邱 平 劉福利

（塔里木大學(xué) 人文學(xué)院，新疆 阿拉爾 843300）

新聞系大學(xué)生制作新聞標(biāo)題應(yīng)注意的幾個要點

邱 平 劉福利

（塔里木大學(xué) 人文學(xué)院，新疆 阿拉爾 843300）

對于新聞系的大學(xué)生而言，其進(jìn)行新聞寫作時最顯而易見的一個問題就是不會制作標(biāo)題。針對該問題筆者從四個方面進(jìn)行了分析，認(rèn)為寫好新聞標(biāo)題的關(guān)鍵并非文字技巧，而是對最有價值的新聞點的判斷是否準(zhǔn)確。

標(biāo)題；新聞細(xì)節(jié)；新聞角度

標(biāo)題是整個新聞的眼睛，能否寫好標(biāo)題直接影響著新聞是否吸引受眾的關(guān)注。尤其是在這個信息過載的時代，受眾并不缺乏信息，新聞的標(biāo)題如果做不好，就很容易淹沒在信息海洋之中。那么對于缺乏新聞寫作經(jīng)歷的新聞系大學(xué)生而言，要想做好新聞標(biāo)題，需要注意什么問題呢？

第一，不要過于迷戀標(biāo)題寫作的技巧。標(biāo)題寫作的核心，是對新聞事件的判斷，是準(zhǔn)確性的把握，是對語言的嚴(yán)密性、可讀性、藝術(shù)性的拿捏。

第二，消息的標(biāo)題的制作，最重要的一點就是對新聞的判斷力。在某一事件包含的眾多新聞要素中，哪一個最有價值，哪一個最能吸引受眾的關(guān)注。明確新聞角度，或者說確定消息的寫作重點，就像戰(zhàn)爭中確定了戰(zhàn)略方向一樣重要。接下來就是戰(zhàn)術(shù)問題，即如何圍繞你所確定的方向組織素材。做新聞標(biāo)題，本質(zhì)上不是一場文字游戲，而是一種判斷：將最重要、最好看、最有新聞價值的信息放到標(biāo)題里。

例如，有些學(xué)?；?qū)W院每年都要開會進(jìn)行工作匯報，匯報的內(nèi)容涉及方方面面，如教學(xué)、科研、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、對外交流等，那哪一個方面最吸引人關(guān)注呢？如對于某學(xué)院的工作匯報，一個新聞系的學(xué)生將重點放在了該院準(zhǔn)備將談戀愛的學(xué)生列為特殊群體予關(guān)注，并將這一主題放到了新聞標(biāo)題中，具有很好的傳播效果。

而現(xiàn)在，許多學(xué)新聞系的學(xué)生最開始制作標(biāo)題的時候，最喜歡使用概括型的標(biāo)題。例如，《人文院開展“師德師風(fēng)”先進(jìn)典型感恩教育宣講》《國家自科基金委王國彪教授一行來校訪問》《經(jīng)管院聯(lián)合阿拉爾市檢察院開展民族團結(jié)與警示教育》等。這種標(biāo)題實際上是以一種工作報告的思維去寫的，即強調(diào)標(biāo)題的全面性。但新聞不是工作報告，讀者最關(guān)心的也不是開一個什么會、來了一個什么人或是舉行了一場什么活動。讀者最關(guān)心的是其中的亮點。例如，《人文院開展“師德師風(fēng)”先進(jìn)典型感恩教育宣講》一文，這次宣講的亮點是什么，最吸引聽眾的是先進(jìn)典型的哪個故事，哪個行為？《國家自科基金委王國彪教授一行來校訪問》一文中，這次來訪對學(xué)校有何意義，會推動哪些發(fā)展？這才是最值得記者去重點報道的。

第三，確定新聞角度后，就是如何用準(zhǔn)確的語言將你確定的角度做到標(biāo)題里。這里需要注意以下幾點：

準(zhǔn)確：這是標(biāo)題最重要也是最基本的要求，你要清晰地告訴受眾，你想說什么。這里強調(diào)，用詞要準(zhǔn)確精當(dāng)，避免歧義。如有學(xué)生一篇新聞的標(biāo)題是《學(xué)院工作瞻前顧后》，其實他想表達(dá)的是工作報告“回顧過去展望未來”，但卻用了“瞻前顧后”這個明顯不準(zhǔn)確的表述。還有一個同學(xué)寫的標(biāo)題是《人文學(xué)院預(yù)科MHK過級率較上年提高3%～5%》，這給人的感覺是“提高3%～5%”已經(jīng)是事實了，是過去式。但實際情況是，這是學(xué)院的工作目標(biāo)，是將來時。還有學(xué)生寫的招聘會的新聞《務(wù)實者不受企業(yè)歡迎》，“務(wù)實者”的使用就不恰當(dāng)，記者的原意是想說，“過于現(xiàn)實者”，即那些太看重工資待遇等物質(zhì)條件的人不受企業(yè)歡迎。

具體：要告訴受眾具體的內(nèi)容，具體發(fā)生了什么事、具體出臺了什么措施、具體有什么判決、具體有什么成就。消息寫作是一場狙擊戰(zhàn)，不需要全面掃射的機關(guān)槍。它要的是精確打擊，找出一個具體的新聞點，避免泛泛而談，謹(jǐn)慎試圖全面概括。例如，有學(xué)生寫的一個新聞標(biāo)題是《2014年人文學(xué)院工作報告：借力對口支援》。這個標(biāo)題同樣很不具體，“借力對口支援”到底有什么具體內(nèi)容？具體支援了什么？受援方覺得收獲如何？如報道中提到，人文學(xué)院有數(shù)名老師在浙江大學(xué)學(xué)習(xí)深造，大大提高了學(xué)院教師的學(xué)歷層次和教學(xué)、科研水平。這就是具體內(nèi)容，應(yīng)該將其放到標(biāo)題中。

通俗：尤其對于科技、經(jīng)濟、生物、和醫(yī)學(xué)等專業(yè)方面的新聞進(jìn)行報道時，要盡可能用受眾一眼就能看得懂的語言去進(jìn)行描述，否則會顯得太晦澀。例如，2013年在四川省人民醫(yī)院曾做過這樣一個手術(shù)，將病人90%的胰腺切除，在從中提取胰島素細(xì)胞，移植回患者肝臟內(nèi)。對于這一事件，華西都市報的標(biāo)題是《今天起，我的肝有了胰腺功能》，副標(biāo)題為《省醫(yī)院昨為一位51歲患者施行全國首例自體胰島細(xì)胞移植術(shù)》，這一標(biāo)題就比較讓人看不懂，因為很多人不具備這樣的醫(yī)學(xué)知識。成都商報的標(biāo)題《割自己的胰腺再移植細(xì)胞給自己》看起來通俗，但也有讓人看不懂的地方，即從哪里移植細(xì)胞。相比來說，成都晚報的副標(biāo)題就顯得比較通俗易懂一些，即《打敗胰腺炎：把自己健康的胰島細(xì)胞放進(jìn)肝臟》。當(dāng)然，任何新聞的標(biāo)題都不要故弄玄虛。本來普普通通通的一個事兒，標(biāo)題卻做得很玄，讓人看不明白。例如，《大河報》在莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎之后制作了這樣一個標(biāo)題，《莫言空前 莫言絕后》?！澳钥涨啊钡故强梢岳斫?，畢竟空前受到關(guān)注，他也是中國第一個獲得諾貝爾文學(xué)獎的人。當(dāng)莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎的消息傳出后，立刻在媒體上得到鋪天蓋地地報道，包括莫言本身也不勝其煩，所以在接受央視采訪時才說，想盡快結(jié)束采訪。但“莫言絕后”就讓人看不明白。難道莫言的成就后來人就一定追不上嗎？這顯然很難說通。

簡短：在保證準(zhǔn)確、具體、通俗的前提下，標(biāo)題要盡可能簡短，謹(jǐn)慎使用多行標(biāo)題，為的是讓讀者盡快獲得信息，讀起來不累。

客觀：除特殊的編輯手法外，新聞標(biāo)題的職責(zé)就是陳述事實，不要加入你的觀點。

動感：絕大部分消息是在報道一個正在發(fā)生或剛剛發(fā)生的事件，標(biāo)題的動感可以帶動新聞的“當(dāng)下感”，因此，要常用動詞。靜態(tài)的標(biāo)題讓人感覺不到消息的力量和氣氛，其往往只能呈現(xiàn)一種狀態(tài)，顯得沉悶。如有學(xué)生的標(biāo)題是《冷清的招聘會》就是一個比較靜態(tài)的標(biāo)題，讓人看了之后沒有太大的感覺，力度不夠。

第四，注意題文相符：標(biāo)題和內(nèi)容要相互照應(yīng)，標(biāo)題反映的主要內(nèi)容要在正文中有反映或有體現(xiàn)，否則就成了新聞噱頭或標(biāo)題黨。

［1］ 李希光，等.新聞采訪寫作教程［M］.北京：清華大學(xué)出版社，2011.

［2］ 陳力丹.新聞理論十講［M］.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2008.

［3］ 梅爾文·門徹（美）.新聞報道與寫作［M］.展江，譯.北京：世界圖書出版公司，2014.

［4］ 張浩.新編新聞寫作技巧與優(yōu)秀作品賞析［M］.北京：海潮出版社，2014.

G212.2

A

1674-8883（2015）21-0207-01

邱平（1976—），女，塔里木大學(xué)人文學(xué)院實驗師。劉福利（1985—），男，塔里木大學(xué)人文學(xué)院講師。