摘 要:隨著我國(guó)社會(huì)文明的快速進(jìn)步，各種文明宣傳活動(dòng)的開(kāi)展越發(fā)火爆起來(lái)。城市宣傳片是宣傳城市文明，促進(jìn)全國(guó)各個(gè)城市文化交融的重要橋梁。宣傳片的制作就是利用電影或者電視的表現(xiàn)手法，對(duì)城市文化與文明的各個(gè)層面進(jìn)行具有針對(duì)性地拍攝、錄音、章回與合成，制作成片，展示在社會(huì)大眾面前。城市宣傳片的制作是有標(biāo)準(zhǔn)與原則的，所以本文以關(guān)于城市宣傳片創(chuàng)新的幾點(diǎn)思考為題，對(duì)城市宣傳片創(chuàng)作的現(xiàn)狀與方法進(jìn)行分析。

城市宣傳片的作用是多樣化的，如在我國(guó)申請(qǐng)北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，北京這座城市的宣傳片吸引了世界人的眼球。由張藝謀導(dǎo)演所制作的《新奧運(yùn)，新北京》這個(gè)城市宣傳片，一時(shí)間成為了北京這座城市的名片，讓北京文化和中國(guó)文化為更多的人所關(guān)注。加強(qiáng)城市宣傳片的創(chuàng)作與播放，是每一個(gè)城市發(fā)展與對(duì)外交流的重要手段。在城市宣傳片制作還存在不足的現(xiàn)在，選擇城市宣傳片作為研究對(duì)象是有一定社會(huì)意義的。

1　城市宣傳片創(chuàng)作的現(xiàn)狀

近年來(lái)，城市宣傳片越來(lái)越多地出現(xiàn)，在促進(jìn)藝術(shù)形式發(fā)展的同時(shí)，也加強(qiáng)了城市文化的宣傳。但城市宣傳片的制作問(wèn)題也因此而暴露出來(lái)。

1.1 城市宣傳片中心不明顯

一部分城市宣傳片沒(méi)有突出的中心，一味地進(jìn)行畫(huà)面的規(guī)程，讓城市的特色得不到體現(xiàn)。城市宣傳片的對(duì)象是這個(gè)城市，包括這個(gè)城市的生活狀態(tài)，精神水準(zhǔn)以及優(yōu)秀文化、自然風(fēng)光等多個(gè)方面。但在當(dāng)前的城市宣傳片制作過(guò)程中，一些制作人沒(méi)有關(guān)注城市宣傳的主線，隨意堆積視覺(jué)效果好的圖片，讓城市的立體形象很難體現(xiàn)在城市宣傳片當(dāng)中。

1.2 宣傳片制作模式單一

宣傳片的制作模式多種多樣，而特色化的、有個(gè)性的制作模式更容易激起觀眾的興趣，也有利于宣傳片中的觀點(diǎn)為更多的人所接受。但我國(guó)大部分城市宣傳片都樂(lè)于利用畫(huà)面與解說(shuō)相結(jié)合的模式進(jìn)行呈現(xiàn)，以音樂(lè)為背景展示圖片，穿插解說(shuō)。這樣單一的宣傳片制作模式?jīng)]有創(chuàng)新感，加之解說(shuō)的語(yǔ)速一般較快，會(huì)給受眾一種壓抑感，不利于宣傳效果的實(shí)現(xiàn)。

2　城市宣傳片創(chuàng)作的方法

關(guān)注城市宣傳片的合理創(chuàng)新是城市文明得以發(fā)展，宣傳片價(jià)值得以體現(xiàn)的重要手段。在此，主要分析幾點(diǎn)城市宣傳片的創(chuàng)新方法。

2.1 加強(qiáng)城市特色文化元素的融入

特色是城市宣傳片中最應(yīng)當(dāng)包涵的。文化元素是一個(gè)城市宣傳片的重要構(gòu)成要素。具有特色的文化，往往會(huì)增強(qiáng)城市的文明感，促進(jìn)城市內(nèi)涵在宣傳片中的呈現(xiàn)。城市文化，是其在幾十年、幾百年甚至幾千年的發(fā)展過(guò)程中所積累起來(lái)的，是這個(gè)城市的重要符號(hào)，也是讓人們可以快速記住這個(gè)城市的關(guān)鍵。例如，山東威海的宣傳片不僅呈現(xiàn)了威海的沿海自然風(fēng)光，更突出了威海這座城市的宜居性，將宜居文化融入其中，具有城市特色。這樣的宣傳片，不僅可以讓受眾了解城市的美景，了解城市的精神重點(diǎn)，還會(huì)帶動(dòng)威海經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)更多行業(yè)的騰飛。

2.2 抓住具有象征性的形式

可能一些人會(huì)認(rèn)為，面面俱到的城市宣傳片，才具科學(xué)有效的宣傳性，才是受人們歡迎的宣傳片。其實(shí)，筆者認(rèn)為面面俱到是城市宣傳片的大忌。每一座城市的歷史與未來(lái)都是極其豐富，城市的經(jīng)濟(jì)、文化與政治發(fā)展，不可能被整合在一個(gè)短短幾分鐘的宣傳片之中。因此，在進(jìn)行城市宣傳片的創(chuàng)作時(shí)，創(chuàng)作者需要去關(guān)注城市中具有象征性的存在，讓人們每想起這個(gè)形象，就能想到這座城市。例如:像西安這樣的歷史古城的宣傳片自然少不了兵馬俑，少不了秦始皇；上海這樣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展城市，少不了東方明珠。象征性事物出現(xiàn)在宣傳片中，會(huì)讓宣傳片的中心更加突出，加強(qiáng)城市在觀眾心中的印象。

2.3 科學(xué)使用劇情式敘事手法

城市宣傳片應(yīng)當(dāng)是人性化的，利用人性化的方法去宣傳城市的故事，是滿足受眾觀賞需求的重要實(shí)踐。城市宣傳片可以利用電影情節(jié)的結(jié)構(gòu)，以一個(gè)或者幾個(gè)名人，一個(gè)或者幾個(gè)故事進(jìn)行串聯(lián)，編織一張只屬于這個(gè)城市的情節(jié)網(wǎng)。劇情式敘事手法的應(yīng)用，需要很好的創(chuàng)意，也需要吸睛點(diǎn)。明星或者名人可以成為城市宣傳片的一個(gè)亮點(diǎn)，在進(jìn)行宣傳片的創(chuàng)作時(shí)，讓名人作為代言人去說(shuō)一說(shuō)自己眼中的家鄉(xiāng)，從這一個(gè)人延伸到下一個(gè)人。每一個(gè)人說(shuō)一個(gè)詞語(yǔ)，會(huì)讓城市宣傳片的內(nèi)容十分飽滿。也可以從城市的著名事跡出發(fā)，從古到今進(jìn)行社會(huì)熱點(diǎn)事件的闡述，發(fā)揚(yáng)城市文化。因此，豐富城市宣傳片的敘事手法，也是提高城市宣傳片制作質(zhì)量的重要措施。

3　結(jié)語(yǔ)

綜上所述，城市宣傳片制作的質(zhì)量，對(duì)于城市知名度的提高，當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展以及城市特色文化，中國(guó)傳統(tǒng)文化的宣傳都有著積極意義。雖然，我國(guó)的城市宣傳片創(chuàng)作還不盡成熟，但仍然對(duì)社會(huì)大眾審美取向的規(guī)范產(chǎn)生了積極影響。正視城市宣傳片的作用，認(rèn)真對(duì)待城市宣傳片的制作，會(huì)促進(jìn)城市文化的發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)大眾文明觀的規(guī)范。