李敏軍

（作者單位：梅州市廣播電視臺）

探析媒介融合對傳統(tǒng)媒體的影響

李敏軍

（作者單位：梅州市廣播電視臺）

在當(dāng)前媒介領(lǐng)域，媒介融合已成為大勢所趨。在筆者看來媒介融合包含物質(zhì)層面的融合、操作層面的融合和意識層面的融合。基于此，從媒介融合環(huán)境下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的三個方面，即傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)、移動互聯(lián)網(wǎng)的融合以及傳統(tǒng)媒體的移動化和媒介融合環(huán)境下傳統(tǒng)媒介應(yīng)如何突破創(chuàng)新，分析了媒介融合對傳統(tǒng)媒體的影響。

媒介融合；傳統(tǒng)媒體；傳統(tǒng)媒介；影響

1983年，美國馬薩諸塞理工大學(xué)浦爾教授在《自由的科技》一書中，提出了“媒介融合”的概念，其本意是“指各類媒體呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。其后，美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任Andrew Nachison把媒介融合認定為“印刷的、音頻的、互動性媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”。這一“聯(lián)盟”包括很多方面，具體來說包括了紙質(zhì)媒介、廣播媒介、電視媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介等幾個方面。而所謂“戰(zhàn)略的”“操作的”“文化的”，即是分別涉及“聯(lián)盟”的三個層面，即宏觀謀略層面、具體業(yè)務(wù)層面、深厚底蘊層面?？梢哉f，Andrew Nachison對媒介融合的界定具有一定的深刻性和獨特性。

有別于Andrew Nachison，美國西南大學(xué)的教授Rich Gordon定義了美國現(xiàn)有的至少5種融合類型。（1）所有權(quán)融合。主要指在一個大型的媒體公司中，鼓勵交叉促進和公司所擁有的出版、廣播、網(wǎng)絡(luò)和電視平臺上的內(nèi)容共享。最有名的一個案例是美國的論壇公司（Trbune Company）。其主席Jack Fuller認為，在一個市場中擁有電視、廣播和報紙是降低成本、提高效率和“在經(jīng)濟脅迫時代提供高質(zhì)量的新聞”的途徑。（2）戰(zhàn)術(shù)的融合。指所有權(quán)媒介之間合作共享。最普遍的形式是電視臺或有線電視頻道和電臺與報紙的合作，每一個公司都擁有自己的收入。（3）結(jié)構(gòu)的融合。如為了能夠在不通類型的媒體平臺上行進傳播，美國《奧蘭多哨兵報》曾通過雇傭其他團隊的形式，制作多媒體的新聞產(chǎn)品。（4）信息采集的融合。通常發(fā)生在報道階段，用Gordon的話說就是“媒體公司要求記者有各種技能”。目前，已經(jīng)出現(xiàn)了幾個術(shù)語來描述這一現(xiàn)象，如鴨嘴獸（platpus）、檢查員裝置（inspector gadet）和背包（backpack）新聞業(yè)。（5）故事敘述呈現(xiàn)的融合。一般而言，記者和編輯對新聞事實的表述要通過綜合運用多媒體的、與公眾互動的工具和技能來實現(xiàn)。從客觀上來說，媒介融合確實不應(yīng)當(dāng)僅限于媒介形態(tài)和媒介業(yè)務(wù)的融合，其涉及的范圍應(yīng)該更廣，Gordon教授對于“媒介融合”的詮釋是較為合理和全面的。

1　介融合環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展

傳統(tǒng)媒體是相對于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，傳統(tǒng)的大眾傳播方式，一般是指報刊、廣播、電視及自媒體以外的網(wǎng)絡(luò)，它們依靠某種機械裝置定期向社會公眾發(fā)布信息，為大眾提供教育、娛樂的平臺。有別于新興媒體在平臺、空間、渠道、形式、速度方面的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體在品牌、內(nèi)容、深度、人才、立場也有著自己顯著的特性，兩者可以揚長避短，合理地互相借鑒和融合，從而適應(yīng)新形勢的發(fā)展。

1.1傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)的融合

隨著當(dāng)前科技的發(fā)展，新興的網(wǎng)路媒體和傳統(tǒng)的報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)逐漸融合的趨勢，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷更新也促使這種媒介融合不斷得以擴展和加深，形成了一系列新的傳播平臺和渠道，如電子雜志、博客、網(wǎng)絡(luò)廣播電視等，它們的出現(xiàn)有力地說明了媒介的融合是建構(gòu)媒介化社會的核心力量。

傳播平臺和途徑的增多，無疑提升了新聞實現(xiàn)的速度，第一時間獲得新聞的報道動態(tài)和觀點評論是輕而易舉的。如2014年的馬航客機失聯(lián)報道中，多家媒體的第一發(fā)布平臺是法人微博，進行24小時不間斷滾動更新。內(nèi)容和信息源的權(quán)威是傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢，要想實現(xiàn)其在速度和信息量等方面價值意義的最大化，我們可以借助新興媒體的傳播渠道。斯·安德森是《長尾理論》的作者，他指出，信息的豐富和商品化會促使信息的免費化，但珍貴稀缺的信息會十分昂貴?；谌瞬艃?yōu)勢和品牌優(yōu)勢的傳統(tǒng)媒體要想重新占領(lǐng)新聞傳播的制高點，在提供獨家、專業(yè)的新聞內(nèi)容基礎(chǔ)上，以多樣化的傳播渠道進行輔助。

1.2傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的融合

移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的融合、終端的融合、應(yīng)用與內(nèi)容的融合。電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合的基礎(chǔ)是網(wǎng)絡(luò)融合、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合的保障是終端的融合。因此，移動網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，必將在業(yè)務(wù)融合與內(nèi)容融合方面迎來新的局面，必將會催生出很多新的應(yīng)用模式。

第三代移動互聯(lián)網(wǎng)階段在2010年已經(jīng)宣告開啟了，之前的許多只能在PC上運行的應(yīng)用已經(jīng)成功移植到了移動設(shè)備上，如輸入法、辦公、安全等應(yīng)用。從業(yè)務(wù)的角度上看，音樂、游戲、食品、閱讀和社區(qū)成為應(yīng)用范圍最廣、發(fā)展速度最快的應(yīng)用。一些手機游戲、電視、音樂經(jīng)運營企業(yè)推出之后，緊接著又重點推進了閱讀、商城、支付等業(yè)務(wù)，這些都是日常生活中被用戶高度采用的應(yīng)用。目前，越來越多的用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)有了切身的感受，這些給人們工作、學(xué)習(xí)和生活的方式帶來了廣泛深刻的變革。

我們可以對移動互聯(lián)網(wǎng)未來將迎來的發(fā)展趨勢進行預(yù)測：移動社交會逐漸成為客戶數(shù)字化生存的平臺；移動廣告會成為移動互聯(lián)網(wǎng)的主要盈利來源；移動電子閱讀會填補狹縫時間；手機內(nèi)容共享服務(wù)將成為客戶的粘合劑；手機電視將成為時尚人士的新寵；手機游戲?qū)⒊蔀閵蕵坊蠕h等。

1.3傳統(tǒng)媒體的移動化

對于移動互聯(lián)、移動終端的討論已是如火如荼，其在傳統(tǒng)領(lǐng)域的應(yīng)用也是越來越深入。在移動終端領(lǐng)域有迅速崛起的電子書終端，有廣電引以為傲的CMMB。而隨著IPhone和IPad的迅速崛起，在其之上的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用也是越來越多，很多媒體也開始涉足移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)甚至開始出品移動終端，媒體的移動化趨勢越來越明顯。

移動化作為媒體價值取向的一種體現(xiàn)形式，只是一種手段而已，卻是媒介順應(yīng)時代與技術(shù)未來發(fā)展的一種必然選擇。移動網(wǎng)絡(luò)以及移動終端會逐漸深入到媒體的工作、采編領(lǐng)域，成為媒體的重要生產(chǎn)工具，而不再是之前單單和消費者相連。新華社較早推出的多媒體集成頻道，充分利用了互聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù)、新應(yīng)用。在“地球綠絲帶”報道中，采取的是行進式報道，前方報道主要集中力量進行內(nèi)容采集工作，后方團隊主要依靠文字、圖片、視頻、音頻等形式進行集聚編輯，在FLASH、3D等數(shù)字技術(shù)的支持下實現(xiàn)了全景展現(xiàn)的“新聞地球”形式。這種形式能夠和受眾進行實時的互動，通過利用新媒體的聚合作用，給受眾以身臨其境的感覺。

如何改變媒體特別是傳統(tǒng)媒體自身存在弱勢的尷尬局面，是這個傳播媒介與渠道多樣化時代必須考慮的問題。媒體的移動化在傳統(tǒng)的單一媒體形態(tài)向全媒體內(nèi)容生產(chǎn)提供商的轉(zhuǎn)型中起到關(guān)鍵作用，即便它并非是唯一的有效途徑。

2　媒介融合環(huán)境下，傳統(tǒng)媒介的突破

蔡雯在《媒介融合趨勢下如何實現(xiàn)內(nèi)容重整與報道創(chuàng)新》中明確指出：“對于傳媒而言，基于不同終端載體的介質(zhì)和特點，進行一體化的內(nèi)容框架設(shè)計，并且使其相互之間建立聯(lián)系，既能使資源得到充分共享，又實現(xiàn)了內(nèi)容產(chǎn)品的差異性和優(yōu)勢互補，可以有效地架構(gòu)產(chǎn)品鏈，形成‘長尾’效應(yīng)，對于擴大媒介的產(chǎn)品份額、增強競爭力無疑具有重要意義?！痹诶准{·班納姆所說的機器時代里，凡是技術(shù)的問題都構(gòu)不成根本問題，關(guān)鍵在于創(chuàng)新及其運用，因而，傳統(tǒng)媒介想要實現(xiàn)媒介融合環(huán)境下的媒介轉(zhuǎn)型，必須注意以下三個方面：

一是解決大數(shù)據(jù)的運用和挑戰(zhàn)的困境。在不久的將來，數(shù)字媒體的最大亮點會是大數(shù)據(jù)，也就是大數(shù)據(jù)正在逐步演變成為網(wǎng)絡(luò)時代的典型運用模式。傳統(tǒng)媒體相對于新媒體而言，最大的弱勢就在于對大數(shù)據(jù)的挖掘和整理，這一問題也將會制約傳統(tǒng)媒體的未來轉(zhuǎn)型。

二是實現(xiàn)信息的即時傳播。信息消費隨著網(wǎng)絡(luò)用戶、博客、微博、微信等新媒體的陸續(xù)誕生而越來越即時化，而造成傳統(tǒng)媒體致命弱點的便是即時傳播。傳統(tǒng)媒體要能在媒介融合環(huán)境下繼續(xù)存在并順利發(fā)展，必須在信息即時傳播方面有所突破。

三是進行有效的創(chuàng)新媒介資源整合。一般來講，媒體所擁有的資源多呈現(xiàn)多元化的組合形態(tài)，主要包含四個方面：信息資源、環(huán)境資源、媒體資源、受眾資源。媒介要想發(fā)揮出最大的優(yōu)勢，媒介融合變得有價值意義，必須將上述資源進行整合、創(chuàng)新，制作出能夠經(jīng)得起時間考驗的作品。

信息技術(shù)的飛速發(fā)展，信息產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟增長中的作用越來越突出，關(guān)系到國家綜合國力的提升、關(guān)系到社會的穩(wěn)定、人民的生活辛福。媒介作為信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，它的健康有序發(fā)展更具有重要意義?；谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的內(nèi)容再造和社會化渠道的多元傳播，傳統(tǒng)媒體需要把握機會，發(fā)揮本身的媒體長處，在大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)時代，善于借助受眾細分、技術(shù)、社會和法律、文化等各種有利因素，在傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的融合，傳統(tǒng)媒體的移動化等方面有所突破，實現(xiàn)更好更快發(fā)展。

參考資料：

［1］陳紅玉.勿從表面理解媒介融合［J］.青年記者，2014（464）.

［2］蔡雯.新聞傳播的變化融合了什么［J］.新聞記者，2005（9）.

［3］Stephen Quinn，Vincent F·Filak.媒介融合——跨媒體的寫作與制作［M］.北京：人民郵電出版社，2009：2.

［4］黃傳武.新媒體概論［M］.北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2013：209.

［5］蔡雯.媒介融合趨勢下如何實現(xiàn)內(nèi)容重整與報道創(chuàng)新［EB/OL］.（2015-01-11）［2015-09-10］.http：//nems.hunantv. com/x/f/20090812/279003.html

李敏軍（1979-），男，廣東梅州人，主持人。研究方向：廣播電視臺主持。