梁榮美

（作者單位：云南省曲靖市羅平縣馬街鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心）

淺議怎樣做好基層新聞宣傳工作

梁榮美

（作者單位：云南省曲靖市羅平縣馬街鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心）

隨著農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展與改革的不斷深入，加強(qiáng)基層新聞宣傳工作，使之成為推動(dòng)農(nóng)村建設(shè)、發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌的強(qiáng)大推動(dòng)力，已然成為廣大基層新聞工作者的全新任務(wù)與共識(shí)。筆者以在云南羅平馬街鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心的實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，就“怎樣做好基層新聞宣傳工作”為主要對象，從加強(qiáng)參編隊(duì)伍建設(shè)、拓展群眾參與渠道以及提升稿件質(zhì)量三個(gè)層面展開探討，以期本文的闡述能對同在基層的新聞宣傳工作者們帶來具體的、有針對性的建議和措施，推動(dòng)其創(chuàng)新與發(fā)展。

基層新聞宣傳；稿件質(zhì)量；采編隊(duì)伍建設(shè)

1　加強(qiáng)采編隊(duì)伍的建設(shè)，營造良好宣傳氛圍

首先，高度重視基層新聞宣傳工作，給予采編所需的人力物力。羅平縣馬街鎮(zhèn)文廣服務(wù)中心多次在內(nèi)部會(huì)議上強(qiáng)調(diào)采編工作的重要性，領(lǐng)導(dǎo)非常關(guān)心該項(xiàng)工作的進(jìn)展以及重要節(jié)目、重要事項(xiàng)的策劃與宣傳報(bào)道；其次，加強(qiáng)對全職采編人員和兼職采編人員的培訓(xùn)，定期組織召開新聞宣傳培訓(xùn)班，提升采編人員的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)技能；馬街鎮(zhèn)現(xiàn)在除文化廣播電視服務(wù)中心人員、專職宣傳人員、辦公室人員等，其余職工都一律納入新聞宣傳培訓(xùn)范圍，每年下達(dá)任務(wù)到各部門站所，爭取每年都圓滿完成任務(wù)；再次，由于基層工作條件有限，領(lǐng)導(dǎo)層將其定期召開相關(guān)會(huì)議的最新政策文件分發(fā)給采編人員學(xué)習(xí)，讓采編人員在接收新知識(shí)和新內(nèi)容的同時(shí)，有針對性地把握好重點(diǎn)、亮點(diǎn)，有效選擇采編內(nèi)容，全面真實(shí)地反映基層農(nóng)村社會(huì)現(xiàn)象，反映廣大農(nóng)民群眾生產(chǎn)生活狀況，把老百姓喜聞樂見、關(guān)乎人民群眾生命財(cái)產(chǎn)、新農(nóng)村建設(shè)政策、科技宣傳出來；最后，建立合理有效的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)采編人員開發(fā)好命題、好線索，有創(chuàng)造性的報(bào)道，采用精神表揚(yáng)和物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)相結(jié)合的方式，充分調(diào)動(dòng)采編人員的報(bào)道挖掘能力和工作積極性，在馬街鎮(zhèn)營造出新聞宣傳工作相互競爭、互相趕超、努力拓展和學(xué)習(xí)的良好氛圍。近幾年，馬街鎮(zhèn)在保證厲行節(jié)約、努力縮減不必要開支的大環(huán)境下，每年用于獎(jiǎng)勵(lì)新聞宣傳工作者以及投入新聞宣傳的一系列經(jīng)費(fèi)都不少于6、7萬元。

2　拓展群眾參與渠道，擴(kuò)寬新聞信息來源

與大中城市進(jìn)行的新聞宣傳報(bào)道不同，基層社會(huì)的新聞線索多數(shù)情況下需要采編人員在非常艱苦的環(huán)境中進(jìn)行挖掘和探索，而為了使新聞宣傳的內(nèi)容更具時(shí)效性、針對性和科學(xué)性，拓展消息來源渠道，鼓勵(lì)基層群眾廣泛參與，而要想鼓勵(lì)和生成這樣的良好模式，首先，需要新聞工作者保持與基層各部門的密切聯(lián)系，保持信息交流的暢通，充分了解基層建設(shè)的新情況、新政策、農(nóng)村群眾的生產(chǎn)生活狀況，做好策劃，讓基層報(bào)道上重要欄目重要版面。利用如今發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)資源及信息平臺(tái)，將基層所處的農(nóng)業(yè)農(nóng)村熱點(diǎn)作為對外進(jìn)行宣傳報(bào)道的突破口和著力點(diǎn)，使廣大基層部門和領(lǐng)導(dǎo)充分認(rèn)識(shí)到新聞宣傳的積極性和對于提升基層形象建設(shè)的重要意義；其次，拓展宣傳平臺(tái)，鼓勵(lì)群眾參與，采取有效的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)群眾為新聞宣傳提供線索與內(nèi)容，讓新聞報(bào)道深入走進(jìn)基層，走進(jìn)關(guān)系到人民切身利益和反映人民群眾真實(shí)生活境況的小事中，以真實(shí)的報(bào)道引發(fā)社會(huì)更多群眾對基層社會(huì)的認(rèn)知和感悟。

3　提升稿件質(zhì)量，把好新聞內(nèi)容關(guān)

對于新聞宣傳而言，一切內(nèi)容的最終呈現(xiàn)和表達(dá)都是通過新聞稿件來實(shí)現(xiàn)的。播音也好、文字宣傳也罷，沒有良好的稿件作為基礎(chǔ)，新聞宣傳將毫無意義可言。因此，基層新聞工作者在多方拓展信息來源渠道的同時(shí)，首先，切實(shí)參與和跟蹤新聞消息的來源與進(jìn)展，對于重大新聞事件以及重要活動(dòng)要做到及時(shí)跟蹤、密切參與，把握發(fā)稿時(shí)機(jī)，保證新聞內(nèi)容的時(shí)效性和價(jià)值性；其次，要積極參與各類基層會(huì)議，學(xué)會(huì)在會(huì)議中挖掘和捕捉信息，在參會(huì)過程中，多聽、多記、多想，必要時(shí)需要深入相關(guān)部門、深入群眾了解詳細(xì)情況，豐富稿件內(nèi)容、把握新聞精髓、提升稿件質(zhì)量；最后，緊密把握時(shí)事熱點(diǎn)，根據(jù)廣大基層不同經(jīng)營產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)情況，及時(shí)把握新聞和政策脈搏，提前策劃專題、抓住新聞癥結(jié)所在，提前向相關(guān)部門約稿、采訪。例如，筆者針對云南羅平馬街鎮(zhèn)的“精準(zhǔn)扶貧”政策攥寫的新聞稿件，就是通過深入政策了解，提前策劃采訪提綱，走訪相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和被扶貧對象，利用支壁滑坡搬遷及集鎮(zhèn)農(nóng)貿(mào)市場建設(shè)這樣的亮點(diǎn)工程，進(jìn)村入戶約稿采訪，讓新聞稿件成為反饋政策、貫連普通群眾與社會(huì)黨群干部之間的重要樞紐。

4　結(jié)語

筆者以自身作為基層新聞宣傳工作者的經(jīng)歷經(jīng)驗(yàn)總結(jié)認(rèn)為：對于基層農(nóng)業(yè)農(nóng)村社會(huì)而言，加強(qiáng)新聞宣傳報(bào)道，提升其社會(huì)地位，對外展示形象具有十分重要的作用。新時(shí)代的農(nóng)業(yè)農(nóng)村將面臨著大好的跨越式發(fā)展機(jī)會(huì)，希望筆者就本文所提出的幾點(diǎn)建議能對廣大基層新聞工作者有所幫助。

［1］曹緣.基層新聞工作者如何做好新聞宣傳工作［J］.科技傳播，2015（14）.

［2］蘭正物.找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)是做好基層新聞宣傳工作的關(guān)鍵［J］.西部廣播電視，2015（2）.