文_廣東濟德文化公益服務(wù)中心 阮璐 本刊記者 肖金

責(zé)任中國解讀媒體疊加效應(yīng)

文_廣東濟德文化公益服務(wù)中心 阮璐 本刊記者 肖金

王克勤表示，公益行動實際上是整合各種社會資源的綜合行動過程，能否實現(xiàn)公益信息的傳播，是公益成功的前提。

王克勤在責(zé)任中國志愿大學(xué)堂演講

媒體公益的疊加效應(yīng)，推動公益慈善事業(yè)跨界發(fā)展。11月28日，責(zé)任中國“眾籌+”志愿大學(xué)堂第34期在廣州志愿者學(xué)院開講。大愛清塵公益項目發(fā)起人、前著名調(diào)查記者、2015年度安平人物、責(zé)任中國2015公益人物獎候選者王克勤作為主講導(dǎo)師，從媒體人投身公益的經(jīng)歷出發(fā)，解讀新媒體時代的公益?zhèn)鞑ヅc公益推動，與在場觀眾共同探討了“眾籌+媒體公益的疊加效應(yīng)”。

此外，本期志愿大學(xué)堂還邀請了跨界媒體人、公益人、自媒體人、專家學(xué)者等，共同探討媒體公益的實現(xiàn)方式，深度解析媒體公益如何創(chuàng)造疊加效應(yīng)。

媒體公益人的轉(zhuǎn)型與成長

隨著中國公益事業(yè)的蓬勃發(fā)展，近年來媒體人投身公益的現(xiàn)象已屢見不鮮。媒體人運用其獨特的洞察力與敏銳度，借力公益?zhèn)鞑淼母鞣N疊加效應(yīng)，推動公益慈善事業(yè)更加快速、高效、跨界地發(fā)展。

王克勤是中國當(dāng)代著名的揭黑記者，轉(zhuǎn)身公益，王克勤和他的團隊正在為600萬肺塵病農(nóng)民兄弟奔走呼告，旨在推動企業(yè)與政府負起責(zé)任，從而拯救更多生命。2011年，王克勤聯(lián)合中華社會救助基金會共同發(fā)起“大愛清塵·尋救中國塵肺病農(nóng)民兄弟大行動”，持續(xù)建設(shè)塵肺農(nóng)民救援體系，并形成以救命、助學(xué)、助困、救心、康復(fù)、創(chuàng)業(yè)、制氧機7大板塊為中心的全方位救援體系，全方位推動政府行動。是年，“大愛清塵”獲得2011年度“責(zé)任中國”公益行動獎。2015年11月，王克勤被提名責(zé)任中國2015公益人物獎。12月12日晚頒獎禮將揭曉責(zé)任中國年度3位公益人物獎獲得者。

學(xué)堂上，王克勤表示，公益行動實際上是整合各種社會資源的綜合行動過程，能否實現(xiàn)公益信息的傳播，是公益成功的前提。大愛清塵項目通過公益?zhèn)鞑ケ娀I資源，竭力讓塵肺病農(nóng)民問題成為公共輿論議題，充分發(fā)揮了媒體公益的疊加效應(yīng)，提高了社會影響力，從而推動社會問題的解決。

圓桌對談，探討媒體公益的疊加效應(yīng)

由資深媒體人、評論員龍科主持的“學(xué)堂圓桌”環(huán)節(jié)中，學(xué)堂導(dǎo)師王克勤與責(zé)任中國2015公益盛典推薦人、廣東濟德文化公益服務(wù)中心傳播總監(jiān)、公益慈善論壇主編張以勛，君諾公益發(fā)起人、廣東諾臣律師事務(wù)所合伙人、全國律協(xié)未成年人保護委員會委員、廣東省律師協(xié)會未成年人法律專業(yè)委員會副主任鄭子殷，本期傳播觀察員、責(zé)任中國2015公益盛典傳播策劃人、《中國財富》雜志副主編黎宇琳等嘉賓，圍繞“媒體公益的疊加效應(yīng)”主題，以大愛清塵公益項目、責(zé)任中國公益盛典等項目為例，深入探討了媒體公益為行業(yè)發(fā)展帶來的疊加效應(yīng)。同時，結(jié)合自身進行公益?zhèn)鞑サ慕?jīng)驗，共同分析了公益?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀，探討如何通過“眾籌＋公益?zhèn)鞑ァ边M行資源動員，提高公益項目社會影響力。

王克勤與大家一起分享

責(zé)任中國與你共同見證，公益行動派的誕生

在本期責(zé)任中國“眾籌+”志愿大學(xué)堂中，主辦方為廣大熱心公益的觀眾介紹了即將啟幕的責(zé)任中國2015公益?zhèn)鞑ツ陼肮媸⒌漕C獎禮。

12月11-12日，責(zé)任中國2015公益盛典首度策劃舉辦的公益?zhèn)鞑ツ陼?，在廣州中山大學(xué)南校區(qū)舉辦，廣州市青少年發(fā)展基金會、廣東濟德文化公益服務(wù)中心、中山大學(xué)傳播與設(shè)計學(xué)院、中山大學(xué)公益?zhèn)鞑パ芯克⒅猩酱髮W(xué)中國公益慈善研究院、廣州志愿者學(xué)院、碧心基金、南方都市報社、《中國財富》雜志、南都公益網(wǎng)、深圳衛(wèi)視、微博、中央人民廣播電臺華夏之聲、北京大學(xué)公共傳播與社會發(fā)展研究中心、秘書長必修課、珠三角公益基金會思享匯、廣州市慈善會、廣州市社會組織聯(lián)合會、騰訊大粵網(wǎng)、公益慈善論壇、廣州市青宮社會組織發(fā)展服務(wù)中心、和眾澤益志愿服務(wù)中心、騰訊公益慈善基金會、廣州廣播電視臺直播廣州、鳳凰公益等20多個發(fā)起方共同協(xié)作，通過高峰論壇、分論壇、圍爐夜話、頒獎禮等系列活動，共聚探討公益?zhèn)鞑ト绾巍白尮衤牎ひ姟?，議題包括新媒介賦權(quán)、新媒體時代的公益?zhèn)鞑ヅc資源動員、全球化時代的公益?zhèn)鞑ヅc國際合作等。既關(guān)注責(zé)任中國2015公益盛典為杰出的公益人物、行動、組織等頒發(fā)責(zé)任中國年度獎項，更通過公益?zhèn)鞑サ牧α抗膭罡嗟臒嵝娜耸亢蜕鐣M織參與公益事業(yè)，推動中國公益事業(yè)的品牌構(gòu)建、傳播探索與思想交流。

責(zé)任中國2015公益盛典頒獎禮于12月12日晚在深圳廣電大廈舉行，秉承“公民在行動”的理念，通過表彰國內(nèi)公益慈善領(lǐng)域的優(yōu)秀人物、行動、組織等，傳播全民公益的理念，鼓勵更多有愛心的人士參與公益慈善事業(yè)。

2015年是“責(zé)任中國”品牌創(chuàng)立的第十一年，也是責(zé)任中國公益盛典舉辦的第六年。責(zé)任中國將繼續(xù)運用媒體公益的“非捐贈影響力”，吸引越來越多的跨界人士關(guān)注慈善公益事業(yè)，釋放社會的正能量，傳遞具有永動力的使命與擔(dān)當(dāng)。