張晨靜

（大同廣播電視臺，山西 大同 037006）

全媒體時代城市新聞廣播發(fā)展探析

張晨靜

（大同廣播電視臺，山西 大同 037006）

隨著信息全球化時代的到來，現(xiàn)如今，新媒體技術應用的范圍越來越廣泛，人們開始越來越習慣利用移動終端來隨時隨地獲取信息，而不是守在電視機前或者是通過報紙來獲取信息。而新媒體時代的到來，在為我國的經(jīng)濟發(fā)展提供了很大機遇的同時，也對傳統(tǒng)媒體造成了巨大的影響。在新媒體的壓力之下，城市新聞廣播如果想要繼續(xù)生存下去，就必須跟隨時代的腳步，不斷調(diào)整和創(chuàng)新，實現(xiàn)新聞廣播作為主流媒體的價值。本文就全媒體時代之下，城市新聞廣播如何實現(xiàn)更好的發(fā)展，做出簡要探析。

全媒體時代；城市；新聞廣播；發(fā)展；創(chuàng)新

一、引言

當前，傳統(tǒng)媒體和新媒體正在通過融合為人們開啟一個全媒體時代。全媒體時代，各類傳播媒介不斷推陳出新，貼近各類受眾的不同需求，提供超越過去的動態(tài)漸進細分服務，以實現(xiàn)最佳傳播效果，即與受眾建立最有效的溝通。在全媒體時代的今天，無論是任何一種傳播媒介都在積極地探索更加適應社會發(fā)展和受眾需求的傳播模式，而隨著科學技術的不斷發(fā)展與進步，城市新聞廣播也有著更多途徑在新媒體日益火熱的背景之下，通過完善自身、滿足受眾，來保證自己的地位，迎接全媒體時代的挑戰(zhàn)。

二、明確城市新聞廣播的形象定位

首先，城市廣播的功能性很強，受眾通過城市廣播能夠清晰地對國際國內(nèi)的重要新聞進行了解。城市新聞廣播應當明確自身的形象定位，認識到自己作為新聞平臺的官方性和嚴肅性，同時認識到新媒體終端相比較于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，在其中找到自己的平衡點，立足于服務本地市民，打造一個符合本地市民審美情趣和生活需求的，及時性、官方性的城市新聞廣播平臺。其次，新聞資訊一般而言都是在整點或者半點的時候以小窗口的形式進行播出，這極大地保證了新聞的時效性，為市民提供第一手的新鮮資訊。在這一點上，城市新聞廣播應當繼續(xù)保持，使之成為新聞廣播的特色和標志。最后，除了新聞節(jié)目，城市新聞廣播也可以在受眾口味多元化的今天，通過其他類型節(jié)目與新聞節(jié)目的穿插播放，實現(xiàn)整個廣播整體節(jié)目類型的協(xié)調(diào)，以此擴大受眾范圍，讓新聞節(jié)目可以在其他節(jié)目的補充之下更加豐滿，不至于讓受眾產(chǎn)生審美疲勞。城市新聞廣播可以在新聞節(jié)目之外設計一些與實事相關的小節(jié)目。例如，在高考的時候，就可以設計《高考在線》等咨詢性、便民性和幫助性的節(jié)目?；蛘哌€可以設計一些音樂節(jié)目，通過舒緩的音樂實現(xiàn)城市新聞廣播的多元化發(fā)展。

三、加強城市新聞廣播的人才培養(yǎng)

城市新聞廣播在當今社會中面臨著來自于其他廣播臺與新媒體終端的雙重壓力，競爭十分激烈，而城市新聞廣播中的人才數(shù)量與質(zhì)量，是其是否可以有效進行節(jié)目創(chuàng)新的決定性因素。所以，在全媒體時代的今天，城市新聞廣播要盡最大的努力來不斷吸納人才，并且加強對人才的培養(yǎng)。首先，城市廣播需要進行科學的人員分配，根據(jù)不同主持人的不同風格和類型，將這些主持人分配到相應的崗位之中去。不斷培養(yǎng)主持人的職業(yè)熱情，讓更多有興趣、有熱情的主持人能夠在自己理想的崗位中發(fā)光發(fā)熱。其次，城市新聞廣播還要引導主持人和新聞廣播一起進步，不斷地通過專業(yè)講座等方式培養(yǎng)主持人的職業(yè)道德意識和業(yè)務能力，在新聞工作中始終保持一個優(yōu)秀新聞人、優(yōu)秀主持人的責任感和使命感。最后，城市新聞廣播應當建立起科學完善的獎懲制度，通過適當?shù)囊?guī)定來制約工作人員的行為，通過豐厚的獎勵提高工作人員的工作熱情，使工作人員能夠熱情飽滿地投入進工作之中。

四、合理運用節(jié)目資源

首先，并不是每一天都會有大量的有效新聞用于播出，所以，城市廣播新聞的節(jié)目質(zhì)量比數(shù)量更加重要。從我國目前的實際情況上來看，許多城市的新聞廣播都會在固定的時間段進行節(jié)目重播，包括中央電視臺的《第一時間》，七點首播之后，八點就會緊接著安排一次重播。節(jié)目的重播，一方面緩解了聽眾的聽覺疲勞，就算首播時沒有能夠完整地聽完一期節(jié)目，也可以在重播的時候補上；另一方面，這些優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源所蘊含的內(nèi)容值得被再一次播放，在重播的過程中，節(jié)目中的積極因素能夠更加淋漓盡致地表達出來，節(jié)目資源被充分利用，引導作用更強。其次，城市新聞廣播可以將零碎的小創(chuàng)意等制作成精美的宣傳片花，通過宣傳片花的播出，能夠讓城市新聞廣播的特點更加鮮明，影響更加廣泛。一是宣傳片花的播出可以適當調(diào)節(jié)緊張的新聞節(jié)目節(jié)奏，讓觀眾的精神得以放松。二是宣傳片花的播出可以讓主持人也適當放松，在片花播出的時間對之后的稿件進行瀏覽和準備。三是宣傳片花可以通過富有節(jié)奏與特色的形象來增加節(jié)目的亮點，成為節(jié)目的標志，有助于新聞節(jié)目樹立品牌。四是城市新聞廣播的宣傳片花播出能夠提供更多的時間用于廣告的播出，以此滿足廣告客戶的需求，促進城市新聞廣播的發(fā)展。

五、結(jié)語

隨著時代的變化，媒體行業(yè)也迎來了巨大的沖擊。城市新聞廣播作為傳統(tǒng)的傳播媒體，必須要在全媒體時代中對自身有正確的定位，并且通過優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，來更好地為大眾服務。此外，雖然在全媒體時代，有更多的獲取信息的渠道供受眾選擇，但是，機遇與挑戰(zhàn)并存，傳統(tǒng)的新聞廣播如果能夠始終跟隨時代的發(fā)展不斷進步，不斷完善自身，就仍然能夠憑借著自己的優(yōu)勢在這個時代中保持地位。

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