摘 要：媒體，是促進(jìn)信息傳播的重要媒介，在新媒體手段不斷豐富的今天，人們可以通過(guò)電腦、手機(jī)等多種電子設(shè)備了解信息，當(dāng)前的媒體行業(yè)正處于新舊媒體融合的重要時(shí)期。在媒體融合過(guò)程中做好基層宣傳工作，是每一位基層新聞工作者的責(zé)任。

作為基層新聞工作者，在媒體行業(yè)發(fā)展的新時(shí)期，需要更多地去研究新媒體條件下的基層宣傳工作方法?；鶎有麄鞴ぷ鞯膶?duì)象是基層群眾，工作的主體范圍是基層，工作目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)也是將信息傳播到基層中去。在社會(huì)發(fā)展的新時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為信息傳播的活躍地，急需創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的傳播工作。對(duì)于新聞從業(yè)人員來(lái)講，新媒體環(huán)境是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。

1 媒體融合進(jìn)程中基層宣傳的現(xiàn)狀

媒體的融合，是媒體發(fā)展的重要方向。傳統(tǒng)媒體具有其舉足輕重的地位，新媒體也有其存在的意義。目前，媒體融合是媒體發(fā)展的現(xiàn)狀，利用媒體融合加強(qiáng)宣傳也是基層工作的必然。但是，基層宣傳的現(xiàn)狀并不盡如人意。

1.1 新媒體利用意識(shí)不足

在科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的今天，媒體形式也不斷推陳出新。許多新聞從業(yè)者已經(jīng)接觸并可以熟練運(yùn)用新媒體，新媒體在城市地區(qū)的推廣十分迅速。但是，在我國(guó)的許多基層地區(qū)，新媒體對(duì)于許多人來(lái)說(shuō)看似遙不可及?；鶎拥貐^(qū)的社會(huì)大眾的新媒體意識(shí)不足，部分群眾習(xí)慣了利用電視或者收音機(jī)去接收信息，并沒(méi)有較大的新媒體利用需求，沒(méi)有建立起新媒體的利用意識(shí)。

1.2 新媒體的推廣困難

利用新媒體去強(qiáng)化基層宣傳，最先要做的就是對(duì)新媒體進(jìn)行推廣，但新媒體在基層地區(qū)的推廣還存在一些困難。基層地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)條件與城市有一定差別，計(jì)算機(jī)上的網(wǎng)絡(luò)傳播媒體無(wú)法在基層得到普遍應(yīng)用。同樣，手機(jī)上的新聞軟件在基層的推廣也有一些困難，智能手機(jī)在城市比較普及，但基層地區(qū)的大眾仍然以傳統(tǒng)手機(jī)為主，即便用了智能手機(jī)，也不會(huì)用這些軟件。新媒體的推廣困難，不利于基層宣傳。

2 借力媒體融合強(qiáng)化基層宣傳的方法

2.1 學(xué)會(huì)與新媒體和諧共處

基層的媒體工作人員一直較為重視傳統(tǒng)媒體，認(rèn)可傳統(tǒng)媒體形式的傳播作用，重視傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。也正是因?yàn)槿绱耍瑐鹘y(tǒng)媒體始終得到基層群眾的關(guān)注。要借力媒體融合，強(qiáng)化基層宣傳，需要采編人員學(xué)會(huì)與新媒體做朋友，利用新舊媒體的優(yōu)勢(shì)，提高宣傳工作質(zhì)量。同時(shí)，基層的新聞采編人員要加強(qiáng)新媒體在宣傳工作中的作用發(fā)揮，利用及時(shí)、親民與互動(dòng)性的新媒體特點(diǎn)，促進(jìn)新網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)的開(kāi)發(fā)。新媒體時(shí)代的來(lái)臨，讓廣播電視新聞工作者有了更好的條件與更好的工作方法。采編人員要充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)與能量，積極地去學(xué)習(xí)與掌握有關(guān)新媒體的知識(shí)，在新聞稿件中傳播政府工作實(shí)績(jī)以及群眾生活身邊事，用新媒體的多種信息化手段與基層群眾進(jìn)行溝通。讓基層群眾在新媒體的支持下看懂政府所為，理解社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，也有利于新媒體成為正能量的傳播手段。

2.2 做好對(duì)基層群眾的傳播工作

基層的媒體工作者工作在一線，要從思想、感情與實(shí)踐上更多地貼近人民群眾。與基層群眾打成一片，在實(shí)踐中鍛煉。要將人們?nèi)罕娝P(guān)心的事當(dāng)成自己所關(guān)心的事，將人民群眾當(dāng)成自己的老師。無(wú)論基層工作的困難有多大，其中有多少矛盾，都要努力去采訪，去引導(dǎo)。對(duì)于相對(duì)貧困的地方，也要樂(lè)于融入，與群眾面對(duì)面地談心，多傾聽(tīng)群眾的觀點(diǎn)意見(jiàn)，做群眾的學(xué)生，并從中尋找新聞突破口。同時(shí)做好宣傳工作，引導(dǎo)更多的群眾關(guān)注新媒體，利用媒體融合，讓更多的人民群眾關(guān)注新聞，讓自己的新聞采編工作更有價(jià)值。

2.3 加強(qiáng)基層宣傳工作創(chuàng)新

基層宣傳工作的內(nèi)容總是在變化，要做一名新時(shí)期合格的電視新聞采編人員，需要具有靈敏的新聞嗅覺(jué)。在社會(huì)發(fā)展的今天，要很好地利用新媒體技術(shù)，以促進(jìn)新聞工作具有時(shí)代性，跟上社會(huì)發(fā)展的步伐?；鶎有侣劰ぷ髡咭岣吖ぷ鞯膭?chuàng)新力，多做新媒體手段的宣傳，讓基層人民群眾認(rèn)識(shí)到新媒體的便捷性與科學(xué)性，從而成為新媒體手段的積極使用者。要利用傳統(tǒng)媒體去宣傳新媒體的優(yōu)勢(shì)，讓群眾更自然地接受新媒體。一邊傳遞新聞內(nèi)容，一邊傳遞新的信息了解方式，使群眾由被動(dòng)接受信息轉(zhuǎn)為主動(dòng)尋求信息與資訊，從而促進(jìn)宣傳事業(yè)的發(fā)展。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，信息技術(shù)的快速發(fā)展，給媒體行業(yè)提供了新的發(fā)展契機(jī)。在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的特殊時(shí)期，新聞工作者要善于借力媒體融合，多措并舉，開(kāi)展卓有成效的宣傳工作，積極占領(lǐng)各類宣傳陣地，傳播正能量，弘揚(yáng)主旋律，為基層工作營(yíng)造更加良好的輿論環(huán)境，為和諧社會(huì)建設(shè)做出更大貢獻(xiàn)。