莊冬敏

（作者單位：東莞廣播電視臺(tái)）

新媒體時(shí)代廣播電視音樂(lè)節(jié)目制作的創(chuàng)新策略

莊冬敏

（作者單位：東莞廣播電視臺(tái)）

在網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、移動(dòng)終端等多媒體形式不斷多元化的今天，廣播電視音樂(lè)節(jié)目也面臨著更大的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。本文主要從音樂(lè)節(jié)目制作角度，分析了新媒體環(huán)境下，廣播電視音樂(lè)節(jié)目制作理念的變革情況，并在此基礎(chǔ)上，提出了進(jìn)行廣播電視音樂(lè)節(jié)目制作創(chuàng)新的策略，以供參考。

新媒體；廣播電視；音樂(lè)節(jié)目；制作創(chuàng)新

隨著信息科技的發(fā)展，以及人們審美標(biāo)準(zhǔn)的不斷提高，各種各樣的新媒體不斷涌現(xiàn)，給受眾帶來(lái)了更加多元化的視聽(tīng)享受。在新媒體時(shí)代，作為廣播電視節(jié)目的一個(gè)重要分支，音樂(lè)節(jié)目不僅面臨著更大的挑戰(zhàn)，也迎來(lái)了創(chuàng)新發(fā)展的良好機(jī)遇。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如何通過(guò)節(jié)目制作創(chuàng)新，不斷提升節(jié)目的商業(yè)價(jià)值和欣賞價(jià)值，增強(qiáng)市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力和自身經(jīng)濟(jì)效益，是廣播電視臺(tái)必須思考和解決的問(wèn)題。

1　新媒體時(shí)代廣播電視音樂(lè)節(jié)目制作理念的變革

1.1新媒體帶來(lái)的思維轉(zhuǎn)變

在當(dāng)今信息時(shí)代，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展日新月異，電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端越來(lái)越豐富多樣，用戶獲得信息和娛樂(lè)服務(wù)的途徑日益多元化，相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新出現(xiàn)的各類媒體，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機(jī)等，都被形象地稱為“第五媒體”。新媒體具有交互性與即時(shí)性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個(gè)性化與社群化等顯著特征。網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性解放了傳統(tǒng)廣播電視音樂(lè)節(jié)目傳播的單向性，增強(qiáng)了傳統(tǒng)廣播電視音樂(lè)節(jié)目的開(kāi)放性與互動(dòng)性。各類新媒體的出現(xiàn)，對(duì)廣播電視音樂(lè)節(jié)目的發(fā)展是極為有利的，對(duì)比早期的《超級(jí)女聲》等音樂(lè)選秀節(jié)目，現(xiàn)階段的《中國(guó)好聲音》等在與觀眾互動(dòng)交流方面有了極大的增強(qiáng)，觀眾能實(shí)時(shí)、直觀地表達(dá)自己的喜好。2015年春晚更是用微信搖一搖參與抽獎(jiǎng)的方式，將觀眾直接拉到了整個(gè)表演環(huán)節(jié)中，將傳播者與受眾間的距離拉得更近，極大地增強(qiáng)了節(jié)目的互動(dòng)性和受眾的參與性。因此，廣播電視音樂(lè)節(jié)目制作人，在制作節(jié)目之前，應(yīng)具有這種與觀眾交流互動(dòng)、線上線下緊密聯(lián)系的意識(shí)。

1.2對(duì)受眾審美的分析更加全面和精準(zhǔn)

受眾的數(shù)量和收視率、收聽(tīng)率，以及其在各視頻網(wǎng)站所獲得的播放率與觀看人數(shù)，在各社交網(wǎng)站如微博、貼吧等的點(diǎn)擊率，都是廣播電視音樂(lè)節(jié)目發(fā)展的重要支撐。因此，對(duì)廣播電視音樂(lè)節(jié)目而言，是否準(zhǔn)確滿足受眾的審美需要，是其取得成功的重中之重。傳統(tǒng)的廣播電視媒介屬于單向傳播，無(wú)法獲得更多受眾信息，而各視頻網(wǎng)站通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，不僅可以收集到受眾的播放記錄，還可以分析受眾的搜索與評(píng)論。數(shù)據(jù)挖掘所帶來(lái)的絕非是簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)堆積，根植于海量數(shù)據(jù)，從中可得出的是一系列關(guān)于行為，性別、年齡、居住地、學(xué)歷、收入、工作、瀏覽傾向的描述。借助這些龐大的數(shù)據(jù)，音樂(lè)節(jié)目制作方可對(duì)觀眾的審美做出更加精準(zhǔn)的判斷，增強(qiáng)節(jié)目制作的針對(duì)性與專業(yè)性，提高受眾對(duì)廣播電視音樂(lè)節(jié)目的關(guān)注度，贏得更多的播放次數(shù)與點(diǎn)擊率。

2　新媒體時(shí)代廣播電視音樂(lè)節(jié)目制作的創(chuàng)新策略

由于工作與生活節(jié)奏的加快，人們的閑暇時(shí)間日益呈現(xiàn)出碎片化傾向，新媒體正好迎合了人們的這種休閑娛樂(lè)時(shí)間碎片化的特征，能有效滿足受眾隨時(shí)隨地進(jìn)行互動(dòng)交流、進(jìn)行娛樂(lè)享受的需要。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視而言，人們使用新媒體的目的性與選擇的主動(dòng)性更強(qiáng)，消費(fèi)者既是服務(wù)需求者，也是節(jié)目生產(chǎn)者，這直接導(dǎo)致媒體使用與內(nèi)容選擇更具個(gè)性化，以及市場(chǎng)細(xì)分的進(jìn)一步加劇。在新媒體時(shí)代，廣播電視音樂(lè)節(jié)目可通過(guò)如下方式進(jìn)行制作創(chuàng)新。

2.1加強(qiáng)對(duì)音樂(lè)節(jié)目制作質(zhì)量的重視

傳播媒介的日益發(fā)達(dá)，使各音樂(lè)類節(jié)目如雨后春筍般涌現(xiàn)，觀眾選擇的自由度逐漸變高，廣播電視音樂(lè)節(jié)目要吸引更多受眾，首先就必須抓好節(jié)目的制作質(zhì)量。所謂質(zhì)量，一方面，指節(jié)目?jī)?nèi)容充實(shí)，不空泛，有其獨(dú)特的精神內(nèi)涵；另一方面，在節(jié)目制作過(guò)程中，不管是拍攝還是后期剪輯，都應(yīng)將高質(zhì)量的內(nèi)容與高質(zhì)量的制作結(jié)合起來(lái)，這樣節(jié)目才能取得預(yù)期的效果。如今電視、電腦、手機(jī)、平板的聯(lián)合使受眾的意見(jiàn)表達(dá)變得異常簡(jiǎn)單，數(shù)據(jù)的重要性被前所未有地強(qiáng)調(diào)，觀眾的選擇也被數(shù)據(jù)所引導(dǎo)。視頻網(wǎng)站上的播放率，社交網(wǎng)站上的搜索點(diǎn)擊量，均能更好地吸引觀眾。高質(zhì)量的音樂(lè)節(jié)目會(huì)獲得更好的評(píng)價(jià)，更好的口碑會(huì)吸引更多的觀眾，更多的點(diǎn)擊量與視頻播放率會(huì)吸引更多的關(guān)注，更多的關(guān)注帶來(lái)的是投資方對(duì)該節(jié)目的更多投入。

2.2重視對(duì)片頭制作的創(chuàng)意創(chuàng)新

應(yīng)加大對(duì)片頭制作的創(chuàng)新力度，片頭作為頻道的公共形象片和節(jié)目的功能性短片，能更好地引導(dǎo)受眾步入豐富多彩的節(jié)目中去。節(jié)目片頭的創(chuàng)新性制作是對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的進(jìn)一步改革，以及對(duì)節(jié)目風(fēng)格的多元化發(fā)展。好的節(jié)目片頭需要富有想象力的節(jié)目制作人發(fā)揮才智來(lái)營(yíng)造節(jié)目的意境。另外，富有特色的語(yǔ)言和適合的音樂(lè)也可以對(duì)節(jié)目起到一個(gè)很好的烘托作用，達(dá)到烘托氣氛、渲染情緒、增強(qiáng)節(jié)目感情色彩的作用，為觀眾營(yíng)造輕松、愉悅的視聽(tīng)氛圍，從而加深觀眾對(duì)節(jié)目的印象。

2.3注重音響效果的巧妙運(yùn)用

廣播電視音樂(lè)節(jié)目是通過(guò)聲音進(jìn)行傳播的。因此，可以利用合理的音響設(shè)計(jì)和節(jié)目主持人的聲音描述，使聽(tīng)眾在腦海中形成立體的畫(huà)面，激發(fā)他們無(wú)限豐富的想象力。廣播電視中的音響效果，可分為無(wú)音源效果和有音源效果兩類，兩者有機(jī)結(jié)合將會(huì)達(dá)到意想不到的效果。運(yùn)用不同手法表現(xiàn)音響效果以及豐富音響的情趣，既可以起到渲染特殊氛圍的效果，又可以表達(dá)人物精神世界和情感境界，以達(dá)到增加生活真實(shí)感的效果。科學(xué)地運(yùn)用音響的布置效果，既能形成立體感和空間感環(huán)繞的效果，又能使節(jié)目更加生動(dòng)、形象，起到充分凝聚聽(tīng)眾注意力的作用。

2.4臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)下的形式創(chuàng)新

大數(shù)據(jù)時(shí)代，擁有數(shù)據(jù)就有了話語(yǔ)權(quán)。傳統(tǒng)的電視在收集數(shù)據(jù)方面并無(wú)優(yōu)勢(shì)，媒介融合的優(yōu)勢(shì)在此處顯露無(wú)疑，互聯(lián)網(wǎng)收集的數(shù)據(jù)如果能與電視媒體共享，會(huì)大大加強(qiáng)電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，電視節(jié)目亦可改變其節(jié)目形式來(lái)加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)。另外，當(dāng)今大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下電視音樂(lè)節(jié)目制作的重要變革方向即為超強(qiáng)的互動(dòng)性，而要提高廣大受眾的互動(dòng)性，網(wǎng)絡(luò)融合必不可少?！段沂歉枋帧房倹Q賽中采用了多屏互動(dòng)模式，電腦、手機(jī)、電視甚至影院均聯(lián)系在了一起。在大數(shù)據(jù)的推動(dòng)下，互動(dòng)模式必定會(huì)越來(lái)越多。

3　結(jié)語(yǔ)

信息科技、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及移動(dòng)通信，催生了眾多新媒體。在媒體形式日益豐富、受眾選擇更加多元的大環(huán)境下，廣播電視音樂(lè)節(jié)目制作也要與時(shí)俱進(jìn)地解放思想、不斷改革創(chuàng)新，以增強(qiáng)節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，提高受眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度，從而實(shí)現(xiàn)廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的最優(yōu)化。

［1］李彤.分析新媒體時(shí)代廣播音樂(lè)節(jié)目的困境［J］.赤子（上中旬），2015（7）.

［2］袁也.音樂(lè)類綜藝節(jié)目的創(chuàng)新與守成［J］.現(xiàn)代視聽(tīng)，2013（7）.