徐書婕 劉雪娜

加快西部廣播電視與新媒體的融合——中廣聯(lián)西部學(xué)術(shù)研究基地2015年年會暨論壇綜述

徐書婕 劉雪娜

中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會（以下簡稱中廣聯(lián)）西部學(xué)術(shù)研究基地2015年學(xué)術(shù)年會于8月初在內(nèi)蒙古呼倫貝爾市召開。中廣聯(lián)副會長王求，中廣聯(lián)副秘書長周然毅，秘書長助理、學(xué)術(shù)部主任張君昌，中廣聯(lián)理事、學(xué)術(shù)委員、西部學(xué)術(shù)研究基地主任委員、四川大學(xué)歐陽宏生教授，內(nèi)蒙古廣播電影電視協(xié)會常務(wù)副會長羅·麥爾根，以及來自貴州省、云南省、上海市、寧夏回族自治區(qū)、浙江省、重慶市、陜西省、甘肅省、青海省、四川省等省市自治區(qū)廣播電視協(xié)會、局（臺）領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)高校代表近百人參加了會議，并就“加快西部廣播電視與新媒體的融合”的論壇主題進行了研討。

內(nèi)蒙古自治區(qū)呼倫貝爾市副市長郝桂娟女士、內(nèi)蒙古廣播電影電視協(xié)會常務(wù)副會長羅·麥爾根對西部學(xué)術(shù)研究基地2015年年會的召開致以熱烈的祝賀。他們表示一直以來中廣聯(lián)對內(nèi)蒙古廣播電視又好又快發(fā)展寄予了殷切的期望。內(nèi)蒙古近年來廣播電視事業(yè)發(fā)展迅速，但相比一些東部較為發(fā)達地區(qū)的廣播電視臺仍有差距。廣播電視與新媒體的融合既是時代課題，也是當(dāng)前最為現(xiàn)實和棘手的問題，希望通過此次會議的召開深入推進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合之路，探索適合廣播電視發(fā)展的新模式。此次會議的召開也吹響了西部廣播電視與新媒體融合的集結(jié)號。

西部學(xué)術(shù)研究基地主任委員、四川大學(xué)歐陽宏生教授在講話中指出西部學(xué)術(shù)研究基地自2001年在四川大學(xué)成立以

來，在中廣聯(lián)的領(lǐng)導(dǎo)下，在西部各省市自治區(qū)廣播電視部門、學(xué)會的支持幫助下，積極組織西部地區(qū)12個省市自治區(qū)廣播電影電視機構(gòu)開展理論研究、學(xué)術(shù)探討、業(yè)務(wù)交流和人才培養(yǎng)等工作，并取得了良好發(fā)展。多年來，西部學(xué)術(shù)學(xué)術(shù)研究基地堅持學(xué)界與業(yè)界的融合發(fā)展，充分利用西部學(xué)術(shù)基地的平臺和四川大學(xué)的學(xué)科優(yōu)勢，既推動了西部地區(qū)廣播電影電視理論研究，也進一步加快了四川大學(xué)新聞傳播的學(xué)科的發(fā)展步伐；在廣播電視高端人才培養(yǎng)方面，西部學(xué)術(shù)研究基地已經(jīng)形成有學(xué)界業(yè)界參與的、具有較高理論修養(yǎng)的學(xué)術(shù)團隊；在推進西部地區(qū)廣播電影電視理論研究中，加強隊伍建設(shè)，整合學(xué)術(shù)資源，充分發(fā)揮自身理論人才優(yōu)勢；針對西部廣播電視發(fā)展的實際，加強重點課題攻關(guān)，創(chuàng)造性地開展各項學(xué)術(shù)理論研究工作，促進常規(guī)化理論研究；推動完善西部廣播電影電視理論研究平臺，積極主動為西部廣電事業(yè)發(fā)展服務(wù)，保障了西部學(xué)術(shù)研究基地持續(xù)健康發(fā)展。

此外，歐陽宏生教授強調(diào)目前我國廣播電視傳統(tǒng)媒體正經(jīng)歷著現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，其傳媒的格局、傳媒形態(tài)、傳媒方式和傳播次序已經(jīng)發(fā)生了相應(yīng)的變革。加快廣播電視視聽轉(zhuǎn)型、推進傳統(tǒng)媒體和新媒體融合成為學(xué)界和業(yè)界所熱議的話題。而與發(fā)達地區(qū)的廣播電視比較，西部廣播電視創(chuàng)新理念相對滯后，因此在遵循廣播電視發(fā)展規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律的前提下，加快推進廣播電視媒體與新興媒體的融合發(fā)展便成了重中之重。在強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)思維的同時，也要堅持傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，堅持新舊媒體優(yōu)勢互補一體發(fā)展。堅持以先進的技術(shù)為支撐，內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營管理等諸多方面的深入融合，在西部地區(qū)著力打造一批形態(tài)多樣的新興媒體。希望通過此次會議不同觀點的交鋒與融合，加強西部地區(qū)對傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的認(rèn)識，以此來推動西部廣播電視事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

中廣聯(lián)副會長王求提出新形勢下新的發(fā)展研究需要強大的理論支持。廣播電視作為擁有強大力量的媒介，應(yīng)充分發(fā)揮其輿論導(dǎo)向的作用，堅持以人為本的主流價值觀，以此來鞏固廣電的傳播影響力。當(dāng)然，現(xiàn)階段廣電的發(fā)展也有了新的任務(wù)和需求，解決好時代賦予的命題，積極探索媒介融合的途徑和辦法，才能有效保障廣播電視的發(fā)展。他對西部基地的未來發(fā)展也提出了兩點具體的要求，一是把握西部地區(qū)的區(qū)域特色，在服從整體的前提下，充分發(fā)揚地方特色，加強西部傳媒理論的研究；二是共同構(gòu)建西部發(fā)展平臺，充分發(fā)揮廣播電視媒體的主導(dǎo)作用，形成一支具有國際視野和個性化研究能力的學(xué)術(shù)團隊，不斷推出高水平的研究成果。

在加快西部廣播電視與新媒體的融合論壇上，中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟研究所所長、博士生導(dǎo)師周鴻鐸教授肯定了近年來西部廣播電視在迅速發(fā)展中取得的可喜成績。梳理了人類社會發(fā)展過程中四次大的傳媒浪潮，并針對第四次傳媒浪潮——互聯(lián)網(wǎng)傳媒浪潮進行了深入的解讀和分析。強調(diào)在互聯(lián)網(wǎng)傳媒功能全面顯現(xiàn)的背景條件下，傳統(tǒng)傳播媒介應(yīng)以“互聯(lián)網(wǎng)＋”的思維方式去踐行傳統(tǒng)媒介的發(fā)展，傳統(tǒng)媒介才會朝著一條再現(xiàn)其青春風(fēng)采的道路發(fā)展。此外，會議中周鴻鐸教授還依據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)＋”思維方式下實現(xiàn)傳播媒介與經(jīng)濟社會發(fā)展一體化的方式方法做出了策略探析。其一，建立單體傳媒文化體系，充分發(fā)揮以互聯(lián)網(wǎng)為引擎的整體傳統(tǒng)傳媒文化功能。其二，根據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)＋”傳播媒介發(fā)展戰(zhàn)略的要求，實現(xiàn)傳播媒介與經(jīng)濟社會各部門各行業(yè)的連接，推進整體文化的大繁榮大發(fā)展。

中廣聯(lián)學(xué)術(shù)部主任張君昌對當(dāng)前媒介融合中的諸多現(xiàn)實問題如電視開機率下降、新媒體搬移等現(xiàn)象進行了深刻的分析，為我們展現(xiàn)了傳統(tǒng)的廣播電視媒體在面對新媒體沖擊下的市場壓力和選擇。其次，他就目前媒介平臺建設(shè)中的困境進行了分析并提出了建議。指出在鞏固和壯大傳統(tǒng)媒體宣傳輿論陣地的同時，也應(yīng)順應(yīng)媒體發(fā)展的新趨勢，進平臺、建平臺，完善現(xiàn)代傳播體系，促進融合一體化發(fā)展進程。最后，張君昌教授依托一手調(diào)查資料，通過例證分析APP市場的競爭格局，提出智慧城市的建設(shè)需要傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)相互“取經(jīng)”，在融合之中尋求突破，在借力中實現(xiàn)共贏。

中國人民大學(xué)博士生導(dǎo)師周小普教授做了《試議西部廣播電視轉(zhuǎn)型》的主題報告。周教授從西部廣電面臨的問題切入，指出體制不順，經(jīng)濟不發(fā)達、收入方式單一，人才流失是導(dǎo)致西部廣播電視發(fā)展受限的重要原因。因此傳統(tǒng)媒體想要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型必須從根本上改變傳統(tǒng)媒體的組織結(jié)構(gòu)，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下將用戶的需求納入服務(wù)、針對社會熱點開展媒體活動、維護利用成功的模式，借助新媒體優(yōu)勢推動傳統(tǒng)媒體的長遠發(fā)展。

西部學(xué)術(shù)研究基地副主任兼秘書長，四川大學(xué)博士生導(dǎo)師朱天教授以《漫談媒介融合中的幾個問題》為題進行了精彩演講。朱天教授在辨析“媒介融合”與“媒體融合”概念的基礎(chǔ)上，就傳統(tǒng)媒體在媒介融合時代面臨的壓迫性問題進行了解析，通過各類媒體滲透率的數(shù)據(jù)分析和對互聯(lián)網(wǎng)科技公司紛紛介入內(nèi)容傳播平臺的現(xiàn)象透析指出融合新媒體是必然趨勢。隨后，朱天教授以國內(nèi)外案例解析為重點，指出符合用戶信息消費需求及媒介市場發(fā)展規(guī)律，才應(yīng)是媒介融合的最終發(fā)展方向。

在下午的加快西部廣播電視與新媒體的融合論壇中，內(nèi)蒙古廣播電視臺副臺長蘇元龍、云南省廣播電視協(xié)會會長周云峰、青海省廣播電視臺總編室主任鄭惠農(nóng)、甘肅省廣播電視臺研發(fā)部主任魏文楷、陜西廣播電視臺研發(fā)部科長徐小蘭、中國傳媒大學(xué)卜彥芳教授、華東政法大學(xué)林凌教授、神話寧夏煤業(yè)集團電視臺副臺長任俊江、四川省廣電學(xué)會副會長馮梅、貴州省廣電協(xié)會副會長吳學(xué)倫等業(yè)界專家領(lǐng)導(dǎo)分別就所在省、自治區(qū)的廣播電視在“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下所進行的媒介融合探索、取得的經(jīng)驗、

未來的目標(biāo)等和與會嘉賓進行了有價值的分享?？傮w而言，他們的發(fā)言涉及以下三個方面：

一是面對新媒體的強勢推進，加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已成為西部各省、自治區(qū)、直轄市廣播電視臺最為現(xiàn)實的選擇。中國傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟研究所卜彥芳教授指出，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第36次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2015年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%，通過新媒體獲取信息正被越來越多的大眾所認(rèn)可。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體面臨嚴(yán)重的生存危機。面對新媒體的全方位挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模不斷縮小，市場份額急劇下降，生存狀況堪憂 面對越來越嚴(yán)峻的競爭態(tài)勢，必須凸顯廣播電視媒體的核心競爭力。傳統(tǒng)媒體要克服盲目自信與盲目悲觀的問題，從實際出發(fā)，因地制宜。真正以互聯(lián)網(wǎng)思維為引領(lǐng)，以用戶體驗為中心，重新構(gòu)造廣播電視產(chǎn)品流程，才能實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，成功開拓出一片傳播的新天地。

二是參會者從本省、自治區(qū)、直轄市傳統(tǒng)廣播電視媒體的實際情況出發(fā)，介紹了當(dāng)前廣播電視與新媒體的融合情況。西部地區(qū)民族資源豐富為廣播電視的發(fā)展提供了充足的基礎(chǔ)，西部廣播電視的發(fā)展也一直為鞏固邊疆的文化建設(shè)提供了有力保障。但當(dāng)前由于西部廣播電視機構(gòu)新媒體投入的實力不足、資金不夠，新媒體發(fā)展的經(jīng)濟環(huán)境相對較弱，市場意識不足等問題，導(dǎo)致西部廣播電視與新媒體融合仍處于落后狀態(tài)。為此西部地區(qū)多家電視臺也紛紛采取了“多渠道覆蓋，搶占發(fā)展先機”的策略，打造“雙微賬號互動＋多個APP客戶端”的移動格局，如云南電視臺、青海電視臺身體力行，按照互聯(lián)網(wǎng)時代的要求，設(shè)立微博微信公眾號；陜西衛(wèi)視開辦了以“電視＋互聯(lián)網(wǎng)”為引領(lǐng)的《絲路前沿》節(jié)目，節(jié)目內(nèi)容全面融入了新興媒體，不僅滿足用戶的需求，也在努力創(chuàng)造用戶的需求，改進傳統(tǒng)的節(jié)目制作流程和觀念，力爭使節(jié)目融合制作成為新常態(tài)。

三是牢牢把握傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)性，促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合發(fā)展。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體在信息采集、內(nèi)容生產(chǎn)加工等環(huán)節(jié)的權(quán)威性和專業(yè)程度新媒體很難取代。因此傳統(tǒng)媒體想要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，需要拓寬新聞來源，豐富新聞內(nèi)容，提升內(nèi)容的核心力，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容去拓展新的商業(yè)模式，將流量變現(xiàn)。要加快西部廣播電視與新媒體融合的進程，關(guān)鍵是要把互聯(lián)網(wǎng)思維全程貫穿于節(jié)目策劃、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目敘事與語態(tài)以及節(jié)目包裝、節(jié)目營銷的各個環(huán)節(jié)中，使得廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)機制發(fā)生根本性的變革。另外，還要利用自身優(yōu)勢與新媒體的傳播優(yōu)勢，構(gòu)建平臺聯(lián)動機制，與新媒體聯(lián)合發(fā)力實現(xiàn)共贏?！盎ヂ?lián)網(wǎng)＋”時代的到來不僅是用戶思維、平臺思維、流量思維的突破，從根本上更是市場力量的再推進，這將是一場市場機制帶來的深層次調(diào)節(jié)。

整場會議各位專家學(xué)者從不同角度對西部廣播電視媒介融合提出了自己的觀點和看法，圍繞“傳統(tǒng)媒體＋互聯(lián)網(wǎng)”和“互聯(lián)網(wǎng)＋傳統(tǒng)媒體”的學(xué)術(shù)觀點有爭鳴，也達成了共識。會議最后，朱天教授進行點評與總結(jié)，提煉出會議上各位專家學(xué)者發(fā)言中有價值的觀點。中廣聯(lián)副秘書長周然毅匯報了最近的重點工作，其一是中廣聯(lián)節(jié)目交易委員會將會通過協(xié)會搭建平臺進行節(jié)目交易，降低播出成本，制作優(yōu)秀節(jié)目輸出，獲取收益、開拓創(chuàng)收；其二是近日中廣聯(lián)開展了“廣電熱點面對面”的調(diào)研活動，全面調(diào)研廣電機構(gòu)并對部分節(jié)目重點扶植，解決地市、縣級廣播電視臺的生存問題。最后他對西部學(xué)術(shù)研究基地未來的理論學(xué)術(shù)探索提出了進一步的研究重點和未來期望，希望西部學(xué)術(shù)研究基地再接再厲，中廣聯(lián)將會一如既往的提供支持。