王 莉，姜仁峰

(河北美術(shù)學(xué)院，河北 石家莊 050700)

企業(yè)電視宣傳片鏡頭組接的研究

王 莉，姜仁峰

(河北美術(shù)學(xué)院，河北 石家莊 050700)

電視宣傳中最基本的構(gòu)成元素就是影像，是電視宣傳的根本。完整的電視作品的攝影者的整體構(gòu)思、規(guī)劃主要利用電視特殊的形象思維和方法，通過大量的晶狀體采集眾多的材料加工而成，依靠連接鏡頭，表達(dá)一定的意義。保證欣賞者能從宣傳片中體會(huì)它們整合為一個(gè)統(tǒng)一的完整體，所以遵循一定的影視原則是必不可少的，即符合影視的編輯規(guī)律。企業(yè)電視宣傳片匯集所有的視聽語言，宣傳片自身具有的較高的直觀性和概括性。作為營(yíng)銷手段更直白更概括更具有說服力?？梢愿雍駥?shí)詳盡的展現(xiàn)企業(yè)的文化形象、商品資料和本身價(jià)值的服務(wù)以及企業(yè)文化底蘊(yùn)。

鏡頭；鏡頭組接；企業(yè)電視宣傳片；剪輯；鏡頭語言

隨著市場(chǎng)化的發(fā)展，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來越明顯，如何更好的把企業(yè)文化推向市場(chǎng)，使消費(fèi)群體真真切切的了解企業(yè)的文化內(nèi)涵，加深企業(yè)文化在社會(huì)生活群體中所存在的意義，使人們能夠切實(shí)的熟悉企業(yè)理念，知曉企業(yè)的真正文化內(nèi)涵，做好企業(yè)的宣傳工作至關(guān)重要，電視作為媒體傳播平臺(tái)，它有其他平臺(tái)無法比擬的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槠淦脚_(tái)基礎(chǔ)強(qiáng)大，用戶比較廣泛，所以企業(yè)在做文化宣傳的時(shí)候，電視平臺(tái)被作為首選，企業(yè)電視宣傳片也是本次研究的主要對(duì)象，作為企業(yè)文化的傳播者，如何能夠更好的展現(xiàn)企業(yè)文化，訴說企業(yè)精神，領(lǐng)會(huì)企業(yè)精髓，這就要求我們?cè)谛麄饔涗浧邪盐蘸寐肪€和方針，做好一部企業(yè)電視宣傳片其實(shí)不是一件容易的事情，其中鏡頭畫面中所包含的寓意，以及文化、思想、內(nèi)涵等等企業(yè)內(nèi)部人文精神的展現(xiàn)，都是能否制作完成一部?jī)?yōu)秀企業(yè)電視宣傳片的先決條件。

一、企業(yè)電視宣傳片的鏡頭剪接

1.鏡頭剪接的前期準(zhǔn)備

企業(yè)電視宣傳片中的鏡頭剪接的前期主要工作就是鏡頭素材的拍攝積累和挑選，拍攝企業(yè)電視宣傳的同時(shí)，需要準(zhǔn)備很多的鏡頭素材，只有這樣才能在豐富多樣的素材中挑選出優(yōu)秀的用作剪輯。從而更好的完成企業(yè)電視宣傳片中的鏡頭轉(zhuǎn)換。對(duì)后期的創(chuàng)作能夠起到一個(gè)根基和鋪墊的作用。前期工作準(zhǔn)備完成之后，需要跟企業(yè)客戶及時(shí)的溝通、洽談來確定企業(yè)電視宣傳片的主題思想以及風(fēng)格的設(shè)定。運(yùn)用鏡頭組接的基本技法，合理化使用鏡頭，促使整個(gè)片子和諧統(tǒng)一，主題明確，能夠最大化將企業(yè)文化傳遞出來。

在現(xiàn)實(shí)準(zhǔn)備中，用高端設(shè)備獲取鏡頭時(shí)，選擇過多會(huì)加長(zhǎng)剪輯過程，從而使剪輯工作拖得很漫長(zhǎng)。通過主要場(chǎng)景的拍攝法來支持最后充足的鏡頭可供選取使用，通常先拍攝畫面的主要鏡頭，也叫做遠(yuǎn)景，最后再單獨(dú)拍攝特寫、切入、反應(yīng)等鏡頭。

同樣，大量的積累素材特別重要，要儲(chǔ)備不同的鏡頭為剪輯師提供使用，就一定準(zhǔn)備大量的素材。假設(shè)拍攝者沒有汲取素材的特寫畫面，將不可能被用作切入鏡頭使用。假如導(dǎo)演以為不需要拍攝反應(yīng)鏡頭畫面的情況下，那此類場(chǎng)景中就不可能有反應(yīng)鏡頭出現(xiàn)了。這就需要導(dǎo)演事先在心中進(jìn)行剪輯處理，要有高度清晰的拍攝目標(biāo)。拍攝主要場(chǎng)景和靜態(tài)鏡頭、中景、近景不僅僅用單一的方法拍攝來選擇。

在影視行業(yè)急速發(fā)展的當(dāng)下，人們對(duì)影視的品質(zhì)要求不斷提升，在企業(yè)電視宣傳片中，長(zhǎng)時(shí)間鏡頭的表現(xiàn)手法逐漸減少，而一些精湛、簡(jiǎn)短，使用越來越多的短鏡頭快速傳輸信息，在企業(yè)電視制作中更為明顯的使用。漫無目的長(zhǎng)時(shí)間鏡頭會(huì)使觀眾喪失觀看趣味，從而大大降低觀看者的欲望。不錯(cuò)的企業(yè)電視宣傳片篇幅一般大概只是展示在簡(jiǎn)短的5-10分鐘，較大的信息量需要在較短的時(shí)間內(nèi)展示出來，所以更應(yīng)該拋棄那些浪費(fèi)時(shí)間的大鏡頭，從而影響企業(yè)電視宣傳片觀者觀看的欲望。所以短小鏡頭和快鏡頭便成了企業(yè)電視宣傳片的主要選擇鏡頭，出現(xiàn)頻率較高。

2.熟悉企業(yè)文化，注重交流

熟悉企業(yè)文化和客戶需求是完成企業(yè)電視宣傳片一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，企業(yè)行業(yè)情況(行業(yè)性質(zhì)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、所處行業(yè)排名、相關(guān)政策法規(guī)等)；掌握企業(yè)需求(色彩風(fēng)格、表述點(diǎn)、受眾群體、宣傳場(chǎng)合、片子長(zhǎng)短以及使用時(shí)間等)對(duì)企業(yè)信息化的一個(gè)總體把握后，再進(jìn)入審判階段按時(shí)間，生產(chǎn)，工程索賠，風(fēng)格，資源，確定是否需要與外部協(xié)調(diào)與部署，結(jié)合項(xiàng)目的訴求，風(fēng)格的把握交給有能力的編導(dǎo)來做，確定各部分的內(nèi)容比重。

視頻宣傳片的組成主要是各個(gè)關(guān)聯(lián)的鏡頭按照合理的順序排列構(gòu)成。我們看到的鏡頭畫面之所以能夠保留下來，使觀眾能從企業(yè)電視宣傳片中看出這些鏡頭相互交融構(gòu)成一部完整的企業(yè)文化宣傳片，其主要是鏡頭的發(fā)展和更迭要遵循特定的法則：我們稱之為鏡頭的組接規(guī)律。

制作者要明確一種紀(jì)實(shí)主義的手法，真實(shí)再現(xiàn)的表現(xiàn)企業(yè)文化、人文景觀，在電視屏幕上再現(xiàn)具體過程和真實(shí)反映，保持原有形態(tài)，明確地反映給觀眾，明確的告訴觀眾企業(yè)就是這樣的。運(yùn)用時(shí)間作為主線，依據(jù)時(shí)間發(fā)展的路線，將所有程序真切的展示在視頻素材之上，是表達(dá)的獨(dú)特技術(shù)的真實(shí)事件的再現(xiàn)，景深鏡頭能使觀眾真真切切的看到空間的全部和事物的緊密聯(lián)系，使觀眾從銀幕上看到一個(gè)完整的客觀世界。更需要對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行提煉和選擇，在把握觀眾情緒的基礎(chǔ)上，保留創(chuàng)作者的情感滲透。

企業(yè)電視宣傳片的制作，完全的依賴情節(jié)，是無法很好的表現(xiàn)的，更需要強(qiáng)化生活的一些小細(xì)節(jié)來引申情感，塑造企業(yè)形象，文化的真實(shí)細(xì)節(jié)豐富的特點(diǎn)，情節(jié)豐富的重要手段，能夠提高品牌的號(hào)召力和增加情感深度，通過這些真實(shí)寫照，通過詳細(xì)的視覺印象在屏幕上，能夠以小見大，進(jìn)而抓住電視觀眾內(nèi)心訴求，完美的展現(xiàn)企業(yè)品牌形象。增強(qiáng)企業(yè)影響力。

3.拍攝企業(yè)電視宣傳片中需要注意事項(xiàng)

拍攝我們需要的場(chǎng)景的時(shí)候通常要特別注意景別的變化，景別應(yīng)該循序漸進(jìn)，這樣才能夠順暢，過度才能平穩(wěn)。按部就班地更迭差別視覺長(zhǎng)度的畫面，可以確保連接的穩(wěn)定性，有利于促成了各式各樣蒙太奇句型的形成。

當(dāng)企業(yè)電視宣傳片拍攝時(shí)，同樣的位置，同樣的場(chǎng)景對(duì)象，同樣的情況是沒辦法組接的。因?yàn)殓R頭之間的變化太小，觀眾會(huì)誤以為制作者在不斷的重復(fù)要強(qiáng)調(diào)一個(gè)問題，其實(shí)不然。然而，另一種情況是相同的機(jī)位，景別變化很小的兩個(gè)鏡頭進(jìn)行銜接，只將鏡頭畫面中的景物稍作改變，使其產(chǎn)生微小的變化，那么則會(huì)在人的視覺感官中產(chǎn)生跳躍或者如同斷了好幾次的鏡頭又組接起來的長(zhǎng)鏡頭，這樣就會(huì)影響畫面的連續(xù)性，給人以不連貫的感覺。

在制作組接企業(yè)電視宣傳片時(shí)，控制鏡頭時(shí)間長(zhǎng)短的首要因素就是內(nèi)容的復(fù)雜程度和觀眾的思維承受能力，其次還要考慮畫面的構(gòu)造是否均衡和諧，另外還要考慮情感等因素。由于鏡頭選取的主題景物不一樣，鏡頭畫面展現(xiàn)的細(xì)節(jié)也會(huì)不一樣。預(yù)期中的大鏡頭的畫面隱含的資料豐富，有較多的信息量，觀眾要完全清晰的讀懂畫面里傳遞出來的信息需要花費(fèi)一定的力氣才行。鏡頭中的小景別鏡頭如近景、特寫等畫面，簡(jiǎn)明扼要的將所要表述的信息直接傳達(dá)，留給觀眾思考的時(shí)間可能就少一些，觀眾對(duì)此類鏡頭畫面的理解時(shí)間比較快速。

4.鏡頭組接的時(shí)候需要注意影調(diào)的協(xié)調(diào)一致

影調(diào)是指以黑的畫面而言。景物在黑色畫面中，不會(huì)考慮之前的色彩，而是靠黑色和白色的對(duì)比度的各種深淺不同的周圍的軟、硬切削形成的不同的影調(diào)來展示。對(duì)于彩色畫面而言，我們考慮的因素會(huì)更多，除了影調(diào)問題，顏色問題也必須要考慮。假設(shè)把色彩對(duì)比和黑白對(duì)比猛烈的兩組鏡頭組接在一塊，肯定能使觀眾感覺到僵硬、結(jié)巴和不協(xié)調(diào)，表達(dá)內(nèi)容不通順。所以我們?cè)谔幚砩实挠罢{(diào)時(shí)要把握一個(gè)基本要求，結(jié)合企業(yè)宣傳片的需要，來保證影片色彩的協(xié)調(diào)一致。雖然色彩只是一個(gè)代名詞，沒有感情，但人們對(duì)色彩卻有一個(gè)心理認(rèn)知。如暖調(diào)中的紅黃橙，會(huì)讓人感到溫暖、振奮、積極、樂觀。冷色調(diào)中的青藍(lán)紫，會(huì)讓人產(chǎn)生清爽、高雅、安定、和善的感覺。

二、企業(yè)電視宣傳片后期編輯的心得

鏡頭的剪接是全景和特寫兩種鏡頭相互切換的一種組接形式。兩個(gè)迥然的鏡頭的組接能夠促使鏡頭動(dòng)靜轉(zhuǎn)接自如，流暢恰當(dāng)，可以產(chǎn)生獨(dú)有的藝術(shù)效果。企業(yè)電視宣傳片品質(zhì)的好壞，鏡頭剪接的技巧非常重要，下面結(jié)合我的論文談一下我對(duì)鏡頭剪接的一些認(rèn)識(shí)。

相同動(dòng)鏡頭不要銜接，比如一個(gè)搖鏡頭后面接一個(gè)搖鏡頭，除非有特殊用意，這樣的情況盡量避免，看著不舒服，靜止的中間間隔鏡頭的或者推移鏡頭的時(shí)候最好接一個(gè)搖鏡頭會(huì)讓人的視覺感官上有舒服的感覺。沒有起幅和落幅過渡的兩個(gè)運(yùn)動(dòng)鏡頭進(jìn)行銜接時(shí)，中間必須用一個(gè)1秒以上的特效進(jìn)行過渡。高校學(xué)術(shù)型風(fēng)格主要特點(diǎn)是盡可能的用靜止畫面，大批量的靜止畫面根據(jù)題材和主題思想的要求，把要表現(xiàn)的內(nèi)容巧妙適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行合理的搭配，組織成一個(gè)協(xié)調(diào)完整的畫面，然后用分切來取代。

視頻剪輯人員一定要有很好的方向感，一般的影視制作人員都知道軸線原則，這個(gè)軸線原則為什么不能越過那？其實(shí)主要是為了準(zhǔn)確把握方向。例如拍攝兩人或者多人鏡頭互打的對(duì)話鏡頭中角色1和角色2對(duì)話首個(gè)鏡頭是1向左看2向右看進(jìn)行對(duì)話當(dāng)鏡頭反過來的時(shí)候一定還是1向左看2向右邊看相互完成對(duì)白的。這最早被用于好萊塢電影的制作中，被稱為方向上的一致。這樣拍攝的方法可以確保觀眾正常思維，不會(huì)產(chǎn)生紊亂的情感思考。我們現(xiàn)在所講的屬于正常視覺的范疇，也有一些個(gè)性的導(dǎo)演用與此類方法截然不同的方法來使用鏡頭，往往會(huì)使人產(chǎn)生幻覺。因?yàn)楸旧黼娪熬褪腔糜X的藝術(shù)。還需要說明的是人們?cè)诳匆恍┲钠髽I(yè)電視宣傳片的時(shí)候，假設(shè)主要角色從左邊進(jìn)入鏡頭，那么如果下面還有此人的鏡頭，基本上應(yīng)該會(huì)從右面進(jìn)入鏡頭。如果想從左面接上這個(gè)鏡頭，兩個(gè)鏡頭之間必須要引入一個(gè)角色轉(zhuǎn)動(dòng)的鏡頭過渡來使用。這是在鏡頭剪輯中常用的一種手法，我們可以拿來使用。

三、企業(yè)電視宣傳片的發(fā)展

企業(yè)電視宣傳片在中國(guó)出現(xiàn)的較晚?？陀^地講，中國(guó)國(guó)內(nèi)的制作公司還不成熟，正處在成長(zhǎng)期。主要是還沒有過度完善，大多數(shù)的企業(yè)電視宣傳片公司在制作上力求穩(wěn)定平衡而不敢有新的突破，固守著現(xiàn)階段的發(fā)展之路：還是按照以前墨守成規(guī)的把企業(yè)點(diǎn)點(diǎn)滴滴的成績(jī)都照搬進(jìn)影片中，流水賬的形式給觀眾來展示，在觀眾眼中，這些陳舊的表現(xiàn)形式更是大同小異、缺乏沖擊觀眾內(nèi)心世界的感受。

與此同時(shí)，國(guó)外的企業(yè)電視宣傳片，起步早，發(fā)展快，于是相對(duì)于國(guó)內(nèi)更加新穎和成熟。在德國(guó)著名企業(yè)舍弗勒集團(tuán)制作的企業(yè)電視宣傳片中，開場(chǎng)的大部分時(shí)間都在引導(dǎo)觀看者，僅僅是不間斷的向觀眾提出疑慮——世界的動(dòng)力在何方？對(duì)自身提出的問題不斷加深和強(qiáng)調(diào)，不斷地提升觀眾的觀看欲望，從而完全地被宣傳片所吸引，使觀眾在觀看的過程中急切地想要在影片中找到解開謎團(tuán)的答案。于是，這個(gè)答案被展現(xiàn)了出來，成功的由提問引申到了舍弗勒集團(tuán)。整個(gè)過程和諧自然，創(chuàng)意精心、鏡頭的銜接完美不做作。

此外，影片非常出色的闡述了企業(yè)的主要產(chǎn)品，困乏無味的機(jī)器解說被完全有意思的替代，配合有節(jié)奏的時(shí)尚動(dòng)感音樂，呆板立馬變成了活躍的精靈，使人們聯(lián)想到極有靈感的舞蹈藝術(shù)家。

歷史在前進(jìn)，時(shí)代在不斷發(fā)展，影視業(yè)隨波逐流中也在不斷的向著美好的方向發(fā)展，大多數(shù)的制作公司開始意識(shí)到宣傳片在今后未來發(fā)展的空間，通過對(duì)企業(yè)宣傳片中鏡頭組接的研究，堅(jiān)持求實(shí)、創(chuàng)新、進(jìn)取，讓企業(yè)發(fā)展壯大。本文從前期中期后期多角度闡述了鏡頭組接于企業(yè)電視宣傳片的重要地位，希望通過研究，讓理想與現(xiàn)實(shí)共同騰飛，不間斷的尋求創(chuàng)新的制高點(diǎn)，這將成為引領(lǐng)企業(yè)電視宣傳片創(chuàng)新。

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2015-04-08

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