趙衛(wèi)祥

（長治日?qǐng)?bào)社，山西 長治 046000）

試論新媒體下報(bào)紙行業(yè)發(fā)展的數(shù)字化策略

趙衛(wèi)祥

（長治日?qǐng)?bào)社，山西 長治 046000）

報(bào)業(yè)數(shù)字化，突出的是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)也主動(dòng)迎合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的數(shù)字化趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)變革與產(chǎn)業(yè)升級(jí)，最終實(shí)現(xiàn)由紙媒體朝數(shù)字化媒體的轉(zhuǎn)化發(fā)展?；诖?，文章就新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展提出幾點(diǎn)意見。

新媒體；報(bào)紙；數(shù)字化

一、引言

新時(shí)期，伴隨計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)的日漸普及與數(shù)字化多媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，諸如報(bào)紙、電視等這些傳統(tǒng)媒體正面臨著一場巨大的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化與信息化革命。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年我國圖書出版品種與總印數(shù)、日?qǐng)?bào)的總發(fā)行量均處世界第一，而電子出版物總量也位居世界第二，印刷業(yè)產(chǎn)值則為世界第三。［1］可見，信息化與網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，直接改變了人們的日常生活與工作，而最為顯著的一點(diǎn)就是，新時(shí)期人們閱讀方式已從傳統(tǒng)“紙質(zhì)時(shí)代”步入了“紙質(zhì)、多媒體電子并存的時(shí)代”?；诖耍绾螌で髠鹘y(tǒng)報(bào)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，則成為新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)繼續(xù)發(fā)展的重點(diǎn)所在。

二、細(xì)分市場發(fā)展態(tài)勢(shì)，尋求報(bào)業(yè)發(fā)展機(jī)遇

就目前形勢(shì)而言，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為各行各業(yè)的發(fā)展都提供了巨大的商業(yè)利用空間與發(fā)展機(jī)遇。目前，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)盈利模式主要包括廣告經(jīng)營、會(huì)員費(fèi)與交易費(fèi)、增值服務(wù)費(fèi)等幾種。以騰訊為例，它就是依托其龐大的用戶群與較完善的會(huì)員制度，充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)社區(qū)優(yōu)勢(shì)，對(duì)市場進(jìn)行細(xì)分，并取得了較好的經(jīng)營效益。就這一點(diǎn)而言，傳統(tǒng)媒體的不足則比較明顯，其盈利模式多集中在廣告經(jīng)營上?；诖?，新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展就可積極借鑒網(wǎng)絡(luò)社區(qū)發(fā)展模式，并加以創(chuàng)新發(fā)展。例如，成立讀者俱樂部，使用會(huì)員制形式吸引一批忠實(shí)讀者；定期展開活動(dòng)，借助報(bào)紙本身影響力開展各種評(píng)比活動(dòng)，從而為受眾提供更多增值服務(wù)等。同時(shí)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)還可充分依托網(wǎng)絡(luò)社區(qū)現(xiàn)有的人氣與影響力，充分融合，以尋出新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，創(chuàng)新經(jīng)營模式。以微博為例，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)就可充分發(fā)揮出自身特有的權(quán)威公信力與地緣優(yōu)勢(shì)，基于微博獨(dú)有的粉絲群與轉(zhuǎn)發(fā)—評(píng)論模式對(duì)自身行銷策劃加以改進(jìn)，以更好迎合地新媒體時(shí)代的發(fā)展。例如，寧波的《東南商報(bào)》就同相關(guān)行業(yè)、部門合作，成立了“社區(qū)全媒體工作室”，推出了網(wǎng)友比較推崇的“微刊”，打造了“寧波社區(qū)網(wǎng)”，并結(jié)合自身品牌欄目“社區(qū)大篷車”與“最寧波月月評(píng)”等，于每周一在報(bào)紙上推出全新的“社區(qū)廣場”周刊，獲得了較好效益。

三、優(yōu)化整合內(nèi)部資源，構(gòu)建全媒體整合數(shù)據(jù)庫

對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)資源的內(nèi)部整合，主要可從內(nèi)容資源與客戶資源兩方面來展開，通過資源的優(yōu)化整合與數(shù)據(jù)庫的構(gòu)建，促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)營銷模式朝著更加精準(zhǔn)化與多元化方向發(fā)展。一方面，可借助資源整合，形成以內(nèi)容為依托的數(shù)據(jù)庫平臺(tái)。新聞媒體內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，指的就是在應(yīng)該積極整合各種媒體上的新聞信息的基礎(chǔ)上，對(duì)其進(jìn)行數(shù)字化整合后生成的新聞資料數(shù)據(jù)庫與對(duì)應(yīng)的管理軟件系統(tǒng)，有著儲(chǔ)量豐富、媒體形式多樣與資源查找性強(qiáng)等特點(diǎn)。［2］就目前形勢(shì)而言，我國多數(shù)大型報(bào)業(yè)集團(tuán)也紛紛開始了數(shù)據(jù)庫的投資建設(shè)，以更好迎合新媒體時(shí)代下的媒體行業(yè)發(fā)展需求。為此，在構(gòu)建以內(nèi)容為依托的數(shù)據(jù)庫平臺(tái)的時(shí)候，需在綜合考慮信息視角、策劃與專家解讀等多方面基礎(chǔ)上，打造出新的盈利點(diǎn)，并考慮到新聞信息的內(nèi)容與形式問題，針對(duì)不同新聞內(nèi)容形態(tài)，對(duì)其進(jìn)行分類儲(chǔ)存，便于受眾查詢。而且，還需進(jìn)一步優(yōu)化其數(shù)據(jù)檢索功能，確保受眾可迅速查找到所需信息，以此來不斷提升自身數(shù)據(jù)庫的關(guān)注率與利用率。另一方面，需打造以目標(biāo)客戶為依托的數(shù)據(jù)庫平臺(tái)。新時(shí)期，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要想獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，必須逐步迎合新時(shí)期人們對(duì)新聞產(chǎn)品與服務(wù)的需求，積極構(gòu)建出以客戶為中心的數(shù)據(jù)庫?；诖?，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)就可在整理保存其現(xiàn)有或潛在消費(fèi)者以往信息、消費(fèi)與愛好等信息的基礎(chǔ)上，積極構(gòu)建客戶關(guān)系數(shù)據(jù)庫，甚至也可在數(shù)據(jù)庫根據(jù)客戶地區(qū)、職務(wù)與收入等條件的不同進(jìn)行分類處理，明確其目標(biāo)群體，從而為新時(shí)期傳統(tǒng)報(bào)業(yè)內(nèi)容與目標(biāo)化營銷策略的改革提供有力依據(jù)，為報(bào)業(yè)經(jīng)營發(fā)展帶來“二次營銷”利潤。

四、落實(shí)版權(quán)保護(hù)工作，提高從業(yè)人員綜合素質(zhì)

新媒體背景下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化的發(fā)展核心就是尋求版權(quán)保護(hù)。首先，可結(jié)合不同新媒體的業(yè)務(wù)模式，如電子雜志、網(wǎng)絡(luò)期刊等特點(diǎn)，對(duì)版權(quán)保護(hù)制度加以創(chuàng)新。其次，同現(xiàn)代技術(shù)密切結(jié)合，與時(shí)俱進(jìn)地落實(shí)版權(quán)保護(hù)工作。就某種意義而言，數(shù)字化出版的出現(xiàn)，使得接受咨詢者可讓任意復(fù)制、評(píng)論，甚至非法再傳播作品，基于此，版權(quán)法必須權(quán)衡各方面利益，尋求新技術(shù)的支持，適當(dāng)增加、利用一些規(guī)避技術(shù)，以此來更好適應(yīng)新媒體發(fā)展。再次，在作品數(shù)字化出版創(chuàng)作與傳播中，需明確作者、傳播者與使用者間的關(guān)系，合理保護(hù)各方權(quán)利，落實(shí)數(shù)字版權(quán)保護(hù)工作，使作品利益能夠被合理分配到作者與社會(huì)公眾，最終實(shí)現(xiàn)利用的友好互動(dòng)。最后，需出臺(tái)對(duì)應(yīng)政府支持政策，逐步健全版權(quán)登記與監(jiān)管制度，構(gòu)建版權(quán)登記與交易平臺(tái)，應(yīng)用版權(quán)追蹤與檢索監(jiān)管技術(shù)，逐步強(qiáng)化對(duì)數(shù)字出版制度建設(shè)，對(duì)相關(guān)法律、標(biāo)準(zhǔn)加以完善，以此來實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字版權(quán)的科學(xué)管理。同時(shí)，新媒體背景下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，還對(duì)報(bào)業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)提出了更高的要求。首先，新媒體背景下，從業(yè)人員需做到“一專多能”，即需全面把握文字稿件采寫、編輯與現(xiàn)場素材錄制等各方面的技能，從而在確保整個(gè)新聞質(zhì)量的同時(shí)，提升新聞采訪效率，降低成本，提高新聞報(bào)道時(shí)效性。其次，還需注重對(duì)從業(yè)人員職業(yè)素質(zhì)、思維素質(zhì)等的培養(yǎng)，引導(dǎo)其樹立嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，杜絕假新聞，用事實(shí)說話。而且傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展中，從業(yè)人員還需主動(dòng)培養(yǎng)自身的新媒體意識(shí)，把握各種新媒體與新技術(shù)的特點(diǎn)與傳播規(guī)律，從而借助新媒體優(yōu)勢(shì)不斷提升傳統(tǒng)報(bào)業(yè)影響力。

五、結(jié)束語

新時(shí)期新媒體的發(fā)展，不僅給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展帶來了較大發(fā)展空間、機(jī)遇，而且還對(duì)其發(fā)展提出了更高的要求，而傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化發(fā)展也成為其今后發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)。為此，新媒體背景下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)需要從各方面入手，如細(xì)分市場、優(yōu)化整合內(nèi)部資源、構(gòu)建數(shù)據(jù)庫平臺(tái)等，以此來逐步實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，推動(dòng)我國傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

［1］ 楊曉燕，張真真.全媒體時(shí)代報(bào)紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型及策略選擇——以《南方周末》發(fā)展現(xiàn)狀為例［J］.新聞前哨，2015（5）：65-66.

［2］ 方玲玲.“數(shù)字化優(yōu)先”：新媒體沉迷環(huán)境下的報(bào)紙變革與新聞生產(chǎn)［J］.蘭州大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2015（4）：149-153.

G216

A

1674-8883（2015）21-0217-01