以統(tǒng)一基礎(chǔ)而致力于開發(fā)效率的提升

首先，讓我們來從最熱們的話題說起吧。可話又說回來，索尼已經(jīng)公開將全面采用，且夏普也預(yù)計將采用的”Android TV“究竟是一款怎樣的產(chǎn)品呢？OS的版本預(yù)計將在今年秋季公開，即Android的次世代版本“L”。Google則更加明確地打出了來自Android L的“多用途展開”的旗號。Android并不單是面向智能手機/平板的OS系統(tǒng)，但此外的用途擴展卻在UI和機能戰(zhàn)略上并沒有得到一體化支持，所以更加具有濃厚的“派生系”色彩?？墒牵珹ndroid L將采用“One Fits All”戰(zhàn)略。在2010年發(fā)表的面向電視機平臺的“Google TV”中，Android僅起到了輔佐的重要作用，現(xiàn)狀卻發(fā)生了極大的變化。

雖然取名為“TV”，但Android TV并不是”為制作電視機而準(zhǔn)備的Android”，同樣也是有線TV、面向VOD的STB、以及使用Android的簡易游戲機（被稱為MicroConsole）等開發(fā)使用的平臺。由此，面向遙控軟件和游戲操控的按鍵分布等標(biāo)準(zhǔn)也包含在了Android TV中。而由于是以Android L為基礎(chǔ)，所以也能對應(yīng)Ethernet、Wi-Fi、以及 Bluetooth LE等端口。

這里的關(guān)鍵在于Android TV所追求的是對應(yīng)端口的標(biāo)準(zhǔn)化，即簡易性。無論怎樣，實際裝備上并不存在困難。事實上，如果由SoC與端口用LSI銷售商進(jìn)行這一部分的開發(fā)，并向各個制造商進(jìn)行銷售，由此產(chǎn)品制造商也就不會那么麻煩了。但是，各個制造商分別開發(fā)時，相互之間的轉(zhuǎn)換性維系上就容易出現(xiàn)問題。就拿一個遙控器來說，由于各設(shè)備內(nèi)部利用的“遙控操作API”不同，所以設(shè)備制造商之間的遙控器程序也十分凌亂，難以統(tǒng)一。Google的主張即是利用Android TV來集中解決這樣的問題?？紤]到這些都是在智能手機、平板上的詬病，如此采取措施也是理所當(dāng)然。關(guān)于APP也當(dāng)然存在同樣的問題，開發(fā)智能電視機，并在電視機上運行APP一直是研發(fā)人員長久以來嘗試的挑戰(zhàn)，但現(xiàn)狀并不樂觀。開發(fā)制作自家公司電視機的“專用APP”，卻又會存在平臺普及率上的問題。因此，面向電視機而活用WEB標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)，裝備HTML5和Flash等作為“WEB APP”儼然已是主流。因為這樣做能在一定程度上掩蓋了開發(fā)效率上的問題。因此，現(xiàn)在較多的電視機都搭載了對應(yīng)HTML5的瀏覽器，并借其嘗試派生更多可能的功能。

就現(xiàn)狀而言，很難說已經(jīng)很好的活用了這項技術(shù)?？紤]到PC或智能手機時，會很容易地想到讓電視機也“在一個可用的OS上搭載瀏覽器或?qū)㈦娨曌鳛槌绦虼钶d”。然而并非如此，是一種更接近“在電視機作為獨立的設(shè)備上，瀏覽器等程序一同存在而已”。結(jié)果導(dǎo)致了瀏覽器方面能夠利用的資源相當(dāng)有限，運行速度等方面也是處于不利的狀況。所以，在功能切換時會相當(dāng)耗費時間，并且也很難同時運行這2個功能。在資源游刃有余的智能手機上，考慮到功能和運行速度問題上，也會以所謂的“消極程序”為主導(dǎo)。于是，電視機的發(fā)展中也會同樣出現(xiàn)類似的情況。Android TV最終采用了“Android L”，所以面向Android L開發(fā)的程序也能夠輕易地轉(zhuǎn)換或適配于面向電視機的程序。雖然只能手機上使用觸摸UI的程序原樣搬移到電視機上相對困難，但VOD所使用的程序、音樂程序、以及游戲等應(yīng)該都可以完成“容易適配”。在這一點上，“這就是Android”會成為關(guān)鍵要素，這也是Google一再強調(diào)的部分。

簡易操作的Android TV

Google并不打算將“能使用APP”作為Android TV的主心軸。相反，APP只是附加要素，如智能手機和平板一樣并不將其設(shè)定為功能的主心軸。這一點已經(jīng)與3、4年前Google TV時有了太多的不同。首先是需要將“簡易的電視機體驗”完成，由于Google TV將“Google的搜索功能嵌入電視”作為核心，所以更多時候需要使用專用的鍵盤。此外，利用觸摸板操作畫面上顯示的鼠標(biāo)的狀況也不少。但Android TV不同，極小操作系統(tǒng)上僅有“數(shù)字十字鍵+決定鍵+Home+Back”，特意摒棄了“菜單鍵和十字鍵”。

在Google TV時代，電視機一直是作為“使用現(xiàn)今IT技術(shù)的道具”而進(jìn)行推廣。由此，也更加希望用戶“主觀的、積極的使用其功能”。但在Android TV中，更多被提及的“Leanback”，這個“Leanback”就是指以放松的姿勢倒在沙發(fā)上，也就是強調(diào)了不同于如智能手機等“以主觀動向”為主的使用方式。Google的UI開發(fā)者M(jìn)atias Duarte說

“When your butt hits the sofa you lose 20 IQ point?！保ó?dāng)你的屁股挨著沙發(fā)時，你的IQ就降低了20）雖然這種說法有點不雅，但事實確實如此。無論是誰，當(dāng)整個人慵懶地躺在沙發(fā)上時，都不會去認(rèn)真地思考問題吧？也正是有了這樣地想法，所以在Android TV的“電視機體驗”中才能盡力地抓住了核心功能。利用十字鍵來操作菜單界面和圖標(biāo)等方法，雖然利用這樣的菜單界面構(gòu)成并不給人新鮮感，但是卻能確保絕大多數(shù)的人能熟練地使用。產(chǎn)品并沒有預(yù)想使用WEB或復(fù)雜的操作，在搜索部分上推薦使用聲音輸入。說到底，這里的輸入其實更加接近于迅速找到想看的視頻影像等操作模式。

Google最想改變的，就是電視機的“復(fù)雜性”。存在多個節(jié)目挑選和頻道輸入的電視機在日常使用中不停地切換則是家常便飯，然而現(xiàn)在還加入了IP基礎(chǔ)的節(jié)目播放。于是，Android TV也將致力于完美地整合電視機方面的多個輸入源，取締輸入切換或多個遙控器的使用方式，尋求一個更加簡單快捷的操作方法。事實上，讓人感到意外的是“節(jié)目源切換的簡單化”的方向性上，竟與Google TV相同。只是這時作為切入口的卻是“搜索窗口”。Google TV在搜索節(jié)目名稱或演出者名稱時，會產(chǎn)生一個以并聯(lián)方式從EPG到IPTV、甚至是錄像節(jié)目中找出所要節(jié)目的哲理模式。雖然非常的概念化，但由此產(chǎn)生的文字輸入或“聯(lián)想類似對象物的搜索關(guān)鍵字”的做法卻并不怎么適合電視機的使用方法。Android TV中雖然采用了更加穩(wěn)妥的路線，但OS方面已經(jīng)整合為“憑借直播而不聯(lián)想更多源”的構(gòu)架，由此有效地避免了電視機的復(fù)雜化。endprint

索尼、松下等以開始著手操作改革

Android TV所提倡的絕不是與電視機發(fā)展趨勢完全不同的方向，反而正是“極端王道”的做法。由于與過去的制作方法繼承和開發(fā)成本有關(guān)，于是現(xiàn)行銷售的大多數(shù)電視機在OS和運行平臺的構(gòu)造上多有經(jīng)典、古老的部分。所以出現(xiàn)了即使是高價產(chǎn)品，也會有運行緩慢的狀況。從電視機制造商今年的進(jìn)展來看，已經(jīng)可以窺見他們“誓將電視機朝某種方式或方向改變”的決心。雖然其中大多數(shù)是對應(yīng)4K的產(chǎn)品，但關(guān)于其UI和智能電視機功能方面，相較于“因為是4K而改變”，不如說是“為了迎合4K而進(jìn)行了投資，于是現(xiàn)階段就成為了準(zhǔn)備其必要變化的發(fā)展時期”。例如索尼從這一次的產(chǎn)品開始，將在使用觸摸板的遙控器上搭載被稱為“節(jié)目查看”的功能。當(dāng)用戶在觸控板遙控器的“Home鍵”滑動時，即便是在電視節(jié)目的觀賞中，也會在屏幕畫面的下方出現(xiàn)1條清單以顯示現(xiàn)在的推薦節(jié)目、錄制好的節(jié)目、YouTube等信息。也就是說在欣賞現(xiàn)在節(jié)目的同時，也能找到“其他有趣的節(jié)目”。尤其是在日本地區(qū)，LAN網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的錄制設(shè)備和通過USB連接電視機而錄制到HDD里的節(jié)目，不會因儀器設(shè)備的不同而無法識別，而是可以憑借并列的形式展現(xiàn)出來。

對于采用這樣的UI設(shè)計，BRAVIA表示“客戶不會想要在電視機上使用智能手機上一樣的圖標(biāo)操作。他們更希望在觀賞電視節(jié)目時就可以尋找其他東西，并且還不會全屏遮擋住正在播放的內(nèi)容。此外，用戶也好像并沒有太多地在意究竟看到的是地上數(shù)字播放，還是BS，或是網(wǎng)絡(luò)播放?！备杏X是不是在哪里聽到過類似的話呢？雖然實際裝配使用的方法不同，但是這與Google在Android TV上所期望實現(xiàn)的內(nèi)容非常地相似?，F(xiàn)在，松下在自家的電視機中將聲音輸入作為了功能的重心。對于這樣做的理由，松下做了如下的說明：“無論是錄制節(jié)目還是網(wǎng)絡(luò)視頻，電視機上可以利用的內(nèi)容得到了量的發(fā)展和增加。雖然我們也曾討論過利用手勢等指示位置來獲取用戶想要的內(nèi)容等方法，但是在檢索什么樣的內(nèi)容存在于什么樣的地方時，現(xiàn)狀來講果然還是輸入聲音才是最佳的選擇?！比凰上略陔娨暀C畫面上提供的是傳統(tǒng)型的節(jié)目內(nèi)容檢索功能，但在不區(qū)分節(jié)目類別的檢索方式層面來講，已經(jīng)是完成了傳統(tǒng)型電視機向前發(fā)展更進(jìn)一步的操作體系。該公司將這樣的要素稱呼為“Life+Screen”。同時，松下公司內(nèi)部在與公司內(nèi)其他家電設(shè)備的連用性上，上述要素也成為了必要的部分。這樣一來，活用聲音輸入遙控器后，操作就會變得異常簡單，而這樣的做法也獲得并不習(xí)慣IT的高齡人群的高度評價。更重要的是，Android TV在重視聲音輸入方面與松下的做法有著極為相似之處。

Web OS和Firefox OS，另外的可能

我們可以看到索尼和松下相繼更換了電視機上的OS，索尼將使用Android，松下將使用Firefox OS，LG電子更是提早一步將電視機OS更換為了“webOS”。其目的也和索尼與松下一樣，“完成快速使用大量視頻內(nèi)容的UI”和“整備APP開發(fā)環(huán)境”。這樣的嘗試提升了電視機的商品性，但是是否能得到消費者的支持，仍未有答案可以解惑。這是由于消費者也很有可能會選擇“電視僅作為簡單的顯示屏就好，不需要內(nèi)部功能”的路線。事實上，自2010年后所推出的“智能電視機APP路線”也確實沒有獲得太好的發(fā)展。因此，作為針對&解決這一問題的辦法，不僅是單純的多功能化，而是“改善操作性”自然就成為了重點。然而，引入現(xiàn)代化的OS就等于改善操作性了嗎？這樣簡單地下定論還為時過早。因為實際裝配的操作體系是否真的能讓大眾接納，又是另一個問題所在了。并且，據(jù)說在Android TV中，制造商是被禁止自我定義基本UI程序的，那么，在與其他公司的差距上來說，這一部分就有可能成為負(fù)值。這一次剛引入全新操作性的索尼，將怎樣把自身的功能與Android TV的“來自Google的束縛”并存，說到底，索尼與Google的想法究竟是否完全一致？這些都是尚未得知的。非“多功能化”而是“改善操作性”這一點上，也對于避免電視機和IT設(shè)備的“不協(xié)調(diào)性”上有著重要意義。

智能電視機的問題點在于電視機與IT設(shè)備在商品壽命上的差距。電視機平均可以使用7年至8年的時間，但是智能手機等IT設(shè)備也就2年左右，后者的進(jìn)化速度更快。當(dāng)電視機搭載智能系統(tǒng)機能時，2年后也會變得“陳舊”?！澳愕碾娨暀C不能運行這個程序”，當(dāng)聽到這樣的話時還是會很掃興。但是，如果在UI中使用智能系統(tǒng)機能時，商品壽命問題就會變小，這是因為操作的快速&舒適通常情況下都存在一定的價值。面向智能電視機所使用的SoC能力提升，也就容易搭載更高速的UI，這也會成為自然而然的趨勢。說了這么多，如果想要實現(xiàn)上述狀況，那么在電視機上的“為UI建設(shè)而花費必要的成本”的想法必須徹底，即使說必須下定決心才行。盡管筆者認(rèn)為在導(dǎo)入、更換OS后，這一部分的改造、重建也是必不可少的部分……。

“將電視機聯(lián)入網(wǎng)絡(luò)”的優(yōu)勢與“操作歷史記錄”的現(xiàn)實

另一方面，電視機的智能化有一個根本上的問題。“將電視機聯(lián)入網(wǎng)絡(luò)”尚未確立。雜志的讀者不進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聯(lián)入的用戶很少，而當(dāng)宏觀消費者整體時才發(fā)現(xiàn)其實還要少。東芝自6月10日起在日本地區(qū)開始了自家公司電視機“REGZA”的服務(wù)“TimeOn”中，與T Point？Japan合作并開始了名為“積攢T Point吧！”的服務(wù)。東芝表示：“對于更喜愛輕松便捷的人們而言，當(dāng)電視機連接到網(wǎng)絡(luò)，電視機也就成為了與日常產(chǎn)生了聯(lián)系的構(gòu)造，如果不讓用戶每天都接觸到電視機，不去創(chuàng)造一個每天都能觀看電視機的機會，那么電視機的價值也就不會那么高了。讓用戶連接到網(wǎng)絡(luò)，每天都需要使用到電視機這樣的優(yōu)勢，于是就有了累計積分的要素和可能性以及優(yōu)越性”。

對于如果是喜歡電視機且IT適應(yīng)力較高的人們而言，將電視機連接到網(wǎng)絡(luò)的門檻就會很低。可是，對于非上述人員而言，“連接網(wǎng)絡(luò)”的理由就不見得那么強烈了。因此，在這里使用“T Point”所持有的價值，讓電視機在連接到網(wǎng)絡(luò)后有了實際的意義和好處，也就成為了東芝在這一次電視機展開中的作戰(zhàn)策略。雖然“積攢T Point吧！”在對應(yīng)TimeOn的所有REGZA上都能使用，但高端版本的“Z9X”卻不行，反而是配合了普及版本的“G9”發(fā)售進(jìn)行了準(zhǔn)備。當(dāng)然，這也是希望能將上述的目標(biāo)策略向選擇“G9”的用戶群實現(xiàn)推廣。事實上，這樣的配搭在IT習(xí)慣者的用戶群中并沒有獲得太好的評價，很多人會擔(dān)心“電視機與T Point結(jié)合后，個人信息的使用范圍是不是又得到了擴大”。對于私人信息而言，電視機是最后一條防線。當(dāng)運營商取得了用戶每天看多長時間的電視、看怎樣的頻道、在節(jié)目到了什么地步時更換頻道等等的信息時，那么電視機在市場定位上的價值將不可限量。可是，從結(jié)論而言，這樣的擔(dān)心也只是擔(dān)心而已。東芝表示：“如果不將T Point聯(lián)入電視機，在使用也沒有任何關(guān)系，而就算聯(lián)入，電視機上的操作信息等也絕對不會提供出去?！标P(guān)于智能電視機的討論，最容易出現(xiàn)的是“電視機聯(lián)入網(wǎng)絡(luò)后產(chǎn)生的巨大價值”、“Web會變得像市場定位工具一樣，在電視機上的操作歷史記錄將會產(chǎn)生巨大價值”等話題。雖然這些都是事實，但實際要活用這些電視商機時，就必須在那之前越過“讓用戶聯(lián)入網(wǎng)絡(luò)”、“找到商機價值”這些門檻才行。東芝將Web基礎(chǔ)功能引入電視機中，在某種意義上來講，會比其他公司更早地實踐并積累經(jīng)驗。由此，東芝也會比其他公司早一步直面“智能電視機持有的現(xiàn)實性課題”。endprint