□常亞南

小米公司成立后僅用了三年，就成為了市值達(dá)到90億美元的大公司，不得不說小米發(fā)展的速度是一個奇跡。小米手機(jī)飛快的成長，逐漸超越藍(lán)莓公司等，小米手機(jī)的知名度也比老牌魅族、華為等要高。小米公司總裁雷軍很看好小米的未來，他表示，力爭在明后兩年小米突破1，000億。小米手機(jī)之所以在花團(tuán)錦簇的手機(jī)市場占有一席之地，不得不說它前期的網(wǎng)絡(luò)廣告起了不可忽視的作用。

一、小米手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀

小米手機(jī)是采取線上銷售模式的，也就是說，廠家與客戶直接交易，而不用通過中間的經(jīng)銷商，這就省掉了花費(fèi)在市場和渠道上的成本費(fèi)用，且隨著網(wǎng)購的流行，小米手機(jī)的這種線上銷售，更有時尚感，符合現(xiàn)代年輕一代的消費(fèi)模式。小米手機(jī)通過口碑營銷+事件營銷+微博營銷+體驗(yàn)營銷+饑餓營銷的銷售模式一步步走上神壇，其中處處有網(wǎng)絡(luò)廣告的作用。

(一)網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢不斷體現(xiàn)，效益日益明顯。網(wǎng)絡(luò)廣告相比傳統(tǒng)廣告有很大的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)廣告效果顯著，方式多樣，可以靈活運(yùn)用，互動性很強(qiáng)，廣告費(fèi)用也低，這些優(yōu)勢在國際金融危機(jī)、市場蕭條時，尤其矚目。國內(nèi)外很多企業(yè)因?yàn)槭袌鏊ネ?，生意不景氣，支付不了龐大的傳統(tǒng)廣告費(fèi)用，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域，并且大幅度削減在電視、報紙和雜志等傳統(tǒng)廣告模式的廣告費(fèi)用。在全球化的今天，金融危機(jī)是全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，亞洲市場經(jīng)濟(jì)也不可避免地受到很大的打擊，中國市場也面臨極大的考驗(yàn)，在這樣的大背景下，國內(nèi)企業(yè)不得不縮減成本、開支。因此，低成本、高效率的互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)入國內(nèi)企業(yè)視野。在經(jīng)濟(jì)蕭條的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)廣告憑借自己優(yōu)勢吸引各企業(yè)投入資金，快速增長，即使已經(jīng)不再受金融危機(jī)余波的波及，網(wǎng)絡(luò)廣告方面的資金投入也是在逐年增長。

(二)網(wǎng)絡(luò)廣告市場增長迅速并且競爭激烈。過去五年里，艾瑞咨詢和易觀國際等第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行的數(shù)據(jù)統(tǒng)計表明，在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的公司數(shù)量，一直在增加。尤其是一些品牌企業(yè)，他們不僅占用大量的市場資源，更運(yùn)用手中的資本占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)市場，更加擴(kuò)大了公司、品牌的知名度。過去五年，網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模一直在穩(wěn)步增長。也有很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來五年，網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模還是會穩(wěn)步增長，甚至超過預(yù)期。移動互聯(lián)網(wǎng)廣告投放量也會在今后持續(xù)增長。近年來，網(wǎng)絡(luò)廣告投放量成井噴式發(fā)展，隨著投放量的增多，廣告主之間的競爭越來越大，這時候，與網(wǎng)絡(luò)廣告的效果直接相關(guān)的就是，廣告主的市場份額和資金后盾。當(dāng)然，廣告的投放網(wǎng)站地址、廣告設(shè)計、模式等也很重要。新浪微博、騰訊、百度等大型網(wǎng)站，都成為了兵家必爭之地。

(三)小米手機(jī)的線上銷售現(xiàn)狀。小米手機(jī)在2011年9月開始正式接受用戶預(yù)定時，預(yù)定人數(shù)就超過了30萬，這是小米在發(fā)布前也沒有敢想的數(shù)目。此后，小米推出的系列手機(jī)產(chǎn)品，各大銷售網(wǎng)站也是供不應(yīng)求。小米銷售的火爆程度，讓人感到不可相信。截至目前，小米手機(jī)超過魅族、華為等品牌，成為今年國內(nèi)最熱門的智能手機(jī)。小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強(qiáng)曾在上發(fā)言表示，小米手機(jī)今年銷售量有望突破500萬臺，這個消息更是讓發(fā)燒友們瘋狂，中國的“蘋果”實(shí)至名歸。不僅網(wǎng)上銷售業(yè)績喜人，小米手機(jī)在微博、騰訊等社交網(wǎng)站上，更是米粉眾多，一呼百應(yīng)。每當(dāng)小米在網(wǎng)上有些風(fēng)吹草動，就有無數(shù)網(wǎng)民轉(zhuǎn)載、回復(fù)。

(四)小米手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)廣告結(jié)合方式。小米公司剛剛成立的時候，資金并不雄厚，所以小米選擇了采用門戶網(wǎng)站和科技網(wǎng)站結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)廣告結(jié)合模式，之間穿插著網(wǎng)站上的深度報道和正面軟文，提高公司知名度。小米在新浪、泡泡網(wǎng)、中關(guān)村科技等有名的大型網(wǎng)站和與電子產(chǎn)品有關(guān)的專業(yè)網(wǎng)站，先后發(fā)表了多篇關(guān)于小米手機(jī)的文章，大大吸引了網(wǎng)民的關(guān)注。小米當(dāng)家人雷軍巧妙運(yùn)用自身的名人效應(yīng)，在微博上與粉絲進(jìn)行互動，再加上有網(wǎng)絡(luò)軟文的輔助，小米信息迅速在一個小范圍的發(fā)燒友圈中傳播。小米公司和電信、聯(lián)通合作，發(fā)布了兩次發(fā)布會，在微博上直播后，很多主流網(wǎng)站將他們的合作作為新聞頭條，小米借著聯(lián)通、電信的知名度開始被人們關(guān)注。小米手機(jī)發(fā)布時，采用門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、BBS結(jié)合方式傳播，同樣以軟文和新聞報道為主。

小米手機(jī)發(fā)布前，消息總是半遮半掩，吊足了網(wǎng)民們的胃口，直到發(fā)布，才揭開了神秘的面紗。這種制造事件的網(wǎng)絡(luò)廣告方式讓小米手機(jī)在發(fā)布前就吸引了發(fā)燒友的注意。加上雷軍憑借自己的人氣，召開發(fā)布會在網(wǎng)絡(luò)播出等形式，讓小米手機(jī)的銷量節(jié)節(jié)高升。小米手機(jī)銷售了多輪時，門戶網(wǎng)站、微博、BBS官網(wǎng)依然是宣傳主力，內(nèi)容主要是小米手機(jī)新聞消息和銷售信息為主。雷軍是IT界名人，在微博上本就有自己的粉絲群，小米手機(jī)發(fā)布前，雷軍只是每天發(fā)上幾條信息，小米手機(jī)發(fā)布前后，雷軍頻繁在微博發(fā)布小米最新消息，參與新浪微訪談、騰訊微論壇等活動。雷軍的朋友們，像是陳年、李學(xué)凌、俞永福等IT界名人也紛紛助陣，在微博里為小米手機(jī)造勢，小米手機(jī)知名度直線升高。

二、小米手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷案例

小米手機(jī)采用了口碑+饑餓+微博營銷模式，利用多平臺發(fā)布信息，將小米推上了神壇。

(一)小米手機(jī)的口碑營銷。在不了解到追捧的過程中，其實(shí)我們都成為過小米的“病毒傳播者”。小米手機(jī)制作各種各樣的事件、言論，引起網(wǎng)民的熱烈討論，國人都是愛看熱鬧的，不管真假都要來參一腳，小米也就越炒越熱了。小米就是這樣通過真真假假的緋聞，一傳十，十傳百，越來越多的人關(guān)注，小米的信息就在人們的各種交流途徑中傳播，先是網(wǎng)上，后來也傳播到現(xiàn)實(shí)中。黎萬強(qiáng)證實(shí)網(wǎng)絡(luò)論壇是效率最好、花錢最少的宣傳方式。在做米聊設(shè)計時，黎萬強(qiáng)為搜集、征求網(wǎng)民意見，找人每天在論壇上發(fā)帖。就這樣通過口碑傳播，米聊隊伍越來越大。它還建立了小米手機(jī)論壇，論壇上有技術(shù)板塊、資源下載、新手入門等幾個核心板塊，吸粉速度不下于微博，總帖數(shù)過億。在零預(yù)算下，將廣告做到這種程度，不可謂不手段高超。微博+論壇的營銷方式，形成了堅實(shí)的米粉群體，吸引了大量小米手機(jī)忠實(shí)粉絲。

(二)小米手機(jī)自有網(wǎng)站為核心多平臺綜合利用。小米手機(jī)在網(wǎng)上有自己的官方網(wǎng)站，來提供有價值的工具軟件和資源信息供對小米關(guān)注的人使用。小米提供專門的數(shù)據(jù)庫供訪問者瀏覽，網(wǎng)站首頁播報小米手機(jī)最新動態(tài)、小米手機(jī)的最新提供的免費(fèi)下載軟件，讓訪問者保持新鮮感，時不時地訪問。小米官網(wǎng)上經(jīng)常開展站點(diǎn)活動，電子書區(qū)、影音動漫區(qū)、免費(fèi)軟件下載、主題壁紙區(qū)、游戲區(qū)等站點(diǎn)經(jīng)常開展一些特色活動，像小米手機(jī)創(chuàng)意秀、曬照片贏手機(jī)等活動。這些活動，吸引無數(shù)網(wǎng)民瀏覽該站點(diǎn)，這不僅增加了小米手機(jī)官網(wǎng)的瀏覽量，還帶動了官網(wǎng)上其他小米手機(jī)系列產(chǎn)品的銷售。除了本企業(yè)官網(wǎng)，百度瀏覽器、新浪微博、騰訊微博、淘寶網(wǎng)等都有小米的信息發(fā)布。

(三)小米手機(jī)在博客上組成強(qiáng)大的小米粉團(tuán)。微博用戶數(shù)量巨大，具有成本低、傳播效果好、互動性佳、可操作性強(qiáng)和隨時監(jiān)控的優(yōu)點(diǎn)。微博營銷要從兩方面發(fā)揮它的巨大力量:一是名人效應(yīng)，二是在廣大粉絲中進(jìn)行病毒式傳播。雷軍是將粉絲經(jīng)濟(jì)引入商界的第一人，小米通過微博發(fā)布信息，吸收粉絲，建立了龐大的小米粉團(tuán)。雷軍經(jīng)常在微博上發(fā)布一些有特色的活動，像是“秀一下你的手機(jī)編年史”在他的粉絲中引起軒然大波。后來，雷軍發(fā)動愛好手機(jī)的人在網(wǎng)上曬一下自己用過的手機(jī)，引起了很多關(guān)注，有幾十萬愛好手機(jī)的人參與。小米微博上的零花費(fèi)廣告，是通過粉絲團(tuán)實(shí)現(xiàn)傳播的?？梢哉f，米粉是小米的第一原動力。

(四)小米手機(jī)的饑餓營銷網(wǎng)絡(luò)廣告策略。小米手機(jī)是擁有很高配置但價格低廉的手機(jī)，受到手機(jī)愛好者們的追捧，但是，并不是讓小米在手機(jī)市場中泛濫，而是采用奇貨可居的方式。“對不起，我們又賣完了!”就是這樣一句醒目的廣告語，讓米粉們紛紛瘋狂。中國人的骨子里都有一種劣性，搶來的東西都是好的。當(dāng)有新聞透漏，小米手機(jī)初產(chǎn)1萬臺時，很能讓網(wǎng)民們產(chǎn)生一種“趕快買吧，不買就沒有了;這么少的手機(jī)一定是精工細(xì)作的精品，我值得擁有”的感覺。當(dāng)一次次小米官網(wǎng)上小米清倉一機(jī)難求時，消費(fèi)者會產(chǎn)生一種急迫感和叛逆感，非要買到不可，這時，會產(chǎn)生很多的沖動消費(fèi)。不得不說，小米很能把握住網(wǎng)民們的消費(fèi)心理。饑餓營銷模式的廣告語，是小米手機(jī)打出的一張好牌。

三、小米手機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告營銷方式的優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)廣告是不斷在發(fā)展的，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告形式也變得多種多樣。小米手機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告展現(xiàn)它的優(yōu)勢，在銷售過程中展現(xiàn)不一樣的魅力。

(一)網(wǎng)絡(luò)廣告伴隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展而發(fā)展。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式處于不斷變化之中，尤其是進(jìn)入2005年之后社會化網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)廣告的形式不斷創(chuàng)新且與傳統(tǒng)的展示性廣告有很大差異。以新浪微博為例，除了在用戶首頁等主要頁面中提供展示性廣告之外，還有更多微博特有的廣告形式，如直接向粉絲發(fā)布推廣信息、通過其他用戶的轉(zhuǎn)發(fā)向更多的用戶傳播、企業(yè)與微博平臺合作開展的推廣活動等。其他社會化網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用同樣有可能推出適合自己特定的廣告形式，如騰訊微信平臺、開放式在線百科、在線問答網(wǎng)站等。這些平臺有些都有可能承載更多新型網(wǎng)絡(luò)廣告形式。新型網(wǎng)絡(luò)媒體廣告發(fā)展的同時，傳統(tǒng)的已經(jīng)成熟的網(wǎng)絡(luò)廣告形式也在不斷發(fā)展演變。以搜索引擎為例，實(shí)時搜索與商品購物搜索都為搜索廣告創(chuàng)新帶來了新的機(jī)會。例如，2010年11月，Google實(shí)時搜索結(jié)果網(wǎng)頁中已率先出現(xiàn)了用戶發(fā)布于Twitter的廣告。而新浪微博廣告的推出，也就為百度微博搜索廣告及微博聯(lián)盟廣告等模式提供了可能性?？傊W(wǎng)絡(luò)廣告不只是市場規(guī)模在擴(kuò)大，形式也將更加豐富，為企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷提供了更多的選擇。小米手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)廣告平臺選擇也是不斷創(chuàng)新、與時俱進(jìn)的。

(二)小米手機(jī)廣告語符合消費(fèi)者對個性追求?！靶∶资謾C(jī)，為發(fā)燒而生的手機(jī)”從一開始就將小米手機(jī)定位為一款有個性的手機(jī)。手機(jī)發(fā)燒友是一種對手機(jī)有狂熱愛好的群體。當(dāng)網(wǎng)上消息發(fā)布后，立馬讓手機(jī)發(fā)燒友們瘋狂，翹首以盼小米手機(jī)的上市。雷軍開了第一場國產(chǎn)手機(jī)中酷似蘋果的發(fā)布會，發(fā)布會上與喬布斯相似的衣著、手機(jī)介紹模式，吸引了眾多新聞媒體親臨會場關(guān)注，發(fā)布會的視頻在網(wǎng)上播出后，立馬吸引本來的蘋果粉關(guān)注，對小米手機(jī)產(chǎn)生了很大的認(rèn)同感和自豪感——國內(nèi)也有了一款可與蘋果比肩的手機(jī)。在之后的饑餓營銷廣告語，更是刺激了翹首以盼的消費(fèi)者，瘋狂搶購。小米手機(jī)官網(wǎng)的網(wǎng)頁也設(shè)計成了充滿個性化的網(wǎng)頁，吸引了訪問者好感和關(guān)注。小米手機(jī)很好地抓住21世紀(jì)里中國網(wǎng)民對個性的追求，滿足了他們對個性消費(fèi)的訴求。

(三)小米手機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展了針對目標(biāo)消費(fèi)者的小米文化。小米手機(jī)網(wǎng)上營銷的始末都有軟文的出現(xiàn)。小米手機(jī)會找專業(yè)的網(wǎng)上寫手在各大網(wǎng)站、論壇發(fā)布關(guān)于小米手機(jī)的性能、優(yōu)勢等，刮起網(wǎng)民間對小米手機(jī)討論的熱潮，也不斷樹立網(wǎng)民心目中小米手機(jī)性能好、價格低的形象。米聊在小米手機(jī)發(fā)行前就作為一款手機(jī)端免費(fèi)即時通訊軟件聚起龐大的米聊用戶，為小米手機(jī)“一票難求”的火熱做了很好的鋪墊。小米論壇上有強(qiáng)大的米粉團(tuán)體為小米手機(jī)搖旗吶喊。每當(dāng)小米有新的動向，都能引起小米論壇上的一次熱烈討論。米粉以小米手機(jī)為榮，新浪微博上也有米粉們的熱切參與。這些都形成了獨(dú)特的小米文化，大大增加了米粉的凝聚力和小米手機(jī)的知名度。

四、小米手機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告中存在的問題及完善對策

小米手機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告雖然在小米手機(jī)銷售過程中起到至關(guān)重要的作用，但是，還是有一些問題，比如，網(wǎng)上虛假廣告泛濫，小米手機(jī)真機(jī)難求;網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容機(jī)械化，缺乏情感和創(chuàng)新等。所以，針對小米手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)廣告存在的一些問題需要找到解決對策。

(一)網(wǎng)絡(luò)廣告市場監(jiān)管機(jī)制不完善。作為制造大國的中國，“山寨”不可避免出現(xiàn)在很多領(lǐng)域中。小米手機(jī)因?yàn)殇N售的火爆，也因?yàn)槲覈W(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管機(jī)制不完善，沒有完善的法律、法規(guī)，也沒有明顯的模仿界限，所以“山寨”小米手機(jī)廣告通過各大網(wǎng)站，像是淘寶網(wǎng)、信息分類網(wǎng)站、手機(jī)資訊網(wǎng)組成的網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟，出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。販賣小米手機(jī)的店家隨處可見，但是其中“山寨”小米手機(jī)泛濫，而網(wǎng)民們?nèi)鄙俦匾倪x擇能力和辨?zhèn)文芰?，所以根本無法分辨真假，盲目購買，很可能就買到“高仿”制品。不得不說，國內(nèi)寬松的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機(jī)制和網(wǎng)民沒有分辨真假的能力，為“山寨”小米手機(jī)提供了肥沃的土壤。數(shù)不清的消費(fèi)者在“山寨”小米手機(jī)這里跌倒，但是，小米手機(jī)并沒有采取有效的防范措施來制止這種情況，網(wǎng)上偶爾傳出的購買了假機(jī)的新聞，也在小米手機(jī)龐大的信息下被忽略埋沒。

(二)在網(wǎng)絡(luò)廣告中增加情感元素。小米手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容，很少從情感方面出發(fā)，更多的是功能性訴求的表達(dá)，缺乏了情感因素和自我表現(xiàn)的內(nèi)容。但是，網(wǎng)絡(luò)營銷必然會向著人性化的方向發(fā)展，人性也可以說是情感的訴求，廣告中的情感因素能很好地感染消費(fèi)者，得到消費(fèi)者的認(rèn)同感。好的廣告會長腳，能感染看廣告的人的廣告，會像病毒一樣傳播，并在消費(fèi)者心中留下很深的印象。找到適合自己品牌和產(chǎn)品的情感去表達(dá)，通常更能讓消費(fèi)者接受。發(fā)燒友的手機(jī)這一定位就是一種很好的自我表達(dá)的情感訴求，但是，小米手機(jī)其他的廣告，內(nèi)容都緊跟蘋果的后塵，充滿了越來越多的機(jī)器味，而少了很多的人性，并沒有含有太多情感的因素。因此，小米手機(jī)需今后在網(wǎng)絡(luò)廣告中需增加情感元素。

(三)在網(wǎng)絡(luò)廣告中增加創(chuàng)意元素。緊抓受眾的心理、讓廣告有看點(diǎn)和賣點(diǎn)是企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容的必要追求。一則有魅力的廣告，能夠僅憑自己的魅力，讓消費(fèi)者愿意主動幫助它傳播，自發(fā)幫助品牌產(chǎn)品的推廣，融合了娛樂、熱門話題、情感等元素的廣告一般會更讓消費(fèi)者接受并自愿傳播。但是，現(xiàn)在的手機(jī)市場上的廣告多是以新性能訴求為主，同質(zhì)性越來越嚴(yán)重。現(xiàn)在很多手機(jī)品牌逐漸由產(chǎn)品的本體價值向情感定位，比如，摩托羅拉、西門子等都作出的情感、時尚的手機(jī)定位。但是，人的記憶是有限的，所以，就需要加入更多的創(chuàng)新去搶占受眾的記憶空間。廣告創(chuàng)意需要靈感，中國上下五千年的歷史文化就是靈感的肥沃土壤，促進(jìn)靈感的迸發(fā)。中國文化謙容并蓄，博大精深，只要肯發(fā)掘，就能源源不斷。聰明的人就在廣告中加入五彩繽紛的中國元素，使廣告更容易讓中國網(wǎng)民接受。小米手機(jī)廣告中就可以加入繪畫、雕刻、建筑、文學(xué)、音樂、舞蹈、電影等中國風(fēng)或者中國文化精髓的藝術(shù)形式。不僅如此，小米手機(jī)也可以借助熱點(diǎn)事件的時勢設(shè)計廣告，更能牢牢抓住受眾的眼球，更容易在網(wǎng)民中傳播。不管是結(jié)合當(dāng)下已經(jīng)有的備受關(guān)注的事件，還是企業(yè)自己構(gòu)思制造一個有吸引力的事件，根據(jù)事件編制一個有意思的廣告，都是在開辟出一條新的道路。但是，也不是說要丟掉品牌的本身價值訴求，而是在廣告的創(chuàng)新元素中突出品牌的訴求點(diǎn)，有效宣傳產(chǎn)品或品牌特色、賣點(diǎn)，吸引關(guān)注，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度。

(四)完善銷售渠道，利用法律打擊網(wǎng)上虛假廣告。網(wǎng)絡(luò)上虛假廣告的出現(xiàn)，會打擊小米的知名度，帶來一系列的信任危機(jī)。小米應(yīng)該利用法律，有效打擊網(wǎng)絡(luò)上虛假廣告，并采取措施，挽救消費(fèi)者心目中小米的形象。打擊虛假廣告，主要措施是完善銷售渠道，建立規(guī)范的銷售渠道體系，和固定的品牌經(jīng)銷商合作在固定的網(wǎng)站銷售，以防山寨手機(jī)泛濫。例如，小米手機(jī)可以首先在一線城市建立小米手機(jī)體育館，使有購買欲望的消費(fèi)者體驗(yàn)小米手機(jī)功能，但是，體驗(yàn)館不賣產(chǎn)品，只是給消費(fèi)者一個認(rèn)識小米手機(jī)的機(jī)會，不會在被山寨手機(jī)欺騙，然后，逐步將體驗(yàn)館開到二線及以下的城市;在官網(wǎng)上明確說明，小米手機(jī)是由哪幾個指定品牌官網(wǎng)銷售，并普及正品資料、防偽標(biāo)識等知識，打擊虛假網(wǎng)站的虛假廣告，以防消費(fèi)者上當(dāng)受騙。小米手機(jī)也要用法律程序，維護(hù)自己的合法權(quán)益，打擊虛假廣告。

(五)緊跟網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢。在基于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式及傳播模式創(chuàng)新的同時，另一種重要的網(wǎng)絡(luò)廣告形式——移動網(wǎng)絡(luò)廣告同樣在快速發(fā)展。嚴(yán)格說，基于移動互聯(lián)網(wǎng)和無線終端設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)廣告并不是一種獨(dú)立的廣告形式。在無線互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下無非是通過無線互聯(lián)網(wǎng)傳播的廣告形式。但部分無線網(wǎng)絡(luò)廣告中的特有應(yīng)用已經(jīng)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展空間。手機(jī)客戶端應(yīng)用軟件等都可以衍生出多種新型的移動網(wǎng)絡(luò)廣告模式，如微信網(wǎng)絡(luò)廣告平臺。小米手機(jī)要緊跟網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，豐富網(wǎng)絡(luò)廣告形式，完善網(wǎng)絡(luò)廣告結(jié)合方式。

小米公司自成立后就迅猛發(fā)展，在國內(nèi)智能手機(jī)市場上有很高的地位。小米有這么大的成就，成立之初的網(wǎng)絡(luò)廣告是正確的一步，它成功打開國內(nèi)智能手機(jī)市場。以后的網(wǎng)絡(luò)廣告，不僅加深了消費(fèi)者對小米手機(jī)的印象，提高了知名度，還建立了粉絲間的小米文化。網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢不可忽視，小米手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷策略不僅為小米手機(jī)成為“中國的蘋果”提供了可能，還為中小企業(yè)的銷售之路提供了參考模板。

［1］馮淵源，鄧小兵．從剛性迷戀到剛?cè)岵?jì)——網(wǎng)絡(luò)廣告行政監(jiān)管手段的發(fā)展探討［J］．蘭州文理學(xué)院學(xué)報，2015，2

［2］萬君，秦宇，趙宏霞．消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)視頻關(guān)聯(lián)廣告的躲避行為研究［J］．財經(jīng)論叢，2015，2

［3］王琦軍，嚴(yán)曉青，徐偉丹．網(wǎng)絡(luò)廣告研究概述［J］．當(dāng)代傳播，2004，6

［4］匡文波．網(wǎng)絡(luò)廣告走到了十字路口［J］．國際新聞界，2005，3

［5］林升棟．國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告主要問題及對策探討［J］．新聞與傳播研究，2005，1