摘 要：在傳統(tǒng)媒體向電子新興媒體大變革時代，傳播平臺日益多樣化、信息傳播快捷化，各地報業(yè)順理成章地搭上了網絡新媒體快車，而以聲音和圖像見長的地方廣播電視媒體，更要立足自己的陣地，發(fā)揮信息資源優(yōu)勢，開展節(jié)目內外互動交流，為新興媒體提供第一手消息源，達到主流媒體傳播與網絡傳播內容的一致，營造良好的社會輿論環(huán)境，同時也借助新興媒體提升自己的傳播效果。

1 媒體多元化帶給傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)

在現代生活中，人們除了聽廣播看電視獲取信息外，電腦尤其是智能手機已成為主要傳播平臺，以方便快捷的瀏覽讓越來越多的人被手機“綁架”。隨著信息技術的快速發(fā)展，各類新興媒體陡然增多，各種媒體間的相互融合也顯得越來越緊密。挑戰(zhàn)與壓力并存，傳統(tǒng)媒體亟需轉變管理模式，參與到新媒體的采編和運營中，發(fā)揮其信息資源的價值最大化。

業(yè)界人士所稱智慧媒體，它對媒體的價值和媒體服務的延伸實際擴展了藍?？臻g，它的舞臺變得更大了。面對這新的傳播橋梁，更廣闊的舞臺，媒體間的融合發(fā)展是當前亟待解決的問題。作為縣級主流媒體的廣播電視業(yè)，更要從打造信息內容優(yōu)勢、拓寬服務領域這個角度出發(fā)，立足宣傳主陣地，提升節(jié)目品質，加強新媒體人的培養(yǎng)，提高其專業(yè)技能，形成地方媒體輿論場。

2 傳統(tǒng)媒體借力發(fā)展的破冰之術

面對異軍突起的新興傳播媒體，廣播電視等傳統(tǒng)媒體若立足市場需求，做到術業(yè)有專攻，仍能突破瓶頸搶占市場份額?；谏先f有線電視用戶和汽車消費群體，地方廣電媒體只要堅守這方水土，做精“內容”，打好“包裝”，不斷創(chuàng)新節(jié)目形式、提升節(jié)目質量，依托現有的傳播渠道，全力做好目前所能覆蓋的受眾群體，便有信心和能力迎接新媒體的挑戰(zhàn)。目前，電腦手機多時尚，其人氣指數仍然有限，2億多戶家庭仍然是圍著電視度時光，電視依然是家庭文化的主陣地。對于一個縣來說，私家車至少有幾萬輛，這還不包括出租車和公交車，這些流動的收聽收視群體成為業(yè)務發(fā)展新目標，車載廣播電視給了縣級傳統(tǒng)廣電媒體第二次發(fā)展的春天。

新的傳播手段迎合了時代發(fā)展需要，也能與傳統(tǒng)媒體相輔相融。如何有效利用各類新媒體，找到媒體輿論場的融合點，發(fā)揮民間輿論場的關注亮點，不僅是增強自身競爭力的重要手段，更是擴大影響力、提升知名度的捷徑。在當下“人人即媒體”的傳播格局中，“微民”們通過微信、微博向社會傳播所見所聞，以新、短、快、活引發(fā)了一場新的傳播革命。作為信息發(fā)布的權威機構，地方廣電媒體更需要敏銳的判斷分析能力，準確分辨和充分利用這些第一信息來源，更要把自己所擁有的第一手新聞信息資源及時發(fā)布，分享在微信微博等公眾平臺，拓寬和延伸信息價值。許多新聞節(jié)目或主打欄目需要吸引受眾參與，有了網絡平臺，受眾可以更方便地第一時間參與互動，隨時隨地瀏覽發(fā)布的信息，提升節(jié)目收聽、收視率，鞏固廣電媒體的市場地位。這才是網絡媒體真正提升傳統(tǒng)廣電媒體影響力的價值所在。

如何借力新媒體拓寬廣電媒體服務領域？中國國際廣播電臺臺長王庚年說：“在傳統(tǒng)媒體與新媒體并存發(fā)展的過程中，要統(tǒng)籌協(xié)調好傳統(tǒng)媒體和新興媒體的發(fā)展，使用和依靠傳統(tǒng)媒體資源，使豐富的內容資源在新媒體的技術平臺上能夠多次發(fā)布、復合使用，實現內容的增值服務，實現兩種不同形態(tài)媒體的相互作用?！?/p>

3 立足本土資源、拓展服務領域的發(fā)展之路

作為縣級廣電媒體如何更好地利用新媒體，占領好主陣地，拓展新的服務領域，還處于不斷的探索實踐中。但最根本的一點就是：要立足本土資源，堅持新聞立臺原則，發(fā)揮好特色欄目的品牌效應，以聲畫制勝，制作出高質量的片子，并發(fā)揮微博微信的橋梁紐帶作用，更廣泛地服務大眾，不斷鞏固和拓寬媒體的市場地位。要盡快轉變思路，提高認識，在整合資源、打造精品欄目上下功夫，不斷延伸傳統(tǒng)媒體的影響力，在品質、傳播、服務上做好宣傳工作，建立健全采集、制作、包裝、共享等環(huán)節(jié)管理制度，從主流媒體的專業(yè)化生產向受眾參與轉變，實現信息內容的深度開發(fā)，進一步提升增值空間和內容資源的共享利用水平。加快推進“采、編、播、存、用”制播流程的再造和優(yōu)化升級，進一步推動廣播電視業(yè)務實質性的深度融合，保持廣播電視事業(yè)旺盛活力。

自2014年以來，渭源廣播電視臺加強對外宣傳力度，圍繞地方政府各項重點工作的開展和打造“大渭河、大文化、大旅游”的文化旅游品牌戰(zhàn)略，牢固樹立創(chuàng)新意識和精品意識，改進報道形式，關注民生熱點，以“高度、深度、廣度、溫度、熱度”為努力方向，提升新聞報道的親和力、感染力和影響力。以“注重陣地建設，融合新媒體發(fā)展”為主題，做了大量的工作。目前，開通了新浪微博和微信公眾賬號，開設了《直播渭源》新聞欄目和《信息快訊》、《渭水情懷》、《走進渭河源》、《健康養(yǎng)生》、《漲姿勢》、等板塊，信息瀏覽量平均每天2萬多次，加強了廣播電視臺節(jié)目內外的交流互動，并能隨時征求受眾信息，推廣新的服務舉措、新的網絡業(yè)務，實現了廣播電視自辦節(jié)目的網上直播和點播，改變以往把現有廣播電視節(jié)目直接復制、上傳的單一模式，主動向新媒體靠攏，邁出了傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的步伐。