文丨 王 軒

據(jù)大數(shù)據(jù)分析，2014年，貴州省在互聯(lián)網(wǎng)上的正面積極信息傳播總量達(dá)1.26億條，其中，微博、微信、微視頻傳播信息量達(dá)1億條。省委網(wǎng)信辦建設(shè)的“貴州發(fā)布”政務(wù)微信公眾平臺(tái)被中央網(wǎng)信辦評(píng)為全國政務(wù)微信優(yōu)秀公號(hào)，策劃制作的“多娃彩妞看貴州”系列動(dòng)漫時(shí)政報(bào)道榮獲中央網(wǎng)信辦評(píng)選的2015全國兩會(huì)網(wǎng)絡(luò)宣傳創(chuàng)新獎(jiǎng)。

貴州省積極運(yùn)用微博、微信、微視等新媒體創(chuàng)新開展宣傳工作主要做法如下：

順勢(shì)傳播，大力推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)建設(shè)

當(dāng)前，貴州互聯(lián)網(wǎng)宣傳管理進(jìn)入全新階段。根據(jù)中央部署，2014年，貴州省委成立網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組，時(shí)任省委書記趙克志、省長陳敏爾分別任組長和副組長，省委常委、宣傳部長張廣智分管領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室日常工作。省委宣傳部、省網(wǎng)信辦圍繞中央和省委省政府中心工作，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，著力提升網(wǎng)上輿論引導(dǎo)能力和水平，加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，統(tǒng)籌指導(dǎo)、安排各市、州宣傳部門、新聞媒體、網(wǎng)站積極探索傳播新技術(shù)、新形態(tài)，不斷創(chuàng)新新聞傳播的理念、形態(tài)、模式，加強(qiáng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)建設(shè)，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。一是省內(nèi)主要網(wǎng)站積極推進(jìn)“兩微一端”平臺(tái)建設(shè)，努力打造知名微信公眾號(hào)。如，多彩貴州網(wǎng)移動(dòng)新聞客戶端“耕耘貴州”、微信公眾號(hào)“多彩貴州”，當(dāng)代先鋒網(wǎng)微移動(dòng)新聞客戶端“掌上貴州”、微信公眾號(hào)“當(dāng)代先鋒網(wǎng)”，貴州農(nóng)經(jīng)網(wǎng)微信公眾號(hào)“黔鄉(xiāng)游”，貴陽網(wǎng)微信公眾號(hào)“貴陽網(wǎng)”等。二是省主要新聞媒體加快媒體融合步伐，積極布局移動(dòng)新媒體端。如，貴州日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)“貴州日?qǐng)?bào)”、“貴州快報(bào)”，貴州廣播電視臺(tái)移動(dòng)客戶端“智慧貴州”、微信公眾號(hào)“動(dòng)靜貴州”、“貴州交通廣播”，當(dāng)代貴州微信公眾號(hào)“當(dāng)代先鋒”，貴陽日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)“貴陽日?qǐng)?bào)”、“黔生活”，黔東南州廣播電視臺(tái)微信公眾號(hào)“掌上黔東南”等。三是提高議題設(shè)置和有效發(fā)聲能力，強(qiáng)化網(wǎng)上內(nèi)容建設(shè)。今年全國兩會(huì)期間，省網(wǎng)信辦創(chuàng)新策劃制作的“多娃彩妞看貴州”系列動(dòng)漫時(shí)政報(bào)道，在微信平臺(tái)推出僅半天就達(dá)到了180萬的閱讀量，被中央網(wǎng)信辦評(píng)選為2015全國兩會(huì)網(wǎng)絡(luò)宣傳創(chuàng)新獎(jiǎng)。目前，省主要網(wǎng)站、新聞媒體“兩微一端”受眾近千萬人，推出微信報(bào)道、文章約7萬余篇（條），如《那些年，習(xí)大大為貴州點(diǎn)過的贊》、《開nia細(xì)（侗語：感謝），李克強(qiáng)同志的黔東南之行》、《一位省委書記的72小時(shí)》、《誰在回家路上遇到了省長》、《貴州沒什么可牛的》等微信文章引起眾多網(wǎng)友關(guān)注。

聚力傳播，形成省市縣三級(jí)政務(wù)微信矩陣

大膽探索政務(wù)新媒體建設(shè)，打造“指尖上的政能量”。省網(wǎng)信辦將推進(jìn)政務(wù)微信新媒體建設(shè)作為網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)“五位一體”（網(wǎng)站、微信、微博、新聞客戶端、手機(jī)報(bào)）的重要工作，積極推進(jìn)政務(wù)信息公開，整合力量形成貴州網(wǎng)上“大宣傳”格局。全省已經(jīng)開通認(rèn)證1500余個(gè)政務(wù)微信、2100多個(gè)政務(wù)微博，90%的省直民生部門開通了政務(wù)微信，打造了30余個(gè)示范重點(diǎn)賬號(hào)，初步形成省市縣三級(jí)微信矩陣。“貴州發(fā)布”、“貴州省人民政府網(wǎng)”、“貴州公安”、“貴州工商”、“貴州檢查”、“團(tuán)青微話”、“貴陽發(fā)布”、“微銅仁”、“微金州”等一批政務(wù)微信公眾號(hào)在促進(jìn)政務(wù)公開上發(fā)揮了重要作用，并成為對(duì)外宣傳貴州的新生力量。其中，“貴州發(fā)布”政務(wù)微信公眾平臺(tái)被中央網(wǎng)信辦評(píng)為全國政務(wù)微信優(yōu)秀公眾賬號(hào)，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》進(jìn)行了報(bào)道。

集智傳播，廣泛動(dòng)員全社會(huì)積極力量

打破體制界限、門戶之見，鞏固擴(kuò)展網(wǎng)上“紅色地帶”。一是充分調(diào)動(dòng)各方積極力量，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)傳播工作機(jī)制。除了統(tǒng)籌安排部署各地、各有關(guān)部門的“微傳播”外，省網(wǎng)信辦還主動(dòng)協(xié)調(diào)聯(lián)系商業(yè)機(jī)構(gòu)、民營文化企業(yè)以及自媒體，建立長效工作機(jī)制，加強(qiáng)教育引導(dǎo)，爭(zhēng)取團(tuán)結(jié)協(xié)作、為我所用。省網(wǎng)信辦建立了“貴州微力量”微信群，將省內(nèi)開設(shè)微信公眾號(hào)的主要商業(yè)機(jī)構(gòu)和自媒體負(fù)責(zé)人納入日常管理聯(lián)系對(duì)象，充分調(diào)動(dòng)全社會(huì)積極力量，主動(dòng)傳播網(wǎng)上正能量，展示貴州好形象，為發(fā)展凝心聚力、貢獻(xiàn)力量。近期，“貴州新目標(biāo)”、“樂活林城”、“我們都是貴州人”、“相約貴州”、“城市檔案”等省內(nèi)商業(yè)機(jī)構(gòu)和自媒體微信公眾號(hào)，在我省重要活動(dòng)、重大主題宣傳中，借助其自身的“人氣”資源和生動(dòng)活潑的表達(dá)方式，發(fā)揮了積極作用。如《簽約金額75.2億！深圳文博會(huì)貴州組團(tuán)太惹眼了》、《漂亮死了！這才是貴州的春天》、《愛上貴州的49個(gè)理由，第一個(gè)就……》等微信文章，在微信“朋友圈”里熱傳。二是及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)問題，注重網(wǎng)絡(luò)傳播工作激勵(lì)。為激勵(lì)各地各部門各媒體借助新媒體積極宣傳，省委宣傳部、貴州省網(wǎng)信辦組織評(píng)選出了省內(nèi)外100余件有關(guān)貴州的優(yōu)秀“微傳播”作品，并首次運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)編輯出版了《貴州省百件“微傳播”優(yōu)秀作品集》，中央網(wǎng)信辦的機(jī)關(guān)刊《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志專門報(bào)道刊發(fā)《貴州憑什么頻頻向世界發(fā)出“中國聲音”》，報(bào)道稱：從全國首家大數(shù)據(jù)交易所，到大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，主席點(diǎn)贊鼓勵(lì)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)巨頭扎堆考察，邊遠(yuǎn)貴州到底憑什么頻頻向世界發(fā)出“中國聲音”？《貴州百件“微傳播”優(yōu)秀作品集》似乎給了我們答案。隨手翻閱，感受到的都是貴州風(fēng)采和文化自信。

開放傳播，借力全國高端平臺(tái)展示貴州形象

在全國知名微信公眾號(hào)上積極發(fā)聲，接通網(wǎng)上知名平臺(tái)，放大正面聲音。一是主動(dòng)與全國知名微信公眾號(hào)對(duì)接，增強(qiáng)傳播力和影響力。省網(wǎng)信辦加強(qiáng)與人民日?qǐng)?bào)客戶端，人民日?qǐng)?bào)海外版微信公眾號(hào)“學(xué)習(xí)小組”、“俠客島”等全國知名微博、微信公眾號(hào)聯(lián)系對(duì)接，在全國高端平臺(tái)上開展網(wǎng)絡(luò)傳播。6月，習(xí)近平總書記視察調(diào)研貴州期間，新華社客戶端以圖文形式推出的《習(xí)近平在貴州調(diào)研3天說了什么》報(bào)道，第一時(shí)間記錄了總書記在貴州的調(diào)研行程和講話內(nèi)容，在網(wǎng)上引起熱烈反響，瀏覽量高達(dá)65萬余次。2015年全國兩會(huì)期間，“學(xué)習(xí)小組”、“俠客島”刊登的《陳敏爾談貴州的“逆襲”之路》、《如果你是省委書記，是否懂得“黔”力無限》和“當(dāng)代先鋒網(wǎng)”公眾號(hào)刊登的《陳敏爾：貴州正從三個(gè)方面下好大健康時(shí)代的“先手棋》等微信文章獲全國網(wǎng)友“點(diǎn)贊”。中國網(wǎng)在微信上推出移動(dòng)網(wǎng)頁報(bào)道《貴州茶香行：一個(gè)縣與一片綠葉》、“博鰲觀察”《與騰訊簽約，貴州省成功啟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+》、《馬云：十年后的經(jīng)濟(jì)變局也許都是貴州惹的禍》等微信文章，在互聯(lián)網(wǎng)上熱傳，透過“貴州發(fā)展”事例，生動(dòng)展現(xiàn)了中國又穩(wěn)又好的前進(jìn)步伐。二是注重創(chuàng)意和特色，講好精彩故事。圍繞省委省政府的中心工作，2014年開始，省委宣傳部、省網(wǎng)信辦連續(xù)舉辦“多彩貴州有多彩”系列網(wǎng)絡(luò)文化傳播活動(dòng)。2014年活動(dòng)“走出去”，在北京精彩亮相、走向世界；2015年活動(dòng)“請(qǐng)進(jìn)來”，邀請(qǐng)省內(nèi)外知名網(wǎng)站、中央新聞媒體微信公眾號(hào)、知名“網(wǎng)絡(luò)大V”圍繞省五大新興產(chǎn)業(yè)、“紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年”等開展網(wǎng)絡(luò)對(duì)外傳播。通過一系列活動(dòng)，向全國乃至世界網(wǎng)友征集“貴州故事”，吸引全國50余家媒體的關(guān)注，有效傳播1千萬人次，多維聚合的網(wǎng)絡(luò)對(duì)外傳播產(chǎn)生了廣泛而良好的宣傳效應(yīng)。

（貴州省網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳處供稿 責(zé)任編輯/任廷會(huì)）

微博、微信、微視等新媒體為創(chuàng)新開展宣傳工作提供了高效載體，展現(xiàn)了貴州風(fēng)采和文化自信。圖為貴州優(yōu)秀“微傳播”部分作品。