楊如倩

（河南理工大學(xué) 萬(wàn)方科技學(xué)院，河南 鄭州 451400）

新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀及前景研究

楊如倩

（河南理工大學(xué) 萬(wàn)方科技學(xué)院，河南 鄭州 451400）

目前，隨著科學(xué)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)的電視綜藝節(jié)目也呈現(xiàn)白熱化態(tài)勢(shì)，各種形式的綜藝節(jié)目層出不窮，尤其是在新媒體環(huán)境的影響下，網(wǎng)路自制綜藝節(jié)目也引發(fā)了線上線下不同觀眾的反應(yīng)，成為人們關(guān)注的話題之一。作為綜藝節(jié)目，它的節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目形式是豐富多彩，這從我們當(dāng)前發(fā)展的形勢(shì)就可以看出來(lái)。那么面對(duì)我們目前如火如荼的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目情況，就很有必要對(duì)這一新興的事物進(jìn)行切實(shí)的研究。本文根據(jù)目前專家學(xué)者的研究，對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝自制節(jié)目的概念、發(fā)展現(xiàn)狀及其前景進(jìn)行研究。

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目；現(xiàn)狀；前景

科技的飛速發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及應(yīng)用，使得在這樣的新媒體環(huán)境中，人們的生活、娛樂(lè)形式和內(nèi)容也發(fā)生著一些變化。其中，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)就是新媒體環(huán)境中的新興產(chǎn)物代表之一，并隨著科學(xué)技術(shù)的不斷深化也逐漸地完善。而網(wǎng)絡(luò)自制作品作為一種網(wǎng)絡(luò)作品的新形態(tài)，則是伴隨網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的發(fā)展而出現(xiàn)的，由于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)走進(jìn)百姓家庭，也使得網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的影響力不斷擴(kuò)大，成為人們爭(zhēng)相談?wù)摰脑掝}之一。

一、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的出現(xiàn)、定義

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目是網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目中的一種，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目按其內(nèi)容和藝術(shù)形式，大致可以分為三類，網(wǎng)絡(luò)自制微電影、自制劇以及網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目。這些都有一個(gè)共同特點(diǎn)就是都借助于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行視頻的播放和吸引觀眾?？梢?jiàn)，與傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目相比較，它借助新媒體的支撐來(lái)達(dá)到效果，這樣做不僅使其內(nèi)容更加的豐富，而且受眾和平臺(tái)也發(fā)生了相應(yīng)的變化。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目之所以可以發(fā)展，而且為當(dāng)前各大公司去制作，是有其深層次原因的。因?yàn)檫@不僅關(guān)系到大量移動(dòng)終端觀眾、企業(yè)的業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)展，更有助于經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的獲取，市場(chǎng)份額的占取，當(dāng)然也與目前這些節(jié)目一定程度上能夠迎合觀眾的喜好有很大的關(guān)系，這些因素都促使網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容豐富多樣化

處在現(xiàn)代大眾傳播媒介的影響下，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的內(nèi)容形態(tài)豐富多樣，滿足了大量網(wǎng)絡(luò)民眾的需要及興趣愛(ài)好。因此，從服務(wù)大眾的需求層面出發(fā)，也使得當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目在內(nèi)容上呈現(xiàn)多元化和多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，而且這些內(nèi)容方面大都是大家都可以接受的節(jié)目。這是節(jié)目人性化的設(shè)計(jì)，考慮到大眾的生活層次及知識(shí)水平，雖然有的時(shí)候作品的思想或是內(nèi)容都較簡(jiǎn)單、貧乏，但一定程度上引起觀眾的共鳴。

（二）網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目與大眾的互動(dòng)

新媒體環(huán)境下的每一個(gè)參與者都可以成為互動(dòng)可能，這也是互聯(lián)網(wǎng)的一大亮點(diǎn)和特點(diǎn)。這樣的一種傳播媒介為每一個(gè)參與者都提供了發(fā)聲的平臺(tái)，使得互動(dòng)成為可能，從而增強(qiáng)了受眾之間的親密關(guān)系。這種互動(dòng)帶來(lái)的效果不僅僅只是簡(jiǎn)單的接受反饋，這種反饋信息的整理，極大地有助于節(jié)目質(zhì)量和效率的提升。一般情況下，利用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目通過(guò)調(diào)查和分析觀眾的收視情況，從而決定對(duì)節(jié)目的進(jìn)行必要的調(diào)整，當(dāng)然那些收視不好的節(jié)目，或是休整或是停播?？梢?jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用，使得受眾有了更多的發(fā)言權(quán)，而且通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的分析，能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)揮積極的作用，二者之間是可以有著良好的互動(dòng)。

（三）網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目劇情雷同

當(dāng)下，由于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目發(fā)展較快，而且大多是處于受眾的需要以及利益的驅(qū)動(dòng)。雖然近些年來(lái)節(jié)目的數(shù)量不斷飆升，但也可以看出，好多的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容情節(jié)簡(jiǎn)單，原創(chuàng)較少，關(guān)鍵是網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目劇情題材簡(jiǎn)單，同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，大多數(shù)都是翻拍而成，而且跟風(fēng)嚴(yán)重。哪種題材的收視率高，就迎合觀眾的愛(ài)好，缺乏實(shí)實(shí)在在的調(diào)查去創(chuàng)作有營(yíng)養(yǎng)、有內(nèi)涵的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目。如果利用網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境而沒(méi)有真正發(fā)揮其效果和價(jià)值，那么這樣的發(fā)展最終是不利的，注重眼前的利益，終將是不可持續(xù)的發(fā)展。

（四）網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目植入廣告嚴(yán)重

我國(guó)大部分的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目基本都是三方的合作下來(lái)拍攝的，當(dāng)然一定的廣告植入是可以理解的，畢竟并非所有的廣告都是有害的，關(guān)鍵是廣告植入在投入方看來(lái)是回收成本的重要手段。在這樣的經(jīng)濟(jì)利益的刺激下，在網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目植入廣告現(xiàn)象嚴(yán)重，比如可能這一段不需要植入，卻生硬地植入廣告，強(qiáng)加上去，不顧情節(jié)的發(fā)展和需要，這樣對(duì)受眾來(lái)說(shuō)是很不公平的，也會(huì)引起觀眾的反感，最終不利于收視率的提升。

三、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目發(fā)展前景研究

（一）網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目注重原創(chuàng)性

目前，針對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展情況，加強(qiáng)劇本的質(zhì)量特別其原創(chuàng)的力度，是很有必要的，這不僅關(guān)乎收視率的問(wèn)題，也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)重要性的問(wèn)題。一味地抄襲或是沒(méi)有自己的產(chǎn)權(quán)，都是不利于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。鑒于此，我們就需要加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和注重創(chuàng)新，擁有別人所沒(méi)有的，提升節(jié)目的吸引力，注重觀眾的切身感受，豐富節(jié)目的內(nèi)容和形式，通過(guò)實(shí)實(shí)在在的路徑去獲取收視率。

（二）網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目注重宣傳方式和力度

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目處在新媒體的大環(huán)境中，因此，可以借用這些網(wǎng)路手段增強(qiáng)宣傳的力度和廣度。目前的情況是，大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目只是在自己的視頻網(wǎng)站上來(lái)宣傳和進(jìn)行播放，而在其他的網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)很少甚至無(wú)法播放。在當(dāng)今媒體大融合的時(shí)代，一種網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳力度已經(jīng)無(wú)法達(dá)到預(yù)期的效果，應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新性地利用網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)大功能來(lái)做好網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的宣傳工作。這就需要對(duì)新媒體有一個(gè)新的認(rèn)知和新的掌握，不僅熟知群體結(jié)構(gòu)，還需要掌握網(wǎng)路宣傳的路徑和作用，尤其要考慮與社交平臺(tái)達(dá)成合作，擴(kuò)大網(wǎng)路綜藝節(jié)目的影響范圍，從而真正達(dá)到宣傳的效果，重視宣傳之道，有助于形成互動(dòng)性，為以后的節(jié)目改善提供大數(shù)據(jù)，從而更好地為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目服務(wù)。

（三）網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目重視制度化建設(shè)

目前，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展情況，不斷明晰的網(wǎng)絡(luò)制度將進(jìn)一步促進(jìn)節(jié)目朝著健康的方向發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目之所以出現(xiàn)、發(fā)展，除了迎合了當(dāng)下的觀眾之外，也與其經(jīng)濟(jì)利益有著很大的聯(lián)系。因此，相關(guān)的制度建設(shè)就尤為重要。制度的明晰化有助于提升產(chǎn)品的質(zhì)量和效益，也能規(guī)范各方主體的行為，從而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目積極有序的發(fā)展。當(dāng)前，雖然有些節(jié)目不盡如人意，但是也產(chǎn)生了相當(dāng)一批接地氣、有內(nèi)涵的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，制度化的建設(shè)使得“惡俗”的節(jié)目不斷減少，甚至扼殺在萌芽狀態(tài)。與此同時(shí)，一批有著正能量的產(chǎn)品不斷被觀眾所肯定，可將，制度化的建設(shè)為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目提供了發(fā)展的凈土。

（四）網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目受眾范圍不斷擴(kuò)大

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的宣傳和播放，主要是在網(wǎng)絡(luò)媒體的平臺(tái)上進(jìn)行，一方面這有可能對(duì)于移動(dòng)終端客戶是有利的，因?yàn)榭梢越柚诰W(wǎng)絡(luò)進(jìn)行自由的享受，但凡事有利就有弊端，而且在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)使用群體中，我國(guó)的情況還是年輕一代的人群使用比較廣泛，其他的群體對(duì)于這樣的新媒體接觸不錯(cuò)，甚至都不會(huì)使用，更別說(shuō)用來(lái)收看網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目了。但這樣的情況隨著我國(guó)受教育人數(shù)的不斷增加以及網(wǎng)絡(luò)的普及程度不斷加大，這些群體對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識(shí)和使用有了不一樣的感受，他們更愿意借助這樣便捷的手段去獲取信息和達(dá)到自己目標(biāo)。因此，在新媒體的環(huán)境中，人們的思想和方法有了進(jìn)一步的提升，而借助于這一媒體的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目也會(huì)受到更多的觀眾去關(guān)注，其影響力會(huì)不斷增強(qiáng)。

總之，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目在新媒體的環(huán)境中出現(xiàn)、發(fā)展，受這樣的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和資源的影響會(huì)不斷地進(jìn)行完善，當(dāng)然在這一過(guò)程中也是不斷摸索的道路，從剛剛起步，到現(xiàn)在的一定規(guī)模。在成長(zhǎng)的道路上，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目雖然也有諸多問(wèn)題，但我們也應(yīng)該看到自己的努力方面。目前，針對(duì)這些情況，各大視頻網(wǎng)站都在積極地尋找適合自己的經(jīng)營(yíng)模式，認(rèn)識(shí)不足，與時(shí)俱進(jìn)，不再走盲目、低效的老路子，更加注重明確自身地位，注重制片方與觀眾之間的互動(dòng)，提升反饋信息的利用，優(yōu)化資源配置。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目雖還有很長(zhǎng)的路要走，但我們期待它的完美綻放。

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1674-8883（2015）21-0135-02

楊如倩（1987—），女，河南鄭州人，碩士，助教，河南理工大學(xué)萬(wàn)方科技學(xué)院教師，研究方向：廣播影視學(xué)。