本刊記者 | 右舍

2015年下半年：手機(jī)市場(chǎng)開啟全模式競(jìng)爭(zhēng) 芯片廠商謀“藍(lán)海”

本刊記者 | 右舍

進(jìn)入2015年下半年，智能手機(jī)市場(chǎng)即將迎來(lái)新一輪的較量，而與之密切相關(guān)的手機(jī)芯片市場(chǎng)在經(jīng)歷了上半年的搏殺之后，廠商們也開始尋求手機(jī)芯片之外的新增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

在剛剛過去的2015年上半年，蘋果iPhone在高端智能手機(jī)市場(chǎng)可謂獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。而隨著下半年的到來(lái)，除了蘋果會(huì)發(fā)布新的iPhone以鞏固其在高端市場(chǎng)的領(lǐng)先地位外，三星仍希望借助新的旗艦機(jī)型挑戰(zhàn)蘋果的地位，而其他廠商也會(huì)發(fā)布新的機(jī)型參與到競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)。至于國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，將呈現(xiàn)出“全產(chǎn)業(yè)鏈、全價(jià)位、全產(chǎn)品線、全渠道、全生態(tài)”系統(tǒng)的“全”模式競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，而手機(jī)芯片廠商在經(jīng)歷了智能手機(jī)市場(chǎng)增速減緩帶來(lái)的營(yíng)收和利潤(rùn)的壓力之外，布局和開拓新的市場(chǎng)將是其第二戰(zhàn)場(chǎng)。

全球市場(chǎng)新品迭出蘋果、三星仍是主角

經(jīng)歷了2015年上半年的苦戰(zhàn)，2015年下半年，智能手機(jī)市場(chǎng)上不僅會(huì)出現(xiàn)Galaxy Note 5和iPhone 6S等高端手機(jī)，也會(huì)出現(xiàn)多款普及型手機(jī)，而即將到來(lái)的9月可能成為智能手機(jī)大戰(zhàn)的分水嶺。

據(jù)相關(guān)報(bào)道，三星將于9月13日在美國(guó)紐約正式公開Galaxy Note 5，并計(jì)劃于21日將其推向韓國(guó)市場(chǎng)，并于9月進(jìn)軍全球市場(chǎng)。

Galaxy Note 5可能配備4G內(nèi)存及32G存儲(chǔ)容量，擁有5.66英寸2K分辨率的屏幕，500萬(wàn)像素前置鏡頭及1600萬(wàn)像素主攝像頭。另外，Galaxy S6 Edge放大版Galaxy S6 Edge Plus也將于當(dāng)天公開。iPhone 6S也將于9月揭開神秘面紗。從目前公開的信息看，iPhone 6S與iPhone6在外觀設(shè)計(jì)上沒有太大區(qū)別，在配置上增加了新的壓力傳感技術(shù)。在三星與蘋果即將展開9月大戰(zhàn)的同時(shí)，LG電子也正在為推出“超高級(jí)手機(jī)”做準(zhǔn)備。

除高端智能機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)外，中低端普及型智能手機(jī)市場(chǎng)也將于9月迎來(lái)競(jìng)爭(zhēng)高峰期。手機(jī)市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)出細(xì)分化的趨勢(shì)，手機(jī)制造商的行動(dòng)更加迅速，產(chǎn)品更加多樣。下半年三星將推出Galaxy J5、Galaxy A8以及Galaxy S6 active等產(chǎn)品，LG也將推出LG band Play、 LG Magna、LG Gentle和LG bello 2等產(chǎn)品。

為此相關(guān)人士表示：“韓國(guó)手機(jī)制造商上半年在高端手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，因此下半年想力挽狂瀾。智能手機(jī)市場(chǎng)逐漸出現(xiàn)細(xì)分化，日后高中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈發(fā)激烈?！?/p>

除蘋果、三星之外，前不久HTC董事長(zhǎng)王雪紅在股東大會(huì)上不僅鞠躬道歉，而且也公布了公司未來(lái)發(fā)展計(jì)劃，在計(jì)劃中指出HTC將在下半年推出一款讓人耳目一新的明星產(chǎn)品。這款產(chǎn)品并不是One系列機(jī)型，而是一個(gè)在外觀上全新的機(jī)種。據(jù)了解，這款機(jī)型除了在外觀上有比較大的改變外，其配置應(yīng)該也是很強(qiáng)勁，畢竟這是HTC的翻身之作，成功與否就全在它身上了。HTC新旗艦應(yīng)該會(huì)搭載高通驍龍820處理器，也有可能會(huì)使用聯(lián)發(fā)科10核心Helio X20處理器。內(nèi)存方面至少配置4GB RAM，內(nèi)部存儲(chǔ)方面起碼是64GB ROM。

值得一提的是，隨著微軟Windows10的發(fā)布，搭載該系統(tǒng)的手機(jī)頗為引人注目，因?yàn)檫@關(guān)系著微軟在移動(dòng)市場(chǎng)的成敗。

據(jù)稱，微軟發(fā)布的是兩款Windows10旗艦手機(jī)Lumia950、Lumia950 XL,手機(jī)具體配置已經(jīng)曝光。規(guī)格已經(jīng)趕上今天的主流配置,但是依然采用聚碳酸酯材料機(jī)身,對(duì)許多喜愛金屬機(jī)身的用戶來(lái)說,難免令人感到失望。另外，兩款手機(jī)外殼有點(diǎn)像Lumia640、Lumia640 XL的外殼設(shè)計(jì),這意味著會(huì)采用圓角,遠(yuǎn)離Lumia930/Icon的方角設(shè)計(jì),此外都采用了虛擬導(dǎo)航鍵。正如媒體以前報(bào)道的,音量上鍵和音量下鍵被長(zhǎng)長(zhǎng)的電源鍵分離,從未見過其他手機(jī)有過如此設(shè)計(jì)。此外,雖然Lumia950 XL尺寸較大,但是攝像頭和Lumia950是一樣的。

國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入“全”模式競(jìng)爭(zhēng)

除了上述全球智能手機(jī)市場(chǎng)新品迭出之外，據(jù)GFK發(fā)布的最新報(bào)告顯示，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模今年下半年將呈現(xiàn)明顯回升趨勢(shì)，但是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)是“全產(chǎn)業(yè)鏈、全價(jià)位、全產(chǎn)品線、全渠道、全生態(tài)”的“全”模式競(jìng)爭(zhēng)。關(guān)鍵供應(yīng)鏈日趨集中化，考驗(yàn)廠商的供應(yīng)鏈把控水平；全價(jià)位競(jìng)爭(zhēng)下，如何在不同價(jià)位層次，不同渠道合理布局產(chǎn)品線；全渠道趨勢(shì)下，如何結(jié)合自身渠道實(shí)際，實(shí)現(xiàn)線上、線下職能和資源的協(xié)同以面對(duì)來(lái)自于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)入；全生態(tài)下，橫向多終端的布局，縱向下游業(yè)務(wù)服務(wù)和內(nèi)容資源的拓展等，都成為各廠商競(jìng)爭(zhēng)的新焦點(diǎn)。為此，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將從終端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)邁向全移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)層面，并具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

首先，手機(jī)產(chǎn)品的剛性功能已經(jīng)從語(yǔ)音、短信轉(zhuǎn)移到移動(dòng)支付、社交等應(yīng)用層面，同時(shí)手機(jī)有望發(fā)展成為多移動(dòng)設(shè)備中心，成為內(nèi)容和服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施；隨著手機(jī)集成化程度的提高和品牌集中度的提升，手機(jī)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈已經(jīng)從原先分散的供應(yīng)鏈體系，邁向集中化整合；從渠道來(lái)看，手機(jī)渠道的職能分工已經(jīng)從傳統(tǒng)的層級(jí)體系，不斷向職能整合和優(yōu)化的方向發(fā)展線上、線下的全渠道整合成為趨勢(shì)；手機(jī)產(chǎn)品的銷售已經(jīng)從單次買賣關(guān)系發(fā)展到全生命周期的互動(dòng)與增值服務(wù)；用戶成為手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵資源，尤其是當(dāng)“90后”、“00后”成為新一代消費(fèi)群體的主力后，以個(gè)性化、分享化、體驗(yàn)化等為消費(fèi)特征的新一代消費(fèi)群體經(jīng)營(yíng)，成為手機(jī)廠商價(jià)值鏈運(yùn)營(yíng)重要一環(huán)?？傊袊?guó)手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從單一的手機(jī)終端競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)展到集上游供應(yīng)鏈、多終端、系統(tǒng)和云、內(nèi)容和服務(wù)及用戶群體在內(nèi)的全移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)此，GFK中國(guó)分析師武曉鋒告訴記者:“根據(jù)GfK全球用戶體驗(yàn)研究模型在智能手機(jī)產(chǎn)品的應(yīng)用，把智能手機(jī)用戶體驗(yàn)分為功能性、易用性、外觀、產(chǎn)品歸屬感、產(chǎn)品激勵(lì)價(jià)值等層面，隨著智能手機(jī)產(chǎn)品硬件配置的成熟和Android系統(tǒng)的升級(jí)帶來(lái)明顯的體驗(yàn)提升，2015年智能手機(jī)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從產(chǎn)品功能、易用發(fā)展到外觀層面，同時(shí)以產(chǎn)品歸屬、產(chǎn)品激勵(lì)價(jià)值的品牌已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)品牌的趨勢(shì)，手機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)成為用戶歸屬的象征，品牌所傳達(dá)的精神將成為用戶購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)重要的影響因素。手機(jī)產(chǎn)品由內(nèi)生式漸進(jìn)性創(chuàng)新所帶來(lái)的用戶體驗(yàn)的提升，成為手機(jī)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵?！?/p>

此外，隨著運(yùn)營(yíng)商加速4G向5G的演進(jìn)速度，多家產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者推出物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，傳感器、無(wú)線通信等由供應(yīng)鏈向基于物聯(lián)網(wǎng)的需求演進(jìn)，手機(jī)產(chǎn)品的外延式場(chǎng)景創(chuàng)新顯得越來(lái)越重要。手機(jī)產(chǎn)品的創(chuàng)新將更多地與場(chǎng)景性應(yīng)用結(jié)合在一起。例如由指紋識(shí)別等生物識(shí)別方法所帶來(lái)的用戶交互體驗(yàn)的提升，應(yīng)用于無(wú)線支付等O2O場(chǎng)景，是全產(chǎn)業(yè)鏈共同協(xié)作的結(jié)果，而隨著可穿戴設(shè)備和智能家居的發(fā)展，手機(jī)產(chǎn)品需要通過無(wú)線通信等方式更多地兼容新的場(chǎng)景化產(chǎn)品，手機(jī)產(chǎn)品的延展性成為衡量廠商移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)的重要因素。

手機(jī)“芯”軟IoT與數(shù)據(jù)中心或成“藍(lán)海”

剛剛過去的上半年，由于全球智能手機(jī)市場(chǎng)增速的減緩，與之密切相關(guān)的芯片廠商的日子也開始偏“軟”。繼上個(gè)季度，主要手機(jī)芯片廠商高通、聯(lián)發(fā)科等均出現(xiàn)了營(yíng)收與利潤(rùn)下滑之后，近日又有傳聞稱，芯片廠商Marvell有可能被出售。加之此前博通、英偉達(dá)等相繼宣布退出手機(jī)芯片市場(chǎng)，手機(jī)芯片產(chǎn)業(yè)及相關(guān)廠商在加速整合的同時(shí)，也開始芯片“藍(lán)海”的布局和發(fā)力。

與以智能手機(jī)為代表的移動(dòng)芯片偏“軟”形成鮮明對(duì)比的是，據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IC Insights的最新預(yù)測(cè)報(bào)告，與物聯(lián)網(wǎng)(IoT)鏈接的子系統(tǒng)及各種設(shè)備內(nèi)部的網(wǎng)絡(luò)通訊、感測(cè)和控制功能相關(guān)半導(dǎo)體組件市場(chǎng)規(guī)模，在2015年可望成長(zhǎng)29%，達(dá)到624億美元。

正是基于上述IoT的巨大市場(chǎng)潛力，手機(jī)芯片廠商已然開始發(fā)力。例如高通在上個(gè)季度財(cái)報(bào)中稱，未來(lái)在投資方面要加強(qiáng)管理，即重點(diǎn)投資智能手機(jī)芯片和相關(guān)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，比如領(lǐng)先的調(diào)制解調(diào)器和其他差異化技術(shù)之外，將重點(diǎn)關(guān)注最高回報(bào)機(jī)會(huì)，包括數(shù)據(jù)中心，小型蜂窩和某些垂直IoT投資。而此前花費(fèi)16億英鎊之巨并購(gòu)英國(guó)芯片制造商 CSR（主要從事語(yǔ)音/音樂、低功耗藍(lán)牙、車載系統(tǒng)、室內(nèi)定位與文件成像芯片的制造等），已然是這種策略的最好證明。

實(shí)際上，高通去年在IoT芯片銷售上已經(jīng)悄然實(shí)現(xiàn)了10億美元營(yíng)收，其芯片被用于各種城市基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目、家用電器、汽車和可穿戴設(shè)備中。據(jù)稱，去年共有1.2億部搭載高通芯片的智能家居設(shè)備出貨。此外，有2000萬(wàn)輛汽車、20種可穿戴設(shè)備采用了高通的芯片，而今年芯片業(yè)務(wù)營(yíng)收中的10%將來(lái)自于智能手機(jī)以外的IoT設(shè)備。

除高通之外，三星在也發(fā)布了專為IoT設(shè)備打造的系統(tǒng)級(jí)芯片Artik。值得一提的是，在這個(gè)芯片背后，是其正在打造的軟件生態(tài)，由三星收購(gòu)的SmartThings物聯(lián)網(wǎng)云和開發(fā)包，還有大量合作伙伴：Arduino和Arduino IDE、Tembook軟件棧、物聯(lián)網(wǎng)分析平臺(tái)Medium One、為物聯(lián)網(wǎng)提供無(wú)線連接的SigFox。

提及生態(tài)系統(tǒng)，在物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)方面，微軟已捷足先登，其已推出一個(gè)稱之為Windows 10 IoT Core（物聯(lián)網(wǎng)核心版）的操作系統(tǒng)，能夠運(yùn)行在ATM、超聲波設(shè)備以及可穿戴設(shè)備上。相比之下，谷歌則在今年的谷歌I/O大會(huì)上推出新的物聯(lián)網(wǎng)計(jì)劃，該計(jì)劃被命名為Project IoT(Internet of Things)。而在不久前召開的HNC2015網(wǎng)絡(luò)大會(huì)上，華為展示了Agile IoT體系，包括一個(gè)控制基本設(shè)備、名為L(zhǎng)iteOS的操作系統(tǒng)。這是華為向物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域邁出的最重要一步，物聯(lián)網(wǎng)已吸引了谷歌、英特爾和IBM等重量級(jí)企業(yè)投身于相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和通訊協(xié)議。

從上面事實(shí)不難看出，不僅是傳統(tǒng)的手機(jī)芯片廠商，業(yè)內(nèi)都在將IoT作為新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，而正是由于業(yè)內(nèi)大佬們的積極參與，IoT的生態(tài)系統(tǒng)正在趨于成熟。

除了IoT之外，不久前芯片巨頭英特爾以167億美元并購(gòu)Altera，間接證明了另外一個(gè)巨大芯片市場(chǎng)的潛力，那就是以服務(wù)器芯片為主的數(shù)據(jù)中心和云計(jì)算市場(chǎng)。

眾所周知，傳統(tǒng)PC市場(chǎng)的下滑導(dǎo)致英特爾在此芯片市場(chǎng)的營(yíng)收和利潤(rùn)不斷下滑，與此同時(shí)，進(jìn)入以智能手機(jī)為代表的移動(dòng)芯片市場(chǎng)也是進(jìn)展不利。盡管如此，英特爾得益于在服務(wù)器芯片市場(chǎng)的增長(zhǎng)（移動(dòng)設(shè)備的增加在改變應(yīng)用模式的同時(shí)，促進(jìn)了對(duì)于以服務(wù)器芯片為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)中心及云計(jì)算市場(chǎng)的需求），其業(yè)績(jī)整體表現(xiàn)依然引人注目。正基于此，已經(jīng)賣掉芯片制造工廠的IBM將自己的Power芯片開源，以期借助合作伙伴之力在此市場(chǎng)分得一杯羹。同樣，手機(jī)芯片廠商也將目光投向了這個(gè)市場(chǎng)。此前，三星、英偉達(dá)等均試圖進(jìn)入這一市場(chǎng)，但終因技術(shù)、市場(chǎng)等諸多因素?zé)o功而返。于是乎，業(yè)內(nèi)將在此市場(chǎng)對(duì)英特爾最具挑戰(zhàn)和威脅性的厚望寄托在了高通身上。

實(shí)際上早在去年，高通就聲稱要進(jìn)入服務(wù)器芯片市場(chǎng)，以彌補(bǔ)手機(jī)芯片市場(chǎng)增速減緩帶來(lái)的損失。而隨著近日其與中國(guó)貴州省達(dá)成諒解備忘錄，即探討成立一個(gè)獨(dú)立的中國(guó)法人實(shí)體，開發(fā)和銷售供中國(guó)境內(nèi)使用的、以高通基于ARM架構(gòu)服務(wù)器技術(shù)為基礎(chǔ)的芯片組，這預(yù)示著高通將與中國(guó)的相關(guān)合作伙伴一起正式在服務(wù)器芯片市場(chǎng)發(fā)力。當(dāng)然，除了高通之外，其手機(jī)芯片市場(chǎng)最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聯(lián)發(fā)科據(jù)稱也正在籌劃進(jìn)入服務(wù)器芯片市場(chǎng)。

“當(dāng)手機(jī)市場(chǎng)增速減緩之時(shí)，傳統(tǒng)手機(jī)芯片廠商的多樣化將是其未來(lái)生存和發(fā)展的必然選擇，而IoT和數(shù)據(jù)中心市場(chǎng)無(wú)疑將是最重要的‘藍(lán)?！l(shuí)能在上述領(lǐng)域提早布局和發(fā)力，誰(shuí)就有可能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地?！蹦硺I(yè)內(nèi)人士告訴記者。