劉 威董瑞軍

（1遼寧大學，遼寧 沈陽 110136；2遼寧省委黨校 編輯部，遼寧 沈陽 110004）

近代東北建筑期刊廣告新探

劉 威1董瑞軍2

（1遼寧大學，遼寧 沈陽 110136；2遼寧省委黨校 編輯部，遼寧 沈陽 110004）

廣告是期刊重要的收入來源，在一定程度上，廣告也反映了期刊在其行業(yè)一定時期內的發(fā)展。通過分析近代東北建筑期刊上的廣告，不僅可以了解近代東北建筑行業(yè)的發(fā)展，還能了解日本對東北地區(qū)資源掠奪的本質。

建筑期刊；廣告；日本

日俄戰(zhàn)爭后，在日本的支持下，大批日本建筑師來到東北，服務于南滿洲鐵道株式會社，并為鐵路附屬地進行規(guī)劃和建筑設計、施工。隨后日本發(fā)動“九·一八”事變，扶植了傀儡政權偽滿洲國，更多的日本建筑師來到東北，從事城市建筑相關活動。建筑雜志成為這些建筑師進行交流的重要工具，而建筑期刊上所刊載的內容，是研究近代東北建筑業(yè)以及重大事件的史料來源。建筑期刊廣告，也是研究這段歷史的重要史料來源。

作為期刊的重要組成部分，建筑期刊的廣告不僅是期刊重要的收入來源，同時也是傳播日本近代建筑文化的重要途徑?！稘M洲建筑雜志》在1925年的版權頁上就詳細地說明了刊登廣告的具體要求和價格。［1］通過分析建筑雜志上的廣告，不僅可以了解當年日本在東北地區(qū)的建筑業(yè)發(fā)展程度，也能從另一個側面反映當年日本對東北地區(qū)長期占領的野心。

一、專業(yè)化的廣告

同其他刊物相同，活躍在東北地區(qū)的建筑期刊的廣告也帶有濃厚的商業(yè)化色彩，但其更注重專業(yè)化。《滿洲建筑雜志》是東北地區(qū)較為活躍的建筑期刊，其作為東北地區(qū)日本建筑師建立的滿洲建筑協(xié)會的會刊，是在東北的大部分建筑類從業(yè)者所必看的刊物之一。因此，上面所刊登的廣告針對性更強，更具專業(yè)化。

建筑材料是出現頻率最高的廣告。雖然也有一些商業(yè)的廣告投放，如“印刷制版廣告”，［2］但在《滿洲建筑雜志》出現的廣告中，出現次數最多的是建筑用的相關材料。“福昌公司的建筑材料”、［3］“營口燒磚制造所生產的各種規(guī)格的建筑用磚”、［4］“日本國產完全防水材料”［5］“鋼制建具和日滿鋼材”［6］這些建筑材料的頻繁出現，客觀地反映了同一時期建筑業(yè)的發(fā)達，其中“營口燒磚制造所”的廣告刊登長達十余年，是出現頻率最高的建筑廣告。日本控制之下的東北，正在大興土木，無論是前期的鐵路附屬地建設還是后來的偽滿洲國城市建設，都離不開大量的建筑材料。因此，在行業(yè)的期刊上刊登建筑材料的廣告，不僅是商業(yè)化發(fā)展的表現，更是行業(yè)雜志廣告專業(yè)化的表現。

建筑設備也是出現較多的廣告。作為近代建筑業(yè)所依賴的工業(yè)文明產物，建筑機器設備在這時已經開始出現在《滿洲建筑雜志》上，“屋內照明器具”、［7］“減壓閥、放熱器”［8］這些設備是建筑師們在日常工作中經常使用到的，通過廣告的推廣，使這些設備出現在了東北的建筑工地上，東北的城市建筑也因此呈現出更多的近代化氣息。

值得注意的是，很多建筑團隊也把自己的廣告投放到建筑期刊上。隨著來到東北地區(qū)的日本建筑師的增多，他們組建許多建筑公司，為了得到更多的工作，建筑公司的廣告也是《滿洲建筑雜志》上經常出現的一類，如“后藤組、神田組、西津組宣傳廣告”。［9］這些建筑師希望通過廣告的發(fā)布，得到更多建筑設計、施工的工作，從而在日本大肆建設東北的過程中，賺到更多的錢。

通過專業(yè)化的廣告，使建筑相關的材料、設備得以推廣到東北的日本建筑師群體中，并通過這些建筑師的日常工作，應用到新建建筑中。而從廣告的登出頻率看，這些廣告通過建筑期刊得到了良好的推介，商家也樂于繼續(xù)投放廣告，期刊也從中得到了收益。更為重要的是，這些建筑材料和建筑設備，都是當時世界領先水平的工業(yè)文明產物，對于我們今天的建筑期刊廣告來說，具有非常重要的參考價值。

二、日本色彩的廣告

這一時期建筑雜志上刊登的日本廣告占有相當大的比重。日本的建筑業(yè)在近代受到歐美的影響得到了快速的發(fā)展，走上了近代化的道路。在東北地區(qū)，日本建筑師所修建的建筑也都表現出近代化的氣息，而這些建筑所使用的大量近代工業(yè)文明的建筑材料和建筑工藝，則是東北建筑近代化的重要標志。同時，這些建筑材料也是《滿洲建筑雜志》的廣告中出現最多的。所不同的是，一些重要的建筑材料，如修建房屋所必需的鋼筋龍骨，其生產廠家不是東北本地，而是日本。即使是本地的廠家所刊載的廣告，也須特殊說明為日本某地生產，僅在東北某地進行銷售。在建筑施工中涉及近代工業(yè)技術的產品，幾乎都是在日本國內完成生產，再由東北地區(qū)的分公司進行銷售。這種行為的出現，充分體現了日本近代工業(yè)國家，與中國東北殖民地的區(qū)別。

在《滿洲建筑雜志》的廣告中，時常見到日本國內產品的廣告。在東北地區(qū)，已經有許多地方工廠可以生產和加工各種建筑材料，但作為從事建筑行業(yè)的技師多為日本人，更愿意使用日本本國的產品。因此，一些受眾主要是日本技師的日本生產建筑產品的廣告頻繁的出現。盡管在產品價格上，日本的產品要高于東北地產，但這些商家還是不惜成本投放這些“進口”產品。即使很多地方產品，也會特殊的強調，技術來自國內，或者是哪些部件來自國內。例如，田島應用化工株式會社生產的完全防水材料的廣告中，在顯赫位置注明“商工省選定國產優(yōu)良品”［5］等，還有一些建筑用核心產品，已經有地方工廠可以生產加工。例如，龍骨、鋼筋、混凝土等關鍵材料，但這些材料的生產技術核心無一例外的來自日本。例如，中北制作所株式會社生產的減壓閥廣告中強調“日本生產滿洲代理”。［8］在廣告中刻意地強調只有日本生產，東北只能代理，實際上是在宣揚日本在東北的地位，以及技術領先的那種優(yōu)越感，從而造成日本領先中國的假象。

強調日本的廣告的出現，不僅是日本顯示其建筑業(yè)領先于中國的表現，更重要的是為了宣告一種信息。日本是這一時期控制東北的國家，向東北地區(qū)展示日本領先于中國的近代化，重要的途徑就是通過建筑業(yè)，從人們日常生活必需的建筑著手。通過日本化的廣告，來宣傳日本近代建筑業(yè)的發(fā)達，以及對東北地區(qū)潛移默化的文化入侵，以一種凌駕于東北之上的近代建筑業(yè)來展示其整體國家實力上的領先，進而顯示日本的強大。對于今天的中國來說，許多行業(yè)都充斥著日本廣告，這不僅反映了日本在某些行業(yè)的領先水平，更是顯示日本文化的表現。因此，每當國人掀起“抵制日貨”的行動時，其實是針對日本文化的一種表現。

三、反映了社會的變化

同其他行業(yè)的廣告不同，建筑期刊的廣告內容受社會時局影響較大?！稘M洲建筑雜志》上所刊載的廣告中，重要的組成部分曾是建筑材料，而這些建筑材料受到市場需求的影響較大，因而價格經常發(fā)生變化。特別是在日本發(fā)動了太平洋戰(zhàn)爭之后，大量從屬于戰(zhàn)略物資的建筑資源變得緊缺，同類廣告逐漸減少，甚至消失。這種現象的出現，不是建筑業(yè)在東北的衰弱，而是日本侵略東北本質的暴露。

日本之所以占領東北的重要目的在于掠奪資源。從《滿洲建筑雜志》1920年到1930年的廣告中，可以看出，這一時期，基礎材料的廣告占有相當重要的比重。而在日本偷襲美國的珍珠港，發(fā)動太平洋戰(zhàn)爭之后，與戰(zhàn)爭相關的原材料，如鋼材等，在廣告中幾乎不再出現，取而代之的多是一些與戰(zhàn)爭無關的原材料和設備的廣告。在這一時期，東北已經成為日本發(fā)動和擴大戰(zhàn)爭的后勤基地，在建筑業(yè)發(fā)展和戰(zhàn)爭機器面前，所有的行業(yè)都需要為戰(zhàn)爭服務。因此，建筑業(yè)的發(fā)展退居到了次等地位。在日本戰(zhàn)敗之前，1940年的《滿洲建筑雜志》上的廣告變得五花八門，除了基本的建筑材料、建筑器材，以及建筑組招工之外，更多的則是一些販賣生活用品的洋行廣告，［10］重要的是，建筑業(yè)的行業(yè)相關廣告內容逐漸減少，比重下降。

廣告投放價格的變化。從1942年開始，《滿洲建筑雜志》上的廣告投放數量大幅減少，甚至很多期都不出現廣告。盡管作為行業(yè)的會刊，在其上面投放的廣告遠比商業(yè)期刊少，但此前始終保持在期刊投放廣告的一些商家，此時也不再投放廣告。因此，在這一時期，《滿洲建筑雜志》上的廣告費也發(fā)生了變化。從30年代的多種版面和價格，下降到40年代“半頁12圓，一頁20圓，需要約定半年或一年以上”［11］而再無其他說明，這種變化也是整個東北地區(qū)建筑業(yè)遇冷的表現，更是日本的侵略中心南移的直接體現。

通過對不同時期建筑期刊的廣告分析，可以從另一個角度反映東北在日本地位的變化。通過分析建筑期刊上廣告的投放量、廣告的內容、廣告的周期等相關內容時，可以得到其相關行業(yè)的發(fā)展情況、當時的社會背景以及與時政相關的要事、大事。廣告，也是研究特殊歷史時期的重要史料。

四、結語

通過分析日本在東北的建筑行業(yè)期刊《滿洲建筑雜志》的廣告，可以看到近代東北建筑業(yè)的發(fā)展，經歷了1920年的肇始、1930年的大發(fā)展和1940年的下滑。其廣告的總體變化，不僅反映了近代東北建筑業(yè)的發(fā)展，還在一定程度上反映了日本在東北態(tài)度上的變化。從偽滿洲國建立之前，日本尚未全部控制東北，活動在其直屬的南滿鐵路附屬地之時，到扶植偽滿洲國，完全控制東北之際。在日本的操控下，建筑業(yè)經歷了起步到大規(guī)模的發(fā)展。東北的大部分城市都在這一時期實現了近代化的城市規(guī)劃和建筑施工，建筑業(yè)興旺一時。而在太平洋戰(zhàn)爭爆發(fā)后，日本的戰(zhàn)爭中心轉向南方，東北迅速淪為其戰(zhàn)爭機器的資源倉庫，大部分建筑材料轉變成戰(zhàn)略物資，進而導致需求緊缺，建筑業(yè)也因此萎縮。而這正是日本占領東北的本質，日本占領東北最直接的目的，就是為其戰(zhàn)爭服務，盡管有過前期短暫的繁榮，但最終還是回到了掠奪資源、擴大戰(zhàn)爭的軍國主義道路上來。

通過對建筑期刊上所刊載的廣告進行分析，我們在看待建筑業(yè)興衰的同時，也看到了日本在東北的興衰。從期刊的廣告入手，在研究期刊自身發(fā)展的同時，也為我們研究日本侵占東北的歷史提供了一個新的研究視角，為新聞史、建筑史、社會史的多學科交叉提供了有力的佐證和借鑒。

［1]滿洲建筑雜志［J］.版權頁：第五卷第2號，1925：76.

［2]滿日社印刷所廣告［J］.滿洲建筑雜志，第十三卷第2號，1933.

［3]福昌公司廣告［J］.滿洲建筑雜志，第五卷第9號，1925.

［4]營口磚瓦工廠廣告［J］.滿洲建筑雜志，第十三卷第2號，1933.

［5]田島應用化工株式會社廣告［J］.滿洲建筑雜志，第十九卷第3號，1939.

［6]日滿鋼材工業(yè)株式會社廣告［J］.滿洲建筑雜志，第二十二卷第1號，1942.

［7]滿洲東京電氣株式會社廣告［J］.滿洲建筑雜志，第十九卷第7號，1939.

［8]中北制作所株社會社廣告［J］.滿洲建筑雜志，第二十二卷第1號，1942.

［9]廣告［J］.滿洲建筑雜志，第十九卷第6號，1939.

［10]廣告［J］.滿洲建筑雜志，第二十四卷第1號，1944.

［11]滿洲建筑雜志［J］.版權頁：第二十二卷第12號，1942：40.

G237.5

A

1674-8883（2015）24-0011-02

劉威

本論文為遼寧省2015年社會科學規(guī)劃基金項目《遼寧省民間涉日建筑類文獻研究——以﹤滿洲建筑雜志﹥?yōu)橹行摹罚椖烤幪枺篖15CZS001）階段性成果

劉威，男，遼寧開原人，博士，遼寧大學歷史學院講師，研究方向：近代東北社會史，新聞史。董瑞軍，男，山東日照人，博士，遼寧省委黨校編輯部講師，研究方向：近代東北社會史。