李曉玲

（作者單位：四川成都市雙流縣廣播電視臺(tái)）

四“點(diǎn)”齊下 共襄殘運(yùn)盛會(huì)

李曉玲

（作者單位：四川成都市雙流縣廣播電視臺(tái)）

2015年9月12日，中華人民共和國第九屆殘疾人運(yùn)動(dòng)會(huì)暨第六屆特殊奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)（開幕式）在四川省成都市雙流縣舉行，這是宣傳雙流、展示雙流、傳遞雙流正能量的絕好機(jī)會(huì)。雙流縣廣播電視臺(tái)采取多種措施，切實(shí)加強(qiáng)殘運(yùn)會(huì)期間的宣傳報(bào)道，整個(gè)報(bào)道從雙流縣籌委會(huì)8月21日召開籌備工作會(huì)議到火炬?zhèn)鬟f、開幕式，以及后來雙流賽區(qū)盲人柔道比賽9月16日結(jié)束，共計(jì)26天，全程報(bào)道井然有序。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，電視新聞37條296次，專題2期，雙流縣廣播電視臺(tái)上送在央視綜合頻道、新聞?lì)l道、體育頻道播發(fā)新聞（專訪）15條次，在央視“新聞聯(lián)播”發(fā)稿1條，在省、市電視臺(tái)發(fā)布相關(guān)新聞70條次，新媒體報(bào)道241篇次，形成了強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)。整個(gè)報(bào)道找準(zhǔn)了整體報(bào)道的切入點(diǎn)、突出了重大活動(dòng)的引爆點(diǎn)、嘗試了網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的新穎點(diǎn)、抓住了自強(qiáng)不息的閃光點(diǎn)。

1　找準(zhǔn)整體報(bào)道的切入點(diǎn)

一是在前期場館改造上的報(bào)道，很好地吸引了群眾的視線。從2014年12月起，雙流縣就開始進(jìn)行開幕式場館的改造工作。這時(shí)期的宣傳報(bào)道很好地將“中華人民共和國第九屆殘疾人運(yùn)動(dòng)會(huì)暨第六屆特殊奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)（開幕式）將在雙流縣舉行”的消息向全縣人民作了預(yù)告。其中較突出的報(bào)道有：雙流縣廣播電視臺(tái)《雙流微報(bào)》9月6日《全國第九屆殘運(yùn)會(huì)你不得不知道的這些事兒》、7日《火炬?zhèn)鬟f明天在雙流舉行，火炬手、傳遞路線…你想要的都在這兒》等幾篇報(bào)道很好地報(bào)道了此次殘運(yùn)會(huì)的會(huì)標(biāo)、會(huì)旗、會(huì)歌、火炬和吉祥物等要素；并深度介紹了殘運(yùn)會(huì)的由來、項(xiàng)目設(shè)置、比賽分組分級(jí)等等具體情況，應(yīng)該說讀了這幾篇報(bào)道后基本上對(duì)殘運(yùn)會(huì)就有了大致的了解。二是對(duì)重頭戲開幕式報(bào)道精彩紛呈。雙流臺(tái)全程轉(zhuǎn)播了央視5套的現(xiàn)場直播節(jié)目，零差錯(cuò)，并在2015年9月8日《雙流微報(bào)》中及時(shí)推出圖文并茂的報(bào)道《【微直播】全國第九屆殘運(yùn)會(huì)暨第六屆特奧會(huì)開幕式》。

2　突出重大活動(dòng)的引爆點(diǎn)

在宣傳報(bào)道期間，雙流縣廣播電視臺(tái)組織精兵強(qiáng)將展開全方位、多角度、多形式報(bào)道，準(zhǔn)確抓住了大會(huì)的吸睛點(diǎn)。特別突出了9月8日火炬?zhèn)鬟f、9月12日開幕式等重大活動(dòng)的報(bào)道，對(duì)擴(kuò)大雙流縣在全國體育領(lǐng)域的影響，提高雙流縣聲譽(yù)都起到了積極的促進(jìn)作用。對(duì)火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)的報(bào)道，密集、有序，雙流縣廣播電視臺(tái)自9月1日起在新聞?lì)l道開設(shè)了開幕式“倒計(jì)時(shí)”專欄，宣傳效果十分理想，很好地抓住了群眾對(duì)殘運(yùn)會(huì)的關(guān)注點(diǎn)，也進(jìn)一步展示了雙流縣開放和諧的良好形象和“當(dāng)好東道主，辦好殘運(yùn)會(huì)”的積極行動(dòng)，起到良好的輿論引導(dǎo)效果。

3　嘗試網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的新穎點(diǎn)

此次報(bào)道中，網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳效果顯示出巨大力量。媒體和觀眾有了互動(dòng)，能夠達(dá)到傳統(tǒng)媒體所不能達(dá)到的親民效果，這是新媒體的巨大優(yōu)勢(shì)，這將是媒體人要重視和努力的方向。整個(gè)報(bào)道期間網(wǎng)絡(luò)圖文報(bào)道達(dá)232條次，雙流縣廣播電視臺(tái)的《【微直播】全國第九屆殘運(yùn)會(huì)暨第六屆特奧會(huì)開幕式》閱讀量達(dá)1234人次，關(guān)于火炬?zhèn)鬟f的報(bào)道點(diǎn)擊達(dá)到4906人次。不少觀眾跟進(jìn)留言，為殘疾運(yùn)動(dòng)員加油、為志愿者點(diǎn)贊、為大會(huì)圓滿成功祝福，滿篇洋溢著濃濃的正能量。

4　抓住自強(qiáng)不息的閃光點(diǎn)

在整體報(bào)道中，充分體現(xiàn)出了我國殘疾人事業(yè)取得的顯著成績和殘疾人自強(qiáng)不息的精神風(fēng)貌，特別是對(duì)火炬手、運(yùn)動(dòng)員、志愿者等的新聞特寫，折射出他們身殘志堅(jiān)、自強(qiáng)不息、積極進(jìn)取的精神風(fēng)貌，引導(dǎo)雙流全縣群眾向健康、樂觀、向上、意志堅(jiān)定等精神看齊，促進(jìn)和諧社會(huì)建設(shè)。在這方面的報(bào)道有：《無臂周雪鵬：勇者無畏 水中逐夢(mèng)》、《雙流殘疾運(yùn)動(dòng)員 奮力拼搏 自強(qiáng)不息》聚焦我縣本土運(yùn)動(dòng)員，引起了廣泛的共鳴。