王雷

老齡人口是廣大的圖書潛在市場(chǎng)，出版社應(yīng)該與相關(guān)政府部門一起努力，倡導(dǎo)子女給父母買書，引導(dǎo)老年人閱讀。

據(jù)全國(guó)老齡辦數(shù)據(jù)顯示，截至2013年年底，我國(guó)老年人口總數(shù)突破2億；預(yù)計(jì)2025年，我國(guó)老年人口總數(shù)將超過(guò)3億；到2033年，我國(guó)老年人口總數(shù)將超過(guò)4億。每年新增老年人口約1000萬(wàn)。

這是一個(gè)龐大的數(shù)字。隨著新中國(guó)成立后教育的普及，人民文化水平的提高，受過(guò)教育、讀書識(shí)字的老年人越來(lái)越多，對(duì)書刊報(bào)紙閱讀需求不斷提升。

老齡讀者閱讀需求分析

美國(guó)著名的人本主義心理學(xué)家馬斯洛把人的各種需求歸納為五個(gè)層次，這就是生理需求、安全需求、尊重需求、歸屬與愛(ài)的需求和自我實(shí)現(xiàn)的需求。老年人也有這五個(gè)層次的需求。

也有人將老年人需求詳解為九個(gè)方面：健康需求、工作需求、依存需求、和睦需求、安靜需求、支配需求、尊敬需求、信任需求、求偶需求。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局上海調(diào)查總隊(duì)所做的《老年群體社區(qū)服務(wù)需求分析》，抽取2248位60歲以上老年人開(kāi)展了老年群體對(duì)社區(qū)服務(wù)需求度的問(wèn)卷調(diào)查。調(diào)查顯示，低齡受訪者（60-70歲）相對(duì)來(lái)說(shuō)身體更強(qiáng)健、求知欲更強(qiáng)，因此對(duì)文化教育類和工作類服務(wù)需求度更高。收入較高，對(duì)精神文化類需求也較高。很多老人希望“活到老，學(xué)到老”，退休后會(huì)重新培養(yǎng)興趣愛(ài)好，希望學(xué)習(xí)攝影、電腦操作等技能，參加舞蹈、唱歌、繪畫等文體類培訓(xùn)；部分老人更注重養(yǎng)生保健，希望參加生活保健類的培訓(xùn)講座。也有相當(dāng)多的老人關(guān)心國(guó)家大事，喜歡讀書看報(bào)。

老齡圖書出版現(xiàn)狀

但是目前老年讀物相對(duì)少兒和其他年齡段讀物品種要少，內(nèi)容重復(fù)性強(qiáng)，很難滿足他們的閱讀需要。網(wǎng)店和實(shí)體書店一般都有少兒圖書專架甚至專區(qū)，還按照年齡段細(xì)分了童書市場(chǎng)，但是無(wú)論網(wǎng)店還是實(shí)體書店都沒(méi)有為老齡圖書單獨(dú)歸類。在公共圖書館也是如此。老年人閱讀需求被嚴(yán)重忽略。有幾方面原因：

一是中國(guó)家庭普遍重視孩子教育，全國(guó)560多家出版社竟有400多家都在童書出版領(lǐng)域角逐。

二是從經(jīng)濟(jì)條件考慮，老年人普遍節(jié)儉，舍不得給自己花錢買書。

三是從身體方面考慮，老年人往往視力不佳，看書要求字號(hào)大，對(duì)于出版社來(lái)說(shuō)不夠經(jīng)濟(jì)。

四是從興趣愛(ài)好的角度講，喜歡看書讀報(bào)只是部分人的愛(ài)好，沒(méi)有成為老年人生活中的必須。

以上原因決定了老年人整體圖書購(gòu)買能力比較弱。是出版物消費(fèi)的弱勢(shì)群體。

老齡人口是廣大的圖書潛在市場(chǎng)

但是作為老年人，恰恰是傳統(tǒng)出版的潛在讀者。因?yàn)橄啾乳喿x電子文檔，老年人對(duì)于紙質(zhì)圖書更加習(xí)慣和偏愛(ài)。還有一些老人不會(huì)使用電腦，不會(huì)上網(wǎng)，以及由于視力原因，也不可能長(zhǎng)時(shí)間閱讀電子文檔，這就給傳統(tǒng)出版留下空間。出版單位應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)，抓住這個(gè)閱讀空間，根據(jù)老年人生理心理特點(diǎn)、消費(fèi)習(xí)慣、閱讀習(xí)慣，出版適合老年人的讀物。

老年人有懷舊的特點(diǎn)，愛(ài)讀人物傳記類特別是偉人毛澤東、鄧小平傳記等，還有人對(duì)中華上下五千年這類歷史圖書興趣盎然。另外養(yǎng)生保健是他們的關(guān)注重點(diǎn)，人人都想健康長(zhǎng)壽，這類圖書對(duì)他們很有吸引力。一些老人出于興趣愛(ài)好，喜歡藝術(shù)類圖書如書法、美術(shù)、攝影、京劇等等，這些都為圖書出版提供了可能。

借助社會(huì)力量加強(qiáng)老齡圖書出版

當(dāng)然，僅憑出版社一己之力很難產(chǎn)生明顯效果，需要全社會(huì)關(guān)注，運(yùn)用全社會(huì)力量。例如出版社與各級(jí)老齡工作委員會(huì)加強(qiáng)溝通，提供書目以供向老年人推薦閱讀；又如加強(qiáng)農(nóng)家書屋與社區(qū)書屋建設(shè)，在書屋中增加老年人愛(ài)看的品種；也可以在國(guó)內(nèi)一些城市舉辦的“漂流書亭”“漂流書架”活動(dòng)中增加適合老年人閱讀的品種；特別是重要節(jié)日如重陽(yáng)節(jié)、老年節(jié)等在實(shí)體書店設(shè)立老年圖書專架，對(duì)老齡圖書予以展示和適當(dāng)優(yōu)惠售書。此外，在全社會(huì)倡導(dǎo)子女給父母買書，作為孝老愛(ài)親實(shí)際行動(dòng)之一。引導(dǎo)老年人閱讀，使他們老有所學(xué)，人生更加充實(shí)，更加快樂(lè)。 （作者單位系中國(guó)時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社）