胡 芳

（內(nèi)蒙古日報(bào)社，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010040）

新媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒采編人員的工作實(shí)踐探索

胡 芳

（內(nèi)蒙古日報(bào)社，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010040）

隨著經(jīng)濟(jì)文化和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，以電子信息化為主體的多元復(fù)合型新媒體已經(jīng)越來越受到大眾的歡迎，傳統(tǒng)媒體面臨著很大挑戰(zhàn)；一度以報(bào)紙為信息中心和輿論影響的傳統(tǒng)局面被打破，傳統(tǒng)媒體的記者、編輯們需要開始接受市場與新媒體融合發(fā)展的洗禮。全媒體時(shí)代的到來，客觀上改變了過去報(bào)刊、廣播、電視三分天下的傳播方式，也改變了大眾獲取信息的習(xí)慣。傳統(tǒng)紙媒采編人員要進(jìn)一步探索創(chuàng)新，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，同時(shí)要適應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢，以多渠道綜合發(fā)展的策略迎接新機(jī)遇，在工作實(shí)踐中積極探索新的途徑。

新媒體時(shí)代；傳統(tǒng)紙媒；工作探索；媒體融合

一、新媒體時(shí)代對編輯記者提出了新的挑戰(zhàn)

電子信息化等科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，促進(jìn)了新媒體時(shí)代的到來，并且很快受到大眾的歡迎，這在客觀上對傳統(tǒng)媒體的運(yùn)行發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體的編輯記者們面對信息時(shí)代多方面的機(jī)遇和沖擊，以積極的心態(tài)，以能為大眾提供權(quán)威信息服務(wù)的傳統(tǒng)媒體為驕傲，客觀認(rèn)識(shí)新媒體的優(yōu)勢，改變傳統(tǒng)觀念，調(diào)整工作思路，以媒體融合理念拓寬業(yè)務(wù)范圍，進(jìn)一步提高自身素質(zhì)，以適應(yīng)新形勢下的新要求，在傳媒事業(yè)改革發(fā)展的道路上，成為媒體融合下業(yè)務(wù)能力超強(qiáng)的多面手，為新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展探索新的途徑，為大眾提供優(yōu)質(zhì)的、權(quán)威的信息服務(wù)。當(dāng)前各地以黨報(bào)為中心的許多傳媒集團(tuán)的成立，標(biāo)志著新媒體時(shí)代全媒體融合發(fā)展的新聞生產(chǎn)中心的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的記者、編輯們必須盡快接受這一現(xiàn)實(shí)，爭取在新時(shí)代的新聞采編、信息傳播過程中，充分發(fā)揮其應(yīng)有的潛能，通過勤學(xué)多練盡快提高采編業(yè)務(wù)技能，可以說新媒體帶來的既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，能否保持并且發(fā)揮傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在讀者心目中的權(quán)威優(yōu)勢，關(guān)鍵在于人的因素?，F(xiàn)在提出的全媒體生產(chǎn)方式，傳播渠道已經(jīng)從過去的單純平面媒體，逐步向電子信息，音、視頻復(fù)合新聞載體過渡，需要記者編輯具備很強(qiáng)的綜合業(yè)務(wù)能力，往往是記者先發(fā)網(wǎng)絡(luò)消息，再給報(bào)紙等提供，這就要求記者在具備傳統(tǒng)的新聞采寫能力、專業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)操守等素質(zhì)要求的基礎(chǔ)上，還須具備更具時(shí)代特色的全媒體素質(zhì)。媒體融合時(shí)代的記者編輯要具備適應(yīng)全媒體傳播過程中所必須要求的復(fù)合技能，需要掌握新的、綜合的采編技能，需要全媒體從業(yè)人員應(yīng)有的基本素質(zhì)。因此，記者不再為某個(gè)單一的傳播載體和終端服務(wù)，而是為所在媒體集團(tuán)旗下的報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站、手機(jī)客戶端等不同的傳播平臺(tái)提供稿件。記者必須掌握寫稿、攝影、攝像，甚至出鏡報(bào)道等復(fù)合技能，其提供的新聞素材必須符合不同傳播終端的制作標(biāo)準(zhǔn)，具備各自的模塊要素，使之能為不同媒介的編輯所用。樹立大傳播理念，建立全媒體思維，要能夠站在全媒體思維的角度處理信息。

二、傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢

長期以來傳統(tǒng)媒體在理論與實(shí)踐層面都經(jīng)歷了較長的歷史發(fā)展，積累下了包括政策優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、新聞原創(chuàng)等諸多方面的獨(dú)特優(yōu)勢，這些積淀使得傳統(tǒng)媒體得以繼續(xù)鞏固自己的地位。傳統(tǒng)紙媒要利用多年來鞏固的自身優(yōu)勢，銳意改革大膽創(chuàng)新，積極探索全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的發(fā)展途徑。傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮編輯記者在文化素養(yǎng)和思想政治理念方面的優(yōu)秀素質(zhì)，經(jīng)過培訓(xùn)學(xué)習(xí)，強(qiáng)化實(shí)踐鍛煉，在傳播技術(shù)和業(yè)務(wù)能力方面取得跨越性發(fā)展。在與新媒體競爭的同時(shí)，應(yīng)該進(jìn)一步看到傳統(tǒng)媒體比較專業(yè)化的新聞隊(duì)伍，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體尤其黨報(bào)黨刊長期形成的品牌影響力，進(jìn)一步利用好已經(jīng)固有的權(quán)威的、廣闊的信息獲取途徑，傳統(tǒng)意義上的紙質(zhì)媒體不僅人力物力遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于新時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)媒體，業(yè)務(wù)采編經(jīng)驗(yàn)非常豐富，往往能夠在第一時(shí)間獲得最有價(jià)值的新聞素材，而且能在較短時(shí)間成功完成新聞寫作工作。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年努力，在新聞?wù)鎸?shí)性和輿論權(quán)威性方面，樹立起絕對的公信力，為黨報(bào)黨刊的新聞工作者贏得了較高聲譽(yù)，在媒體融合過程中一定要堅(jiān)持發(fā)揚(yáng)這一良好傳統(tǒng)，使其成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的優(yōu)勢。與新媒體相比較，紙質(zhì)媒體的長項(xiàng)之一就在于深度報(bào)道在揭露新聞本質(zhì)及報(bào)道的廣度與深度上占據(jù)著絕對優(yōu)勢。一方面，傳統(tǒng)媒體具有嚴(yán)格的審稿、把關(guān)制度，專業(yè)的采編隊(duì)伍、規(guī)范化運(yùn)作的流程和慣例，這是公信力和權(quán)威性的保證；另一方面，傳統(tǒng)媒體可以對一個(gè)新聞事件投入大量的人力物力進(jìn)行長期深入調(diào)查，滿足受眾對新聞深層次挖掘的需求。多年來，傳統(tǒng)紙媒記者的文字功力，采寫稿件的速度和對新聞事件的縱深挖掘成為與新媒體競爭的優(yōu)勢，也成為紙媒發(fā)展的基礎(chǔ)。所以，傳統(tǒng)媒體欲探索新的發(fā)展之路，必須充分認(rèn)識(shí)并且發(fā)揮好這些優(yōu)勢。

三、探索媒介融合促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的途徑

媒介融合是趨勢，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)是報(bào)業(yè)集團(tuán)數(shù)字化拓展的實(shí)踐與探索。目前，國內(nèi)一些報(bào)業(yè)集團(tuán)在探索性發(fā)展中主要就是從這兩個(gè)方面進(jìn)行報(bào)業(yè)變革，利用新媒體的優(yōu)勢，主動(dòng)應(yīng)對媒介競爭環(huán)境的變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在當(dāng)前信息使用大眾化的環(huán)境中，大眾接受信息的渠道越來越寬廣，人們有了更多的獲取新聞信息的選擇途徑。而報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體的渠道已經(jīng)處于劣勢，要想贏得大眾的青睞，必須在新的傳播技術(shù)推動(dòng)下，走媒體融合之路，發(fā)揮新媒體與傳統(tǒng)媒體各自的優(yōu)勢，實(shí)施優(yōu)勢互補(bǔ)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以期達(dá)到最佳效果。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)是近年來報(bào)業(yè)集團(tuán)在發(fā)展轉(zhuǎn)型的過程中進(jìn)行的實(shí)踐與嘗試，它有利于構(gòu)建內(nèi)容共享平臺(tái)，并以此帶動(dòng)報(bào)紙自身的創(chuàng)新發(fā)展。如果從它的前臺(tái)終端和后臺(tái)管理分析，該網(wǎng)站可以作為報(bào)業(yè)集團(tuán)未來轉(zhuǎn)型實(shí)踐的實(shí)驗(yàn)平臺(tái)，它是紙媒體信息資源平臺(tái)。傳統(tǒng)紙媒要探索傳播新渠道，實(shí)施傳播者與受眾的更加方便快捷的互動(dòng)，傳統(tǒng)紙媒利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，搭建與受眾進(jìn)一步溝通與互動(dòng)的信息平臺(tái)，通過互聯(lián)網(wǎng)的博客、手機(jī)短信等多種方式，靈活多樣而及時(shí)地發(fā)布新聞信息，可以增強(qiáng)傳統(tǒng)紙媒的文化市場核心競爭力。

四、結(jié)束語

新時(shí)期傳統(tǒng)媒體的記者編輯們面對新形勢下傳媒體制的改革，應(yīng)調(diào)整思路、夯實(shí)基礎(chǔ)、強(qiáng)化業(yè)務(wù)能力，逐步適應(yīng)媒體融合帶來的新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)。融合的觀念只有深入每一個(gè)記者編輯腦海中，大家一起努力才能實(shí)現(xiàn)更好的融合發(fā)展。如今，信息化、科技化促使新聞事業(yè)加快發(fā)展步伐，市場競爭日益激烈，傳統(tǒng)媒體的采編人員要懂得與時(shí)俱進(jìn)，不斷提高自身的專業(yè)技能與文化素養(yǎng)，進(jìn)一步實(shí)施媒體融合，才有利于發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。

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1674-8883（2015）21-0112-01