晉建軍

（作者單位：山西省渾源縣廣播電視臺）

探析縣級電視臺新聞節(jié)目要走品牌之路

晉建軍

（作者單位：山西省渾源縣廣播電視臺）

在電視媒體競爭日益激烈的今天，縣級電視臺新聞節(jié)目只有走品牌之路，才能在競爭中爭得自己的一席之地并守住陣地，站穩(wěn)腳跟。

縣級電視臺；節(jié)目定位；地域特色

縣級電視臺新聞節(jié)目怎樣才能在新聞宣傳中發(fā)揮優(yōu)勢，必須認(rèn)真把握新聞節(jié)目定位，辦出自己的特色，打造自己的地域品牌，通過品牌的力量，贏得創(chuàng)新和發(fā)展。

1　縣級臺新聞節(jié)目創(chuàng)品牌的必要性

當(dāng)前，電視媒體之間競爭激烈，縣級電視臺作為我國電視媒體最薄弱的新聞傳播媒介，面臨著更加艱巨的危機(jī)和挑戰(zhàn)?？h級電視臺要立于不敗之地，就必須走品牌特色化道路，以獨(dú)特的、新鮮的、有吸引力的地域文化品牌節(jié)目贏得觀眾，獲取更多觀眾。電視新聞節(jié)目是每個(gè)縣級電視臺重要的自辦節(jié)目，占有舉足輕重的地位，要不斷提高新聞節(jié)目質(zhì)量，體現(xiàn)出自己的特色，打造新聞媒體地域品牌。

2　縣級電視臺新聞節(jié)目中存在的問題

縣級電視臺作為縣委、政府的喉舌，對于傳播縣委、政府的聲音，反映社會的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，豐富群眾精神文化生活，促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著極其重要的推動作用。但在節(jié)目的質(zhì)量上存在著一些問題，影響了其發(fā)展和創(chuàng)新。主要有如下幾方面。

2.1會議報(bào)道多

會議報(bào)道多是大多數(shù)縣級電視臺新聞報(bào)道的共性。多數(shù)會議報(bào)道質(zhì)量不高，提煉的有價(jià)值信息不夠多。

2.2反映基層、反映群眾實(shí)踐活動少

如今，我國多數(shù)縣的農(nóng)村人口居多，縣級電視臺的觀眾多是農(nóng)村人口，而基層普通群眾的鏡頭偏少。

2.3地域、本土化節(jié)目少

地域、本土文化反映了一個(gè)地方的風(fēng)土人情、地域文化，理應(yīng)多創(chuàng)辦鄉(xiāng)土氣息濃郁、地域文化特色鮮明的節(jié)目。

3　打造縣級電視臺新聞節(jié)目地域品牌思路

縣級電視臺與其他電視臺相比，更貼近基層，貼近百姓、貼近生活，更容易彰顯自身的特色亮點(diǎn)。只要充分利用好自身的優(yōu)勢，縣級電視臺會在競爭中脫穎而出，提升進(jìn)一步發(fā)展的廣闊空間。

3.1認(rèn)真把握新聞節(jié)目的定位，創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容

首先，會議新聞作為新聞節(jié)目的重要組成部分，報(bào)道中要牢牢把握“三貼近”和“走、轉(zhuǎn)、改”原則。新聞工作者要不斷轉(zhuǎn)變作風(fēng)、改變文風(fēng)，想群眾所想，急群眾所急，從會議中分析研究“亮點(diǎn)”“重點(diǎn)”，探討尋求會議對社會、對群眾的影響力，從中攫取有效新聞信息含量，去粗取精，改變凡是會議就一律程式化報(bào)道的老路子、俗套子。

其次，增加民生新聞、社會新聞數(shù)量，是新聞與時(shí)俱進(jìn)的一個(gè)走向。鮮活的“民生”新聞、社會新聞，非常有親和力，讓觀眾愿意看下去。

3.2搞好典型宣傳，弘揚(yáng)時(shí)代主旋律

縣城處于城市與農(nóng)村的邊沿地帶，先進(jìn)文化、有益文化、落后文化和腐朽文化同時(shí)并存，是思想大活躍、觀念大碰撞的激烈地帶，如果不注意協(xié)調(diào)、妥善解決，就會引起思想混亂，甚至導(dǎo)致社會危機(jī)?？h級電視傳媒承擔(dān)著傳播引領(lǐng)先進(jìn)文化的責(zé)任。傳播引領(lǐng)先進(jìn)文化，要壯大主流思想輿論，牢牢抓住社會主義核心價(jià)值體系這一建設(shè)先進(jìn)文化的根本，利用新聞節(jié)目的典型宣傳積極引導(dǎo)，謳歌先進(jìn)人物、頌揚(yáng)先進(jìn)事跡，以榜樣的巨大精神力量凝聚正能量，弘揚(yáng)主旋律，增強(qiáng)人們愛國主義、集體主義、社會主義思想，加強(qiáng)理想信念教育，堅(jiān)定建設(shè)中國特色社會主義的信念，引領(lǐng)多樣化的思想觀念和社會思潮促進(jìn)思想共識，團(tuán)結(jié)不同階層、不同認(rèn)識水平的人們共同前進(jìn)，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢創(chuàng)造良好的文化條件。

近年來，渾源電視臺形成有利于社會主義核心價(jià)值體系建設(shè)的輿論強(qiáng)勢。2015年初對《渾源新聞》進(jìn)行了較大調(diào)整，新推出了《渾源人》《品味渾源》《渾源紀(jì)事》等板塊，這批節(jié)目充分發(fā)揮先進(jìn)文化的導(dǎo)向作用，把社會主義核心價(jià)值體系的要求，貫穿到對典型人和事的宣傳報(bào)道中，以強(qiáng)烈的說服力、感召力，最大限度地滿足不同受眾群體的需求，提高了宣傳效果，確保了正確導(dǎo)向，讓群眾在榜樣的激勵(lì)中受到鼓舞、得到啟迪。

3.3縣級電視臺的新聞節(jié)目要從地方特色做文章

我國疆域遼闊、地形復(fù)雜，每個(gè)地方的地理環(huán)境、風(fēng)土人情、飲食習(xí)俗、 資源產(chǎn)業(yè)風(fēng)格不同，各有千秋。這就形成獨(dú)具本地特色的新聞資源。如我們渾源縣有五岳名山北岳恒山、世界奇觀懸空古寺，是聞名全國的旅游大縣。獨(dú)一無二的旅游優(yōu)勢，就是渾源縣的地方特色，我們開辦了《北岳風(fēng)情》《恒山風(fēng)光》《聚焦渾源》等欄目，多角度、全方位展現(xiàn)宣傳渾源文化，提高了渾源的知名度和美譽(yù)度，成為渾源電視臺彰顯縣域特色的給力制勝法寶。

4　結(jié)語

打造縣級電視臺新聞地域品牌不是一朝一夕的事，需要做的事情還很多，任務(wù)還很艱巨。但這是必經(jīng)之路和生存發(fā)展之道。打造有自我特色的地域品牌，形成特色品牌力量，縣級電視新聞節(jié)目才會在激烈競爭中爭得自己的一席之地。

［1］年宏偉.區(qū)縣電視臺如何做好新聞宣傳工作［J］.青年記者，2008（14）.

［2］王安娟.縣級電視臺新聞節(jié)目的不足［J］.青年記者，2007（16）.

作者簡歷：晉建軍，女，本科，編輯。研究方向：廣播電視新聞編輯。