摘 要：21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展孕育了一個(gè)新的產(chǎn)物，即以新技術(shù)為基本支撐的新媒體。新媒體的出現(xiàn)必定會(huì)對傳統(tǒng)的廣播帶來沖擊。但是一個(gè)新產(chǎn)物的出現(xiàn)同樣也會(huì)帶來新的發(fā)展機(jī)遇，新媒體的發(fā)展為傳統(tǒng)廣播進(jìn)行改革帶來了新的契機(jī)。對傳統(tǒng)廣播新媒體化進(jìn)行實(shí)踐戰(zhàn)略的探討，為新媒體的改革提出意見，才能促進(jìn)其又快又好的發(fā)展。

新媒體載體是在網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化共同催生下產(chǎn)生的。新媒體搶占了傳統(tǒng)廣播媒體的一部分份額。廣播電臺(tái)是傳統(tǒng)媒體之一，如何面對新媒體的沖擊，進(jìn)行自我調(diào)整重新?lián)屨际袌?，是傳統(tǒng)媒體殺出重圍必須要考慮的問題，傳統(tǒng)廣播新媒體要想重新?lián)屨际袌?，將傳統(tǒng)廣播新媒體化是必須要采取的措施之一。

1 為什么要進(jìn)行“新媒體化”

1.1 新媒體化是傳統(tǒng)媒介發(fā)展的必然趨勢

通過近些年新媒體在通訊方面帶來的巨大變化可以看出，未來的各種信息和資訊將會(huì)更加趨向于“多媒體化”，大眾獲取的信息的方式更多的會(huì)向媒體的數(shù)字化、移動(dòng)化靠攏。

1.2 新媒體化在彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播上發(fā)揮重要作用

傳統(tǒng)的廣播在對信息的傳播上，因其傳統(tǒng)的傳播模式受到限制，例如在無線發(fā)射器的覆蓋范圍存在著地域上的限制，隨著城市進(jìn)程的加快，廣播信號(hào)質(zhì)量逐漸下降，在傳播距離上遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于新媒體距離。

1.3 單線解決離不開新媒體技術(shù)

廣播進(jìn)行信號(hào)傳播方式多數(shù)為單向線性，聽眾可以選擇的地方受到一定的限制，而新媒體可以使聽眾隨時(shí)隨地對廣播進(jìn)行收聽。這是聽眾為什么會(huì)更多的選擇新媒體。

1.4 新媒體可以克服單一互動(dòng)的缺點(diǎn)

傳統(tǒng)廣播的交流方式很局限，一般表現(xiàn)在書信和電話連接，新媒體溝通的方式多種多樣，并且其多樣性促進(jìn)了媒體和聽眾、新媒體和新媒體、聽眾和聽眾之間多層次化、多角度化的交流。

1.5 節(jié)目優(yōu)化和準(zhǔn)確投放是新媒體賦予的新依據(jù)

花大價(jià)錢去購買調(diào)查公司的數(shù)據(jù)對節(jié)目進(jìn)行協(xié)調(diào)和營銷是傳統(tǒng)廣播的具體表現(xiàn)，但是對聽眾的具體數(shù)據(jù)不是很確定，在微觀上很難對聽眾實(shí)現(xiàn)個(gè)性化服務(wù)，并且對其很難展開較為準(zhǔn)確的廣告銷售。但是新媒體化卻不同，新媒體可以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制，并且可以對廣告進(jìn)行準(zhǔn)確的投放。

2 針對新媒體的優(yōu)點(diǎn)對傳統(tǒng)廣播進(jìn)行實(shí)踐的探索

2.1 以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展為方向進(jìn)行實(shí)踐探索

21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)影響著人們的生活和工作。互聯(lián)網(wǎng)同時(shí)也推動(dòng)著我國教育和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。傳統(tǒng)廣播必須抓住新媒體技術(shù)的先進(jìn)性，加強(qiáng)傳統(tǒng)廣播互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的建設(shè)，利用好廣播已經(jīng)具備的資源優(yōu)勢，對互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)在線充分利用，讓互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來提高廣播媒體的傳播的能力，將廣播媒體與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，聽眾可以隨時(shí)隨地收聽廣播節(jié)目，并且傳統(tǒng)的廣播不再局限于傳播聲音，還可以傳播圖片、視頻等。對傳統(tǒng)廣播實(shí)現(xiàn)新媒體化，會(huì)幫助傳統(tǒng)廣播創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長奇跡。

2.2 以3G、4G技術(shù)為發(fā)展方向進(jìn)行進(jìn)行實(shí)踐探索

以3G、4G技術(shù)為主導(dǎo)的時(shí)代已經(jīng)到來，現(xiàn)代很多用戶已經(jīng)成為3G、4G的用戶，3G、4G遍布在生活的各個(gè)角落。隨著3G、4G手機(jī)被廣泛應(yīng)用，很多應(yīng)用軟件也盯上了3G、4G這塊肥肉，人們一般就是通過手機(jī)獲取的信息，因此必須利用好3G、4G網(wǎng)絡(luò)，開發(fā)移動(dòng)無線軟件，供聽眾們進(jìn)行收聽。

2.3 以實(shí)現(xiàn)數(shù)字化電視發(fā)展為方向進(jìn)行實(shí)踐探索

數(shù)字化技術(shù)近些年來發(fā)展飛速，數(shù)字化技術(shù)被廣泛應(yīng)用，加強(qiáng)對數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用應(yīng)該被重視。為了實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播的升級(jí)，必須要建設(shè)數(shù)字化廣播頻道。但是一個(gè)良好的數(shù)字廣播必須要有與其匹配的廣播節(jié)目。因此在廣播節(jié)目上要對其形式進(jìn)行多樣化擴(kuò)展，一定要利用好數(shù)字化廣播資源，以增加聽眾的數(shù)量，從而滿足聽眾的不同需求，引導(dǎo)傳統(tǒng)廣播走向現(xiàn)代化，建立好數(shù)字化廣播才能讓傳統(tǒng)的廣播有一個(gè)全新的發(fā)展模式，以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播的現(xiàn)代化發(fā)展。

2.4 以增加互動(dòng)交流為發(fā)展方向進(jìn)行實(shí)踐探索

實(shí)現(xiàn)彼此的共鳴，互動(dòng)交流是關(guān)鍵。短信、微博、微信、論壇是新時(shí)代的產(chǎn)物，它們是廣大聽眾的新寵，因此要實(shí)現(xiàn)與聽眾們的互動(dòng)，這些軟件的應(yīng)用是關(guān)鍵，因此傳統(tǒng)的廣播必須借助這些軟件，與聽眾進(jìn)行互動(dòng)交流，才可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的新媒體化。在微博上設(shè)有自己的廣播，讓更多的聽眾參與到節(jié)目中，才能有更好的機(jī)會(huì)和聽眾互動(dòng)，才能引起聽眾和廣播員之間的互動(dòng)，從而達(dá)到增加聽眾粉絲量的目的。

3 結(jié)語

我國經(jīng)過這些年在新媒體領(lǐng)域的不斷摸索和實(shí)踐，已經(jīng)取得了傲人的成績。將新舊媒體進(jìn)行融合，是新時(shí)代提出的新的要求，新媒體以其超強(qiáng)的傳播速度、不受空間的限制，以及個(gè)性化的定制，在現(xiàn)代市場上占有相當(dāng)大的份額。