黃雅生

（作者單位：云南省曲靖市沾益縣文體廣電局）

新聞策劃與創(chuàng)新

黃雅生

（作者單位：云南省曲靖市沾益縣文體廣電局）

新聞策劃從20世紀(jì)90年代中期在各大媒體開始應(yīng)用，到現(xiàn)在更是成為了各大媒體在新聞競(jìng)爭(zhēng)中制勝的法寶。但新聞策劃在地方電視臺(tái)尤其是縣一級(jí)電視臺(tái)開始嘗試并大膽應(yīng)用卻是最近幾年的事情。但筆者從多年來(lái)的新聞采編工作中體會(huì)到：縣級(jí)電視臺(tái)新聞從接近性來(lái)說(shuō)是離當(dāng)?shù)乩习傩兆罱男侣勈录?，也是?dāng)?shù)赜^眾最關(guān)注的新聞，如果在新聞采訪中置入策劃這一“引擎”，將使老百姓身邊的新聞更具可看性，更有深度和厚度。但地域因素決定了縣級(jí)電視臺(tái)新聞在取材方向、新聞價(jià)值、影響力等方面都有一定的局限性，把握好新聞策劃的“度”，將使整個(gè)新聞報(bào)道更有活力、更具創(chuàng)新性。本文從縣級(jí)電視臺(tái)新聞策劃的必要性、新聞策劃技巧、新聞策劃應(yīng)該把握的原則等方面進(jìn)行論述，對(duì)提高地方電視臺(tái)新聞節(jié)目質(zhì)量、增強(qiáng)可看性、提高收視率具有重要意義。

縣級(jí)電視臺(tái)；新聞策劃；新聞報(bào)道；真實(shí)原則；創(chuàng)新原則

當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)信息多元化的社會(huì)，面對(duì)越來(lái)越多的信息接收途徑，電視媒體如何改變被動(dòng)地位，從生活中深入挖掘新聞內(nèi)涵，提高新聞的可看性是每一個(gè)電視臺(tái)亟需解決的問題。而新聞策劃則是提高電視媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。雖然新聞策劃應(yīng)用于縣級(jí)電視臺(tái)時(shí)間并不是很長(zhǎng)，但是其巨大的作用已經(jīng)完全凸顯出來(lái)，作為在縣級(jí)電視臺(tái)工作的一名記者，以下就積累的一些新聞策劃經(jīng)驗(yàn)做初步探討。

1　縣級(jí)電視臺(tái)新聞策劃的必要性

新聞價(jià)值的要素主要是：興趣、影響、接近、及時(shí)、顯要、異常、沖突等。在信息爆炸的當(dāng)今社會(huì)，我們獲取的新聞可能都會(huì)包含以上價(jià)值要素，但要讓我們產(chǎn)生濃厚的興趣和生動(dòng)的信息體驗(yàn)，新聞策劃在其中發(fā)揮著不可替代的作用。由此可見，新聞策劃對(duì)電視媒體的重要意義；同理，在縣級(jí)電視臺(tái)中我們可以從以下角度來(lái)分析新聞策劃的必要性。

1.1新聞策劃是媒體競(jìng)爭(zhēng)的需要

目前，在中央、省、市電視臺(tái)的沖擊下，縣級(jí)電視臺(tái)為了能夠吸引更多觀眾，只能通過在新聞報(bào)道中的精心策劃，提高新聞節(jié)目的知名度和美譽(yù)度，樹立地方新聞媒體的整體形象，最大限度地開發(fā)地方新聞資源，以更多更好的報(bào)道吸引觀眾，從而樹立地方新聞的品牌效應(yīng)。

1.2新聞策劃是媒體追求社會(huì)效果和經(jīng)濟(jì)效益的重要途徑，也是媒體自身發(fā)展的需要

策劃，是圍繞確定什么選題進(jìn)行的多維性思維活動(dòng)。任何有意識(shí)的活動(dòng)都是有目的的，新聞策劃也不例外。新聞報(bào)道的主要目的就是為了追求更好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，在這一過程中新聞策劃具有不可替代的作用。

例如，2012年11月，沾益電視臺(tái)接到縣委宣傳部的通知，要在黨的十八大開幕式當(dāng)天做好干部群眾收聽收看開幕式盛況和喜迎黨的十八大勝利召開的新聞報(bào)道。沾益電視臺(tái)對(duì)這一新聞事實(shí)做了精心策劃，在確定新聞主題、報(bào)道方式后，主要派出三路記者前往采訪，一路記者在珠江源頭第一村劉麥地村現(xiàn)場(chǎng)出鏡報(bào)道了農(nóng)村基層干部群眾收看的情況；一路記者在玉林廣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)出鏡報(bào)道了全縣各族群眾喜迎盛會(huì)召開的廣場(chǎng)文藝演出；一路記者在云維集團(tuán)生產(chǎn)車間報(bào)道了工人堅(jiān)守在生產(chǎn)第一線用扎實(shí)的工作業(yè)績(jī)來(lái)迎接盛會(huì)召開的現(xiàn)場(chǎng)采訪。整組報(bào)道通過《十八大喜訊傳到珠江源頭第一村》《珠江源各族群眾載歌載舞喜迎十八大》《技術(shù)工人用優(yōu)異業(yè)績(jī)向十八大獻(xiàn)禮》三條不同側(cè)面的新聞，反映了全縣各級(jí)各部門喜迎黨的十八大勝利召開的情況，角度新穎、主題突出、畫面現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，收到了良好的宣傳效果。

1.3新聞策劃對(duì)于新聞采編、新聞實(shí)踐具有重要的現(xiàn)實(shí)意義

對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)記者來(lái)說(shuō)，新聞策劃不僅僅是一種技術(shù)，更是提高其自身綜合素質(zhì)的有效手段。通過新聞策劃，電視臺(tái)記者可以提高自己的新聞導(dǎo)向、新聞敏感、攝影、采寫等技能。

2　縣級(jí)電視臺(tái)新聞策劃的基本技巧

2.1確定報(bào)道題材

從概念上來(lái)講，報(bào)道題材和我們常說(shuō)的新聞選題有著異曲同工之妙，其主要是指對(duì)報(bào)道對(duì)象的選擇。對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，過去在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)更多的是從政府宣傳的角度來(lái)進(jìn)行的，如縣領(lǐng)導(dǎo)有活動(dòng)、縣里有會(huì)議，我們的新聞報(bào)道就以這些為主。新聞資料的來(lái)源也往往不是直接從現(xiàn)場(chǎng)獲得，而是依靠政府部門提供。事實(shí)上，一個(gè)有價(jià)值的新聞報(bào)道，報(bào)道題材的選擇是至關(guān)重要的，找到一條好的新聞報(bào)道題材，往往意味著新聞報(bào)道成功了一半。例如，在建縣十周年之際，沾益電視臺(tái)推出了大型系列報(bào)道《魅力珠江源》，在前期策劃中，確定了以煤化工為主的新型工業(yè)；以萬(wàn)壽菊、中藥材為主的特色產(chǎn)業(yè)；以規(guī)模化生豬養(yǎng)殖為主的養(yǎng)殖業(yè)；以滇東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范基地建設(shè)為主的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)；以新城區(qū)建設(shè)為主的現(xiàn)代山水園林城市；以珠江源、七彩峽谷為主的旅游業(yè)；以黨員示范崗為載體的基層黨組織建設(shè)等多個(gè)選題，并對(duì)每個(gè)選題進(jìn)行分策劃，確定出鏡記者、現(xiàn)場(chǎng)切入點(diǎn)、重點(diǎn)采訪單位、采訪對(duì)象、拍攝要點(diǎn)等，全方位、立體式對(duì)建縣十年來(lái)經(jīng)濟(jì)社會(huì)各方面取得的成就進(jìn)行了報(bào)道，收到了意想不到的宣傳效果。

2.2確定報(bào)道主題

沒有內(nèi)涵深刻的主題，新聞報(bào)道就難以產(chǎn)生社會(huì)影響，好的報(bào)道主題主要來(lái)源于對(duì)生活的大量調(diào)查研究。例如，2010年7月，沾益縣種植的3萬(wàn)畝萬(wàn)壽菊競(jìng)相綻放，按照往年的慣例，我們只是簡(jiǎn)單地做一條萬(wàn)壽菊促農(nóng)增收的新聞。在實(shí)地采訪之前，我們了解到近年來(lái)沾益縣通過種植萬(wàn)壽菊、中藥材、蠶桑等特色產(chǎn)業(yè)，拓寬了農(nóng)民增收致富的渠道。在前期策劃中，我們確定了“特色產(chǎn)業(yè)助農(nóng)增收”的主題。在萬(wàn)壽菊基地，記者以花農(nóng)采收萬(wàn)壽菊作為背景進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，并選擇一種植大戶圍繞增收這一主題展開采訪。第二個(gè)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道點(diǎn)選在蠶農(nóng)的養(yǎng)殖房，背景是蠶農(nóng)正在給蠶寶寶喂食桑葉。這種多個(gè)現(xiàn)場(chǎng)出鏡、主題鮮明、畫面豐富的報(bào)道，使《特色產(chǎn)業(yè)鼓起農(nóng)民錢袋子》這條新聞獲得了市政府電視新聞一等獎(jiǎng)。

2.3選擇報(bào)道典型

典型報(bào)道是通過對(duì)一些典型的人物、事件、問題等的報(bào)道，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，給讀者和觀眾以啟發(fā)、教育和指導(dǎo)。有了報(bào)道主題，我們就需要尋找相關(guān)的典型事件來(lái)支撐報(bào)道主題。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，新聞報(bào)道是一項(xiàng)用事實(shí)說(shuō)話的藝術(shù)，沒有典型的案例是很難取得社會(huì)效應(yīng)的。因此，報(bào)道典型的原則對(duì)新聞報(bào)道有著重要意義。2013年“八一”前夕，我們準(zhǔn)備做一條以“擁軍愛民”為主題的新聞報(bào)道。在前期策劃中，我們了解到武警沾益中隊(duì)附近住著一位曾經(jīng)是軍嫂的大娘，多年來(lái)一直像母親一樣關(guān)心照顧武警戰(zhàn)士，過年過節(jié)還會(huì)把自家養(yǎng)的雞送給戰(zhàn)士們吃。我們決定選擇這一典型做一條新聞，策劃中我們確定了三個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)：一是采用紀(jì)實(shí)拍攝方式，二是注意抓拍人物細(xì)節(jié)，三是同期聲采訪要“點(diǎn)題”。

2.4選擇報(bào)道角度

角度指的就是人們看待問題的角度，看待問題的角度不同往往得出的結(jié)論也是不同的。因此，在進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候要選擇最佳角度，使新聞報(bào)道變平庸為新鮮，變枯燥為生動(dòng)，變膚淺為深刻。2015年8月，由于蠶價(jià)下跌，引起蠶農(nóng)上訪，縣委宣傳部指示，做一期引導(dǎo)蠶農(nóng)正確應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的新聞。我們接到任務(wù)后，深入盤江鎮(zhèn)養(yǎng)蠶專業(yè)村調(diào)查采訪，得到的結(jié)論是即使繭價(jià)降到當(dāng)前最低，比起其他的產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)仍有可觀的經(jīng)濟(jì)效益，于是做了一個(gè)系列報(bào)道《沾益桑蠶業(yè)如何應(yīng)對(duì)價(jià)格挑戰(zhàn)》。通過老百姓算對(duì)比帳、從國(guó)內(nèi)形式分析、縣委政府出臺(tái)的應(yīng)對(duì)措施及桑蠶業(yè)前景展望等角度進(jìn)行報(bào)道，使蠶農(nóng)認(rèn)識(shí)到繭價(jià)漲落是一個(gè)周期性規(guī)律，從而引導(dǎo)蠶農(nóng)樹立正確的抗擊市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的意識(shí)。

2.5選擇報(bào)道形式

電視新聞報(bào)道，不僅要有精彩的內(nèi)容，還要有與之相適應(yīng)的、且為觀眾所喜聞樂見的報(bào)道形式，大膽的構(gòu)想，獨(dú)特的創(chuàng)意，是新聞策劃的重要元素。每年的四月初，都是珠江源野生大樹杜鵑盛開的時(shí)候，也是沾益縣盛大賽事——珠江源登山越野挑戰(zhàn)賽舉辦的時(shí)候。2015年春天，珠江源的大樹杜鵑開得尤其繁盛，沾益電視臺(tái)策劃了主題為“杜鵑花開迎盛會(huì)”的新聞選題。通過精心策劃，我們把報(bào)道形式確定為組合式和散文式，通過《杜鵑花開珠江源》《挑戰(zhàn)賽賽道穿越十里杜鵑花?！贰抖霹N花笑迎中外運(yùn)動(dòng)健兒》三篇組合式報(bào)道來(lái)突出報(bào)道主題。三篇報(bào)道無(wú)論是鏡頭語(yǔ)言的應(yīng)用還是解說(shuō)詞的寫作，都采用散文創(chuàng)作的手法，極具文學(xué)性和抒情性，整組報(bào)道給人一種環(huán)環(huán)相扣、精美流暢、生動(dòng)鮮活、主題鮮明的美感。由此可以看出，一個(gè)成功的電視新聞策劃再加上適宜的報(bào)道形式，可以使一條好的新聞錦上添花，在競(jìng)爭(zhēng)中超越他人。

3　縣級(jí)電視臺(tái)新聞策劃的基本原則

3.1真實(shí)原則

新聞報(bào)道與客觀事實(shí)的本來(lái)面目保持一致的特征，是新聞的主要特性之一。新聞必須真實(shí)，這是報(bào)紙、廣播、電視等一切新聞傳播媒介都必須遵循的工作原則。無(wú)論編輯如何策劃，新聞報(bào)道都要實(shí)事求是、取信于受眾。因?yàn)樾侣劜邉澆皇悄康?，而是手段，目的是增?qiáng)報(bào)道的責(zé)任感、使命感，是向受眾提供新聞精品，使新聞報(bào)道更好地入耳入腦。新華社記者徐占錕在其《新聞寫作基礎(chǔ)與創(chuàng)新》一書中歸納總結(jié)了新聞?dòng)檬聦?shí)說(shuō)話的5條經(jīng)驗(yàn)：第一，新聞要五要素俱全；第二，要有全局性的概括材料；第三，善于選擇和應(yīng)用典型事實(shí)；第四，盡可能描寫現(xiàn)場(chǎng)情景；第五，按照事實(shí)本身的邏輯去展開新聞。對(duì)于新聞策劃來(lái)說(shuō)，這5條經(jīng)驗(yàn)都有著重要的意義，缺少一條就會(huì)對(duì)新聞報(bào)道造成很大的影響，對(duì)此我們要給予足夠的重視。

3.2創(chuàng)新原則

創(chuàng)造，就是創(chuàng)新，是創(chuàng)見性地解決問題。創(chuàng)新需要一種創(chuàng)造性思維。創(chuàng)造性思維是一種富有進(jìn)取心的思維方式，它要求記者運(yùn)用已有的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)，以辯證、系統(tǒng)的觀點(diǎn)，多方位、多層次、多角度地去觀察、剖視事物；它勇于探索未知的領(lǐng)域，敢于提出新的見解。“策劃”的價(jià)值在于通過精心謀劃和周密組織使報(bào)道取得不同凡響的傳播效果。因此，從報(bào)道選題到報(bào)道方案設(shè)計(jì)都要追求與眾不同、標(biāo)新立異。在策劃過程中，突破傳統(tǒng)思維方式的創(chuàng)意、集思廣益的智力碰撞、源源不斷的創(chuàng)造靈感構(gòu)成了策劃的精彩內(nèi)核，孕育出令人耳目一新的報(bào)道。如果失去了創(chuàng)新，策劃也就失去了存在的意義。在新聞策劃中大量運(yùn)用創(chuàng)造性思維，可以拓寬記者的思維空間，發(fā)掘更多更新更有價(jià)值的報(bào)道題材。即使有些報(bào)道不再屬于獨(dú)家新聞，文章已經(jīng)做“老”，運(yùn)用創(chuàng)造性思維，也可使思路豁然開朗，有“柳暗花明又一村”之感。

3.3變通原則

新聞策劃本身就屬于一種對(duì)未來(lái)新聞報(bào)道行為的預(yù)判，因此在實(shí)際的報(bào)道過程中很容易出現(xiàn)各種出乎預(yù)料的事情。這個(gè)時(shí)候我們就不能完全的依靠新聞策劃來(lái)進(jìn)行新聞報(bào)道，必須要具有一定的變通能力，能夠根據(jù)新聞報(bào)道的實(shí)際情況來(lái)采取有效措施確保新聞報(bào)道的順利進(jìn)行，并取得預(yù)想中的效果。

3.4實(shí)效原則

對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，追求社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益是其進(jìn)行新聞報(bào)道的主要目標(biāo)，但是我們不能忽視的社會(huì)效益是最為主要的，經(jīng)濟(jì)效益只是次要的，一般情況下經(jīng)濟(jì)效益都是通過優(yōu)秀的新聞報(bào)道轉(zhuǎn)化而來(lái)的。因此，在進(jìn)行新聞策劃的時(shí)候要注意實(shí)效原則，所謂的實(shí)效原則就是要求新聞策劃在客觀上要求編輯把策劃作為手段，而非目的。除非有意宣傳媒介發(fā)起的社會(huì)公益性活動(dòng)，策劃手段越隱蔽，獲得的傳播效果往往越好。因?yàn)椴邉澋贸晒Φ膱?bào)道是那些能夠讓事實(shí)本身說(shuō)話、讓受眾自由思考，最終達(dá)到傳播者所期望效果的報(bào)道，而不是那些由策劃者跳出來(lái)表現(xiàn)自己或者強(qiáng)加于人的報(bào)道。

3.5導(dǎo)向原則

縣級(jí)電視臺(tái)作為最基層的電視臺(tái)，仍然擔(dān)負(fù)著宣傳黨和國(guó)家方針、政策的喉舌作用。因此，在進(jìn)行新聞策劃的時(shí)候要始終堅(jiān)持正確輿論引導(dǎo)的原則，從社會(huì)、國(guó)家、政府、黨的角度出發(fā)，新聞報(bào)道為人民服務(wù)，為國(guó)家服務(wù)。在進(jìn)行新聞策劃的時(shí)候，一方面，要選擇鮮明的主體，確保報(bào)道的新聞主題始終立于社會(huì)時(shí)代的前沿，向人民宣傳黨和國(guó)家的政策，宣傳社會(huì)主義建設(shè)成果；另一方面，要積極披露人民群眾在生活中遇到的種種困境，通過新聞途徑來(lái)幫助他們解決問題，從而營(yíng)造出一個(gè)和諧穩(wěn)定的改革開放環(huán)境，切實(shí)維護(hù)好廣大人民群眾的根本利益。

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