段 蕾

（作者單位：山西傳媒學(xué)院）

論電視節(jié)目主持人如何進(jìn)行形象建設(shè)

段 蕾

（作者單位：山西傳媒學(xué)院）

電視文化從某種意上來(lái)說(shuō)是一種主持人文化，主持人有責(zé)任以一種文化的自覺(jué)，讓自己在電視傳播中構(gòu)建健康向上、積極正面的形象?；诖?，本文就電視節(jié)目主持人的形象建設(shè)，談?wù)劰P者自己的觀點(diǎn)。

電視節(jié)目；主持人；形象建設(shè)

電視節(jié)目主持人的形象是一個(gè)節(jié)目、一個(gè)頻道、一家電視臺(tái)乃至一個(gè)地區(qū)的符號(hào)和標(biāo)志，是深入老百姓內(nèi)心的代言人。所謂“形象”，從心理學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，就是人們通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)等感覺(jué)器官在大腦中形成的關(guān)于某種事物的整體印象。形象不是事物本身，而是人們對(duì)事物的感知，不同人對(duì)同一事物的感知不同，具有很強(qiáng)的主觀性。可見(jiàn)，形象就是人們通過(guò)感官對(duì)一個(gè)事物或人物內(nèi)在和外在的感知印象。

1　外在形象

主持人的形象不僅是個(gè)人的，其還代表著節(jié)目、電視臺(tái)的形象，在一定程度上引領(lǐng)了全社會(huì)的審美潮流。但主持人是媒體人，肩負(fù)著傳播的使命，主持人不是演員、不是模特，不能盲目爭(zhēng)做時(shí)尚達(dá)人，不分節(jié)目類型，一味追求外表光鮮亮麗，把流行元素如流蘇、鉚釘、煙花燙發(fā)型、松糕鞋等帶入節(jié)目顯然是不恰當(dāng)?shù)摹?/p>

在化妝造型等外在形象方面，首先，主持人要符合節(jié)目定位，貼近受眾，如綜藝節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》就可以根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容為主持人設(shè)計(jì)色彩鮮艷、款式新穎活潑的服裝；其次，要自然大方、把握分寸，不可過(guò)分標(biāo)新立異，更不可暴露、低俗；最后，主持人盡量保持相對(duì)穩(wěn)定的熒屏形象，如李修平、魯豫，十幾年如一日地保持著一種發(fā)型，幾乎形成節(jié)目標(biāo)簽，利于建立觀眾的收視習(xí)慣。

2　個(gè)性品質(zhì)

主持人在節(jié)目中的個(gè)性體現(xiàn)，重在與節(jié)目性質(zhì)相匹配，主持人形象與節(jié)目有機(jī)融合才是完整、成功的節(jié)目主持人形象。新聞節(jié)目莊重、嚴(yán)肅，訪談節(jié)目親切、自然，綜藝節(jié)目活潑、時(shí)尚，節(jié)目類型不同，需要主持人呈現(xiàn)出的氣質(zhì)形象也會(huì)有所不同。央視主持人撒貝寧在《今日說(shuō)法》節(jié)目中，運(yùn)用自己在法律方面的專業(yè)知識(shí)，理性分析、客觀評(píng)論，其嚴(yán)謹(jǐn)理智、不茍言笑的主持形象深入人心；而在《開(kāi)講啦》大型青少年勵(lì)志節(jié)目中，撒貝寧一改其在《今日說(shuō)法》中的嚴(yán)肅形象，與開(kāi)講嘉賓、學(xué)生代表、現(xiàn)場(chǎng)觀眾間的輕松互動(dòng)，以及及時(shí)、準(zhǔn)確的引導(dǎo)，他的主持游刃有余。同一個(gè)主持人，主持不同類型的節(jié)目，因其狀態(tài)調(diào)整恰當(dāng)，觀眾可以同時(shí)接受并記住《今日說(shuō)法》的撒貝寧和《開(kāi)講啦》的撒貝寧，主持人形象與節(jié)目形象完整融合。

所以，主持人精神氣質(zhì)與節(jié)目的定位相得益彰，重要的是不斷積累，從而形成自己的磁場(chǎng)，產(chǎn)生吸引人的個(gè)性力量甚至獨(dú)特神韻，這樣無(wú)論是不是俊男靚女，都可以得到觀眾的認(rèn)可。

3　專業(yè)素養(yǎng)

3.1說(shuō)什么

電視具有強(qiáng)烈現(xiàn)場(chǎng)感與視覺(jué)直觀性的特性，而主持人則應(yīng)具有善于溝通的特質(zhì)。溝通中具體說(shuō)什么，《美國(guó)脫口秀》一書中說(shuō)道“在美國(guó)那個(gè)信息過(guò)剩、娛樂(lè)過(guò)度發(fā)展的國(guó)度，人們并不缺乏信息和娛樂(lè)，而最關(guān)心的是誰(shuí)在說(shuō)？說(shuō)什么？只有那些‘名嘴’才會(huì)引發(fā)老百姓的興趣，只有那些‘大嘴’才會(huì)讓老百姓感到可信，只有那些‘秀嘴’才會(huì)使老百姓感到可親?！闭f(shuō)什么就是形象，就是品質(zhì)，怎么說(shuō)就是格調(diào)，就是品味。其實(shí)，電視節(jié)目主持人要講述將要發(fā)生的事情，要講述正在發(fā)生的事情，要講述已經(jīng)發(fā)生的事情……電視節(jié)目主持人要引人入勝地講述老百姓自己的故事，要講好中國(guó)故事，引人向上。

3.2怎么說(shuō)

3.2.1要規(guī)范說(shuō)：有些主持人在節(jié)目中對(duì)普通話語(yǔ)音不夠重視，過(guò)度追求“自然”，吐字歸音不規(guī)范。而《中華人民共和國(guó)國(guó)家通用語(yǔ)言文字法》第十二條規(guī)定：“廣播電臺(tái)、電視臺(tái)以普通話為基本的播音用語(yǔ)”。主持人語(yǔ)言不規(guī)范不是有個(gè)性而是有缺憾，觀眾會(huì)在茶余飯后調(diào)侃“某某主持人連普通話都說(shuō)不好”。有研究表明，在目前的電視節(jié)目中，主持人常見(jiàn)的語(yǔ)音問(wèn)題有：第一，聲調(diào)的誤讀，如“仍然”的“仍”字陽(yáng)平誤讀成陰平；“脊梁”的“脊”字，上聲誤讀成“陽(yáng)平”；第二，多音字誤讀，如“禁止”的“禁”字誤讀成陰平，而表“不許、制止”應(yīng)讀去聲；第三，聲母讀音錯(cuò)誤及語(yǔ)音缺陷，這主要是受方言音的影響；第四，前后鼻音韻母發(fā)音錯(cuò)誤；第五，兒化音發(fā)音不準(zhǔn)確。

3.2.2要積極說(shuō)：主持人的表達(dá)狀態(tài)對(duì)其形象具有直接影響，董倩冷靜、柴靜犀利、文靜干練、董卿優(yōu)雅、何炅周到、汪涵幽默、撒貝寧機(jī)智、白巖松大氣，他們風(fēng)格不同，但他們的話筒前的狀態(tài)都很積極。新鮮感促使主持人注意力高度集中；好奇心促使主持人聯(lián)想力持續(xù)轉(zhuǎn)動(dòng)；真誠(chéng)促使主持人的感知力敏銳充盈；自信促使主持人的表現(xiàn)力涌動(dòng)在心。央視主播徐俐說(shuō)：“每當(dāng)走到鏡頭前，我就興奮。”全情投入節(jié)目，保持著“不得不說(shuō)，非說(shuō)不可”的積極性，主持人在表達(dá)中的語(yǔ)氣、語(yǔ)速，音調(diào)、音量會(huì)隨主持人內(nèi)心情感的調(diào)動(dòng)而恰當(dāng)表現(xiàn)。

那些浮于表面、一味迎合、缺乏人格魅力的主持人終會(huì)被時(shí)代所淘汰，被觀眾所遺忘。所以，文化自覺(jué)的養(yǎng)成、個(gè)性魅力的培育、品牌形象的打造，將為電視節(jié)目主持人的形象建設(shè)提供重要策略。目前，傳統(tǒng)電視媒體和新媒體融合發(fā)展，也將給電視節(jié)目主持人形象建設(shè)帶來(lái)新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

段蕾（1985-），女，碩士，助教。研究方向：播音主持、語(yǔ)言傳播。