鄭 欣

（作者單位：內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)）

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視新聞如何與網(wǎng)絡(luò)媒體相融合

鄭 欣

（作者單位：內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)）

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，給電視新聞帶來(lái)了不小的影響。最主要的影響就是改變了媒體發(fā)展格局，使電視新聞面臨著新媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要標(biāo)志，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響日益廣泛，受眾群體也越來(lái)越多，如果電視新聞不能認(rèn)識(shí)到發(fā)展危機(jī)，并實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，將會(huì)在未來(lái)發(fā)展中受到較大制約。因此，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視新聞應(yīng)認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體的重要性，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，提高傳播效果。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；電視新聞；網(wǎng)絡(luò)媒體融合

隨著互聯(lián)網(wǎng)電視快速發(fā)展，電視作為傳統(tǒng)媒體遇到了強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。其中，電視新聞節(jié)目更是遇到了發(fā)展的瓶頸期。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種新興媒體，不但發(fā)展速度較快，并且贏得了多數(shù)人的關(guān)注，其發(fā)展勢(shì)頭勢(shì)不可擋?；谶@一認(rèn)識(shí)，電視新聞要想獲得快速發(fā)展，就要認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體的作用，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展實(shí)際，實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，保證電視新聞能夠獲得有力支持。因此，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視新聞應(yīng)增加傳播渠道，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，并積極做好網(wǎng)絡(luò)媒體終端的利用。

1　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視新聞應(yīng)增加傳播渠道

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視新聞在傳播過(guò)程中除了要依靠電視媒體之外，還要對(duì)其他媒體形式引起足夠的重視，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用至關(guān)重要。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，電視新聞只有增加傳播渠道，才能提高電視新聞的傳播效果。具體應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手：

1.1互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視新聞應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的地位和作用有正確認(rèn)識(shí)

網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)生，是互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的必然產(chǎn)物，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了重要影響。其中，對(duì)電視新聞的影響不可小覷。為了做到提高電視新聞的傳播范圍和傳播質(zhì)量，應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的地位和作用有較為正確的認(rèn)識(shí)。

1.2互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視新聞應(yīng)將網(wǎng)絡(luò)媒體作為重要渠道

基于網(wǎng)絡(luò)媒體的重要作用以及網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播范圍較廣的特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代只有將網(wǎng)絡(luò)媒體作為重要的傳播渠道，才能達(dá)到提高電視新聞傳播質(zhì)量的目的，使廣大網(wǎng)絡(luò)媒體受眾成為電視新聞的收看群體。

1.3互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視新聞應(yīng)做好網(wǎng)絡(luò)媒體特點(diǎn)的調(diào)研

為了能夠做好電視新聞與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，除了要對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的重要性引起足夠的重視之外，還要做好網(wǎng)絡(luò)媒體特點(diǎn)的調(diào)研，為電視新聞傳播與媒體的融合提供有力的基礎(chǔ)。因此，做好前期調(diào)研工作十分重要。

3　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視新聞應(yīng)加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)媒體合作

在網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展的今天，人們閱讀和收看新聞已經(jīng)不完全拘泥于電視媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體成為一種新的媒體形式。基于電視新聞的重要性以及電視新聞傳播的現(xiàn)實(shí)需求，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，成為電視新聞與網(wǎng)絡(luò)媒體融合的重要手段，具體應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手。

3.1電視新聞應(yīng)增加與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作

基于電視新聞的傳播特點(diǎn)以及網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)電視新聞與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視新聞與網(wǎng)絡(luò)媒體融合的重要方式。

3.2電視新聞應(yīng)參與網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)建設(shè)

基于網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展需要，以及網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的建設(shè)實(shí)際，在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)建設(shè)過(guò)程中，電視新聞應(yīng)積極參與，并推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)建設(shè)的發(fā)展，保證電視新聞能夠在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展中占有一席之地，提高電視新聞的發(fā)展質(zhì)量。

3.3電視新聞應(yīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒體的特色欄目

考慮到網(wǎng)絡(luò)媒體的廣泛性，電視新聞在發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)引起足夠的重視，并努力成為網(wǎng)絡(luò)媒體的特色欄目，保證電視新聞在發(fā)展過(guò)程中能夠與網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)有效融合，促進(jìn)電視新聞的有效傳播。

4　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視新聞應(yīng)做好網(wǎng)絡(luò)媒體終端的利用

網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種重要的媒體終端，對(duì)新聞資訊的傳播有著重要作用。只有做好網(wǎng)絡(luò)媒體終端的利用，才能提高電視新聞與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合質(zhì)量。具體應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手。

4.1電視新聞應(yīng)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體終端的完善

在網(wǎng)絡(luò)媒體終端完善過(guò)程中，電視新聞應(yīng)成為重要的推動(dòng)力，還要積極參與網(wǎng)絡(luò)媒體終端的完善，保證電視新聞與網(wǎng)絡(luò)媒體終端實(shí)現(xiàn)良好的融合和合作，提高融合質(zhì)量。

4.2電視新聞應(yīng)積極利用網(wǎng)絡(luò)媒體終端的拓展優(yōu)勢(shì)

電視新聞除了要參與到網(wǎng)絡(luò)媒體終端的建設(shè)中來(lái)，還要積極利用網(wǎng)絡(luò)媒體終端的拓展優(yōu)勢(shì)，使電視新聞成為網(wǎng)絡(luò)媒體終端的重要內(nèi)容，提高網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展效果。

5　結(jié)語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種新興媒體，不但發(fā)展速度較快，而且還贏得了多數(shù)人的關(guān)注，其發(fā)展勢(shì)頭勢(shì)不可擋?；谶@一認(rèn)識(shí)，電視新聞要想獲得快速發(fā)展，就要認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體的作用，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展實(shí)際，實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，保證電視新聞能夠獲得有力支持。因此，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視新聞應(yīng)增加傳播渠道，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，并積極做好網(wǎng)絡(luò)媒體終端的利用，滿足電視新聞的傳播需要。

［1］劉英.受眾收視行為及電視媒體營(yíng)銷策略研究［D］.成都：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)，1999（12）.