邴丹丹

（作者單位：吉林電視臺(tái)）

當(dāng)前我國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)新的誤區(qū)及對(duì)策

邴丹丹

（作者單位：吉林電視臺(tái)）

我國(guó)各級(jí)各類電視媒體在節(jié)目創(chuàng)新過程中，個(gè)別電視媒體存在著一定的誤區(qū)，導(dǎo)致個(gè)別電視節(jié)目出現(xiàn)負(fù)面效應(yīng)，這一點(diǎn)必須引起當(dāng)前我國(guó)電視媒體的高度重視。本文作者就電視節(jié)目如何走出創(chuàng)新的誤區(qū)，提出了自己的觀點(diǎn)和對(duì)策。

節(jié)目創(chuàng)新；誤區(qū)；對(duì)策

在我國(guó)新興媒體快速發(fā)展的形勢(shì)下，電視媒體作為傳統(tǒng)媒體，面臨的挑戰(zhàn)較多，因而絕大多數(shù)電視媒體都高度重視電視節(jié)目創(chuàng)新，以此提升電視節(jié)目的影響力、吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。盡管從總體上來看，我國(guó)各級(jí)各類電視媒體在節(jié)目創(chuàng)新的過程中都有章可循并取得了一定的成效，但仍有個(gè)別電視媒體在開展節(jié)目創(chuàng)新方面存在一定的誤區(qū)，不僅使電視節(jié)目創(chuàng)新出現(xiàn)了一些問題，而且也導(dǎo)致個(gè)別電視節(jié)目出現(xiàn)負(fù)面效應(yīng)，這一點(diǎn)必須引起當(dāng)前我國(guó)電視媒體的高度重視，否則極易出現(xiàn)新的問題。這就需要各級(jí)各類電視媒體要高度重視特別是要本著科學(xué)的態(tài)度開展電視節(jié)目創(chuàng)新，走出電視節(jié)目創(chuàng)新的誤區(qū)，使電視節(jié)目創(chuàng)新步入更加科學(xué)化、規(guī)范化的軌道，提升電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力。

1　當(dāng)前我國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)新存在的誤區(qū)

1.1電視節(jié)目創(chuàng)新具有“單一性”

盡管目前我國(guó)各級(jí)各類電視媒體高度重視節(jié)目創(chuàng)新，但在創(chuàng)新的過程中，一些電視媒體特別是地方電視臺(tái)和城市電視臺(tái)之間仍存在著“單一性”的問題，特別是很多電視節(jié)目存在著盲目模仿的問題，沒有正確處理好經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的關(guān)系。節(jié)目自身缺乏特色，通常都是對(duì)其他電視臺(tái)品牌節(jié)目的模仿。比如，目前很多電視臺(tái)都開辦了民生節(jié)目，盡管都對(duì)民生給予高度重視，但還沒有進(jìn)行有效地創(chuàng)新，民生節(jié)目的視角、內(nèi)容以及模式都有一定的雷同性，無法提升自身的吸引力和影響力。

1.2電視節(jié)目創(chuàng)新具有“局限性”

從目前我國(guó)一些電視臺(tái)節(jié)目創(chuàng)新來看，很多電視臺(tái)還有一定的局限性，特別是在節(jié)目?jī)?nèi)涵方面還缺乏深度。以民生節(jié)目為例，目前絕大多數(shù)民生節(jié)目都是對(duì)老百姓關(guān)心的事情進(jìn)行報(bào)道，甚至有一些民生節(jié)目還報(bào)道具有一定負(fù)面影響的民生類新聞，因而其具有很大的局限性，對(duì)于如何解決民生難題缺乏深入的思考、分析和評(píng)論。因而，民生節(jié)目的創(chuàng)新并不具有超前性和戰(zhàn)略性，必然影響節(jié)目創(chuàng)新的質(zhì)量。

1.3電視節(jié)目創(chuàng)新具有“錯(cuò)位性”

目前，從我國(guó)很多電視節(jié)目創(chuàng)新來看，特別是在運(yùn)作方式方面，節(jié)目主持人都從“客觀傳播者”變成了“事件參與者”，這就直接導(dǎo)致一些節(jié)目主持人存在著一定的錯(cuò)位現(xiàn)象，無法更好地體現(xiàn)客觀、公正的立場(chǎng)，甚至將自己的觀點(diǎn)強(qiáng)加于別人，這種錯(cuò)誤的節(jié)目主持方式使受眾十分反感，很多觀眾對(duì)此頗有微詞。再如，一些調(diào)查類新聞節(jié)目，新聞?dòng)浾卟皇菍⒆约鹤鳛橐幻浾?，而是將自己作為一名?zhí)法人員，因而在調(diào)查的過程中出現(xiàn)了錯(cuò)位現(xiàn)象，導(dǎo)致新聞?dòng)浾邿o法把握好“本位”，長(zhǎng)此以往就會(huì)給觀眾造成不良的影響，甚至一些觀眾表現(xiàn)出認(rèn)為出了問題可以找記者的想法。這一點(diǎn)必須引起電視媒體的高度重視，在節(jié)目創(chuàng)新的過程中著力解決“錯(cuò)位”問題。

2　我國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)新誤區(qū)的解決對(duì)策

2.1強(qiáng)化電視節(jié)目理念創(chuàng)新

對(duì)于電視節(jié)目來說，要想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的目標(biāo)，最為重要的就是要有創(chuàng)新的理念，只有這樣才能為電視節(jié)目創(chuàng)新奠定堅(jiān)實(shí)的思想基礎(chǔ)。各級(jí)各類電視媒體在進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新的過程中，必須牢固樹立“受眾本位”理念，把觀眾的需求作為第一信號(hào)、把服務(wù)觀眾作為第一追求，加強(qiáng)對(duì)受眾需求的調(diào)查與分析，結(jié)合當(dāng)今熱點(diǎn)問題，積極開展電視節(jié)目創(chuàng)新。比如，在網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展的形勢(shì)下，互動(dòng)成為一種重要的發(fā)展趨勢(shì)，因而，電視節(jié)目必須把加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)作為重要的創(chuàng)新模式。同時(shí)，還要制作網(wǎng)絡(luò)版、手機(jī)版電視節(jié)目，進(jìn)而滿足不同層面觀眾的需求。

2.2強(qiáng)化電視節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新

電視節(jié)目創(chuàng)新必須把“內(nèi)容為王”作為重要原則。這就需要電視媒體在創(chuàng)新的過程中，一定要積極推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新，特別是要將互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)“三網(wǎng)融合”作為節(jié)目創(chuàng)新的重要載體；強(qiáng)化電視節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新還要高度重視電視節(jié)目的平民化、故事化以及本土化策略的實(shí)施，最大限度地提升電視節(jié)目的吸引力。同時(shí)，還要解決“模仿”的問題，對(duì)于同類節(jié)目應(yīng)在內(nèi)容上進(jìn)行有效的創(chuàng)新，如《爸爸去哪兒》就融入了很多創(chuàng)新元素，使其在戶外真人秀節(jié)目中脫穎而出。

2.3強(qiáng)化電視節(jié)目形式創(chuàng)新

電視媒體要想更好地開展節(jié)目創(chuàng)新，必須在節(jié)目形式創(chuàng)新上取得突破，這就需要提升電視節(jié)目的“開放性”，如江蘇電視臺(tái)的《新聞夜宴》節(jié)目，通過“視頻連線”的方式與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，具有很強(qiáng)的創(chuàng)新性。要想使節(jié)目形式得到有效創(chuàng)新，還要充分利用大數(shù)據(jù)、云服務(wù)等現(xiàn)代信息技術(shù)，使電視節(jié)目能夠更具震撼力，如通過大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，能夠使電視節(jié)目更具深度，特別是通過大數(shù)據(jù)的分析能夠?yàn)橛^眾提供一些指導(dǎo)和服務(wù)，因而更具吸引力。

綜上所述，盡管目前我國(guó)各級(jí)各類電視臺(tái)都高度重視節(jié)目創(chuàng)新，但在節(jié)目創(chuàng)新的過程中仍存在著一定的誤區(qū)。而最為重要的問題就是存在著單一性、局限性和錯(cuò)位性的問題，需要引起重視。電視媒體在節(jié)目創(chuàng)新的過程中，要重點(diǎn)在理念創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新和形式創(chuàng)新上狠下功夫，解決當(dāng)前我國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)新的一系列誤區(qū)，進(jìn)而使電視節(jié)目創(chuàng)新更具科學(xué)性。只有這樣，電視節(jié)目的影響力和吸引力才能得以提升，贏得觀眾的認(rèn)可。