文/孫 青

大數(shù)據(jù)時(shí)代電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型路徑探析

文/孫 青

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，數(shù)據(jù)的可視化、敘事化、私人定制化、互動(dòng)化等對(duì)優(yōu)化電視新聞節(jié)目提出了新的、更高的要求。作為電視新聞資訊類(lèi)節(jié)目，只有積極主動(dòng)地發(fā)揚(yáng)改革創(chuàng)新精神，堅(jiān)持新聞與數(shù)據(jù)相結(jié)合，改進(jìn)傳統(tǒng)的報(bào)道方式方法，構(gòu)建電視評(píng)論新模式，完善大策劃的執(zhí)行思路和操作辦法，才能適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)型。

大數(shù)據(jù) 電視新聞節(jié)目 轉(zhuǎn)型路徑 創(chuàng)新

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，催化著傳媒行業(yè)的深度轉(zhuǎn)型，使傳統(tǒng)的電視媒體發(fā)生了一系列的變革，對(duì)電視新聞節(jié)目也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。如何由傳統(tǒng)型向統(tǒng)籌型、數(shù)據(jù)型轉(zhuǎn)變，是電視新聞節(jié)目需要正確面對(duì)和亟待解決的重要課題。

一、大數(shù)據(jù)背景對(duì)電視新聞節(jié)目提出的更高要求

1.可視化。近年來(lái)，基于數(shù)據(jù)挖掘下的可視化新聞報(bào)道在一些發(fā)達(dá)國(guó)家出現(xiàn)，利用數(shù)據(jù)流的海量、準(zhǔn)確、全面的信息優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)復(fù)雜問(wèn)題、系統(tǒng)問(wèn)題的清晰報(bào)道。數(shù)據(jù)可視化的顯著特征是比較直觀，能將時(shí)間與空間聯(lián)系在一起，讓文本與圖表聯(lián)系在一起，方便新聞節(jié)目模擬展示出新聞發(fā)生的背景、原因及事件發(fā)展過(guò)程等，使觀眾對(duì)新聞事件的發(fā)生、發(fā)展情況一目了然，加深觀眾的參與度，并能引起共鳴。

2.敘事化。實(shí)踐證明，用對(duì)話、細(xì)節(jié)描寫(xiě)、場(chǎng)景烘托等推進(jìn)電視新聞的敘事化，是讓電視新聞節(jié)目與國(guó)際通行做法接軌的一種有效方式。受大數(shù)據(jù)發(fā)展的影響，新聞節(jié)目打破了以往純粹通過(guò)文本敘事、簡(jiǎn)單地配上事件照片等方式，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，用可視化的敘事方法有力地增強(qiáng)了新聞的可信度、趣味性，使新聞節(jié)目變得更加立體、豐滿，更容易吸引觀眾的注意力。如中央電視臺(tái)的《焦點(diǎn)訪談》、江蘇電視臺(tái)的《南京零距離》等節(jié)目，常以記者采訪的方式深入事件的核心，達(dá)到很好的表現(xiàn)效果。當(dāng)然，電視新聞敘事化的前提是要符合新聞的特征，不能為追求情節(jié)而扭曲事實(shí)，從而失去了電視新聞應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任與義務(wù)。

3.私人定制化。數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)，開(kāi)啟了一個(gè)“私人定制化”的新聞時(shí)代。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道，觀眾只是單純地了解全球或周邊發(fā)生的新聞事件，而新媒體的“私人定制化”的新聞更好地搭建了節(jié)目與受眾之間的溝通交流平臺(tái)，既可以因勢(shì)利導(dǎo)，有效地引導(dǎo)受眾關(guān)注、思考、參與有關(guān)問(wèn)題，及時(shí)了解新聞事件的真相，又可以擴(kuò)大社會(huì)參與新聞的創(chuàng)作面，使得受眾能更好地了解自己感興趣或者與自己密切相關(guān)的事情，實(shí)現(xiàn)了新聞節(jié)目與受眾的良性互動(dòng)?！八饺硕ㄖ苹钡男侣勀Ｊ?，無(wú)疑為傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。

4.互動(dòng)化。數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，使觀眾的需求發(fā)生了顯著的變化。電視新聞需要努力構(gòu)建全媒體的大播出平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)跨媒體、跨終端的節(jié)目分發(fā)和價(jià)值延伸，實(shí)現(xiàn)從單媒體、單形態(tài)、單落點(diǎn)、單平臺(tái)向多媒體、多形態(tài)、多落點(diǎn)、多平臺(tái)轉(zhuǎn)變，這需要有未雨綢繆的心態(tài)，需要用前瞻性的眼光去思考和布局。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型的基本路徑

1.發(fā)揚(yáng)改革創(chuàng)新精神，不斷提高新聞媒體人的綜合能力。電視數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)作與主持，對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。作為電視新聞的制作人應(yīng)加強(qiáng)學(xué)習(xí)、研究與實(shí)踐，積極主動(dòng)地去適應(yīng)這個(gè)時(shí)代，要不斷提高數(shù)據(jù)的分析、處理能力，學(xué)會(huì)采用云計(jì)算等方式，熟練進(jìn)行數(shù)據(jù)的收集、分析、處理等，使繁雜的數(shù)據(jù)簡(jiǎn)單化，將數(shù)據(jù)新聞可視化等技術(shù)有效運(yùn)用到節(jié)目中，使新聞事件的呈現(xiàn)更加清晰。而作為新聞節(jié)目主持人，應(yīng)掌握適宜節(jié)目的主持風(fēng)格和藝術(shù)，善于配合多項(xiàng)信息數(shù)據(jù)的傳遞，滿足不同觀眾的需求。

2.實(shí)現(xiàn)新聞與數(shù)據(jù)的有機(jī)結(jié)合，努力制作出精確、有深度的新聞報(bào)道作品。這是大數(shù)據(jù)時(shí)代推進(jìn)新聞業(yè)務(wù)發(fā)展的必然要求。海量數(shù)據(jù)的收集與整合對(duì)于數(shù)據(jù)新聞來(lái)說(shuō)是一大挑戰(zhàn)，一方面，要不斷提高數(shù)據(jù)分析處理水平，特別是要分清“真數(shù)據(jù)”和“假數(shù)據(jù)”，有效選擇，精準(zhǔn)判斷；另一方面，要增強(qiáng)邏輯性，善于用數(shù)據(jù)說(shuō)話。當(dāng)然，數(shù)據(jù)新聞也有其兩面性，既有利又有弊，要堅(jiān)持一切從實(shí)際出發(fā)，合理地利用數(shù)據(jù)。

3.改進(jìn)傳統(tǒng)的報(bào)道方式方法，善于激活觀眾的關(guān)注點(diǎn)、興趣點(diǎn)和情緒點(diǎn)。要提高電視新聞節(jié)目的收視率，達(dá)到傳播效果的最優(yōu)化，必須放低姿態(tài)、改變角度，時(shí)刻注重激活觀眾的關(guān)注點(diǎn)、興趣點(diǎn)、情緒點(diǎn)。一是在報(bào)道理念上，要突破慣性思維。如對(duì)于時(shí)政報(bào)道、政務(wù)報(bào)道等，不能簡(jiǎn)單地從報(bào)道數(shù)量上去減少，而是要思考如何報(bào)道，如何打破傳統(tǒng)的思維定勢(shì)，創(chuàng)造性地去做節(jié)目。二是在報(bào)道氣質(zhì)上，要突圍宣傳套路。大到一個(gè)頻道、一個(gè)欄目，小到一組策劃、一條報(bào)道，氣質(zhì)既和定位相關(guān)，有其延續(xù)性，同時(shí)又需因時(shí)而動(dòng)、因勢(shì)而變。比如，策劃春運(yùn)新聞欄目時(shí)，應(yīng)著眼于展現(xiàn)普通人的人性張力和情感關(guān)懷，要接地氣。三是在報(bào)道內(nèi)容上，要突出民生視角，讓新聞能打動(dòng)人。比如，民生類(lèi)新聞欄目可將重點(diǎn)放在大家所關(guān)心、關(guān)注的土地改革、子女上學(xué)、社會(huì)就業(yè)、空氣污染等與百姓切身利益相關(guān)的問(wèn)題上，做到直面問(wèn)題，建言務(wù)求深刻。

4.構(gòu)建電視評(píng)論新模式，切實(shí)提升新聞節(jié)目的影響力。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)上每天產(chǎn)生巨量的信息與觀點(diǎn)，質(zhì)量參差不齊，大量無(wú)用的信息和偏頗的觀點(diǎn)也混雜其中。作為電視新聞節(jié)目，要善于通過(guò)評(píng)論占據(jù)話語(yǔ)制高點(diǎn)，彰顯立場(chǎng)和權(quán)威性。近年來(lái)，安徽衛(wèi)視堅(jiān)持將新聞評(píng)論節(jié)目作為重點(diǎn)和特色進(jìn)行持續(xù)打造，以“現(xiàn)場(chǎng)”貼近受眾，以“立場(chǎng)”吸引觀眾，不同節(jié)目靈活運(yùn)用評(píng)論，重要新聞事件突出評(píng)論，成效明顯。如《每日新聞報(bào)》欄目不定期聘請(qǐng)何亮亮、曹林等知名評(píng)論員跟節(jié)目互動(dòng)，特色十分鮮明；《超級(jí)新聞場(chǎng)》主持人自身就是評(píng)論員，點(diǎn)評(píng)犀利風(fēng)趣；特別是《安徽新聞聯(lián)播》，對(duì)評(píng)論的使用形成了鮮明的特色和全新的思路，從邀請(qǐng)擅長(zhǎng)講故事的梁宏達(dá)進(jìn)行風(fēng)格化評(píng)論，到引入新華社高級(jí)記者吳學(xué)蘭展開(kāi)專(zhuān)業(yè)性評(píng)論，再到海選百姓評(píng)論員展開(kāi)貼進(jìn)性評(píng)論，最后到采納微博評(píng)論員嘗試融媒體評(píng)論，構(gòu)建了“專(zhuān)家評(píng)論員+百姓評(píng)論員+微博評(píng)論員”三位一體的電視評(píng)論新模式，在國(guó)內(nèi)電視新聞節(jié)目中首開(kāi)先河，進(jìn)一步提升了新聞節(jié)目的影響力，更多地掌握了傳播的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

5.完善大策劃的執(zhí)行思路和操作辦法，真正讓電視新聞節(jié)目做出亮點(diǎn)、突出特色、形成品牌。一是常態(tài)化策劃。辦好新聞節(jié)目，應(yīng)堅(jiān)持每天有點(diǎn)狀策劃、每周有主題策劃、每個(gè)階段有特色策劃，同時(shí)每一條新聞報(bào)道均應(yīng)在策略的理念和思路下去實(shí)施和完成，最終構(gòu)建高效順暢的創(chuàng)新和策劃流程，形成常態(tài)化策劃體系。二是全員策劃。記者、主持人、編輯到節(jié)目負(fù)責(zé)人，都有策劃的義務(wù)，事實(shí)證明，很多好的創(chuàng)意都是在全員策劃中打磨出來(lái)的。三是重點(diǎn)策劃。對(duì)于重大主題、重點(diǎn)項(xiàng)目，要善于集合全電視臺(tái)的智慧和力量，通過(guò)周密策劃，有力強(qiáng)化電視新聞的客觀性、可信度，增強(qiáng)主流媒體的輿論引導(dǎo)力，從而形成一種創(chuàng)新性的新聞表達(dá)方式和新聞產(chǎn)品形態(tài)。

三、小結(jié)

大數(shù)據(jù)給電視新聞業(yè)注入了一股新鮮的血液，既為電視新聞傳播水平的提升創(chuàng)造了良好的條件，也給其創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。電視新聞節(jié)目不能再滿足于充當(dāng)“傳聲筒”的角色，必須努力提高電視新聞節(jié)目的策劃水平，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，主動(dòng)適應(yīng)大數(shù)據(jù)給電視新聞節(jié)目形態(tài)帶來(lái)的深刻變化，自覺(jué)由傳統(tǒng)型向統(tǒng)籌型、數(shù)據(jù)型轉(zhuǎn)變，不斷制作出更能反映民聲、民意、民愿的優(yōu)質(zhì)新聞作品。

［1］于毛毛.大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展現(xiàn)狀和對(duì)策［J］.今傳媒，2014（7）.

作者系中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)博士研究生