陳攀

2014年11月12日，為期三天的2014亞太區(qū)美容展在香港會議展覽中心拉開帷幕。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，本屆亞太美容展共吸引了來自42個國家和地區(qū)的2362名參展商參與，比去年增加了9%，其中24%屬首次參展；展會面積擴(kuò)展至81500平方米，相比去年增長7%；展覽業(yè)務(wù)遍及化妝及個人護(hù)理、天然保健、美容院、專業(yè)美發(fā)、美甲及配件、包裝及承包生產(chǎn)六個范疇。

作為亞太地區(qū)最大的專業(yè)展會，本屆亞太區(qū)美容展透露出的一大信號在于，中國品牌走向世界市場的欲望越來越高，而與之相對應(yīng)的是，國際品牌進(jìn)入中國市場的訴求愈加明顯。

主辦方提供的數(shù)據(jù)稱，在本屆亞太區(qū)美容展中，來自中國內(nèi)地的參展商數(shù)量高速增長，接近總參展商數(shù)量的1/4，是此次展會最大參與國。同時，在24%的新參展商中，中國占有相當(dāng)大的比例。由此可見，中國品牌寄望通過亞太區(qū)美容展這樣的國際舞臺來拓展海外市場的欲望越來越強(qiáng)。

另一方面，作為擁有全球最大發(fā)展?jié)摿Φ幕瘖y品市場，中國市場同樣也吸引著諸多外資品牌進(jìn)入。正因如此，在今年亞太區(qū)美容展主辦方聯(lián)合各權(quán)威機(jī)構(gòu)舉行的一系列精彩論壇及研討會中，由亞太美容展與品觀傳媒聯(lián)合舉辦的“2014國際化妝品論壇”尤為引人關(guān)注，現(xiàn)場座無虛席。

2014國際化妝品論壇的主題為“抓住互聯(lián)網(wǎng)時代的渠道機(jī)遇”，這個話題在本屆亞太區(qū)美容展上提出可謂正當(dāng)其時。

中國的電子商務(wù)在近些年發(fā)展迅猛，在世界范圍內(nèi)都算領(lǐng)先水平，并且蘊(yùn)藏巨大發(fā)展?jié)摿?。在剛過去的“雙11”狂購節(jié)中，淘寶系單日交易額突破571億元，再次證明了電商的力量。因此，國際品牌在考慮進(jìn)入中國時，電商無疑是一個很好的切入點。

國際化妝品論壇如今已是第六屆，旨在為促進(jìn)國際品牌與中國市場的溝通與合作。如往屆一樣，本屆國際化妝品論壇的演講嘉賓均為電商屆中化妝品領(lǐng)域的佼佼者，分別是麗子化妝品商城總經(jīng)理劉勇明、麗人麗妝CEO助理張欣與妝媒體聯(lián)合創(chuàng)始人王迪。

除此之外，美甲品類成為本屆亞太區(qū)美容展的一大亮點。

在特設(shè)的美甲及配件專區(qū)，124家公司集中展示了美甲范疇的各類產(chǎn)品和服務(wù)。展會期間，主辦方還特別邀請了來自日本、韓國及法國的美甲大師及業(yè)界專家，與參加者分享獨特的美甲設(shè)計藝術(shù)及心得，介紹當(dāng)?shù)亓餍械拿兰壮绷骷凹夹g(shù)。

國家館方面，韓國參展企業(yè)驟增。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，本屆展會共有366家韓國展商參展，數(shù)量上僅次于中國，增長幅度達(dá)到15%。據(jù)了解，韓國政府非常支持韓國企業(yè)參展，并且直接給出經(jīng)濟(jì)上的支持。這其中，很大一部分原因就是助推韓國品牌進(jìn)入中國市場。當(dāng)前韓流熱正推動韓國品牌在中國市場熱銷，韓國出口化妝品中50%的目的地是中國。