魏 丹

河南電視臺(tái)，河南鄭州 450008

1 媒介融合概述

1.1 媒介融合時(shí)代的PEST分析

國(guó)家政策對(duì)跨媒體經(jīng)營(yíng)的鼓勵(lì)（P）。混合經(jīng)營(yíng)比單一經(jīng)營(yíng)更有利于提高媒介集團(tuán)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)產(chǎn)業(yè)政策支持有條件的傳媒企業(yè)開展跨媒體、跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)。2008年國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于鼓勵(lì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》，允許廣電與電信行業(yè)的跨業(yè)經(jīng)營(yíng)，并提供融資、稅收等政策優(yōu)惠。

經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)發(fā)展催生媒介融合（E）?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)規(guī)律發(fā)生了變化。在這樣的背景下不僅要求規(guī)模化生產(chǎn)，也要求社會(huì)分工與合作。市場(chǎng)是中國(guó)傳媒的生態(tài)背景，也是其發(fā)展的目標(biāo)，媒介融合在中國(guó)更是一個(gè)傳媒市場(chǎng)化的過(guò)程。

大眾獲取信息渠道多樣化、碎片化趨勢(shì)（S）。海量的信息資源與層出不窮的新傳播渠道使受眾的選擇權(quán)越來(lái)越多，信息不再是一種稀缺的資源，受眾主動(dòng)分化為一個(gè)個(gè)“文化部落”，根據(jù)自身的實(shí)際情況與現(xiàn)實(shí)需要主動(dòng)獲取信息。對(duì)這些越發(fā)碎片化、復(fù)雜多變的受眾，相較傳統(tǒng)媒體融合媒體才能夠滿足受眾紛繁復(fù)雜的信息需求。

數(shù)字技術(shù)發(fā)展打破媒介界限（T）。在數(shù)字技術(shù)的支持下，不同傳播介質(zhì)在可以一定程度上相互替代，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)融合。以“三網(wǎng)融合”為例，過(guò)去電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)提供服務(wù)的模式不同，分別為人們提供電話、廣播電視節(jié)目、寬帶。但如今三網(wǎng)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容等都逐步趨向一致，在此前提下，不同媒介間才有進(jìn)一步融合的可能。

1.2 電視媒介融合的特點(diǎn)

融合對(duì)象趨于多樣化。電視媒介與廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的最初合作，是從對(duì)某一個(gè)節(jié)目或者某一個(gè)事件進(jìn)行新聞聯(lián)動(dòng)報(bào)道開始的，以體育競(jìng)技賽事的直播為例，廣播電臺(tái)可以將直播現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)況解說(shuō)通過(guò)電波發(fā)送出去，讓無(wú)法收看電視直播的觀眾也可以通過(guò)電臺(tái)直播感受到現(xiàn)場(chǎng)賽事的激烈程度，從而對(duì)電視直播形成補(bǔ)充。此后隨著網(wǎng)絡(luò)和通訊技術(shù)的發(fā)展，電視媒介逐歩以傳統(tǒng)媒介融合為起點(diǎn)逐歩向新興媒體業(yè)務(wù)輻射。

互聯(lián)網(wǎng)的作用尤為重要。自從互聯(lián)網(wǎng)誕生以后，電視就與互聯(lián)網(wǎng)就逐漸形成了緊密的媒介聯(lián)盟。傳統(tǒng)媒介中只有電視媒介與互聯(lián)網(wǎng)的表現(xiàn)形式最為接近，兩者都以多媒體作為主要的呈現(xiàn)方式，視聽效果的生動(dòng)性，傳播效果的快捷性、呈現(xiàn)語(yǔ)言的通俗性，這些都成為電視與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)成天然而緊密的聯(lián)盟的重要原因。舉一個(gè)最日常的例子來(lái)說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)廣泛普及的當(dāng)下，電視觀眾無(wú)需再為錯(cuò)過(guò)特定時(shí)間段的某個(gè)精彩的節(jié)目而感到懊惱，互聯(lián)網(wǎng)的在線存儲(chǔ)、播放技術(shù)能夠輕易解決這個(gè)問(wèn)題。

2 媒介融合背景下電視臺(tái)記者采訪轉(zhuǎn)型困境

隨著傳媒業(yè)融合發(fā)展的加劇，電視臺(tái)記者采訪在臺(tái)報(bào)道中的作用越來(lái)越重要。融合給整個(gè)傳媒業(yè)帶來(lái)了翻天覆地的變化?！岸嗉寄苡浾撸ū嘲浾撸?、“網(wǎng)絡(luò)記者”、“自媒體記者”的出現(xiàn)，沖擊了傳統(tǒng)電視臺(tái)記者采訪模式。在媒介融合背景下，如何找到適合自己的職業(yè)發(fā)展方向，是值得每位電視記者深思的問(wèn)題。

1）體制壁壘遲滯信息傳播。穩(wěn)定可靠的獲取信息渠道對(duì)電視新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)顯得尤為重要，信息渠道的穩(wěn)定和暢通是基礎(chǔ)，而信息發(fā)布的及時(shí)性、快捷性是新聞創(chuàng)作本身的內(nèi)在要求，但是在我國(guó)的傳媒環(huán)境下，信息的快速傳播還受限于體制瓶頸，記者獲取到的一手信息往往要經(jīng)過(guò)審查機(jī)構(gòu)的嚴(yán)格審查后，才能安排進(jìn)行后續(xù)的采訪和報(bào)道，這勢(shì)必會(huì)造成信息發(fā)布的滯后性，然而在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的融合時(shí)代，只有快速、及時(shí)的訊息才能滿足大眾要求，信息發(fā)布的滯后性使得電視臺(tái)記者難以在信息快捷性上受到大眾青睞。

2）管理壁壘阻礙記者發(fā)揮。傳統(tǒng)媒體的融合過(guò)程，會(huì)給媒體管理帶來(lái)很多新的問(wèn)題。對(duì)國(guó)內(nèi)大多數(shù)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，電視新聞制作已經(jīng)形成了一套相對(duì)穩(wěn)定的制作流程：國(guó)內(nèi)的新聞制作大都是事先做好策劃，然后電視記者參與其中，主攻現(xiàn)場(chǎng)采訪部分。在此模式下，記者才采訪活動(dòng)進(jìn)行之前就被預(yù)先設(shè)定，被條條框框所束縛手腳，這顯然是不利于發(fā)揮記者創(chuàng)造性的。電視臺(tái)要在管理模式上給記者更多的自由，探索管理模式上的創(chuàng)新實(shí)踐，簡(jiǎn)化上報(bào)審査的程序和環(huán)節(jié)，允許特殊、緊急情況下記者的自主選擇權(quán)，為記者創(chuàng)造性的發(fā)揮提供更好的平臺(tái)環(huán)境。

3）觀念壁壘阻礙業(yè)務(wù)提升。傳統(tǒng)的電視臺(tái)新聞制作普遍奉行“畫面為王”，認(rèn)為記者在采訪現(xiàn)場(chǎng)捕捉到好的畫面圖像，電視新聞制作就成功一大半，原有的新聞制作也十分看重記者在采訪現(xiàn)場(chǎng)的拍攝工作，然而在融合背景下，記者不再是僅僅是為電視臺(tái)提供信息源，而是同時(shí)為網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等多種媒體服務(wù)。在新聞事件采訪現(xiàn)場(chǎng)的記者敏感度要強(qiáng)，關(guān)注的焦點(diǎn)不僅僅局限于畫面，視頻、圖片甚至是聲音等都是要采集的素材，融合背景下的記者必須摒棄舊觀念，老思路，在采訪現(xiàn)場(chǎng)工作時(shí)任何一點(diǎn)素材都不能錯(cuò)過(guò)。

4）技術(shù)壁壘阻礙全能轉(zhuǎn)型。電視臺(tái)記者本身在觀念上要改變，掌握多媒體技術(shù)的操作和應(yīng)用技能應(yīng)該成為每位電視臺(tái)記者的必修課。傳統(tǒng)的電視新聞制作，以流程化作業(yè)為主要方式，分工明確，作為記者只要做好采訪就算是完成本職工作，然而在融合背景下，每位記者都應(yīng)在在職業(yè)發(fā)展中通過(guò)自我學(xué)習(xí)，提升多方面的多媒體技術(shù)能力，這也應(yīng)成為專業(yè)多技能記者應(yīng)有的職業(yè)素養(yǎng)。

3 媒介融合背景下電視臺(tái)記者采訪形式轉(zhuǎn)型途徑

1）練就過(guò)硬的專業(yè)素質(zhì)。任何環(huán)境下記者都應(yīng)該具備良好的專業(yè)素質(zhì)，在媒介融合的大環(huán)境下，需要記者從過(guò)去的“專才”發(fā)展到要求精通數(shù)字傳播技術(shù)、掌握多種媒體采集、編輯、發(fā)布技巧的“通才”，但是過(guò)硬的專業(yè)素質(zhì)是“通才”的基礎(chǔ)，也是記者區(qū)別于其他業(yè)余人士的專業(yè)標(biāo)志。因此，即使是在媒介融合的新環(huán)境下，記者也必須練就一身過(guò)硬的專業(yè)素質(zhì)，以專業(yè)的精神、專業(yè)的水準(zhǔn)從事本職工作。

2）樹立媒介融合的創(chuàng)新意識(shí)。積極應(yīng)對(duì)新變化，重新定位自己，調(diào)整工作方式。面對(duì)新變化和新形勢(shì)，電視臺(tái)記者必須更加努力，不斷給自己充電，掌握新媒體新技術(shù)，嘗試不一樣的報(bào)道方式，而這一切都需要從改變固有的觀念和思維方式開始?；钴S的社交媒體成為信息傳播的重要平臺(tái)，甚至在部分報(bào)道中他們可以提供更及時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，這讓記者的處境顯得有些尷尬。大眾傳媒生態(tài)的變化帶來(lái)了工作模式的轉(zhuǎn)變，催生出為不同媒體提供信息的技巧嫻熟的“自由記者”（自由新聞信息提供者），這要求在新形勢(shì)下除了強(qiáng)調(diào)基本的新聞傳播的技能、專業(yè)素質(zhì)外，更要倡導(dǎo)創(chuàng)新，開拓記者工作新方式，媒介產(chǎn)品新樣式，信息呈現(xiàn)別具一格、獨(dú)樹一幟，以適應(yīng)不同受眾的差別信息需求。

3）提升自身多方面職業(yè)素養(yǎng)。各種媒介的聯(lián)動(dòng)融合，要求記者成為真正的“通才”。“工欲善其事，必先利其器”，記者不僅僅要能采訪、能寫作，而且還要能拍、能錄，能靈活熟練地使用各種采集信息和發(fā)布信息的設(shè)備，要掌握運(yùn)作盡可能多的傳輸設(shè)備，熟悉熟識(shí)圖像視頻網(wǎng)絡(luò)傳輸技巧，快捷發(fā)送多媒體產(chǎn)品。新趨勢(shì)下，記者需要為不同媒體報(bào)道同一個(gè)事件，然而不同媒體對(duì)事件報(bào)道的形式和側(cè)重點(diǎn)并不相同，因此記者要懂得使用文字、圖片、音頻、視頻等多種手段制作出適合各個(gè)媒體發(fā)布的內(nèi)容。除了熟稔各種技術(shù)外，“通才”還體現(xiàn)在能思考，能審時(shí)度勢(shì)，能準(zhǔn)確辨明新聞事件的輕重緩急，能從最合適的角度切入解析新聞并把新聞?wù)f清楚、透徹、完整，知曉各種媒體的特點(diǎn)，并能準(zhǔn)確選用，確保取得最佳的傳播效果。

4 結(jié)束語(yǔ)

從目前來(lái)看，新興媒體的暴發(fā)性成長(zhǎng)，其社交化、泛娛樂(lè)化的傳播方式符合了當(dāng)下碎片化、個(gè)性化的信息需求，傳統(tǒng)媒體相比之下顯得古板、機(jī)械，面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)媒體勢(shì)必要尋求“融合”，探索新的發(fā)展路徑，多元化的媒介綜合集團(tuán)將是傳媒業(yè)未來(lái)發(fā)展方向。媒介融合給電視臺(tái)記者帶來(lái)了轉(zhuǎn)型困境：既有的工作模式被打破，不再完全遵循傳統(tǒng)的搜集新聞線索、現(xiàn)場(chǎng)采訪、后期編輯制作等各個(gè)過(guò)程作明確分工的模式，而是互相穿插、有機(jī)結(jié)合的融合創(chuàng)作模式，這就要求記者同時(shí)扮演多種不同角色，發(fā)揮更多的作用，有些時(shí)候甚至要成為“通才”，這對(duì)記者能力提出了更高的要求。在媒介融合背景下，電視臺(tái)記者要承擔(dān)更多工作職責(zé)，做好多方面的技能儲(chǔ)備，也唯有如此，電視臺(tái)記者才能在融合背景下的新聞制作領(lǐng)域立于不敗之地。

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[3]賴晗.論媒介融合語(yǔ)境中的電視新聞[J].新聞愛(ài)好者，2011（4）.

[4]言靖.媒介融合趨勢(shì)下新聞人才素質(zhì)培養(yǎng)[J].新聞知識(shí)，2010（4）.