□ 王醫(yī)復(fù) 許京偉(.重慶工商職業(yè)學(xué)院 重慶 40005；.武警重慶市消防總隊九龍坡支隊 重慶 400053）

大學(xué)生體育賽事與大眾媒體的互動研究

□ 王醫(yī)復(fù)1許京偉2(1.重慶工商職業(yè)學(xué)院 重慶 400052；2.武警重慶市消防總隊九龍坡支隊 重慶 400053）

大眾媒體高度發(fā)達的今天，大學(xué)生體育賽事備受關(guān)注。本文運用了文獻資料、內(nèi)容分析法等方法對國內(nèi)外大學(xué)生體育賽事相關(guān)信息及大眾傳媒對高校和社會大眾所帶來的影響等研究文獻資料做出定量分析，認為大學(xué)生體育賽事與大眾傳媒存在互利共存、相互依賴的互動關(guān)系及兩者之間存在的現(xiàn)實問題等。據(jù)此得出研究結(jié)論，并在此基礎(chǔ)上提出雙方如何完善其社會角色定位等五點建議。

體育賽事 大眾媒體 互動

1、前言

在體育產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達的今天，大學(xué)生體育賽事現(xiàn)已成為備受關(guān)注的領(lǐng)域，特別是即將開幕的韓國光州第28屆世界大學(xué)生運動會和2016年將在杭州舉辦的全國大學(xué)生運動會等大型體育賽事，由于較多而且高級別的媒體介入，所以在特定的一段時間內(nèi)，大學(xué)生體育賽事將會成為影響人們及社會的一件大事。大眾傳媒的出現(xiàn)和普及使許多人通過這一途徑認識、了解并喜歡上體育，最終把體育當(dāng)成一種生活方式，大學(xué)生體育賽事也正是借助大眾傳媒的手段，讓人們知道，除了奧運會、世界杯等國際大型賽事以外，大學(xué)生體育賽事也同樣可以備受關(guān)注，向世人展示著她獨特的魅力。但是，在營造體育盛世的過程中，媒體也不是單純的慈善家，其原始動力是通過對體育賽事的包裝和宣傳來培養(yǎng)收視群體，從而提高收視率、點擊率來吸引廣告盈利。顯而易見，雙方的共存和發(fā)展是建立在互利互用的基礎(chǔ)之上的，在利益的驅(qū)使之下，大眾傳媒和學(xué)生體育賽事是否會為了求得收視率和被大眾所關(guān)注而違背體育的實質(zhì)、精神以及純潔性，在這個學(xué)生體育賽事萬眾矚目的今天，這些問題值得我們?nèi)ニ伎肌?/p>

2、研究方法

（1）文獻資料法：查閱大量國內(nèi)外大學(xué)生體育賽事相關(guān)信息及大眾傳媒對高校和社會大眾所帶來的影響等研究文獻資料。

（2）內(nèi)容分析法：內(nèi)容分析法將非定量的文獻材料轉(zhuǎn)化為定量的數(shù)據(jù)，并依據(jù)這些數(shù)據(jù)對文獻內(nèi)容做出定量分析，做出關(guān)于大學(xué)生體育賽事與大眾傳媒互動關(guān)系、存在的問題等事實的判斷和推論。

3、研究結(jié)果

3.1、大學(xué)生體育賽事的發(fā)展離不開大眾傳媒

（1）大眾傳媒增強了學(xué)生主體參與體育賽事的能力。

因為學(xué)生的時間有限，所以在學(xué)生體育賽事集中的時間段、體育新聞時段學(xué)生接觸較多，因為媒體報道的多為體育賽場上的佼佼者，展現(xiàn)的是他們高超的運動技能、良好身體的素質(zhì)、優(yōu)異的運動成績等等，對于他們的拼搏作風(fēng)、敬業(yè)精神和道德修養(yǎng)，也是大力提倡。所以大學(xué)生會受媒介體育信息的影響，模仿體育明星動作技能，加大在體育鍛煉上的強度，積極的投入到體育鍛煉中去，大大增強了學(xué)生主體參與賽事的能力。

（2）大眾傳媒可以不斷完善大學(xué)生體育賽事的自身發(fā)展。

學(xué)生體育賽事的開、閉幕式，每個項目比賽都有來自世界各地、成千上萬的媒體和記者去爭相報道，承辦城市肯定不會放棄如此宣傳自己的大好機會，必定開幕前期就籌建好了舉辦賽事的各個體育場館等硬件設(shè)施，而且最重要的是，會借鑒以往賽事的經(jīng)驗，完善各個項目賽事的比賽程序、規(guī)則等軟件工程。因此，每次學(xué)生賽事的精心準備都會為下一屆的成功舉辦留下積淀，不斷完善了大學(xué)生體育賽事自身發(fā)展。

（3）大眾傳媒加快了大學(xué)生體育賽事文化環(huán)境的建設(shè)。

承辦大學(xué)生體育賽事的城市，為了更好的發(fā)揮體育賽事為其城市帶來的積極效應(yīng)和減少消極效應(yīng)，將會引進或深化體育文化人才的培養(yǎng)，完善和建造學(xué)生體育文化設(shè)施，發(fā)展自己的體育文化產(chǎn)業(yè)。使自己的文化底蘊、文化成就以城市的形象，通過傳媒途徑真切地展示在世人的面前，所以在承辦方追求經(jīng)濟和社會發(fā)展的同時，也為大學(xué)生體育賽事的未來發(fā)展提供了良好的體育文化氛圍。

3.2、大眾傳媒的收視率、點擊率需要大學(xué)生體育賽事

收視率、點擊率是大眾傳媒的生命線，媒體間的競爭歸根結(jié)底就是收視率的競爭。大學(xué)生體育賽事是提高收視率的最優(yōu)質(zhì)資源，尤其是近幾屆世界大學(xué)生運動會和全國大學(xué)生運動會的收視率都創(chuàng)下新高，對該國的電視臺廣告收益影響也是相當(dāng)?shù)拇?。許多電視臺、媒體都利用衛(wèi)星頻道和中國網(wǎng)絡(luò)電視臺對各項目比賽現(xiàn)場直播及轉(zhuǎn)播，來滿足大眾觀看大學(xué)生體育賽事的需要，提高收視率和點擊率，以招徠廣告來滿足對利益的追求。

3.3、大學(xué)生體育賽事和大眾傳媒互利共存，相互依賴

大學(xué)生體育賽事借助傳媒擴大影響，對大眾傳媒產(chǎn)生一種渴望的訴求；大眾傳媒作為信息的聚源和發(fā)散地，同時也作為利益群體，為提高收視率而戰(zhàn)，它通過不斷包裝大學(xué)生體育賽事，不斷把賽事打造成精彩的“娛樂節(jié)目”，吸引大量觀眾，招攬大量廣告，達到掙錢的目的。這種雙方互有所求的原動力，從根本上決定了大眾傳媒與大學(xué)生體育賽事互利共存相互依賴的互動關(guān)系。

4、研究結(jié)論與建議

4.1、研究結(jié)論

大學(xué)生體育賽事與傳媒是兩個獨立存在的社會系統(tǒng)，在社會分工高度分化、高度協(xié)調(diào)的今天，利益的互求，使兩者十分自然地締結(jié)成互利互動的關(guān)系，但二者在和諧氣氛中的利益訴求是不同的，在各自追求自身利益的過程中，矛盾的出現(xiàn)是不可避免的，也會為爭奪利益而損害對方。利益爭奪戰(zhàn)中，大學(xué)生體育賽事無疑是脆弱的，發(fā)生最大變化的一方最有可能就是大學(xué)生體育賽事，為迎合收視率，維持廣告，學(xué)生體育賽事可能完全會聽命于傳媒的安排，那樣學(xué)生體育就會走向純潔的反面，這是我們最擔(dān)心的。鑒于此，在利益爭奪的談判中，大學(xué)生體育賽事和大眾傳媒應(yīng)該盡早確立好自己所扮演的角色。

4.2、研究建議

（1）大眾傳媒的社會角色定位。

大眾傳媒要樹立平民意識，貼近受眾發(fā)行量、收視率、收聽率是媒介的生命線，因此，大眾傳媒要在激烈的競爭中生存，就要以普通百姓日常生活中的需要、愿望、夢想為焦點。因此，只有樹立平民意識，貼近受眾，才能敏銳地捕捉到受眾感興趣的問題，才能告知受眾最可能需要及盡可能詳盡的生活信息，使受眾的接受興趣與媒介內(nèi)容契合，從而實現(xiàn)媒體的傳播功能。

大眾傳媒要以服務(wù)普通大眾為宗旨。在我國，市場經(jīng)濟引起社會生活的深刻變化，個體的自主性增強，人們的生活也發(fā)生了前所未有的變化，生活觀念、生活方式和生活準則都處在變動之中，人們強烈需求與自身生活密切相關(guān)的各類信息和科學(xué)的生活消費知識。在這樣的社會背景下，人們對傳媒的需求開始注重更多的實用及功利色彩，中國也由此步入了“信息消費”的時代。當(dāng)然風(fēng)險也相伴而生，人們不時被各種不確定因素所困擾而無所適從。因此，信息時代的大眾傳媒，己經(jīng)成為促進個體社會化和整合社會資源的主要工具。研究大眾傳媒與學(xué)生體育賽事的互動，對于引導(dǎo)居民參與體育意識、樹立合理的體育觀念、提高居民的生活質(zhì)量都具有重要的現(xiàn)實指導(dǎo)意義。

（2）大學(xué)生體育賽事的社會角色定位。

承辦大學(xué)生體育賽事的各部門領(lǐng)導(dǎo)要高度統(tǒng)一思想，從戰(zhàn)略角度出發(fā)，考慮賽事效應(yīng)的規(guī)?；?、長期性、綜合性，盡量避免低谷效應(yīng)甚至消極效應(yīng)的發(fā)生。全面考慮影響運動會的內(nèi)外部環(huán)境，科學(xué)地運作和管理，對大學(xué)生體育賽事以及相關(guān)大型活動長期地有計劃地選擇、申辦和運作，打造承辦城市品牌運動會。

承辦大學(xué)生體育賽事的城市應(yīng)借鑒大型綜合性運動會舉辦的成功經(jīng)驗，除了前25屆世界大學(xué)生運動會、前8屆全國大學(xué)生運動會的經(jīng)驗以外，還可以借鑒多屆全國運動會的成功經(jīng)驗，同時注意總結(jié)問題，為將來申請更高級運動會的申辦做好鋪墊。

承辦賽事的相關(guān)部門對于賽事的風(fēng)險要有足夠的估計、應(yīng)對措施，盡量做到萬無一失。尤其是累死食物中毒、交通事故、重大火災(zāi)、體育騷亂等風(fēng)險更要嚴防于未然。更要注意賽事舉辦都共同需要面對的交通壓力增大、物價上漲等特殊問題的控制和解決。

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