東方網(wǎng)創(chuàng)立于2000年5月28日。它的成立契合了“建設(shè)地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站”的黨中央戰(zhàn)略決策和戰(zhàn)略布局，這個(gè)重大變化源自兩個(gè)文件：一是1999年10月《中央宣傳部、中央對(duì)外宣傳辦公室關(guān)于加強(qiáng)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作的意見(jiàn)》，二是2000年3月底下發(fā)的《國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳事業(yè)發(fā)展綱要（2000-2002年）》。自創(chuàng)辦以來(lái)，東方網(wǎng)始終把“堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向和堅(jiān)持市場(chǎng)化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)相結(jié)合”作為網(wǎng)站發(fā)展的基本理念，堅(jiān)持以改革促發(fā)展、以創(chuàng)新?tīng)?zhēng)主動(dòng)[1]，以把東方網(wǎng)建設(shè)成為“國(guó)內(nèi)一流、世界知名”的網(wǎng)站為目標(biāo)。

作為地方網(wǎng)，東方網(wǎng)的成功很大程度取決于以下三點(diǎn)：（1）如何有效的整合地方資源；（2）如何通過(guò)關(guān)注地方發(fā)展來(lái)獲得期待的社會(huì)反響并從中獲益；（3）如何利用有別于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)抓住機(jī)遇。

1 整合資源

首先，東方網(wǎng)股份有限公司是由上海市主要新聞媒體--解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)、上海文廣影視集團(tuán)和文廣新聞傳媒集團(tuán)所屬電臺(tái)、電視臺(tái)、東方電視臺(tái)以及青年報(bào)社、勞動(dòng)報(bào)社、上海教育電視臺(tái)與上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司和上海市信息投資股份有限公司聯(lián)合投資組建，毫不夸張地說(shuō)是“集地方媒體之力，造東方網(wǎng)之勢(shì)”。

早在2001年，在國(guó)務(wù)院下達(dá)依照《互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所管理辦法》，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)吧規(guī)范管理的有關(guān)指示精神的大背景下，東方網(wǎng)適時(shí)推出了“東方網(wǎng)點(diǎn)計(jì)劃”。東方網(wǎng)點(diǎn)是全國(guó)范圍內(nèi)首家網(wǎng)吧連鎖管理企業(yè)。目前“東方網(wǎng)點(diǎn)”網(wǎng)吧數(shù)量占全市的四分之一，網(wǎng)吧電腦終端占全市三分之一?！皷|方網(wǎng)點(diǎn)”項(xiàng)目的意義，并不僅僅是簡(jiǎn)單地整頓網(wǎng)吧市場(chǎng)、促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和謀取經(jīng)濟(jì)利益；更深層次地說(shuō)，它為東方網(wǎng)構(gòu)建覆蓋全市范圍的信息網(wǎng)絡(luò)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。通過(guò)社會(huì)網(wǎng)點(diǎn)、社區(qū)網(wǎng)苑、數(shù)字家園和移動(dòng)終端等，形成新的互動(dòng)傳媒“天羅地網(wǎng)”。

而近幾年，最引人注意的無(wú)異于東方網(wǎng)于2012年正式完成“轉(zhuǎn)企改制”。東方網(wǎng)在成立之初就在國(guó)內(nèi)首先探索一網(wǎng)兩制運(yùn)行模式，宣傳業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)分別由東方新聞網(wǎng)站和東方網(wǎng)股份有限公司兩個(gè)法人單位獨(dú)立運(yùn)行。而這次東方新聞網(wǎng)的轉(zhuǎn)企改制方案意味著東方網(wǎng)將依托轉(zhuǎn)企改制，爭(zhēng)取上市，謀求更大發(fā)展[2]。此外，東方網(wǎng)通過(guò)參建“東方慧谷”產(chǎn)業(yè)園，營(yíng)造市場(chǎng)拓展輻射，已吸引土豆網(wǎng)、攜程網(wǎng)、東方財(cái)富網(wǎng)、掌上靈通等知名網(wǎng)站入駐。

2 促進(jìn)地方發(fā)展

地方新聞網(wǎng)站最大優(yōu)勢(shì)就是地域優(yōu)勢(shì)，在本地化上做足文章，無(wú)疑是傳播力突破的最佳戰(zhàn)略選擇。東方網(wǎng)做到了內(nèi)容本地化、服務(wù)本地化和采訪本地化，并且發(fā)表刊登了不少原創(chuàng)報(bào)道。在地域優(yōu)勢(shì)這一點(diǎn)上，東方網(wǎng)可以說(shuō)發(fā)揮得淋漓盡致。

尤其是在經(jīng)濟(jì)方面，2001年?yáng)|方網(wǎng)受中國(guó)外交部和APEC會(huì)議組委會(huì)委托，承建亞太經(jīng)合組織中國(guó)年會(huì)（APEC上海會(huì)議）官方網(wǎng)站，并在之后APEC會(huì)議的報(bào)道上從規(guī)模、轉(zhuǎn)載率、新聞表現(xiàn)形式、報(bào)道時(shí)間跨度等方面，創(chuàng)下了網(wǎng)站開(kāi)通以來(lái)的多項(xiàng)“之最”。這一次的經(jīng)驗(yàn)，讓東方網(wǎng)學(xué)習(xí)到了大量新媒體傳播報(bào)道國(guó)際重大經(jīng)濟(jì)事件的能力，為之后的世博會(huì)報(bào)道積攢經(jīng)驗(yàn)。而2002年的申博報(bào)道，東方網(wǎng)更是成為第一個(gè)發(fā)布中國(guó)申博成功的新聞媒體，該消息隨即被國(guó)內(nèi)幾乎所有網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。此后世博會(huì)官方網(wǎng)站的建立和相關(guān)內(nèi)容報(bào)道也很順利地進(jìn)行。

除此之外，2008年由中國(guó)人民銀行、中國(guó)銀監(jiān)會(huì)、中國(guó)證監(jiān)會(huì)、中國(guó)保監(jiān)會(huì)、上海市人民政府共同主辦的“2008陸家嘴論壇”在上海舉行。東方網(wǎng)獲得獨(dú)家授權(quán)，對(duì)陸家嘴論壇開(kāi)幕式、全體大會(huì)、分論壇和午餐演講進(jìn)行了全程圖文直播，并對(duì)論壇的開(kāi)幕式、全體大會(huì)進(jìn)行了視頻直播。東方網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)直播，成為中外媒體最及時(shí)最詳盡獲取論壇動(dòng)態(tài)的唯一途徑。

地方新聞網(wǎng)站的傳播力在很大程度上體現(xiàn)在對(duì)地方政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)事務(wù)的介入能力。上述案例中，東方網(wǎng)做到了推進(jìn)上海城市信息化，提高城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力，成為了一個(gè)符合上海國(guó)際大都市形象的、充滿活力的標(biāo)志性信息服務(wù)網(wǎng)站[3]。

3 新媒體優(yōu)勢(shì)

2005 年，東方網(wǎng)就試探性地發(fā)布了新一代比較購(gòu)物搜索引擎——丫丫購(gòu)物搜索，這是國(guó)內(nèi)新聞網(wǎng)站發(fā)布的第一個(gè)自主運(yùn)營(yíng)的搜索引擎。并在不久之后與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的比較購(gòu)物網(wǎng)站買易通進(jìn)行全面整合，目標(biāo)是成為目前規(guī)模最大的比較購(gòu)物網(wǎng)站。比較購(gòu)物搜索引擎的推出以及之后陸續(xù)推出的訂票、訂房服務(wù)平臺(tái)，表明了東方網(wǎng)進(jìn)軍電子商務(wù)的決心，并期待通過(guò)發(fā)揮自身媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)發(fā)展電子商務(wù)。東方網(wǎng)將文化與民生特色、鎖定國(guó)有大中型企業(yè)作為電子商務(wù)的發(fā)展方向。另外，東方網(wǎng)也在不斷探索無(wú)線增值業(yè)務(wù)以及最近幾年投資的東方網(wǎng)印等新業(yè)務(wù)。

可以預(yù)見(jiàn)，新媒體發(fā)展已經(jīng)成為媒體競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的主要趨勢(shì)，東方網(wǎng)必須牢牢把握了這一趨勢(shì)，努力創(chuàng)新發(fā)展新媒體，才能擺脫自身發(fā)展的瓶頸。