上，主持人所具備的人格魅力構(gòu)成對(duì)傳播效果有直接影響，這種影響又被稱作品牌效應(yīng)。著名主持人水均益曾在一篇文章中指出，電視節(jié)目主持人是作為一個(gè)公眾人物存在的，主持人的人品、性格、心態(tài)、文化，決定了主持水平的高低，主持人在熒屏上的形象已經(jīng)給觀眾傳遞了信號(hào)。主持人不論從服裝上還是化妝上都體現(xiàn)了文化對(duì)形象的支撐，如敬一丹與觀眾的交流總是那么的自信與從容，其在簡(jiǎn)單而又平凡的生活背后，用獨(dú)特的視角挖掘生活的另一面，并把這種發(fā)現(xiàn)帶到與觀眾的交流中，贏得了更廣大受眾的喜愛(ài)。

2.2 主持人的人格與節(jié)目是一個(gè)互動(dòng)的系統(tǒng):有人說(shuō)，主持人的人格系統(tǒng)貫穿了節(jié)目的循環(huán)系統(tǒng)與運(yùn)轉(zhuǎn)的動(dòng)力系統(tǒng)。趙忠祥曾說(shuō):“如果想讓工作有靈魂，必須得主持人自己有思想，主持人在主持節(jié)目中的主導(dǎo)作用與主持人的人格魅力呈正比，主持人的成熟代表著節(jié)目的成熟，主持人的生命力依附于人格邏輯的基礎(chǔ)，換一個(gè)說(shuō)法講，主持人的境界體現(xiàn)了節(jié)目的境界?！敝鞒秩藢?duì)節(jié)目的駕馭，其實(shí)是對(duì)自身思想的駕馭。我們總說(shuō)，傳播行為在時(shí)代背景中放大，主持人不但要把板塊中的各個(gè)欄目搭配得當(dāng)，貫穿自然，還要注意把所要闡發(fā)的觀念、論點(diǎn)系于節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié)，由此而傳達(dá)積極的人生態(tài)度和進(jìn)步的社會(huì)觀念。

3　讓播音主持環(huán)繞著親和力

一般的人與人交往，親和力是一種必不可少的薪合劑和促進(jìn)因素。親和力的關(guān)鍵在于促使關(guān)系融洽，創(chuàng)造良好氛圍。播音員主持人作為一個(gè)特殊的群體，其親和力就在于熒屏上自我塑造的形象和觀眾所樂(lè)于接受的形象的相互關(guān)系要為觀眾所認(rèn)同，具有正面的社會(huì)影響力，這樣的播音員主持人就擁有較強(qiáng)的親和力。敬一丹給人的就是一個(gè)平實(shí)穩(wěn)重的大姐形象，她沒(méi)有華麗講究的服飾，也沒(méi)有刻意的化妝，但觀眾從她真誠(chéng)質(zhì)樸的目光中感受到的是她真誠(chéng)的關(guān)切。這就必然使觀眾感到她非常親切，從而很自然地樂(lè)于接受她。由此可見(jiàn)，具有親和力是所采用的語(yǔ)言具有一定的說(shuō)服性，同時(shí)能引起受眾的共鳴，這即是具有親和力，較為優(yōu)秀的播音主持人的語(yǔ)言特點(diǎn)是值得借鑒的。

4　結(jié)語(yǔ)

綜上所述，主持人語(yǔ)言的重要性不言而喻，不同的主持人具有不同的主持特點(diǎn)，也做到了播音主持的個(gè)性化。但在具體的播音主持過(guò)程中需要做到人格化，不管是主持人自身的人格，還是受眾的人格都應(yīng)得到尊重；同時(shí)，主持人要以受眾為主體，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)節(jié)目的價(jià)值。最后，播音主持要具有一定的親和力，因?yàn)橛H和力不僅是播音主持人自身素質(zhì)的體現(xiàn)，同時(shí)也是播音主持節(jié)目得以長(zhǎng)久發(fā)展的關(guān)鍵。