本刊記者 | 右舍

專利糾紛與陷阱：中國智能手機產業(yè)面臨價值重構

本刊記者 | 右舍

日前，《世界信息技術產業(yè)發(fā)展報告(2014～2015)》指出，盡管目前中國智能手機產業(yè)專利實力有了一定的增強，但產業(yè)整體競爭力依然薄弱，隨著專利糾紛及專利訴訟數(shù)量顯著攀升，中國智能手機產業(yè)發(fā)展面臨著嚴峻的專利風險。與此同時，中興Nubia向華為發(fā)出律師函稱其兩項專利遭侵權。這背后究竟折射出中國智能手機產業(yè)及相關專利方面怎樣的困局和挑戰(zhàn)？

盡管目前中國智能手機發(fā)展迅猛，但在全球（包括中國）智能手機市場增長放緩的形勢下，以往靠價格驅動攫取市場份額的增長方式正在成為阻礙中國智能手機產業(yè)持續(xù)發(fā)展的主要因素。而近期中興和華為的專利糾紛，無疑會成為中國手機產業(yè)從價格驅動到價值驅動的催化劑。

價格驅動增長國產手機盛世之下存隱憂

近年來，隨著我國手機行業(yè)迅猛壯大發(fā)展，國產手機已經開始在全球手機行業(yè)占據(jù)重要地位。據(jù)市場調研機構TrendForce發(fā)布的報告顯示：2014年中國智能手機品牌出貨量合計達到了4.534億部，占全球智能手機出貨總量的40%，有6家中國品牌的手機擠進了全球十大智能手機品牌。但與我國智能手機龐大出貨量相比，中國手機企業(yè)的創(chuàng)收表現(xiàn)卻是大相徑庭。原因何在？

據(jù)相關統(tǒng)計顯示：在中國市場，國際大品牌智能手機的ASP（平均價格）在 2000～4000元左右，而國內廠商智能手機的ASP僅為800～2000元左右。其中以“中華酷聯(lián)”為代表的酷派和聯(lián)想，其智能手機的ASP更是低至800～900 元。

相比之下，雖然華為及中興手機的ASP稍高，但也僅在1000～1400元之間。而眾所周知的事實是，這4家手機廠商占據(jù)了中國整個智能手機市場出貨量的50%以上，且與其他國內手機廠商相比還具備一定的品牌和溢價效應。由此不難看出，中國智能手機在進入4G時代之后，雖然成為全球最大和增長最快的市場，但其支撐點和推力依靠的依舊是低價格。

另據(jù)市場研究公司Newzoo最新報告顯示，從營收來看，蘋果已成為中國排名第一的科技品牌。該報告顯示，蘋果在中國市場去年的營收達到370億美元，超過了中國本土及國外的所有科技公司。相比之下，同樣有手機業(yè)務的華為、聯(lián)想、小米的營收僅為175億美元、147億美元和120億美元，至于利潤和利潤率，蘋果為142億美元，38%；華為21億美元，12%；聯(lián)想為8億美元，5.4%；小米為10億美元，12%。我們利潤率最高的也不足人家蘋果的1/3。

與此同時，根據(jù)美林證券對于智能手機毛利率的統(tǒng)計和預測：蘋果手機毛利率為40%，華為手機為高個位數(shù)和聯(lián)想手機為低個位數(shù)，華為手機的毛利率充其量是蘋果的1/4，聯(lián)想更是只有蘋果的1/40～1/20。

對此，有業(yè)內人士告訴記者：“由于電子元器件、觸摸屏等產品同質化競爭加劇，加上各大手機生產廠商的激烈競爭，一些產品上市不久便迎來跟風潮。這就導致了部分企業(yè)競爭力不足，盈利能力有所削弱，行業(yè)存在盈利水平‘旱澇不均’的問題。而能否擺脫同質化、實現(xiàn)差異化競爭，將決定相關企業(yè)的發(fā)展前景?！?/p>

由此可見，智能手機產品的進一步創(chuàng)新和尋求差異化發(fā)展尤為重要?，F(xiàn)在，手機更新?lián)Q代非常迅速，由此帶來的市場前景也很可觀。但鑒于國內手機企業(yè)產品同質化嚴重，所以未來只有不斷更新技術和實行差異化戰(zhàn)略，才能保持競爭優(yōu)勢，同時提升利潤。而作為上述代表的專利自然成為重中之重。

其實豈止是營收和利潤，在出貨量上我們面臨的形勢也絕非樂觀。據(jù)IDC統(tǒng)計，在過去的2014年，三星智能手機出貨量為3.18億部，同比增加0.6%，市場份額為24.5%。這確實出乎業(yè)內的意料，因為在去年，業(yè)內看到的是三星每個季度智能手機出貨量的下滑，沒想到從全年看，還在正增長。而進入全球前五的中國手機廠商華為和聯(lián)想的出貨量和市場份額分別為7360萬部（5.7%）和7000萬部（5.4%），如果加上并購后摩托羅拉手機的數(shù)據(jù)，聯(lián)想手機的出貨量是9650萬部，市場份額為7.4%。需要說明的是，華為和聯(lián)想上述出貨量和市場份額的取得，是在其同比增長率均超過50%的前提下取得的。即便如此，華為的出貨量也僅是三星的23%左右，聯(lián)想（將摩托羅羅拉手機計算在內）也僅是三星的30%，如果不計入摩托羅拉手機，其出貨量與華為和三星的對比差不多，僅為22%左右。

另外，今年全球和中國智能手機市場的增長較去年將會放緩，這勢必會影響到華為、聯(lián)想的增長率。其實從華為近日發(fā)布的今年智能手機出貨量要達到1億部看，其增長率較之去年的50.4%已經放緩到了35%左右，聯(lián)想基本上也是如此?？梢灶A料，隨著中國智能手機市場競爭的激烈，尤其是中國廠商之間產品、品牌、競爭方式的接近或趨同，相信，中國廠商以出貨量支撐增長的瓶頸期很快就會到來。

正是基于上述隱憂，有業(yè)內人士告訴記者：“中國智能手機產業(yè)為了可持續(xù)發(fā)展亟待價值重構，代表創(chuàng)新實力背后的專利可能會成為重構的基礎和起點，近日中興與華為的專利糾紛就具備顯著的特征?！?/p>

創(chuàng)新為本 理性看待專利作用

盡管專利并不能完全反映出一個企業(yè)或者產業(yè)的創(chuàng)新能力，但不可否認的是，專利仍是衡量一個企業(yè)或產業(yè)創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展能力的重要標準。對于企業(yè)而言，擁有一定數(shù)量的專利既可以有效保護自身在行業(yè)中的競爭，遏制對手，又可以利用專利(例如交叉授權)獲利并作為再創(chuàng)新的基礎?？梢妼＠囊饬x(代表創(chuàng)新)和作用(發(fā)展自己、遏制對手)不可小覷。

例如在2010～2012年間，蘋果以專利戰(zhàn)的形式先后3次起訴HTC，最終逼迫當時在Android陣營表現(xiàn)尚佳的HTC與其進行專利交叉授權，此舉令HTC元氣大傷，雖然不能完全說HTC今天的隕落是因為專利戰(zhàn)造成，但HTC在專利領域的空白確實給自己造成了后患。而被微軟并購后的新諾基亞(NSN)，由于其積累有相當多的專利，據(jù)稱僅通過專利授權就可以很好地生存和發(fā)展。有鑒于此，專利的運作和利用始終是國外巨頭重要的策略。

產業(yè)發(fā)展證明，當市場戰(zhàn)沒有突破口的時候，專利戰(zhàn)往往就會成為巨頭間進行市場博弈的重要工具。當年蘋果、三星、谷歌在全球多個國家和地區(qū)挑起的專利戰(zhàn)火就是如此。而專利戰(zhàn)背后，恰恰就是創(chuàng)新之爭。也是由于此，及早的專利布局也就成為了科技巨頭的重要戰(zhàn)略。他們一方面進行大規(guī)模的研發(fā)儲備，另一方面也通過大量收購不斷進行積累。

與蘋果、三星相比，曾經在手機市場叱詫風云的諾基亞、摩托羅拉、黑莓、Palm均具有雄厚的與手機產業(yè)相關的專利組和儲備。而這從谷歌以125億美元并購了摩托羅拉；此前傳言中黑莓出售中最大的資產（最值錢的部分）就是專利；諾基亞被微軟并購后一度令業(yè)內擔心其可能會利用龐大的專利儲備和組合向其他手機廠商索要過高的專利授權費；Palm在被惠普并購后雖然退出手機市場，但今年年初，本就具備很強專利實力的高通仍從惠普手中收購共1400項（包括Palm、iPAQ以及Bitphone等涉及移動通訊技術的）專利和專利申請等系列事件中得到了證明。

不幸的是，這些擁有大量專利的廠商，未能阻止它們自身在智能手機產業(yè)中的衰敗。諾基亞難逃出售命運；摩托羅拉移動再次被易手；黑莓苦撐之后終于承認其智能手機生態(tài)系統(tǒng)在與蘋果和谷歌的競爭中失利。

對此，有業(yè)內人士告訴記者：“上述廠商的隕落根本原因在于其面臨手機產業(yè)及市場需求的變化未能以創(chuàng)新加以應對，造成其產品與對手相比的落后，至于專利儲備，更多意義上是企業(yè)的防御工具，在實際的市場競爭中未必能起到力挽狂瀾的作用。”

需要補充的是，去年，由蘋果和微軟等科技公司組成的Rockstar專利聯(lián)盟宣布，同意將其共同擁有的超過4000項電信專利的資產投資組合，以9億美元出售給總部位于舊金山的一個專利信息管理公司——RPX，而這一交易的完成意味著Rockstar聯(lián)盟此前對搭載Android操作系統(tǒng)的智能手機制造商的系列專利訴訟畫上句號。與此同時，蘋果和谷歌就兩家公司之間的所有訴訟去年達成和解，及蘋果和三星就美國以外地區(qū)的所有專利訴訟達成和解。目前惟一懸而未決的是蘋果與三星在美國加州聯(lián)邦法院有關三星侵犯其iPhone設計的訴訟。由此可見，全球蔓延的專利戰(zhàn)有降溫之勢?？磥砑幢闶蔷揞^，也不希望專利戰(zhàn)的拉鋸，而是將有限的精力和資源用在產品的創(chuàng)新上。

部分國內廠商有專利積累質重于量才是根本

面對專利，據(jù)了解，國內排名靠前的10多家手機廠商均收到過諾基亞、愛立信等公司的律師函，而目前，大多數(shù)中國手機公司都沒有與諾基亞簽訂專利授權協(xié)議。諾基亞不僅是2G專利的主要擁有者之一，在3G和4G時期，也積累了大量WCDMA和LTE專利，目前，諾基亞手中至少擁有超過10000件專利，其一旦鐵了心發(fā)動專利戰(zhàn)的話，那么大部分國產廠商除了繳械投降外，基本別無他法。

對此，工業(yè)和信息化部電子科學技術情報研究所近日發(fā)布《世界信息技術產業(yè)發(fā)展報告（2014-2015）》，報告認為，隨著智能手機領域競爭日益加劇，專利糾紛及專利訴訟數(shù)量顯著攀升，我國智能手機產業(yè)發(fā)展面臨著嚴峻的專利風險。

需要說明的是，專利積累不是一朝一夕就能解決的問題，目前國產品牌的專利大都集中在實用新型和外觀設計方面，在發(fā)明專利上，與諾基亞、三星、高通等老牌巨頭相比，還十分缺少積淀。為此，《世界信息技術產業(yè)發(fā)展報告（2014-2015）》指出，要想提升中國企業(yè)的專利實力和布局，首先是充分發(fā)揮政府的行業(yè)指導作用；其次是收緊外觀設計和UI專利授權，促進產業(yè)合理競爭；第三是加大外圍應用型專利研發(fā)，注重消化、吸收、再利用；第四，成立國家級專利運營公司，積極推動專利收購；最后是布局前瞻性技術，搶占未來發(fā)展先機。

其實從近幾年看，在應對專利訴訟方面，國內通訊企業(yè)正在逐步掌握游戲規(guī)則。2013年12月，美國國際貿易委員會對Inter Digital訴中興通訊侵權一案做出最終裁定，判定中興通訊沒有違反337條款，原告另一項專利無效。去年，聯(lián)想集團以29.1億美元收購摩托羅拉，其專利池中增加了2000項專利，另有2.1萬個來自谷歌的交叉授權專利，這有利于聯(lián)想集團進入歐美等成熟市場時獲得專利保護。

值得一提的是，作為我國較早參與全球化競爭的中國企業(yè)，中興通訊已經把知識產權上升為企業(yè)戰(zhàn)略。中興通訊憑借2179件專利位居2014年全球國際專利(PCT)專利申請第三，把傳統(tǒng)的申請大戶日本企業(yè)遠遠拋在身后。這是中興通訊連續(xù)第五年穩(wěn)居PCT專利申請全球前三，也是中國惟一連續(xù)5年獲此殊榮的企業(yè)。

作為國產手機代表之一的華為也不甘人后，在過去的2014年，據(jù)世界知識產權組織日前發(fā)布的2014年國際專利申請件數(shù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年還位居第3位的中國華為已經躍升至首位。

據(jù)咨詢公司Chetan Sharma Consulting近日發(fā)布的最新移動專利統(tǒng)計報告顯示，2014年，IBM在全球獲得的移動設備專利最多，占據(jù)第一，蘋果則位居第八。而在美國之后，日本和中國獲得的移動專利最多，其中華為和中興是中國前兩大移動專利公司。也許正是鑒于華為和中興在專利方面的旗鼓相當，所以其近日在專利方面的交鋒也就在情理之中了。

至于申請專利種類，PatSnap中國專利數(shù)據(jù)庫的統(tǒng)計顯示，中興、華為手機的專利保護以技術發(fā)明為主，聯(lián)想則對于發(fā)明、實用新型和外觀設計的專利保護程度相當；而小米作為業(yè)界新秀，正努力通過加強外觀設計、實用新型等易于見效的專利，強化自身的專利布局。目前，小米的外觀設計專利量已經超過酷派、魅族手機品牌。

眾所周知，在專利申請中，發(fā)明專利遠比實用新型、外觀設計的審核周期長、申請難度大、技術含量高，同時也是最具有殺傷力或防御能力的專利。實用新型、外觀設計、基本為保護型申請，意義相對要小很多的，申請也比較容易?；诖?，對于擁有完善專利戰(zhàn)略的企業(yè)，并不是意味著數(shù)量越多越好，因為專利申請需要成本，專利維護同樣需要成本，特別是在海外申請及維護專利的費用遠高于國內的情況下，過多的專利數(shù)量特別是參差不齊的專利只會增加企業(yè)的負擔，對實施專利戰(zhàn)略并不一定有好處，當然對于大多數(shù)國產手機品牌而言，目前的主要問題是專利數(shù)量不足。

對此，專業(yè)人士分析：“目前國內手機廠商專利比拼已經是暗流涌動、異常激烈，傳統(tǒng)廠商依然領先，而后進廠商也意識到專利的重要，都在重視知識產權。總體說來，對于中國手機創(chuàng)新是利好。希望更多廠家不斷創(chuàng)新，尤其是要變之前價格驅動的粗放型增長為注重創(chuàng)新和品牌溢價的價值驅動型模式。”